新疆工业企业品牌命名和标志设计的思考

改革开放以来,新疆企业经过不懈努力,涌现出一批在国内市场上享有盛誉的知名品牌,一些企业还占据着行业的龙头地位。从总体上看,新疆企业知名品牌少、实力弱、区域经济品牌化程度还不高。具体表现为：品牌命名和设计不尽合理;知名品牌少,影响力有限;原因在于品牌运营中缺乏规划、定位不清;品牌宣传力度小;营销手段单一;企业管理失误或违规经营导致企业形象受损、品牌价值下降。     

新疆工业企业品牌命名和标志设计的思考

改革开放以来,新疆企业经过不懈努力,涌现出一批在国内市场上享有盛誉的知名品牌,一些企业还占据着行业的龙头地位。从总体上看,新疆企业知名品牌少、实力弱、区域经济品牌化程度还不高。具体表现为:品牌命名和设计不尽合理;知名品牌少,影响力有限;原因在于品牌运营中缺乏规划、定位不清;品牌宣传力度小;营销手段单一;企业管理失误或违规经营导致企业形象受损、品牌价值下降。     

浅谈企业品牌建设在市场营销中的作用

在竞争激烈的市场环境中,我国企业已经意识到品牌所蕴含的价值,但与国外大品牌相比,我国企业品牌建设和品牌定位还存在知名品牌数量少,品牌生命周期短以及品牌定位不精确等现象。     

国际化品牌营销战略

中国企业国际化品牌定位品牌定位是企业在市场定位和产品定位基础之上对企业的特定品牌,在品牌个性和品牌形象上进行设计,以期创造出品牌差异,从而取得市场竞争优势。笔者将企业国际化品牌定位分为以下部分:品牌个性定位。著名品牌大师大卫·奥格威曾讲过:就像人的个性一样,品牌的个性既是特殊的也是承续的。作为一个市场后来者,想在一朝一夕之间撼动占据市场统治地位的强势品牌,几乎是不可能完成的任务。企业必须有针对性地提炼出自身的特色,将其融入到自身品牌之中,吸引那些可能成为潜在顾客群体的客户关注。及时将潜在需求变成市场供给,…     

广西工业品牌提升——关于品牌文化战略的思考

近年来,广西工业品牌的培育工作初见成效,获得全区名牌产品和中国名牌产品的广西工业品牌数量显著增加。但是,我们也看到诸如品牌产品生产企业的规模偏小,产品市场占有率偏低,传统、资源型产品多,高新产业品牌实力薄弱等问题。文章从品牌文化的角度对广西工业品牌现状进行了分析,针对存在的问题提出了可操作性的建议,希望对广西企业的工业品牌建设有所借鉴。     

红罐王老吉品牌再定位推广研究

近几年王老吉作为中国饮料业的一个奇迹,销售量不断出现跳跃式增长,这主要归功于王老吉品牌成功地实现了再定位推广。本文从消费者、竞争者、企业自身和适宜的定位方式四个角度分析了王老吉品牌再定位成功之处,和传播推广的有效深入,以期对我国企业的品牌定位推广提供一些实践基础。     

广西工业品牌提升——关于品牌文化战略的思考

近年来,广西工业品牌的培育工作初见成效,获得全区名牌产品和中国名牌产品的广西工业品牌数量显著增加.但是,我们也看到诸如品牌产品生产企业的规模偏小,产品市场占有率偏低,传统、资源型产品多,高新产业品牌实力薄弱等问题.文章从品牌文化的角度时广西工业品牌现状进行了分析,针对存在的问题提出了可操作性的建议,希望对广西企业的工业品牌建设有所借鉴.     

红罐王老吉品牌再定位推广研究

近几年王老吉作为中国饮料业的一个奇迹,销售量不断出现跳跃式增长,这主要归功于王老吉品牌成功地实现了再定位推广。本文从消费者、竞争者、企业自身和适宜的定位方式四个角度分析了王老吉品牌再定位成功之处,和传播推广的有效深入,以期对我国企业的品牌定位推广提供一些实践基础。     

我国烟草企业的品牌营销

文章指出了品牌营销对我国烟草企业特殊具有重要作用,分析了我国目前烟草企业品牌营销的现状,并从进行品牌整合、确定品牌定位、赋予品牌个性、深化品牌文化内涵四个方面提出了加强我国烟草企业品牌营销的建议。     

我国烟草企业的品牌营销

文章指出了品牌营销对我国烟草企业特殊具有重要作用,分析了我国目前烟草企业品牌营销的现状,并从进行品牌整合、确定品牌定位、赋予品牌个性、深化品牌文化内涵四个方面提出了加强我国烟草企业品牌营销的建议。     

高速公路的品牌定位与塑造

品牌打造是高速公路竞争的必由之路。在日趋激烈的行业竞争中如何立于不败之地,打造特色鲜明的品牌,找准品牌定位的方法非常重要。本文从定位的概念、品牌的概念入手,层层深入地引出高速公路的定位方法,为相关行业塑造企业品牌提供参考。     

企业如何超越品牌陷阱

<正> 作为一把营销利器,品牌威力巨大,但品牌是把双刃剑,利用不当反伤自身。当企业出现以下症状时,说明已陷入品牌陷阱。1.品牌定位模糊定位概念最初是由阿尔·瑞斯和杰克·特劳特提出的,是目标营销过程(STP)的核心内容。所谓品牌定位是指企业为自己的品牌在市场上树立一个明确的、有别于竞争对手品牌的、符合顾客需要的形象,其目的是在顾客心目中占领一     

浅析中小企业的品牌定位

品牌定位就是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果,企业准确进行品牌定位有利于企业产品的市场推广,快速树立企业品牌形象。文章主要针对我国中小企业品牌定位存在的问题,提出了一些建议措施。     

名牌战略的六大趋势

跨入新世纪,伴随市场经济发展的深化与加入世界贸易组织,我国企业的发展战略必将出现新的调整,其集中体现在名牌战略的制定上。如此,我国企业的名牌战略便呈现以下六大趋势： 一、由民族品牌走向国际品牌 我国企业界品牌意识的彻底觉醒,是伴随着改革开放的进程而逐步获得觉醒的,特别是外国品牌进入我国市场而产生巨大的冲击力,使得我国企业界人士将爱国主义情愫与创建民族品牌紧紧结合了起来。如此,不少企业便选择了“民族品牌”的品牌定位,如“红旗”成为象征我国民族轿车工业的品牌,“联想”是我国民族电脑产业的旗职,“非常可…     

从"奇瑞"品牌的发展看我国汽车工业自主创新之路

目前,市场条件竞争日益激烈,品牌已经成为赢得顾客忠诚和企业求得长期生存与成长的关键。文章通过对我国汽车工业自主创新现状的分析以及对奇瑞汽车品牌发展策略的分析,从研发投入、市场定位、人才培养等方面为我国企业培育自主品牌提出看法。     

浅析工业企业品牌建设的必要性及存在问题

工业企业作为B2B品牌的代表企业,不同于快消品B2C的品牌营销模式,品牌建设应当作为企业的系统工作进行统筹推进。本文通过分析工业企业品牌工作开展现状,阐述了工业企业在品牌建设过程中存在的问题及品牌建设的必要性。本文旨在强化工业企业对于品牌的认识,纠正品牌工作开展方式,并为今后品牌相关工作的开展提供可参考资料,更好地推动工业企业在中国制造2025背景下转型升级,增品种、提品质、创品牌。     

品牌竞争力的形成机理和构成

本文借鉴物理学中的小孔成像原理,分析了企业品牌的形成机理,提出企业品牌竞争力是由品牌定位能力、品牌塑造能力、品牌传播能力、品牌应变能力和品牌增值能力等构成的.     

基于生态位错位理论的品牌差异化定位

对品牌差异化定位方式的研究,就是运用生态学理论,类比生态位的方法,把整个市场看作是一个大的生态体系,把每个企业品牌建立与发展看作是一个在保证自己生存上不断发展壮大自己的物种一样的生态系统。以生态位为理论基础的品牌差异化定位方法的研究,有助于解决国内外品牌差异化定位方面存在的现实问题,帮助企业创造一个稳定的有特色品牌形象,保证自己的市场份额,保证自己的竞争力,保证企业的进一步稳定发展。     

新创企业品牌偏好思路构建

品牌是一种蕴含丰富内容的差异化象征,从一定意义上来讲,品牌是企业和消费者共同作用的结果。品牌偏好源于消费者对品牌的认知产生的好感和信任,这种好感和信任是通过企业建设高质量的品牌关系和带给消费者的美好体验产生的,这一切须以企业精准的品牌形象定位为基础,企业的品牌形象定位应使品牌个性与消费者自我概念相一致。新创企业由于各种因素限制,其品牌偏好的构建需要在遵循一般的品牌偏好构建逻辑思路的基础上,创新品牌偏好构建策略,以更高的效率和更好的效果突出重围,使企业品牌脱颖而出。     

李宁品牌的再定位

“定位”本来是为了帮助企业更准确地找到自己的竞争优势，但在实践中，尽管市场需求和竞争状况都有了很大的改变，有的企业却仍然沿用原来的市场定位和品牌定位，结果逐渐走向弱势。无论是企业，还是品牌，都必须通过不断的变革来获得永葆青春的源泉，这种变革又常常体现在市场和品牌的再定位上。李宁品牌的再定位就是一个典型的案例。