博弈论在市场营销中的应用

博弈论在市场营销中不仅是一种方法,更是一种观念,将博弈论思想应用于市场营销活动中,对企业的经营活动具有重要的指导意义.博弈论的方法和思想在当今的市场营销中有广泛的应用,树立博弈论的思想有利于企业的整体发展,对市场营销概念和战略竞争中的应用发展都会产生重大的影响.本着符合市场营销的则,本文主要将市场营销理论的历史进行回顾,仔细分析当下的市场现状,以此提出博弈论在市场营销中的具体应用,分别从企业产品整体概念、企业逆向营销、企业大顾客观念以及博弈论在企业战略竞争中的应用等角度详细阐述,建立相应的博弈论模型,有利于市场营销问题的有效解决,更好地促进现代企业的发展.     

浅析市场营销的几种理念

营销观念从产品观念、生产观念、推销观念、市场营销观念到社会营销观念的逐步演进是基于当时的市场环境发展和变化的,每一种营销观念都深刻地烙上了那个时代的印记.本文简要阐述了市场营销的概念,提出在市场营销中应重视战略与顾客.接着介绍了在新经济时代的几种营销新理念--文化营销、情感营销和营销伦理.     

企业文化在现代市场营销中的作用

文章论述了企业文化与市场营销的关系 ;企业文化在现代市场营销中的作用 ,企业文化在营销中的展望。     

市场营销学教学探析

市场营销是新经济形式下十分有用的一门课程。市场营销教学长期受理论型教育思想的影响较深，是一种以抽象的理论形式存在的教学方法。进入21世纪，伴随经济全球化趋势以及知识经济时代的到来，世界变化的加速度越来越大，因此，市场营销教学要改变长期的理论型教育思想的教学方法。向实践型教育转变，注重对企业市场营销实践的研究，设计以实践为导向的教学思想和教学方法。     

市场营销学教学探析

市场营销是新经济形式下十分有用的一门课程.市场营销教学长期受理论型教育思想的影响较深,是一种以抽象的理论形式存在的教学方法.进入21世纪,伴随经济全球化趋势以及知识经济时代的到来,世界变化的加速度越来越大,因此,市场营销教学要改变长期的理论型教育思想的教学方法.向实践型教育转变,注重对企业市场营销实践的研究,设计以实践为导向的教学思想和教学方法.     

市场营销观念与商品包装的伦理道德问题

现代市场营销观念把“顾客至上”作为企业经济活动的实践原则 ,它要求企业的经济活动必须以满足消费者的需求为中心。商品包装在企业市场营销中发挥着重要的作用 ,是企业更好地满足消费者需求和实现企业利润目标的重要手段。现代市场营销观念要求商品包装必须充分反映市场营销伦理道德思想的要求 ,要构建“尊重人”、“诚实信用”、“勤俭节约”和“绿色发展”等商品包装道德规范     

市场营销中影响体育消费者心理与行为的因素分析

市场营销的目的是为了满足目标消费者的需要和欲望。本文主要采用文献资料法、归纳分析等方法尝试用市场营销的观念进一步发掘体育消费者心理与行为表现的深层次规律。并充分分析了中华民族传承了五千年的文化因素对体育消费者心理与行为的影响,结合我国国情与体育市场营销现状以及现代体育市场营销的创新思想提出合理可行建议。     

探究企业文化与市场营销

随着全球经济一体化的深入发展和我国经济体制改革的深入,企业文化与市场营销显得尤为重要,本文分析了二者对企业的发展起到的作用。     

浅析维吾尔企业家的市场营销观念

市场营销是企业的生命力,是企业发展过程中的重要工具。但是维吾尔学者针对市场营销进行的研究十分有限,同时维吾尔企业家的市场营销观念也较落后。这种情况不仅阻碍了民族企业的发展壮大,而且不利于民族地区经济的又好又快发展。在介绍市场营销概念及其发展历程的基础上,对维吾尔企业家的市场营销观念及其存在的问题进行分析。对维吾尔企业家认识自身存在的问题,并合理运用市场营销手段来发展民族地区经济有一定的参考价值。     

市场营销与可持续发展

市场营销作为一门学科是 2 0世纪初诞生的 ,在我国改革开放后才逐渐掀起学习热潮 ,其基本理论和方法已被企业所掌握。生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念和社会营销观念这五种营销管理哲学不同程度地影响和指导着企业市场营销实践。但时至今日 ,仍出现假冒伪劣产品屡禁不止 ,坑害消费者的事件不断发生 ,环境污染严重 ,企业生产仍停留在高投入、高消耗、低产出的粗放式经济增长方式上 ,自然资源浪费严重 ,表明企业市场营销活动与社会经济可持续发展之间存在矛盾。为此 ,政府应制定一系列政策和法律法规 ,构建有效的监督机制 ,使政策和法律法规能有效贯彻执行     

市场营销观念转变对企业管理的影响

营销观念经过了生产观念到推销观念,再到市场营销观念和社会市场营销观念转变的过程。 一、市场营销的观念演变对企业管理方式也产生了很大影响 1.生产观念。产生于19世纪末至20世纪初,是最古老的市场营销观念,核心是“生产至上。就是卖方的一切经营活动以生产为中心,以产定销。企业的主要任务是努力提高生产率,扩大生产。生产观念的使用条件是产品供不应求。生产观念随着科学技术和社会生产力的发展以及市场供求形式的变化,适用范围越来越小。     

树立创造需求的新观念

现代市场营销观念在经历了生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念、社会市场营销观念五个阶段之后，继续随着实践的发展而不断深化和丰富。近几十年来．随着市场经济发展对市场营销要求的日益提高以及营销专家、企业家们的不懈探索，市场营销理论与实践发展十分迅速，新的营销观念与营销手段层出不穷，创造需求观念就是其中之一。一、创造需求观念的演变创造需求观念可以通过一个典型例子来描述：有美、英两国生产鞋子的企业，各派一名推销员到太平洋的一个小岛上推销鞋子。英国企业的推销员到岛上后发现岛上所有的人都不穿鞋，于是就…     

谈当前企业市场营销存在的问题及对策

当前，我国多数企业对营销工作认识肤浅，仍奉行传统的生产观念、产品观念和推销观念，仍存在随大流盲目地推销产品、营销管理落后的问题。面对外资企业大举进军中国市场，中国企业要相应研究市场营销策略，达到建立适应市场需求变化和信息时代发展的市场营销理念，以满足企业发展需求的目的。     

基于营销组合的营销效果进行分析

市场营销是企业为满足消费者或用户的需求而提供商品或劳务的整体营销活动。市场营销战略是企业在现代化市场营销观念下,为实现其经营目标,对一定时期内市场营销发展的总体设想和规划。为保障企业营销战略目标的实现,应在深入研究市场营销本质和市场营销组合的基础上,结合"4Ps"观点,对企业市场营销影响因素进行分析。     

市场营销体系中品牌问题作用力研究

市场营销体系中 ,如何塑造企业产品品牌 ,并通过品牌营销增强企业的竞争能力 ,是市场营销的重要概念。文章通过对青海明胶股份公司的调查研究 ,从全面质量管理及质量标准、企业形象战略和企业文化三个方面 ,阐述企业产品品牌溢价能力的途径和方法。企业必须从文化、经济以及整个经营过程的视角来审视这些战略方法 ,并能够将其有机地结合在一起协同操作 ,从而使其产品品牌具有更高的资产价值。     

商业银行市场营销问题初探

随着金融体制改革的不断深化,商业银行业务界限已被打破,服务范围扩大,经营环境日趋复杂,同业竞争日益加剧,客户对金融服务需求日益多元化,金融创新和新产品快速增加,银行服务技术不断更新。此时,商业银行确立市场营销观念,树立营销意识,运用营销手段开拓金融业务发展,提高经营效果,已显得非常重要。市场营销已成为现代商业银行发展的重要课题。一、商业银行市场营销的内涵市场营销观念是企业包括金融企业经营管理活动所应遵循的指导思想和经营哲学,也是正确处理银行与客户关系的准则。消费者的需求、希望、品味和态度是市场营销的核心,最终…     

浅谈企业的市场管销观念

营销学是适应现代商品经济高度发展而产生和发展起来的一门关于企业经营管理决策的科学。而市场营销观念是指企业领导人在组织和谋划企业的营销管理实践活动时所依据的指导思想和行为准则,是企业领导人对于市场的根本态度和看法,是一切经营活动的出发点,它的核心是顾客至上原则,以消费者为中心,根据消费者需求组织生产。这个观念最早产生于上个世纪的美国,以后又传播到西欧、日本至世界各地,它与现代企业管理理论相结合,广泛应用于西方工商企业经营管理决策,对于促进资本主义的经济发展起到了重要的作用。     

新经济背景下企业市场营销战略新思维分析

新经济背景下,企业市场营销面临诸多机遇和挑战,信息时代发展迅猛,销售渠道丰富多样;产品更新换代迅速,企业易被淘汰;立足品牌文化,企业发展才能持久.实施企业市场营销战略新思维需要多措并举,注重品牌文化发展,立足于产品本身;加强送货服务和售后服务的严格把关;加强品牌宣传力度,发展粉丝经济;实践互联网全方位营销模式;有针对性地进行目标群众划分.     

供电企业市场营销策略研究

电力工业是国民经济的重要基础产业,随着电力体制改革的深入进行,供电企业面临的发展形势愈加严峻。市场营销观念作为电力企业新的经营战略思想,对于电力企业的生产、销售、市场建设以及营销服务等具有十分重要的作用,有利于电力企业实现良性循环发展的目标。因此,如何进行有效的电力营销已成为供电企业面临的重要课题,树立市场营销观念,研究市场营销策略已成为供电企业在新的市场环境下求生存和发展的必然选择。     

市场营销观念的理论基础

市场营销学教科书认为,市场营销观念的理论基础是消费者主权论,但消费者主权论在实践上受到蓬勃发展的消费者权益保护运动的“嘲弄”,在理论上被认为“实际上早已过时”。市场营销观念作为客观存在的现代企业的经营思想或营销管理哲学,从本质上说其理论基础是商品内在的使用价值和价值的矛盾。商品内在矛盾是市场营销观念的经济学基础,市场营销观念是商品内在矛盾充分发展的反映。