雪碧“炫灵感”掀起混搭风

2010年注定是雪碧改头换面的一年。已经延用了16年的雪碧口号——“Obeyyourthirst”终于有了改变。可口可乐公司决定在全球范围内将雪碧品牌的Slogan更换为“TheSpark”（触发灵感），并在全球范围内发起了一场浩大的品牌推广运动。     

外国品牌的“汉化”和中国品牌的“洋化”

<正>品牌市场有一个有趣的现象:已经进入中国的外国品牌在寻求汉化,而众多的当地品牌却在寻求"洋化"。可口可乐、百事、高露洁、七喜、雪碧、百思买等,无一不是挖空心思,寻找一个既朗朗上口、寓意深远,又与外文原名发音接     

外来品牌本土化命名初探

外来品牌在全球化的扩张中,自然面临与各国本土文化的对接问题。就中国而言,本土化意味着中国化。本文试图选取宝马(BMW)、奔驰(Mercedes-Benz)、可口可乐(Coca-Cola)、雪碧(Sprite)、宝洁(P&G)、玉兰油(OLAY)等外来品牌名称的本土化命名,试图分析外来品牌成功的中国化。这些品牌在中国消费者心中家喻户晓,这与品牌名称的本土化设计休戚相关,可谓经典。     

外来品牌本土化命名初探

外来品牌在全球化的扩张中，自然面临与各国本土文化的对接问题。就中国而言，本土化意味着中国化。本文试图选取宝马（BMW）、奔驰（Mercedes--Benz）、可口可乐（Coca-Cola）、雪碧（Sprite）、宝洁（P＆G）、玉兰油（OLAY）等外来品牌名称的本土化命名，试图分析外来品牌成功的中国化。这些品牌在中国消费者心中家喻户晓，这与品牌名称的本土化设计休戚相关，可谓经典。     

如何预防品牌老化?

<正> 品牌只有紧跟时代节奏,才能永葆青春2004年以来,有关著名企业换标变脸的消息接连不断:慧聪的域名由"SINOBNET"更换为"HC360":方正集团"世界在变,创新不变"的新口号出现在央视广告中。而在更早之前,可口可乐、雪碧、英国电信公司、麦当劳、联想等著名企业也纷纷启用了新形象。为什么这些著名品牌要更换花费巨资传播已久的标志?究其原因,是想通过更换标志,以更新品牌形象,紧跟时代潮流,永葆品牌青春。     

炎夏刮起虎头旋风——清凉屋“虎头脆皮”品牌推广侧记

话说1998年盛夏,南方火爆的冷饮市场,各种品牌“乱哄哄,你方唱罢,我登场”,有的甚至连过一下场也没轮到,便销声匿迹。但是却有一个品牌,夺得盛夏的一片清凉世界,这一一就是广东 SJ 食品公司的“清凉屋”系列产品,其中清凉屋虎头脆皮最为抢眼。SJ 食品公司是以经营冷饮类产品为主的公司,当时(1998年)同类产品厂家众多,竞争激烈,充斥着整个冷饮市场的争     

浅谈消费定势与品牌个性

<正>国外有人做过这样的试验:将雪碧、莱蒙和七喜3种碳酸饮料的包装去掉分别注入不同的杯中,让消费者品尝,结果大多数人难以区分它们之间滋味的优劣.这种不揭示的测试说明一般的消费者常常分不出哪个产品属于哪个品牌,但只要到了超市的货架旁,他们却又坚持非某个品牌不买.如果他们是计划购买而非冲动购买,则大多数人早已决定好购买何种品牌的商品,如果该品牌缺货,他们可能宁愿空手而归,也不愿购买其他品牌.实际上这些消费者在拟订购买计划时销售已经结束,其后所采取的购买行动,只不过是事后作业而已.对任何品牌的商品来讲,赢得新顾客的代价都很昂贵,相比之下保持已有的顾客群就容易些,尤其是当现有的顾客对某一品牌满意甚至喜欢时,即使出现一种比现有品牌价格更低、对顾客许诺更多的品牌,顾客也不会轻易改变初衷,这种顾客购买活动的惯性,即是消费定势     

啤酒行业及主要品牌投放规律解析

酷暑炎夏，啤酒是人们清凉解暑的一大选择，啤酒厂家也在把握这一消费时机，加大广告投放和促销活动的力度。CTR媒介智讯基于2003-2004年的广告消费研究数据，对啤酒行业及几大主要品牌的投放规律进行了初步的探索研究。     

品牌

网坛名宿张德培代言美国太子花旗参；李宇春300万加盟可口可乐；林俊杰挤掉陶喆 250万代言雪碧；施华洛世奇2006年春夏季家居饰品系列发布；     

图侃品牌变脸

自从2002年5月16日中国电信南北分拆、新中国电信挂牌重组之后,随即而来的便是一项浩大的标识"变脸"工程,接着拥有54年历史的华润集团也于2002年10月起更新企业标志.进入2003年,著名公司上演品牌"变脸"的故事越演越烈,2月18日,可口可乐全球更换标识;3月25日,全球第一包裹快递商USP沿用40多年的"盾牌"标志正式变脸;4月3日,梦特娇开始全球统一更换商标标识;4月15日,雪碧新标在中国露脸;4月2 8日联想正式发布最新的LOGO,以加快其全球化进程.     

图说天下

沙滩上的雪碧淋浴机阳光、沙滩、美女……夏日的海滩风情让人沉醉,享受之余,如果能畅快淋漓地冲个澡,那是再美不过的了。最近,雪碧就在巴西做了一次与众不同的互动尝试:他们在海滩上装置了一个巨型淋浴机,并包装成雪碧售卖机的样子。人们不但可以在海滨沙滩畅饮雪碧饮品,还可以在玩乐后到淋浴机前冲个"雪碧"澡。当然,淋浴机里流出的并不是真的雪碧啦!     

品牌延伸需谨慎

在品牌日益被注重的今天，品牌延伸策略正自觉或不自觉地被一些企业所利用。而品牌延伸本身也是一把双刃刀。品牌延伸是指企业在一个成功的品牌后不断推出新产品，也即企业对产品组合中全部产品项目采用同一个品牌名称（包括品牌标记），又称统一品牌策略或“家族品牌名称”策略。品牌和品牌定位的最佳模式是：一个品牌=一个产品=一个定位。     

责任品牌大家谈

责任品牌是未来企业品牌发展趋势＂责任品牌＂这个概念很有意义。品牌（brand）一词来源于古挪威文字brandr,意思是在远古时代,在家里的牲畜上熨上＂烙印＂,表示权力,后来演变为品牌。将社会责任理念注入品牌,为品牌打上＂责任烙印＂,即塑造责任品牌,是未来企业品牌发展的趋势,也是提升企业竞争力的重要抓手。在国际权威品牌评估机构＂英特品牌（Interbrand）＂公布的榜单中,尚没有一家中国企业入围＂全球最佳品牌100强＂。我们任重道远,我希望＂责任品牌＂成为中国企业的一张靓丽名牌。     

关于品牌

品牌是指消费者对产品及产品系列的认知程度。品牌,是人们对一个企业及其产品、售后服务、丈化价值的一种评价和认知,是一种信任。品牌已是一种商品综合品质的体现和代表,当人们想到某一品牌的同时总会和时尚、文化、价值联想到一起,企业在创品牌时不断地创造时尚,     

企业的品牌建设及品牌营销

一、品牌竞争是企业竞争的核心 品牌是代表企业或产品的一种视觉的、感性的和文化的形象.它是存在于消费者心目之中代表企业全部内容的一种东西.它不仅仅是商标标志,而且是信誉标志,是对消费者的一种承诺. 从某种意义上讲,企业的品牌不仅仅是一种产品或服务,而是一个组织、一种象征.如果把品牌当作一种组织,则强调它与企业人员、文化、项目和价值观念的联系.这种建立在企业组织联系基础之上的品牌概念最具有亲和力,它也是竞争对手最难模仿的.如果把品牌当作一种象征的话,则能够为品牌识别提供一种凝聚力和结构体,使得品牌易认易记.因此,品牌是存在于消费者心目中的一种感受,它是抽象的,不可捉摸的.     

报纸的品牌及品牌二重性

一、什么是品牌在当今这个产品纷繁复杂、市场竞争日趋激烈的时代,一提到品牌,每个人头脑中都会涌现出各式各样不同行业的品牌形象,但究竟何谓品牌,恐怕很少人能给出一个合适的定义。事实上,到目前为止,品牌的概念还十分混乱,很少人能够对品牌这一概念进行准确的理解和定义。营销大师菲力普·科特勒认为,品牌是一个名字、名词、符号或设计,或是上述的总     

民族品牌如何与外资品牌博弈

品牌中国联盟主席艾丰说:"市场无国界,品牌有归属"。本刊并不想在此大谈民族经济主义,本文所指的博弈也绝非抗衡或对立之意。国人之所以对民族品牌寄予厚望,也是真心希望自主品牌能够为中国经济发展贡献应有的力量。博弈者是一种互相依存的关系,品牌博弈所追求的应该是竞合的均衡状态,真正的博弈双方清楚地明白彼此间处于一     

品牌空心化导致品牌丢失“身份证”

<正>在经济快速发展的20年中,从最初的产品阶段不断发展,历经产品阶段、质量阶段、价格阶段,一直到今天的品牌阶段。品牌是一种承诺,是与企业和产品相关联的一组元素构成并存在于客户的意识之中的认知,这些品牌元素包括品牌故事、品牌形象、品牌联想、产品、体验、服务等。企业通过相应的品牌元素制定一定的品牌承诺,创造出企业价值、顾客的价值,这就是品牌的价值所在。     

责任品牌大家谈

责任品牌是品牌建设的高级阶段责任品牌不是责任与品牌在物理上的混合或融合,形象一点来说,是品牌具有了人格意义的真善美.品牌是否成为有责任的品牌,取决于品牌建设之初的定位和能力发展状态,责任品牌是品牌建设的一种高级阶段,是品牌具备更高层次能力的表现.     

品牌透视

品牌的概念： 品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称．包装、价格、历史、声誉、广告方式的无形总和。 品牌的特征 １、品牌具有很强的心理定势 ２、品牌是一面旗帜 ３、品牌就是一种购买导向 ４、品牌是一种资产 ５、品牌是一种精神境界和心理享受 ６、品牌是社会经济发展的典型标本 品牌的竞争力 品牌竞争力的实现指标：一是市场占有率；二是超值利润率。如果说市场占有率是品牌竞争力的数量指标，那么销售利润则是品牌竞争力的质量指标。 很显然，当产品之间的差异性趋于同质化时，品牌将取代产品本身的使用功能，而为消费者提…