品牌延伸,巧借杠杆力

<正>创立于1950年的皮尔·卡丹是服装界成功的典范。它在时装造型上的大胆创新,每次都让人们惊诧不已,大胆突破,始终是皮尔·卡丹设计思想的中心。在男装、女装、童装领域取得巨大成功之后,皮尔·卡丹开始了奇迹般的延伸,从饰物、香水、家具、食品、酒店、汽车甚至飞机造型, 几乎无所不包。皮尔·卡丹拥有600多种不同的专利产品,为皮尔·卡丹工作的人员达17万人, 分布在近百个国家和地区。如果把皮尔·卡丹的领带连接起来可以环绕地球一周。皮尔·卡丹的     

品牌价值如何变现——品牌延伸，巧借杠杆力

创立于1950年的皮尔&;#183;卡丹是服装界成功的典范。它在时装造型上的大胆创新，每次都让人们惊诧不已，大胆突破，始终是皮尔&;#183;卡丹设计思想的中心。在男装、女装、童装领域取得巨大成功之后，皮尔&;#183;卡丹开始了奇迹般的延伸，从饰物、香水、家具、食品、酒店、汽车甚至飞机造型，几乎无所不包。皮尔&;#183;卡丹拥有600多种不同的专利产品，为皮尔&;#183;卡丹工作的人员达17万人，分布在近百个国家和地区。     

歌力思：做大设计师品牌

夏国新和他的歌力思(ELLASSAY),使我们看到了皮尔·卡丹、 伊夫·圣·洛朗之类设计师品牌在中国诞生的可能性。     

傍“皮尔&#183;卡丹”引出的处罚之争

不久前，江苏省扬州市广陵区某商品市场一经营户从江苏省南通市叠石桥批发市场国际家纺城购进“Pierre Family”牌系列床上用品销售。为吸引顾客，该商户在店堂内悬挂印有“法国皮尔&#183;卡丹”文字的横幅，店内摆放的标志牌上印有“世界品牌”文字，印制的名片上也印有“法国皮尔&#183;卡丹”字样。经过调查，该品牌床上用品是由上海某家用纺织品有限公司生产的，冠以法国皮尔&#183;卡丹国际集团寝饰用品有限公司监制的名号。法国皮尔&#183;卡丹国际集团寝饰用品有限公司系在香港注册的公司，该公司在商标局已注册了床上用品类别的“Pierre Family”商标。     

热爱世界的冒险家——皮尔&#183;卡丹个性化的营销理念

皮尔·卡丹可称当今世界的风云人物,是创新与冒险的奇才.他经过几十年的奋斗,不仅成为法国乃至世界最伟大的服装设计师之一,而且还以自己的经营才能建立起了以服装、餐饮、家具等几十种产业组成的"卡丹帝国",成为世界上唯一拥有自己银行的时装设计制作大师;在戛纳拥有自己的私人码头;全世界90多个国家约有600多家工厂在生产"卡丹"牌和"美心"牌的各种服装、香水、家具、食品以及器皿等;在全世界拥有10个陈列馆.     

探寻名牌生命力之源

近年来,国际名牌产品大举进攻中国市场,松下电器、皮尔·卡丹西服、柯达胶卷、可口可乐饮料、宝马、奔驰轿车可谓家喻户晓,中国的民族工业受到严峻挑战,部分“MADE IN CHINA”已经陷入风雨飘摇的境地。残酷的竞争使国人明白:名牌产品,在市场上有着其他产品所无法替代的魅     

从设计师到总经理

70年代生人,有一个很明显的特点。 即他们首先是某个领域的专业人才(如王雷雷本身就是电子工程系毕业),或者对他所从事 的领域有较深的了解(如江南春大学毕业后在广告传媒业打拼多年),然后才是企业的领导人。 这一代人,他们财富的崛起大多数都带有行业专家的背景。 下面讲述的故事主人翁——黄洁明,则出身于服装设计。或者说,他先是一名优秀的设计 师,然后才是企业的领导人。“皮尔·卡丹是一个值得尊敬的人,无论从设计还是到企业管理, 他都是我将来学习的榜样。”黄洁明说。     

皮尔&#183;卡丹，“中国造”

皮尔&#183;卡丹，“中国造”？中国人现在已经走进了全球性品牌的游戏场，尽管我们的口袋里都是现金，可是，对游戏的规则却还十分的陌生。我们是一群受到欢迎和恭维的大“菜鸟”。     

追求“最好”的玛克西姆

１９８１年，皮尔·卡丹这位以服装设计闻名世界的大师级企业家，出人意料地从一个英国人手里买下了玛克西姆餐厅，这一惊人之举引起了巴黎实业界不小的震动。这家座落在巴黎协和广场旁边，有着９０多年历史的餐厅，当时已濒于破产，前景十分暗淡。不少人对卡丹此举不理解，有人甚至怀疑这位时装界的奇才是否真有“魔法”使这个老态龙钟的餐厅重放异彩。但几年过后，玛克西姆餐厅竟然奇迹般地“复生”了。不但恢复了昔日的光彩，而且把它的影响扩大到了整个世界。玛克西姆的分店不仅在纽约、东京落了户，同时在布鲁塞尔、新加坡、伦敦、里约…     

形象力：企业竞争的“核武器”

传统企业的生存与发展必须依赖资金、人才、市场和技术等因素,但在经济全球化、竞争国际化的今天,一个企业只有具备良好的知名度和美誉度,即拥有了代表企业文化理念、管理、技术等综合因素的形象力,才更容易发展壮大,甚至可以跨国界地呼风唤雨,如耐克、皮尔·卡丹凭借其良好的形象使其产品覆盖全球。 显然,产品形象或企业形象对企业具有重要意义,这种作用可用“形象力”来概括,这也是国内外许多知名企业赖以制胜的“杀手锏”。而我国许多企业还局限于对生产力资源的传统认识,只注重有形资产的管理与扩张,其结果是我国企业在国际…     

我国再调高乳制品准入门槛

酝酿洽购皮尔&#183;卡丹,只是温州商人收购国际品牌的第一步。温州的民间资本将组团收购更多的国际知名品牌。从当初的联合集资买房炒楼到现下的组团“出击”国际知名品牌,温州商人的“生意经”打到了海外。     

家得宝公司的变革

罗伯特·纳德里在通用电气工作了近30年,在竞聘通用电气首席执行官时输给了杰夫·伊梅尔特。2000年底,他来到家得宝公司(HomeDepot)担任首席执行官。家得宝公司由富于开拓精神的波纳德·马科斯等人创立于1978年。当时,家得宝发起了一场零售业的革命,改变了家居物品的销售方式。在成立后的头七年里,家得宝的发展速度令人吃惊,公司建立了一个面积达1.3万平方米的购物中心。也就在那一年,公司总共拥有了60家购物中心,6600个雇员和10亿美元的总收入。之后,家得宝不断发展壮大。十年后,公司已经拥有500家购物中心,98000名雇员和将近200亿美元的…     

纽约房地产大王特鲁普

唐纳德·特鲁普仅仅10年期间,一跃而成为亿万富翁,是美国人津津乐道的传奇故事,被誉之为“美国之梦”。 现在,特鲁普有一个属于他的拥有30亿美元巨资的房地产与赌场帝国,他个人财产达10亿美元以上。 他在纽约曼哈顿有一幢气派居全市之首的69层“特鲁普大楼”。他拥有一座豪华的“玛尔洛戈”度假墅,这座具有110间房间的人间天堂座落在世界富豪聚集的风景胜地——佛罗里达州的棕榈滩。他有一架具有卧室、浴池、工作室的波音727高级私人座机。他还有5架直升飞机。这6架飞机在他的机场随时待命,以供他在全球各地作穿梭交易或游玩。这种现代交通工具为他节省了许许多多宝贵的时间,使他从纽约 到棕榈滩只需2个小时,只是打一个盹的     

依文：创新决定成败

导语:不要忽视这个产业中的创新行为,很多我们创新的辅助式的营销模式,都变成了我们的主营业务,就像IBM最早的服务体系,最后变成IBM一个盈利的部门一样。美联社一位记者曾为服装设计大师皮尔·卡丹拍摄过这样一张照片——穿着黑色大衣的皮尔·卡丹双手插在口袋里走在北京街头,他的身后是一群穿着蓝色工人服的中国青年,而在左前方,一个拎着皱巴巴袋子的农民老者转过头     

皮尔·卡丹：拒绝现代

世界上最混乱、也是职业精神缺乏到令人吃惊的程度,却拥有百亿美金营业额的企业组织。法国的萨特古堡在沉寂了多年后,迎来了一支浩浩荡荡的施工队。人们多番打听才知道,原来刚把古堡买下来的皮尔·卡丹要在     

全球首富哈肖奇

沙特阿拉伯人阿德南·哈肖奇究竟有多少钱,的确难以估计。不过,我们列举以下几项数字,便足以证明他确确实实是全球头号大富翁无疑。 他在全世界拥有12所高级豪华住宅,分布在曼哈顿、巴黎、罗马、马德里、贝鲁特、戛纳、吉达、利雅得、蒙特利尔、马尔贝拉、蒙特卡罗、加纳利群岛等地;在肯尼亚,他有一个18万英亩的大牧场;他拥有3架喷气式大型客机、多架中型客机和直升飞机,以致于有一架客机丢在法国而竟自忘却;他拥有12辆加长型奔驰牌高级轿车以及数百辆其他牌子的各种车辆;他拥有配备直升飞机的极其豪华的“那比拉号”游艇,足令英国女王伊丽莎白的“不列颠号”游艇     

质监：消费者的卫士——“3·15”系列活动精彩回放

“3·15”期间,广西质量技术监督部门紧紧围绕“质量·安全·健康”这个主题,积极服务社会,向消费者开展质量、计量、标准化以及辨别真假产品等宣传咨询活动,认真履行行政执法职能,大力查处制售假冒伪劣产品及计量、标准、质量、特种设备方面的违法案件。据统计,“3·15”期间,全区质监部门参加咨询服务1476人,受理投诉案件884件,现场参与活动的消费者达36万多人,销毁假冒伪劣商品标值850万元,有效杜绝了假冒伪劣商品和危害消费者权益的行为。贺州:搭建活动的“大舞台”3月15日,贺州市八步区灵峰广场成了欢乐的海洋,全市共48个单位、2万名消…     

对创新的坚持与忍耐

1950年代初,巴黎的时装界被一片富丽艳亮、珠光宝气所笼罩.时装只是为少数贵族和富豪服务,普通大众根本不敢问津.这使得市场极其有限,出路越来越窄.而另一种荒诞的观点在法国时装界也统治了很长一段时间,那就是真正的服装设计师只能设计女服,否则便会被视为离经叛道.已在巴黎闯荡多年的皮尔·卡丹也清楚这一点.但是,强烈的创新欲望,促使他对这些"传统"进行了大胆的颠覆.     

我想“搞垮”比尔·盖茨——甲骨文对微软的“战争”

不管用哪种标准来衡量,拉里·埃利森无疑都是世界上最走运的人——他拥有比别人更多的财富（比尔·盖茨除外）。但对５６ 岁的埃利森来说。周围所有的事物都不尽如人意,因为他最大心愿莫过于整垮比尔·盖茨,成为下一位全球首富。 硅谷复仇者 １万美元,这个数字对于终年在华尔街金钱市场上打滚的美国投资人看来,简直可以忽略不计,但如果你在１４年前用这笔钱买下甲骨文公司的股票,今天你就是拥有５００多万美元的富人。同样,如果在１４年前选择了微软的股票,你最新的身份将是３００万美元。然而这个有关选择的故事并未到此结束,因…     

新疆产品距离中国名牌还有多远(下篇)

假若说二十世纪八十年代是中国人告别物质匮缺的年代,那么新千年将是丰衣足食的中国人崇尚名牌的时代,何以为证?就拿穿着说起吧,如果一位男士——一位在事业上非常成功的男士,他的身上一定是一身名牌:皮尔·卡丹西服,金利来领带,老人头皮鞋,鳄鱼牌腰带,腕上则是价值不菲的劳力士名表,乘坐的是奔驰,车内用的是索尼音响。你看,随便举个例子,就把“名牌”抖出了一大串,因为名牌不但是品质上乘的同义语,也是一个人社会身份的象征,名牌就是前几年的一则广告用语:“可耐,人见人爱！”。新疆虽然远离海洋,是中国大陆最靠西部的地区,但生活在这块广阔土地上的各族人民;对名牌商品有着与内地人一样的酷爱;经济富裕的喜好国外名牌,收入颇丰的则喜欢国内名牌,就连一般工薪阶层,也小钱攒大钱以买一件带“牌”的正版货为荣耀,可见名牌意识己经是如何地深入人心了。