论旅游企业的社区网络营销

随着大众旅游消费的日益旺盛,＂散客化＂趋势日益明显,自助游客和休闲游客会经常在网上查询旅游信息,进行网上旅游预订,发布游记、推荐产品、线路服务、邀友同行、咨询求助、图片欣赏、投诉申告等成为社区网络中旅游信息交流的主要内容。这为旅游企业开展社区网络营销提供了新的发展条件和营销环境。旅游企业应完善网络营销策略,通过客户群分化和产品模块化,对旅游产品进行规模化定制,从而满足个性化需求中拓展市场空间,提高企业效益。     

网上营销──网络营销的新发展

“网上营销”和“网络营销”是不同的两个概念,但二者有区别亦有联系。“网上营销”集通信、信息、计算机技术于一体,是技术、智慧、技巧和服务的结合,是“网络营销”的新发展。菟网上营销萏有其鲜明的特点,做好“网上营销”又有一系列的制约因素。搞清这些问题,对传统企业向现代企业的转化具有重要意义。     

从中小企业谈会展网络营销的有效性

近十年来,云南会展行业蓬勃发展,但是会展网络营销有待开发。网络作为营销的战略地位越发明显,它的规律是推广与销售的无限循环。网络营销资深专家冯英键指出:"所谓网上经营环境是指企业内部与开展网上经营供应活动的相关环境,包括企业网站本身、顾客、网络服务、合作伙伴、供应商、销售商、相关行业网络环境等。"因此,互联网的出现,它改变的也仅仅是企业的营销环境。网络主要表现在参与度提高,网络渠道广泛,比如微信的公众号、网站页面、网络团购展会门票等,最明显的特点是用于商务平台消费。会展网络营销作为商务网络营销的一种所占的份额,或者说是潜力都是大有可观的,从日常生活中可以感受到份额的有增无减。虽然网络渠道广泛,但是信息通常因为内在或外在条件影响有效性降低。本文基于网络营销的会展信息传播,使企业的会展在网络信息方面更加有效的传播,在日后的工作中更加有针对性的开展会展信息传播。如果没有有效的会展网络传播方式,会浪费大量的资源,对云南的会展业产生消极的影响,比如资金回报率下降,参与度不高,影响会展优势的发挥。本文将采用改进层次分析法的模糊综合层次网络营销模式有效性模型,解决目前会展信息网络传播有效性评估的准确性。     

广义的网络营销

网络营销概念的同义词包括：网上营销、互联网营销、在线营销、网路行销等。这些词汇说的都是同一个意思,笼统地说,网络营销就是以互联网为主要手段开展的营销活动。     

企业网络营销运作策略与效益评价研究

随着经济的发展,互联网已经成了人们生活中不可缺少的一部分。世界上很多大公司都纷纷推出了网上信息服务来展开新的业务,从而扩大业务范围。企业在进行改组同时不断的探索新的营销方式,网上营销运作策略受到越来越多的企业的青睐。网络营销是电子商务的基础,是新时代营销的新趋势,本文就企业网络营销运作策略与效益评价进行了分析研究。     

河北农产品网络营销策略分析

电子商务环境下,农产品网络营销有了快速发展。本文分析了农产品开展网络营销的意义,介绍了河北省农产品网络营销的现状以及存在的问题,并提出从信息基础设施建设、营销人才培养、企业网站建设和物流配送等方面实施河北省农产品网络营销的策略.     

浅析中小企业网络营销问题及应用对策

网络营销是21世纪营销发展的重要方向。中小企业在进行网络营销的过程中面临诸多环境、管理和技术方面的问题。本文对中小企业开展网络营销的现状及其存在的问题进行了分析,在此基础上提出中小企业有效开展网络营销的对策。     

农产品网络营销创新模式的探讨

借助网络工具达到营销的目的,需要不断对传统营销进行创新、补充。利用网上农贸市场、网上连锁店、特色营销等创新模式,提高市场占有率。除此之外,还需加强网络营销的配套设施,如特色服务、物流配送等,实现分散商品的低成本、保质保量网络营销。     

网络营销的发展和应用

本文分析区别于传统营销的网络营销概念、成功进行网络营销必须具备的硬软件环境,详细介绍目前网络营销的相关要素以及不同行业、不同产品进行网络营销的利弊,分步说明如何开展网络营销业务的具体方法与开展网络营销业务面临的困难。     

论我国商业银行网络营销策略选择

20世纪90年代以来,电子商务的发展促进了商业银行网上金融服务的开展,但商业银行开展网络营销,开拓业务领域,是在激烈竞争中寻求发展的新途径,也是其发展的战略选择。我国金融业已认识到网络营销的重要性,因此,迫切需要加强商业银行对网上营销服务的研究,以适应社会经济发展的需要。     

论电子商务市场中的欺诈行为

在互联网经济迅速发展的今天，网络交易中的欺诈事件时有发生，这些问题的存在制约着网络交易和电子商务的发展。本文认为，从根本上讲，网络欺诈行为的出现是由于网络市场中买卖双方信息的不对称性，这种不对称性不同于传统市场。本文对网络欺诈现象产生的原因进行了讨论，并通过一个产品质量博弈模型，分析了管理网络欺诈的内在机理，力图为减少和消除网络欺诈提供一个策略思路。     

从4P到5P──浅议企业如何做好网络营销

互联网目前呈现出蓬勃的发展势头。网络销售和传统经营模式相比,具有很大优势,能带来商业领域的革命。通过分析比较传统营销策略和网络时代营销策略的异同,着重探究网络时代企业如何做好营销。     

网络营销策略:消费者行为黑箱与客户满意度

电子商务的快速发展给网络营销提供了商业平台,同时也要求网络营销采取面向客户关系、网络营销成本与风险管理以及提升客户满意度等方面的营销策略。在分析网络营销特性基础上,通过对消费者行为模式和购买过程以及消费者行为黑箱分析,提出了相应网络营销策略。最后指出,网络营销应结合传统营销策略、虚实结合、差异营销,“一对一”客户交流等措施,以提升网络客户满意度。     

知识经济时代的网络营销

２０世纪下半叶，世界经济正在从工业经济向知识经济转变，这一转变使企业营销环境也大为改变，导致网络营销产生。我国企业为加快知识经济时代的网络营销，必须从思想上对网络营销竞争意识的重视，实施有效的营销策略组合，完善金融安全认证体系，在实施过程中不断去发展与创新。     

网络营销时代的传统商业企业营销管理创新探讨——基于顾客让渡价值视角

网络营销时代,越来越多的传统商业企业面临着冲击,传统商业企业必须进行营销管理创新,才能为自己赢得更大的发展空间,本文从提升顾客让渡价值的视角提出在网络营销时代传统商业企业如何利用线上和线下资源,创新营销管理的方法和思路,以更大程度地提升顾客让渡价值,培养顾客忠诚,从而使自身获得更好的发展空间。     

虚拟市场B2C心理营销理论探析

虚拟市场是当今经济环境中新兴的市场,在此市场中如何让B2C营销发挥作用是一个亟待解决的问题。虚拟市场B2C心理营销理论的提出、结构、观点及研究过程的探索,目的在于明确网络营销仍然是关于人的营销,在制定和实施各种营销策略时必须充分考虑人的因素、特别是人的心理行为。利用虚拟市场B2C心理营销理论指导企业的B2C营销工作,使B2C营销真正能够为企业创造价值,扩大我国的B2C营销模式,促进我国网络经济健康有序地发展     

大型商场顾客忠诚基本驱动模型的构建

大型商场顾客忠诚是零售商店忠诚的特例.以杭州市大型商场为具体实证对象,采用问卷调查和SPSS12.0统计软件,构建大型商场顾客忠诚的基本驱动模型,对顾客忠诚的影响因素及其作用机制进行了深入的探讨,得出商场忠诚的形成是一个多因素驱动作用的结果.商场忠诚应包括顾客的行为忠诚和顾客的态度忠诚,顾客价值的细分维度对商场忠诚有显著影响.不同消费者特征对商场忠诚及驱动因素有显著差异等结论.     

Factors Affecting the Adoption of the Internet in the Public Sector

ABSTRACT

Research in the area of electronic marketing has focused considerable attention on consumers' and advertisers' perceptions of the Internet as a marketing communication medium. Whilst such research has been undertaken mostly in the private sector, it is important to recognize, and attempt to understand, the growing number of public sector organizations that have an Internet presence. Results of a study of the perceptions of managers in public sector organizations of the Internet as a marketing communication tool are reported. Findings suggest that decision makers in the public sector who feel that there is a need for their organizations to have an Internet presence, are more inclined to adopt the Internet as part of their marketing communications program. Furthermore, they are more likely to feel that use of the Internet will improve their overall marketing effectiveness. It is also interesting to note that the perceived complexity of using the Internet has a significant effect on both the adoption of and attitude towards the Internet as a marketing communications tool. This suggests that there is still some uncertainty amongst public sector organizations as to the usefulness of the Internet in marketing their services.     

浅析电子商务市场中的信任机制——基于“柠檬市场”理论的分析

通常认为,互联网的出现有利于消除消费者的信息劣势,但事实是,电子商务市场的“柠檬”问题却因为网络的虚拟性实际上被强化了,它可能会降低人们对网络交易的信任感。为此,如何解决这些问题就需要我们进行深入的探讨。本文以“柠檬市场”理论为出发点,分析了信任缺乏的内在机理,并结合案例分析提出了建立网络信任的策略思路。     

The Internet,Strategy and Performance: A Study of Australian Export Market Ventures

ABSTRACT

This study examines the impact of the Internet, firm-specific characteristics, market characteristics, and export marketing strategy on export marketing performance. The unit of analysis was an individual product/market export venture. Data were gathered via a self-administered mail survey of 315 Australian firms involved in exporting. The findings indicate that, when the Internet was used for communication purposes and to provide the firm with a competitive advantage, it had a significant impact on export marketing performance. Firm-specific characteristics and export marketing strategy also had a significant impact on export marketing performance.