微博意见领袖的广告应用价值研究

微博作为一种平民化的使用媒介,正逐渐成为普通大众信息传播的重要平台。通过对微博意见领袖信息传播及商业影响力等问题进行问卷调查显示:虽然由于部分微博意见领袖的粉丝活跃程度不高、微博意见领袖的价值未得到商家利用。但微博中的"意见领袖"在促进商品销售以及品牌推广方面具有其独特的商业价值,在未来的广告营销推广中,微博"意见领袖"的商业影响力会更加突出。企业、品牌擅用微博"意见领袖",并将其嵌入广告,将为其在网络领域开辟又一营销利器。     

基于SNA的微博意见领袖识别体系研究

微博作为近年来最为突出的社交网络形态,无论在桌面端还是移动端都表现不俗。随着用户量的不断膨胀,盈利模式成了亟待考验的一大问题,对于微博意见领袖的相关研究也因此伴随着微博在中国的出现而兴起。本文从社会网络分析法的角度出发,将微博交互中的信息抽离,筛选出原始数据,绘制成网络社群图,通过分析计算出社群图中的网络密度、个体点度、中心度以及凝聚子群等指标,构建出意见领袖的判定指标体系。再运用AHP法将指标进行归一化处理,计算出权重矩阵,最终得到意见领袖判定值。最后总结展望意见领袖在微博社交商务的可能性。     

论意见领袖在微博传播中的作用

随着网络技术的发展,我们迎来了微博时代,而意见领袖在微博的传播过程中起着举足轻重的作用。本文首先对意见领袖的特征进行了分析,其次从积极和消极两方面研究了意见领袖在微博传播中的作用。文章最后提出了利用微博时代"意见领袖"特征来正确引导网络舆论,旨在为发挥意见领袖在舆论引导中的积极作用做出贡献。     

基于微博的个人知识管理研究

微博知识网络是以人为中心的知识网络，微博知识管理呈现出螺旋式发展，包含S-T-U三个阶段，微博环境下形成了以意见领袖为核心的知识网络，意见领袖包括名人和领域专家。个人知识管理有三个重点领域，包括主题知识管理，热点知识管理和灵感知识管理。     

企业微博营销探析

微博是一种新兴的社会化媒介,由于具有信息发布及时、以顾客为中心、互动性强等特性。在现代社会中,微博营销已成为企业有效的竞争手段。为了提高微博营销的实效性,企业需要在规避微博可能给企业带来不良影响的基础上,建立高素质的专业微博营销团队;做好微博营销活动策划;利用有影响力的意见领袖;吸引大量粉丝作为受众基础;将微博打造成舆情监测平台和企业辟谣的阵地。     

微博言论自由加剧话语权不平等

微博极大地促进了言论自由的发展，但却无法带来话语权的平等，这种言论自由甚至将导致话语权的进一步不平等。首先，微博上的言论自由虽然增加了传播中的信息量，但没有从根本上解决社会结构带来的传播技能和兴趣上的差距，不但无法消除知沟，反而会加剧而成“数字鸿沟”，使得每一个个体无法平等地获得信息，这为话语权表达的不平等埋下了隐患。于是，由于原本信息输入的不平等，致使微博中所谓“意见领袖”的形成，而微博相比于传统大众媒体更加优越的言论自由性，更强化了“领袖”意见的影响力和导向作用，最终导致对话语权平等的进一步扼杀。     

微博舆论的特点与演变机制

从郭美美到雷政富，再到最近闹得沸沸扬扬的王林，网络在推动舆论监督方面已经成为一个不容忽视的主要阵地，而微博在这个战场中充当着最为犀利的尖刀。传统媒体的官方微博、政府部门的政务微博，以及意见领袖徽博在促进信息公开、形成网络舆论等方面发挥了重要作用，而微博的转发功能使舆论在不同的粉丝群里同时传播，又赋予了微博舆论惊人的影响力。本文试探讨微博自身及微博舆论的特点，以及微博舆论的演变机制，以期提供认识微博舆论形成、传播及其带来后果基础性的视角。     

中粮:新媒体,新思维

上海世博期间,我们和新浪微博合作了"美好生活@中粮"项目,作为中粮世博营销的版块之一,除此之外,我们还有主题广告、电视节目、产品的市场活动等。但对于微博这个媒体,一方面用微博的人更具有意见领袖气质,它有传统媒体无法比拟的信息传播速度与宽     

微博语境下网络群体事件反应联动机制研究

本文认为在突发事件中微博对政府工作带来了机遇和挑战，提出了“开设政务微博、培养意见领袖、调查微博舆情、推动媒介融合”的反应联动机制构想。     

微博营销进入“量化时代”——“微博大师（Weibo Master）”准确的微博评估及投放优化

今天的微博已经成为中国最热闹的信息集散地。微博火爆的同时,也让微博营销成为一个热议的话题。每天,形形色色的营销信息不断地从厂商、名人、草根领袖的微博中发出,再被粉丝、粉丝的粉丝们一次次地转发出去,扩散到更广泛的人群中。     

生态视角下微博营销策略分析

目前,微博营销在营销者、传播者、消费者,微博营销信息和符号,微博营销环境,微博营销的模式、方法和效果评价等方面都存在一些问题。在生态视角下,微博营销的策略是:优化营销服务体系,构建生态化的服务链;高度重视专业人才培养,精心培养营销领域的意见领袖;大力推行企业用户实名制,提升营销传受者的媒介素养;精心设置议程,创新营销信息内容和符号形式;建立微博营销监管体系,构建生态的微博营销环境。     

新浪微博意见领袖对大学生消费决策的影响研究

面对具有极大开发潜力的大学生市场,许多企业开始尝试通过微博意见领袖这一群体来影响大学生的消费决策。但大多数的微博营销活动只是将传统的营销思维复制到微博平台上,导致营销效果平平无奇。本文通过问卷调查法和文献研究法,来研究新浪微博意见领袖对大学生消费决策的影响,以此为企业进行网络营销提出相关改进建议。     

基于SNA的微博精准营销在南航校园哥的应用研究

微博是近年来发展壮大的网络媒体平台之一,其便捷性与高效性使其得以迅速普及。"南航校园哥"是南航大学生自主建立的全校信息互动平台,随着社交网络的发展,依托于微博、人人等平台进行了全新的业务拓展、大力进行了信息推广。本文以"南航校园哥"微博平台为研究对象,运用社会网络分析法(Social Network Analysis,简称SNA),使用UCINET和NETDRAW揭示了微博用户之间的人际互动关系;定量分析了意见领袖的影响力及其在凝聚子群中的导向作用;实施了"南航校园哥"由意见领袖到普通用户的精准化营销方案;实验数据显示,该精准化营销方案之后,南航校园哥的粉丝数量增长了6409人次;在校园哥自身业务中,旅游由平均每月不足5000元达到每月45000元、团购保持在每月平均4000元的业绩、服装也由原有的500元/月上升到5000元/月的营业额。     

政府面对微博舆论的挑战及对策研究

微博以自身的高速传播、覆盖范围大、易操作等特点,使得其在网络舆论中最具影响力。目前由于微博管理混乱、虚假信息的传播和不合法的网络传销已泛滥成灾,导致政府对微博舆论管理难度加大,严重威胁着社会的稳定和安全。面对微博舆论场,各级政府应积极应对新时期的微博舆论带来的挑战,适时、迅速地开设微博,加强与网民互动。同时加强互联网及微博管理,加大培养微博意见领袖力度,加快提高相关人员应对媒体素养,以引导微博舆论健康发展,促成整个网络舆论环境的健康和谐。     

探析微博在思想政治工作中的应用

微博兴起给传统的思想政治工作带来了严峻挑战,表现为议程设置被颠覆、话语方式被打破、意见领袖发生变化等;同时,微博也为新媒体时代开展思想政治工作提供了新平台、新方式和新视角,只要应对措施得当,可以在新时期思想政治工作中发挥重要而积极的作用,具体举措包括构建立体的微博群、从宏观层面争取议程设置权、用事实说话、通过事实陈述消除隔膜、多方培育意见领袖、共同推进思想政治工作等。     

企业微博营销策略分析

微博的迅速发展,已经超越了设计者的初衷,不仅是一种简单意义上的信息共享,更是在互联网上为我们展示了一个崭新的社会化传播平台。企业利用微博进行营销,是一种投资少、见效快的新型网络营销模式。微博营销已经在许多企业中得以推广应用。本文奠骛拿些微博功能和企业微博策略两方面,阐述了企业微博营销的四大功能和营销策略,为企业开展微博营销提供了一定的参考意见。     

考虑SNS的电子商务推荐策略及其决策支持

文章以微博用户信息为研究数据样本,提出考虑SNS的电子商务推荐策略。提炼兴趣偏好信息以标示用户特征,并构建基于用户共同关注的关系网络模型,从而形成具有兴趣标签的聚合社群,并借力于社群意见领袖的影响力聚集关注度,从而增强客户信任、增强推荐效果。     

基于微博新媒体视角的高职院校思政教育研究

微博作为自媒体的代表,正日益成为大学生获取信息的重要途径,也成为高校开展思想政治教育工作的新阵地。本文通过问卷调查,对高职院校大学生微博使用现状进行了分析,从校园微博体系架构、网络行为监控、网络素养教育、意见领袖培养等方面提出了高职院校微博思想政治教育工作创新发展策略。     

论意见领袖的作用及在校园营销中的选择

互联网技术特别是Web 2.0技术的迅猛发展,使得以青年为主体的网络意见领袖群体异军突起。而在校大学生等青年政治精英群体则成为了网络青年意见领袖的重要组成部分,网络青年意见领袖的影响力波及社会的各个层面,对于社会的发展与进步起着不容忽视的作用,同时,意见领袖在不断发展的过程中在传播信息方面也存在一些问题,文章将意见领袖在当今的发展趋势、存在的问题,以及在校园营销的领域如何选拔合适的意见领袖进行了一系列的探讨。     

企业微博营销管理问题研究

从发展历程来看，微博还是一种新生事物，我国微博营销的土壤尚未培育成熟，从媒体属性来看，微博门槛极低、发布快捷引起大量信息的冗余，这就决定了企业微博营销在当前阶段具有一定的局限性。首先，信息发布的简单快捷造成了微博平台上大量冗余信息的出现；其次，微博营销的传播能力还有待提高；第三，媒介利用方式并没有做出相应的调整，传播效果并不理想；第四，微博营销的效果难以评估。针对企业微博营销的局限性，本文提出了相应的解决路径。首先，要发挥领袖的作用；其次，加强网络互动，与受众进行沟通互动，倾听他们的意见。第三，多种媒介组合，创新媒介利用方式，让营销的影响力在各个媒介平台上得到叠加。第四，加强对于营销效果的检测，反馈营销效果，为今后的战略决策提供科学的依据。