基于SCP模式分析的我国餐饮业体验营销策略探析

在体验经济时代,伴随着麦当劳、肯德基、星巴克等国际餐饮巨头不断涌入中国,我国餐饮业面对着前所未有的竞争态势,而纵观国际餐饮巨头成功史,在市场上领先的企业永远是那些不断体验顾客心理需要的企业,而体验营销的有效实施正是它们成功的关键所在。基于此,本文采用SCP模式分析方法对我国餐饮行业的行业结构、企业行为和绩效的主要特征进行剖析,并以此对我国餐饮业实施体验营销的必要性做进一步的分析,最后提出适用于我国餐饮业实施体验营销的相关策略。     

餐饮业企业如何在营销互动中实现体验营销

餐饮业企业作为制造业和服务业的有机结合体,关乎国计民生。本文主要就餐饮业企业的内涵和行业特点,体验营销内涵、优势和方法策略以及在餐饮业企业的营销互动中实施体验营销的方法策略、意义等进行了分析探讨,旨在推进我国餐饮业企业开辟产品市场,获取更大经济效益。     

快速消费品体验营销模型及策略的实证探究

在体验经济时代,麦当劳、肯德基、星巴克咖啡国际公司在中国是巨头。中国的市场是一个竞争的形式,但在国际食品和饮料巨头的成功故事中,龙头企业在市场将永远是那些继续在客户体验心理需求的企业和有效实施体验营销的关键基于此,主要特征,中国的餐饮业,产业结构的分析方法,在本文中,企业的行为和绩效采用SCP模型分析,基于中国市场营销的必要性,进一步分析到合适的策略,在最后提出在中国的餐饮业实施体验营销。     

如何凸显商业空间的创意主题

19世纪商业营销的重点在于产品销售,20世纪商业营销的特点是服务销售,而21世纪的商业营销正在向体验式转变.信息时代的变迁带来体验经济的发展.体验经济,继农业经济、工业经济和服务经济阶段之后的第四个人类的经济生活的发展阶段,工业、农业、计算机业、因特网、旅游业、商业、服务业、餐饮业、娱乐业(影视、主题公园)等各行业都表现出了向体验式经济转变的趋势.     

“老字号”餐饮企业体验营销研究——以全聚德集团为例

在餐饮业竞争日趋激烈的今天,一大批“老字号”餐饮企业经营情况持续低迷,有些甚至破产。因此“老字号”餐饮企业在继承传统的前提下,不断进行开拓创新就显得尤为必要。伴随着体验经济的到来,一些“老字号”餐饮企业不断发掘自身优势,开展多层次的体验营销,取得良好的经营业绩。中华老字号“全聚德”开展的体验营销获得巨大成功为其他一些“老字号”餐饮企业的改革创新树立了榜样。     

餐饮业体验营销研究综述

随着竞争越来越激烈,餐饮企业如何应对竞争、提升经营绩效成为重要课题。人们收入水平的提高要求在餐饮企业消费时获得更好的就餐体验,因此餐饮企业有必要进行准确的主题定位、开发餐饮文化、进行菜品开发、提升内部环境、改善就餐氛围、提高服务质量,进而实施体验营销策略,更好地满足顾客需求。文章综述了餐饮业顾客体验的含义、顾客体验的维度、顾客体验的影响因素以及顾客体验营销策略,希望为后来学者进行体验营销研究提供一定借鉴。     

“梦想LOFT”创业项目O2O营销模式探索

对于餐饮业来说,互联网的作用巨大。尤其是今年来,餐饮业O2O营销模式的发展速度十分迅速。涌现了一批较好的餐饮行业的O2O优秀案例。其中在湖州落地的“梦想LOFT”创业项目集线下美食体验、线上营销功能于一身,搭建了一个良性的O2O生态圈。通过对线下的商品、服务体验圈和线上的以兴趣和需求为导向的社群圈的搭建并相互配合,实现O2O的整个闭环,创造价值。本文将通过对餐饮行业在O2O营销模式的优秀案例的分析结合“梦想LOFT”创业项目的O2O营销模式的探索,对于企业如何开展O2O营销模式提供参考借鉴。     

苏州“老字号”餐饮企业体验营销策略研究

在餐饮业竞争日趋激烈的今天,一大批苏州"老字号"餐饮企业经营情况持续低迷,有些甚至破产。因此苏州"老字号"餐饮企业在继承传统的前提下,不断进行开拓创新就显得尤为必要。体验营销,正为这个充满体验的行业带来了新的发展思路,本文在深入分析体验营销理论的基础上,对苏州"老字号"餐饮企业发展提出若干营销策略,从而有利于苏州"老字号"餐饮企业的持续发展。     

体验式营销在服务行业中的运用

体验经济时代体验营销应运而生,围绕体验营销这一新概念,本文在分析体验营销特点、服务业发展现状的基础上,探讨了体验式营销及其主体框架在服务行业中的运用。并指出了在体验经济时代,依托体验营销发展现代服务业的有关对策。     

利用微信公众平台做好服务营销

首先,本文对微信服务营销的特点进行了较为详尽的介绍,指出微信营销具有精确性更强、注重客户体验以及需要较高成本的重要特点.接下来,针对如何做好微信服务营销这一问题,提出了三点建议,包括家电行业在进行微信营销时应做好售后、旅游行业在进行微信营销时应注重分享以及餐饮业也应积极尝试微信营销.     

餐饮业核心竞争力分析——以杭州为例

随着经济全球化和经济一体化的发展,市场竞争呈现出明显的国际化趋势,企业面临的环境更为严峻。文章界定了核心竞争力、企业核心竞争力概念,以杭州为例,对餐饮业核心竞争力的构成要素进行了总体评价分析,从餐饮业战略决策能力、餐饮业技术开发能力和餐饮业营销方式能力三个方面,提出了餐饮业提升核心竞争力对策建议。     

以顾客价值为导向的体验营销战略探析

体验营销是伴随着体验经济的到来而产生的全新营销模式。在体验经济的时代背景下,以关注顾客体验为核心的体验营销成为新时期企业的必然选择,制定满足顾客需求的体验营销战略显得非常必要。从根本上说,体验营销是企业通过传递体验为顾客提供价值的过程。本文从顾客价值视角出发,根据体验营销的内涵及现有的分析体系,探寻顾客价值与体验营销的内在关系,构建以顾客价值为导向的体验营销战略模型,包括体验营销战略的准备、体验营销战略的制定、体验营销战略的实施和体验营销战略的控制四个阶段,并提出适应体验经济时代营销环境变化的调整对策。     

体验经济时代旅游景区营销策略创新研究

体验是旅游的内核。在体验经济时代,旅游景区实施体验营销有着更为积极的意义。文章从旅游的内核入手,提出了旅游景区实施体验营销的意义和作用。文章在分析体验营销的流程上,提出了旅游景区体验营销的实施模型,并对旅游景区体验营销的策略做了分析。景区实施旅游营销是大势所趋,忽视游客体验的旅游景区在体验经济时代将难以维持,景区应该努力实施体验营销。     

企业实施体验营销的设计与对策分析

体验营销是随着体验经济的发展产生的一种新型营销模式,其理论引入我国以来在企业营销实践中发挥了重要作用并取得了一定成效。本文从体验营销的概念和特征着手,深入分析在体验经济条件下企业体验营销设计与应用框架的构建,并就我国企业如何有效实施体验营销进行研究和探讨。     

体验经济背景下酒店营销创新探讨

体验经济是继商品经济和服务经济时代之后一种新的经济形态。文章试从体验经济的概念及体验经济相关理论出发,分析体验经济条件下消费者需求特点及消费观念的变化趋势及其对酒店业经营管理的影响,指出我国酒店业在体验经济背景下应该创新营销理念,改变营销策略,开展体验营销。     

体验经济对体育营销的创新研究

进入体验经济时代,传统营销逐渐被体验式营销所取代。体验经济改变了人们的消费行为,使产品有了新的价值与生存空间;并把感性的体验和理性的评价相结合,创造了新的营销观念。在经济社会日益追求以人为本,以消费者为主的环境下,营销的理念和策略选择就越来越显出体验经济的价值和意义,为现代营销提供了新的思路。在体育经济的快速发展过程中,体验经济更具有时代特色。把体验经济新观念适时的融入体育产业,对于全面促进和提高中国体育经济的营销水平,具有一定的现实意义。     

初探“体验营销”

人类经济发展经过了产品经济时代和服务经济时代后,来到了围绕着全程客户体验的体验经济时代。面临体验经济和体验消费的到来,体验营销应运而生。这使企业的营销方式面临巨大的挑战的同时也提供了一定的机会。本文将从体验营销的核心思想、体验营销与传统营销的差别和体验营销的策略等基础等方面进行了论述和探讨。     

浅谈体验经济时代企业营销战略的调整

本文深入剖析了体验经济的内涵,比较了体验营销和传统营销,在此基础上为体验经济时代企业营销战略的调整提出了若干建议。     

体验经济对体育营销的创新研究

进入体验经济时代,传统营销逐渐被体验式营销所取代.体验经济改变了人们的消费行为,使产品有了新的价值与生存空间;并把感性的体验和理性的评价相结合,创造了新的营销观念.在经济社会日益追求以人为本,以消费者为主的环境下,营销的理念和策略选择就越来越显出体验经济的价值和意义,为现代营销提供了新的思路.在体育经济的快速发展过程中,体验经济更具有时代特色.把体验经济新观念适时的融入体育产业,对于全面促进和提高中国体育经济的营销水平,具有一定的现实意义.     

浅议我国大型超市的体验营销策略

体验营销是伴随着体验经济的到来而产生的全新营销模式,很多行业都已经引入了体验营销。本文在全面分析体验营销本质内涵的基础上,提出我国大型超市体验营销策略,为企业的发展提供营销策略方面的支持。