网络外部性、双边市场与第四方物流运作探析

第四方物流是当今物流业的崭新业态,作为物流中介服务商,它具有明显的网络外部性和双边市场特征。文章基于网络外部性、双边市场理论,分析了第四方物流的类型、运作模式、定价等。分析表明:方案集成商模式和动态联盟模式应分别采用垄断型平台定价法和竞争型平台定价法。     

基于第四方物流的物流园区互联互通问题研究——双边市场视角

基于4PL的现代物流园区是典型的双边市场经营平台,为解决物流园区间物流服务供给与需求的外部不均衡性,利用双边市场结构模型分析物流服务水平不对称的两个物流园区双边市场经营平台的互联互通,并研究物流服务水平较低的物流园区的物流服务创新、物流园区双边市场交叉网络外部性对互联互通的综合影响。求解发现低物流服务水平的物流园区进行物流服务创新,在交叉网络外部性的综合作用下,会对两个物流园区双边市场经营平台互联互通后的利润、交易费、市场份额产生复杂的交叉影响。     

基于双边市场理论的物流信息平台定价策略研究

面向车货匹配的物流信息平台具有典型的双边市场特征,而价格是物流信息平台与其双边用户货主和车主利益博弈的主要工具。本文运用双边市场理论分析了物流信息平台的定价问题。文章分别从垄断平台双边定价和单边定价的角度给出了物流信息平台最优定价决策,并进行了对比分析和敏感性分析,最后扩展到竞争平台的定价决策。通过建模分析发现,物流信息平台对货主的定价与货主的网络效应强度有关,当货主的网络效应强度大于车主的网络效应时对货主收费,否则对货主免费或补贴;物流信息平台对于车主的定价与车主的增值服务效益成负相关关系,当车主为平台带来的增值服务收益大于某临界值时对车主免费甚至补贴;物流信息平台单边收费时的总利润低于双边收费时的平台总利润。最后结合我国车货匹配市场,以某物流信息平台为对象进行了案例分析。     

商业网络团购运营策略研究

本文运用市场理论,从商业网络团购平台的定价角度对平台的运营策略进行了建模研究,认为对于向双边终端用户收取交易费的商业网络团购平台而言,需求价格弹性与网络外部性的共同作用、交易次数、产品差异化,是影响平台服务定价的主要因素,而产品差异化战略是网络团购平台最直接的获利战略。     

基于双边市场理论的第三方支付竞争研究

新兴的第三方支付产业具有典型的双边市场特征,本文以双边市场理论为基础,从网络外部性和价格结构的角度分析了第三方支付产业的双边市场特性。并就第三方支付的产业特点,从定价策略、锁定用户策略、开放平台等方面分析了如何促进第三方支付平台的发展。     

上海自贸区跨境电子商务平台双边定价研究

本文运用双边市场理论,建立跨境电子商务平台定价模型,研究上海自贸区跨境电子商务平台(跨境通)的定价与竞争机制,分析交叉网络外部性、差异化、商品质量和交易安全性对平台定价及竞争策略的影响,并提出上海自贸区跨境通平台发展建议。     

双边市场视角下社交电商平台定价策略研究——基于拼多多的案例分析

双边市场用户规模及营销服务水平是社交电商平台核心竞争力。研究双边市场用户的定价问题对社交电商平台稳健发展有重要意义。本文基于效用模型和Hotelling模型构建社交电商平台在垄断、双寡头竞争情形下的定价模型，研究发现：（1）消费者信息分享度与平台双边用户定价及平台利润呈正比；（2）消费者社交成本与消费者定价成反比，与商家定价成正比。信息接收者对信息的负效应与双边市场定价成正比，与社交电商平台利润成反比；（3）社交电商平台营销服务水平与平台双边用户定价均成正比，平台利润随营销服务水平增长呈先增后减的趋势；（4）商家对消费者的交叉网络外部性与消费者定价成反比，消费者对商家的交叉网络外部性与商家定价成反比；（5）单归属和多归属情形下，社交电商平台利润差随平台间营销服务差异增大呈现先增后减趋势。基于研究结论，社交电商平台应采取倾斜式定价、交叉价格补贴、差异化定价策略，以增强用户粘性，获得市场竞争力。     

通道费的规制失灵:基于双边市场的研究

文章认为,大型零售商在信息技术和组织创新的共同作用下,已经演化为双边市场中的平台型企业.通道费规制的水床效应表明:<零售商供应商公平交易管理办法>通过限制零售商的各种交易行为来抑制买方势力,对通道费问题的解决不会有实质性意义.文章将双边市场的分析框架引入通道费问题的研究,由此发现通道费是零售商平衡双边用户需求、内部化用户间网络外部性的市场规则,其制定和协调是通过零售商之间的渠道竞争而实现的.     

基于双边市场定价模型的外卖平台价格影响因素分析

本文介绍了双边市场的主要特征以及外卖平台的运营流程,并借鉴Armstrong给出的基于成员外部性的平台向两边收取注册费的基本模型,将其应用为外卖平台的定价模型。通过对外卖平台定价模型的分析,得出影响外卖平台定价的主要因素,并给出了外卖平台商以对买方补贴的方式进行价格战的理论依据。     

具有间接网络外部效应平台的动态竞争策略

双边市场是指平台两边有两组不同的代理人,通过一个公共平台发生交易,双边市场的重要特征是平台两边不同用户之间存在着间接网络外部性,用微分博弈的最优控制方法研究双边平台网络中在位者平台和高质量进入者的动态竞争,发现驱动市场成功的长期市场结构和市场效率的关键依赖于平台的质量和间接网络效应。均衡时两个平台或者共存或者占优,依赖于平台策略的选择。     

专业市场平台化发展战略的设计方法研究——以永康中国科技五金城为例

采用平台化发展战略,由传统交易中介向现代化、综合性的商贸服务平台转变是专业市场转型的主要方向,根据自身特征设计相匹配的平台化发展战略是专业市场要解决的关键问题。基于平台视角,运用复杂系统方法研究专业市场平台化发展战略的设计方法。运用动态演化图可视化描述专业市场平台系统的构成和运作机理,在此基础上构建了一套专业市场平台系统管理和优化策略制定的方法框架,并以永康中国科技五金城的平台化战略设计为例说明该方法的应用。     

退货逆向物流中零售商与4PL的动态行为量化分析模型

本文提供的模型包括客户、零售商以及第四方物流。客户直接向零售商购买商品;第四方物流(4PL)作为退货逆向物流服务的集成商;零售商通过与4PL形成退货逆向物流联盟,采取动态联动价格行为来实现最优价格决策。模型为退货逆向物流中零售商如何进行市场需求分析、市场价格行为决策以及最佳利润分析提供了理论依据。     

The effects of price and message-sidedness on confidence in product and advertisement with personal involvement as a mediator variable

Attribution of confidence by consumers when the price of the product is known, has already been investigated in previous studies, as has been attribution of confidence from advertisements' sidedness. This study, based on a 2 × 3 × 2 (sidedness × price levels × type of product) factorial design, focuses in the interactive effects of price and message-sidedness, since consumers are rarely exposed to one single variable of the marketing strategy. A model is developped, which is articulated on the central concept of consumer involvement. It is found that under high involvement, high price enhances confidence in the product (but not in the advertisement), two-sided messages increase confidence in the advertisement (but not in the product). It is also shown that two-sided messages bring about higher-confidence in the product when price is at the medium level.     

体育用品制造企业物流管理的个性特征——以李宁为例

本文运用文献资料法、调查法等方法,对体育用品制造企业——李宁物流进行探讨。总结了其物流分拨时间短、效率高的原因,即物流管理上的个性特征。结果表明,李宁物流管理的特点主要表现在:以3PL为标准的物流操作、精心挑选物流公司、严格的绩效考核、重视仓库与配送中心的建设、实现安全库存、信息化助力等。     

基于问卷调查的第三方物流供给分析

本文利用一项广东省内开展的问卷调查资料,对第三方物流提供商的经营现状进行了分析,以期从供给角度探讨第三方物流在我国的发展状况,其研究结果对后续研究具有一定借鉴意义。研究结果表明,传统的运输仓储服务是现阶段第三方物流服务的重点,比较全面的服务内容往往只由实力雄厚的大型企业提供;第三方物流服务提供商总体上有着较高的业务满意度,对经营前景也普遍看好;中小型企业一般认为顾客服务与成本节约是成功的关键要素,大型企业则对长期伙伴关系和外部环境给予高度关注。     

碳信用货币化分析——以零碳信用置换平台为例

当前以美元为代表的牙买加国际货币体系受到了质疑,建立超越主权的货币体系呼声渐涨,而碳排放权之类的碳信用获得新货币体系的提名。本文在长期跟踪碳金融研究成果的基础上,结合国内最新的碳信用实践形式---零碳信用置换平台,评析零碳信用置换平台运行实践中突出展现的碳信用各种符合货币要求的特质,对碳信用货币化的可能性给予肯定。同时将零碳信用置换平台与清洁发展机制（CDM）和欧洲碳排放交易体系（ETS）等现行主流碳交易模式进行对比,分析得出碳信用货币化存在相对价格的发行统一困境、币值稳定性的困境和汇率决定困境等阻碍,最后对部分困境的解决提出一些建议。     

Price-Increasing Competition on Two-Sided Markets with Homogeneous Platforms

We make a case for price-increasing competition on “competitive bottleneck” two-sided markets. We argue that demand interrelation might be sufficient to cause either no observable price effect of competition or price-increasing competition. Under price equality, total demand on both market sides in the duopoly market exceeds total demand in the monopoly market. Furthermore, even though there is no observable price effect, there is still a competitive effect that becomes manifest in total duopoly equilibrium profits being strictly smaller than monopoly profits. The relationship of total welfare is ambiguous in subsidization cases, while without subsidization, welfare is strictly greater in duopoly.     

第四方物流运行环境初探

4PL是一个供应链的集成,通过整合社会资源,解决物流信息充分共享、社会物流资源充分利用的问题.4PL的运行需要相应的经济、政策法律、风险规避制度、技术、管理人员和制度等宏观环境和微观环境支持,才能保证第四方物流的实现条件和风险规避。