华帝点燃十运火炬内幕

“高手做势．中手做市．低手做事。”“事件营销”．当属“做势”。 2005无疑是中国企业的“事件营销”年：有企业搭乘“神六”升空．进行事件营销；《超级女声》是蒙牛乳业联姻湖南卫视进行“蒙牛酸酸乳”推广的事件营销活动；青岛啤酒也联姻CCTV《梦想中国》来诠释其新的内涵；而华帝，则借十运火炬。也大大地“做势”了一番……[编者按]     

茅台·王脍酒：破茧飞扬

酒，自有史以来，就是人类联络感情、表情达意、祭嗣庆典、祛病健身的佳品。特别是在中国，酒号称“百药之长”，在中华民族的五千年文明史中。为人们的祛病去邪，养身健体立下了汗马功劳。近代，自1915年，中国酒的优秀代表——茅台酒荣获巴拿马万国博览会金奖．跻身世界三大蒸馏名酒之列以来。茅台酒在红军长征、共和国开国大典、日内瓦和谈、中美建交、中日建交等重大历史事件中都留下了浓墨重彩的一笔，被国人尊为“国酒”．在中华民族博大精深的酒文化里续写了一个又一个传奇。改革开放以后，随着国力的提升和国人收入的增加，人们健康饮酒的需求逐渐兴起。     

入市先锋·白酒

另外，东三省的知名白酒企业虽然不多，但是沈阳消费者似乎对东北酒宠爱有佳，无论是什么价位的产品，似乎都能被人打上“实实在在”的烙印，从近两年东北酒在沈阳的抬头之势也可见一斑。     

沃尔玛工会与形象工程

近日．沃尔玛“工会门”事件似乎要告一段落。 这场从泉州开始的沃尔玛工会风波，经深圳、南京一路烧到沈阳，大有红遍大江南北之势用中华全国总工会副主席徐德明的话来，“这是一次历史性的突破，必将载入中国工运史册。”仿佛中国沃尔玛员工的命运一夜之间得到了最彻底的改善。     

韩经纬：在高处卖酒

自己的企业不产酒，却能在酒界声名正赫；将酒卖火．而且还能实出一种至美的境界……这，便是韩经纬的“段位”！ 为什么百年老店酒仅上市一年。销售额就蹿到2亿元以上，产品几乎覆盖了大半个中国?为什么百年老店酒能将“中国畅销品牌奖”和“2003年中国白酒典型风格金奖”一并斩获？韩经纬，这位四川大成酒业集团公司、宜宾五粮液百年老店销售总公司执行董事、总经理，笑眯眯地对《商界名家》记者吐出酒气副人的五字——在高处卖酒！     

入市先锋·白酒

另外，东三省的知名白酒企业虽然不多，但是沈阳消费者似乎对东北酒宠爱有佳，无论是什么价位的产品，似乎都能被人打上“实实在在”的烙印，从近两年东北酒在沈阳的抬头之势也可见一斑。[第一段]     

原来“好酒不怕巷子深”，现在“好东西要与大家分享”——冠生园“和酒”产品营销策略全记录

想必大家一定不会忘记今年4月26日到5月3日的具有里程碑意义的连战大陆行．这次60年来的历史性的会晤为海峡两岸带来了和平的愿景。然而，就在连战的“希望之旅”上海站中．有一个小小而意义深远的元素，更加烘托出这个以“和平、和睦、和谐”为主题的历史事件．那就是上海台商协会宴请连战一行的“助兴”用酒——和酒。虽然只是细节．但是作为上海本地企业冠生园(集团)有限公司出品的和酒产品．此次能参与到如此重大的历史事件中．就连央视的主持人白岩松都在跟踪报道之余．都无不感叹“上海商人真是精明啊!”作为广告类专业杂志，《广告导报》首家走进冠生园．走进和酒．深度探究了“和酒的成功之道”。     

酒是新的香

中国白酒，以天地为窖而得灵气，以历史与文化为糟而得灵感，是用时间酿造而成的．所以“酒，久也”一直是中华酒史里的句至理名言。     

剑南福：高举中国白酒福文化大旗

记者日前在江苏、山东、四川等地白酒市场作调研时发现，来自四川剑南春酒厂的剑南福酒在当地人气指数一直高居不下，受到消费音格外追捧和青睐，短短数月销售额已突破3000万元大观，大有后来者居上之势据了解，酒业三巨头之一的剑南春凯觎福酒市场由来已久，剑南福正是其重金打造的福文化“王牌”，经过此番区域市场“试水“，其高、中、低档系列“百福吉祥”、“节节高升”、“福星高照”在市场上全面开花，都取得了不俗的业绩，剑南福的品牌优势已凸显无余．因此接下来大规模进军全国市场已势在必行为此，衣刊记者专访了剑南春酒总经销南京邦德酒业董事长柳建雄先生     

黔台酒

旷世佳酿黔台牌系列白酒出自有着“天下第一酒镇”美誊的茅台镇。中国白酒界泰斗秦含章先生曾对黔台酒给予了“赤水河边产酒良．茅台镇上传酱香．多年陈酿浓淳味．一品名牌醉市场。”的由衷赞誉。在琳琅满目，百花齐放的白酒王国。黔台——这种酱香幽雅．醇香柔和的璩浆玉液以卓尔不群的华贵品质悄然跃升为酒界人士的珍藏佳酿!     

酒包装十年缩影

几十年来，酒行业的发展引导着酒包装的变化，酒包装从简至繁、再从复杂回归到简约。业内专家分析认为。2005年将是中国酒包装发展的“拐点”。两个月以来，本刊记者走访了全国近百家企业、128位包装设计师，翻阅了大量相关资料，意以此篇浓缩酒包装的演化历程，供大家参考。     

扳倒井在国际酒博会上展名酒风采

2007第二届中国国际酒业及技术博览会（简称“酒博会CIADE”）于2007年11月29日至12月2日在北京展览馆举行。酒博会上，扳倒井酒以其过硬的质量和独特的品味．吸引了国家高层白酒专家和国内外众多经销商客户的参观，成为本届博览会的一大亮点。     

中国白酒市场消费行为分析

中国白酒市场近年来保持稳健增长的态势，其产业结构也在稳中求变，追求不断的完善。据中国酒网的数据显示，2004年全国规模以上白酒企业986家，从业人员达32．37万人，共生产白酒311．68万千升，同比增长1．98％。     

善用“资本”——《孙子兵法》之资本应用题

外贸电商公司兰亭集势最近爆冷。在中国概念股赴美IPO业务停滞8个月之后，兰亭集势于今年6月的上市堪称“破冰”之旅，然而仅在两个多月后．由于8月19日公布的二季度营收及三季度展望均不及预期，兰亭集势两天之内股价腰斩，     

东北酒崛起，需两手都要“硬”

在全国糖酒厂商扎堆哈尔滨参加糖酒会之前后，对于东北酒的讨论一时又流行起来。事实上，以往对东北酒的讨论也不算少，但是笔者注意到，在谈到东北酒发展的时候，很多讨论者往住都怀抱“恨铁不成钢”的“忧心”、且动辄拿川酒、徽酒来对比东北酒的弱项。还好，没有拿保乐力加这样国际酒业巨头来对比，否则东北酒就更不堪了。相对于东北酒所拥有的资源和条件来说，     

陈年五粮液酒“千呼万唤始出来”

酒是陈的香．陈酿酒正藏为白酒消费的时尚。素有“中国酒业大王”美誉的五粮液集团．日前推出了其独具个性魅力的陈年五粮液酒陈年五粮液酒的入市．正以其独特的优势向消费者树起陈年滔的新髟象．引领陈年酒市场的新潮流。     

敢为人先方能创造奇迹——九龙集团打造白酒业品牌侧记

九龙集团推出的九龙醉牌“九龙酒”、“九龙波酒”、“九龙胶囊”注定要成为中国酿酒业的一大亮点——继2004年该集团拥有的上述字号批文以来，业界争相看好这一以高科技含量为主导的产品引领国内白酒市场新潮流的趋势。有业内人士称．这是中国白酒类产品首获此顼准入证书。作为酒类市场引导消费的独家产品。它的推出．既给消费者带来了福音，又给投资商带来了商机。     

中国白酒新文化运动畅想——生还是死，这是个问题

中国的酒文化源流甚远。一千年来，几乎所有的封建士大夫，当然也可能包括皇帝，在他们所有的生活和文化中都不曾离开过酒。文亦酒，诗亦酒，得意时以酒贺之，失意时以酒消愁。似乎没了酒，中国文化就无法延续了。     

破解莫高葡萄酒“纯真”价值

“酿纯正酒、酿好酒”，是莫高人一直执著追求的企业精神，十几年来，为引导消费者增强对葡萄酒的认识，树立正确的消费观念，莫高公司做了大量的工作，可以这样说，莫高实业发展股份有限公司为树立中国真正的葡萄酒的价值形象走过的路，就是我国葡萄酒生产企业靠“诚信”取得辉煌的一个真实写照，“莫高”代表着中国葡萄酒文化的前进方向，也代表着中国民族工业自强不息的拼搏精神!     

我做“宋河”品牌

宋河酒广告词的来历 “东奔西走。难喝枣集好酒”。这条“顺口溜”在民间流传了几百年，至今，老百姓中还有流传。所以说，中国酒最早的广告词可以称是源自宋河。在 １９８０年，我调宋河酒厂以后．就发现这个“顺口溜”非常好，对酒的宣传力非常大。但现在不能光叫枣集好酒啊，得改。我和李新友（当时宋河酒厂党委书记）一研究，就改成了“东奔西走，难喝宋河好酒”。改好后，就在河南日报刊登广告。这广告像风一样吹遍全河南。 一直到 １９８８年，新闻部门的一个干部给我写了一封信。他说这个“难喝”也应该改了：是“难”喝不好喝啊，还…