广告创意理论综述

西方主要广告创意理论有USP理论、品牌形象理论以及定位理论。这些理论的内容表面上似乎完全不同,其实质都是为了实现品牌的差异化。     

基于定位理论的品牌命名原则

品牌定位决定品牌命名，品牌命名必须以定位理论为指导思想．本文提出基于品牌定位的品牌命名原则：具有区隔能力，易读易记，带给消费者正面的品牌联想，趋吉避忌，富有美感；同时提出基于品牌重新定位的品牌命名原则：力争能够与时俱进，使于品牌国际化，可以随品牌重新定位而调整。     

基于品牌成长时期的“安吉白茶”品牌推广策略

“安吉白茶”是浙江省安吉县的一个茶叶品牌。经过近三十年的发展，“安吉白茶”的产业形成一定的规模，品牌建设取得显著成效，已经渡过品牌导入期，处在成长期。针对成长期的“安吉白茶”和目前品牌建设中存在的问题，“安吉白茶”在品牌推广上要把握品牌知名度、美誉度和忠诚度同步提升原则，品牌及产品的品质定位、外观包装和推广方式同等关注原则，平面媒体、电波媒体和网络媒体同样重视原则。在品牌推广的基本策略上要贯彻USP（独特销售主张）思想，重视口碑传播推广形式，运用网络传播推广渠道。     

基于品牌概念地图的乡村旅游品牌形象感知研究

对于乡村旅游而言,品牌建设至关重要,品牌作为一种无形资产能够提升乡村旅游整体形象,而良好的品牌形象又有助于吸引游客前来乡村旅游,推动乡村旅游可持续发展。基于品牌概念地图解读乡村旅游品牌形象感知情况,有助于提升乡村旅游形象建设的指向性。     

品牌战略与文化附加值

品牌原本是用来识别某些销售者的商品和劳动名称、标记符号和设计,或者是它们的组合.但是,随着市场竞争的日趋激烈,品牌形象的树立需要追加许多内容.     

现阶段特色农产品标志设计与企业的品牌发展

在市场经济快速发展的今天,企业树立强有力的品牌意识是至关重要的,把标志设计与企业品牌化发展结合起来,充分利用标志设计的艺术魅力来塑造和完善企业的品牌,在农产品快速发展的今天,农产品标志设计在品牌发展战略中起到了积极作用,标志设计的好坏会直接影响着农产品的品牌的定位于发展,通过分析现阶段特色农产品的现状找出其中的关键点,从而使企业更好的完善和树立自己产品的品牌形象。     

乡村旅游品牌建设的困境与对策

乡村旅游是乡村文化传承与发展的载体,其发展目标在于文化传承与效益追求的有机结合。为实现乡村旅游经济效益、文化效益和生态效益的最大化,品牌建设是必然选择。随着旅游业市场竞争的日益激烈,乡村旅游品牌建设的出路在于个性化乡土特色的开发以及经营管理理念的创新。然而,当前我国乡村旅游品牌建设面临品牌意识不强、品牌定位不准、品牌营销不到位、服务质量不高等问题。为强化品牌意识,树立良好的品牌形象,乡村旅游需要人力、物力、财力等的支持。     

基于消费者视角的茶叶企业品牌资产模型构建和实证研究

采用问卷调查的方式,参考国内外学者的研究成果,提出了基于消费者视角的茶叶企业品牌资产的概念模型,在理论和实证相结合的情况下,得出茶叶企业品牌资产由品牌知晓度、品牌形象、感知质量和品牌忠诚度4个维度构成,非货币性销售促进方式对茶叶企业品牌资产的建立更有利。品牌资产是茶叶企业最重要的战略资源,企业应加强这四个维度的建设管理,并在营销活动中开发和应用更多的非货币性销售促进工具,从而茶叶企业才能在日益残酷的竞争环境中占有优势。     

农产品品牌营销策略探析

品牌是建立产品差异化竞争优势的工具，是生产与消费有效沟通的桥梁，能给生产经营带来更多的销售收入。因此，实施农产品品牌营销是提高农产品竞争力的必然选择。农产品品牌营销要从品牌的定位入手，通过塑造品牌形象和品牌个性，实现差异化的品牌竞争优势，通过品牌的传播与维护，建立品牌认同与消费忠诚，利用成功的品牌进行延伸与扩展，使品牌价值不断增值。     

东宁黑木耳区域公用品牌发展浅议

“东宁黑木耳”已成为当地的支柱产业,发展农产品区域公用品牌,能进一步提高支柱产业对当地经济的支撑作用。本文以“东宁黑木耳”公用品牌发展为研究对象,以提升其竞争力为研究目标,通过实地调查、资料梳理,以黑木耳种植情况、品牌知名度与品牌形象、品牌建设与管理为切入点,对黑木耳品牌发展现状进行梳理,根据农产品品牌理论进行分析与总结,发现品牌发展过程中存在品牌监管力度不足、品牌意识淡薄、企业竞争力不强等问题。在此基础上,为“东宁黑木耳”公用品牌发展提出对策建议。     

农业品牌的形象设计研究

<正>我国从古至今一直都是农业大国,古代小农经济一直占据着主导地位,现今,随着农业的转型和升级,农业大发展开始依托其他产业不断地扩大和发展。农产品也成了农业发展的重中之重。自人们的品牌意识增强以后,农业的品牌战略也被提上了农业发展的日程,这些品牌既包括农产品本身也包括农业技术等方方面面。陈国胜编著的《农业品牌的道与术》(中国农业科学技术出版社)一书就针对如何开展和扩大农业品牌的影响力进行详细的阐述。本书围绕着品牌理论,一共分为上下两篇。上篇针对品牌相关理论进行研究和论述,提出品牌内驱力是提升一个产品品牌形象的关键所在。下篇完全从农业放品牌发展角度来进行论述。     

实施品牌战略提升辽宁农民专业合作社市场竞争力

品牌竞争是当今市场竞争的普遍规律.品牌竞争是以品牌形象和价值为核心的竞争,是品牌之间的较量,是一种新的竞争形态.农民专业合作社作为市场经济体制下产生的新的市场主体组织形式,对内是服务主体,对外是竞争主体.它的发展动力源于参与市场竞争,它的成长壮大更要基于其参与市场竞争的结果.强化品牌,实施品牌战略是提升辽宁农民专业合作社发展壮大的关键因素之一.     

浅析农业发展与金融杂志品牌标志字体的作用

杂志品牌代表着信誉、质量与独特的个性,是通向读者的通行证,杂志标志字体作为一种特殊的视觉语言符号,是杂志形象、特征、文化的综合与浓缩。《农业发展与金融》杂志品牌标志字体在杂志形象识别记忆、强化宣传报道影响力和渗透力、扩大交流和应用范围等方面发挥其独特作用。一、杂志品牌标志字体是杂志形象识别记忆的核心杂志的品牌标志,是杂志品牌定位和品牌精神的体现。不同行业,不同类型的杂志,其品牌标志应具有不同的表现手     

黑龙江省农产品品牌建设的现状与对策

从黑龙江省农产品品牌建设现状及特点入手,提出了抓好现有农产品品牌培育和提升,加大品牌培育的基础建设切实强化品牌的内在品质,不断提升品牌形象,加大宣传,不断扩大品牌的影响力,努力形成品牌发展的培育机制等措施。     

国外都市圈研究回顾及启示

随着中国城市化的发展,都市圈建设被不断提出.本文从田园城市理论开始追溯都市圈理论演变过程,发现其从静态到动态、从抽象到与具象结合,从狭义到广义的变化.同时,详细分析伦敦、东京、纽约等都市圈经典案例,从中得到启示,进而对我国都市圈发展提出:从区域角度出发,缓解大中小城市矛盾以及倡导城市集约增长、注重生态文明建设等建议,希...     

树立品牌意识争取市场主动：关于地勘企业形象建设问题的思考

通过对现代企业品牌建设趋势和地勘队伍品牌形象现状的分析，揭示实施新的地勘企业品牌建设工程的重要意义和紧迫性，并提出地勘企业品牌形象建设的操作方法     

国内外林业经营管理综述

本文梳理国外林业经营管理理论的形成和发展,阐述我国林业经营管理思想的发展历程.认为林业经营管理思想的发展是人类对森林的认识从孤立、封闭到完整、开放再到社会、经济和生态系统三位一体的认识过程,是人类进步的表现;指出林业经营必须使森林发挥生态效益、社会效益和经济效益三大功能,并使之与经济、社会的发展相协调.     

木地板品牌消费者口碑传播形成机理及影响因素实证分析--基于福建省的调查数据

以福建省的木地板消费者的调查数据为依据,运用结构方程模型的统计分析方法,对木地板品牌的消费者口碑传播影响因素进行了研究,确定了具有显著影响的三大因素及其影响机理。研究结果表明:服务质量(0.737)、满意度(0.302)和品牌形象(0.253)这三个因素会直接影响口碑传播的形成,而服务质量和品牌形象还会通过满意度的中介效应而间接的形成口碑传播。因此,提出应在木地板的选材、加工和环保等方面超越消费者的期望、建立自己独特的品牌形象、在连锁门店实施金牌服务提升工程和打造一条龙服务等,以提升消费者今后的口碑传播。     

电视媒介品牌构建研究

针对当今电视媒介品牌构建现状,从理论与实际操作层面提出构建电视媒介品牌的方法,以便为新形势下的中国电视媒介迅速找准策略和定位,走出适合自身发展的品牌之路。     

“一个快乐的苹果”——万荣苹果区域公用品牌上线

正秋风送爽,菊香果红。11月8日,在首届运城国际果品展览会上,全新的万荣苹果区域公用品牌形象正式公布,"一个快乐的苹果"的品牌口号和万荣苹果logo亮相,迈出了万荣苹果品牌打造的跨越性一步。万荣县地处华北、西北、中原三大地域连接处的山西省西南部,运城市西北部。当地有独特的"笑"文化,"万荣笑话"最为百姓