服装消费市场中的顾客感知价值及营销策略

随着消费者可支配收入的增长,服装消费者的消费理念和消费方式随之改变,顾客感知价值也就相应地发生了改变。顾客在购买服装时不再仅仅关注商品本身,而是越来越注重一种精神文化意境的传达。与此同时,购物、消费时的环境、心情与感受对消费者消费决策的影响也越来越凸显其重要性,对应的市场营销策略也应运而生。     

论感性消费时代下商品包装中心理学知识的应用

人们常常在购买商品时凭自己对物品的印象决定,此时的心理活动是难以琢磨,极其微妙的。通过心理测试对消费者,结果表明:漂亮与丑陋,高雅与低俗,关注与排斥,这些与心理有关的情感,不仅男性、女性,老人、儿童各不相同,也因不同地区、不同国家及不同消费者的爱好差异很大。所以,应用消费心理学的理论不断地分析目标顾客的心理需要,渗透到了一个看似简单的商品包装问题上,建立不同消费者购买行为模式,准确地摸索到商品包装与消费者心理的关系,提高包装设计的效果,激起消费者的购买欲望。     

价格和价值的消费者类型划分及其购买行为分析

消费者个性化消费倾向和消费动机的不同,导致消费者需求多样化的趋势加剧.这种顾客消费多样性引起市场需求不断演变和目标商品的市场转移,使企业难以及时制定相应的策略以适应市场的变化.本文根据消费者对商品的价格和价值认知程度的不同,把消费者分为四种基本类型,并按照每一种类型研究相应的购买行为,对企业修订经营策略和提高经营效率具有一定的参考价值.     

向高科技零售业演变

当消费者在国美电器和京东商城购买消费电子商品后，二者对消费行为的掌控有什么不同？     

现代消费心理对商品包装设计影响

在商品销售竞争激烈的现代社会中,消费者多维性、差异性的心理和情感诉求,决定了商品必须以优质的包装设计服务来满足消费者的消费心理,吸引特定的消费群体,产生预期的购买行为,适应现代消费心理发展趋势。     

汽车信贷消费助推经济增长(上)

一、国外汽车信贷消费助推国民经济发展 信贷消费是一种建立在消费信贷基础上的消费方式.消费信贷是零售商、金融机构等贷款提供者向消费者发放的主要用于购买最终商品和服务的贷款,是一种以刺激消费、扩大商品销售、加速商品周转为目的,用未来收入做担保,以特定商品为对象的信贷行为.     

浅议信用消费

在我国,信用消费是一种新的消费方式,即消费者在购买商品或享受服务时,一次支付资金有困难,可以采取分期付款的方式,提前使用商品或享受服务。这与我们传统的量入为出、省吃俭用的消费观念截然相反。以下笔者就信用消费谈一下自己的看法。 一、信用消费已经具备推广条件 1、改革开放使人们逐渐摈弃传统的消费观念,     

消费者个人背景与服装消费心理

对消费者购买行为进行分析研究,是企业运用现代市场营销学原理进行市场研究的重要内容。这是基于现代市场营销观点的核心是以消费者的需求为中心来考虑一切的。 服装商品的消费,涉及的消费者群面广、人数众。因之,研究不同个人背景消费者对服装的需求、了解,分析他们的消费心理,以及由此而导致的购买行为,无疑对企业发现     

感性消费时代中的包装设计

在消费时代,好的包装设计需要与消费者的心理活动产生共鸣,消费者在消费选择的过程中,产品的价格、性能、售后、色彩、造型等诸多因素影响着消费者的选择,而包装设计者需要准确掌握消费者的心理,才能在玲琅满目的商品中脱颖而出,引起消费者的关注,继而诱发消费者购买欲望,达到促进商品销售的目的。     

经济效用理论及其公理

经济效用理论(Economic utility theory)是消费理论的重要组成部分,是用数量方法研究或评价消费者对购买的商品和服务满意程度的理论。所以,在研究由公司、市场和消费者组成的微观经济系统时,经济效用理论是进行系统分析的重要理论基础之一。一个公司之所以生产一种产品或服务,是因为市场对这种产品或服务有一种需求。同时,公司可以通过生产有效地满足这种需求并能获得利润。消费者购买某种产品或服务,是因为该项产品或     

色彩元素在包装设计中的应用探讨

在产品的包装设计中,色彩的运用是十分关键的,产品的包装不仅是为了保护商品,更重要的是给人们以视觉的冲击,使消费者产生购买的欲望。消费者在购买商品时,首先关注的都是商品的颜色是否好看,色彩吸引人的眼球,商品自然也会得到更多人的关注和购买。色彩在包装设计中是十分重要的因素。本文就色彩元素在包装设计中的应用进行分析探讨。     

信息商品消费机理分析——信息经济学原理之三

所谓信息商品的消费机理,是指信息商品从生产者转移到消费者手中并发挥效用的全部过程。在这个过程中,商品发挥效用的机理和物质商品并不相同。一般商品的消费很简单:体现使用价值;满足消费者的某种偏好;商品价值转移。但在信息商品的消费过程中,对不同的消费者,价值转移量并不相同。消费的过程可分为消费前、消费中和消费后3个阶段,分别具有导入性、深入性和固化性3个特征。     

食品包装设计的消费心理

食品包装的一个使命,就是促使消费者产生购买欲望,因此要分析消费者的消费习惯和购买心理动机,从心理上捕捉消费者的购买欲望。     

借势互联网,扩大定制影响力

“首先来说,中国定制市场的潜力毋庸置疑,在淘宝的千万级样本数据统计中,有意向尝试定制的用户占63％,近期浏览过有定制或定做关键词商品页面的用户占32％,其中有10％的用户购买过定制商品,6％的用户愿意再次购买.”淘宝男装定制部总负责人袁立叶表示,定制产业的快速崛起源于四方面原因,一是中产消费的崛起,二是80后、90后逐渐占据主流,三是新型的网络消费满足了消费者的个性化诉求,四是消费者的体型差异逐步彰显.     

美国家纺零售市场及消费者购买倾向分析

本文主要介绍美国家用纺织品市场情况,我们将看到零售市场上出售哪些家纺产品,以及谁在购买它们和消费者在购买家纺制品时的喜好。 这部分消费取决于消费者购买和使用家用纺织品的态度。尽管人们在家纺产品上的消费只占服装消费的1/5,但它依然是一个快速增长的市场。由于银行利率的降低,购房量开始增长,并刺激了人们购买新的家纺产品装饰他们的住房,使家纺产品的销售达到了历史最高记录。     

现场营销值得关注

今天,面对商品极度丰富的市场、众多眼花缭乱的品牌,消费者购买商品时的选择余地大大拓宽。而对于众商家而言,一场吸引     

浅议包装造型设计中的文化亲和力

随着经济全球化的不断发展,商品间的竞争日益激烈,如何吸引消费者眼球成为商家需要研究的重要课题。在商品包装设计时,消费者越来越倾向于有亲和力、文化内涵高的商品。本文基于消费者的购买心态,阐述了包装上文化亲和力的原则与实施途径,旨在帮助商家更好的抓住消费者心理。     

关于商品货架寿命的影响因素与确定方法

在当今商品社会中，货架寿命（Shelf－Life）是个使用频繁的术语。与货架寿命同义的术语有商品保质期、包装有效期等。在食品业和包装业中，这是个十分重要的技术指标，因为它是厂商对流通期内商品质量功效的保证与承诺。具体含义就是：自商品出厂之日起，经过各流通环节到达消费者手中为止，它所能保持质量不变的时间长度。或者说：一件产品从生产包装到流通销售，在规定的环境条件下，维持质量合格与消费安全的时间承诺。显然，货架寿命对于厂商的信誉，对于消费者健康与安全至关重要。有经验的消费者决定购买一件商品时，特别是食品和药…     

中华人民共和国消费者权益保护法

第一章总则第一条为保护消费者的合法权益,维护社会经济秩序,促进社会主义市场经济健康发展,制定本法。第二条消费者为生活消费需要购买、使用商品或者接受服务,其权益受本法保护;本法未作规定的,受其他有关法律、法规保护。第三条经营者为消费者提供其生产、     

从腐败现象看过度包装的市场

近来,对过度包装进行控制的呼声此起彼伏,不绝于耳,大有愈演愈烈之势。“天价月饼”可谓首当其冲。对此,大多数消费者从直觉上产生反感,从心里厌生出排斥感。商品的过度包装无疑加重了消费的负担,造成不必要的浪费,是与我国的资源和环境状况不相容的现象,是不可持续的。但从市场运作的基础看,过度包装的出现是由消费者本身决定的。在市场经济条件下,有买家就有卖家,有过度包装的消费者,就有过度包装的生产者,这是再正常不过的现象了。谁都有这样的认同,购买自己消费的非礼品类的商品时,更注重的是产品本身的质量,而不是外在的包装形式,因为…