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品牌策划遵循的原则是品牌的4S表达方式:
1、差异化表达(difference show)。品牌的核心力量是差异化。我曾经在北京的街头对年轻人做了一个调查,我问一个正在喝可乐的女孩,你正在喝什么?这个女孩说是可乐。我又问,可乐是什么?那个女孩就会很诧异地看着我,觉得我在不知所云。但是可乐其实就是碳酸汽水。这就是可口可乐公司高明的地方,他把自己生产的黑“汽水”叫做“可乐”,橙“汽水”叫做“芬达”,白“汽水”叫做“雪碧”,并且让全世界的人都记住了这些名字, 相似文献
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“叔叔,我想喝可乐,要冰冻的”,一年前,埋在废墟下80个小时的薛枭,用一句话“逗乐了悲伤的中国”,他从此也多了一个可爱的名字——“可乐男孩”。 相似文献
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《中国民营科技与经济》2014,(5):6-6
国外一罐优质奶粉售价100多元,国内一罐奶粉随随便便就能卖到三四百元.这种行业潜规则将被颠覆。4月12日,我国酸奶巨头君乐宝宣布,其正式进军婴幼儿配方奶粉市场,价格每桶仅为130元(900g装)。这一价格创下我国婴幼儿奶粉市场的最低纪录。君乐宝总裁魏立华直言,“中国的奶粉太贵了,消费者太冤了。” 相似文献
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“一罐空气 精美包装 强势宣传 世纪之交:世纪之罐”——一份应时而出的时尚商品被新旧世纪交替的喜悦渲染得极尽完美,在千载难逢之际狠狠地“火”了一把,着实让习惯了“种瓜得瓜,种豆得豆”思维的人们大吃了一惊。 相似文献
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2013年7月,淘宝网上一种名为"白雪可乐"的虚拟商品成了最热的"产品"。登录淘宝网,搜索"白雪可乐",进入页面后可以看到,产品的单价是每件3块钱,截至7月18日20点,已经销售超过31万件。"您节省下来的这3元钱,将用于再障患者白雪的骨髓移植。一瓶‘白雪可乐’,收获一份心灵上的清凉,帮助一个美好的生命。"原来这是一场爱心接力与生命倒计时的赛跑。白雪是一个23岁的辽宁鞍山女孩,父亲是一名普通工人,母 相似文献
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天府可乐和姑娘的呵欠讲一个姑娘打呵欠的故事之前,先聊一聊竞争的话题,套用昆德拉的话,商品竞争的结果大约就是战胜者剥夺战败者的记忆过程,你原本是个著名品牌,後来你失败了,那会产生什么样的结局呢? 一位港商来到北京一家国有餐馆里,要喝一杯“天府可乐”,那位漂亮的女服务员睡眼惺忪,神情茫然,没有作出明确的反应。港商再一次发问,女服务员打了一个呵欠,说,从来没听说过这种饮料。姑娘说的是事实,港商却目 相似文献