柒牌服装：从名牌到品牌的历练

提到柒牌，就不能不提到柒牌那支著名的广告片《心动篇》和广告语“让女人心动的男人”。2002年世界杯期间，正是这支带点挑逗暗示的广告片及其广告语，令柒牌一下子声名大作，成为一个响当当的男装名牌。     

柒牌，品牌何时安全着陆？

“柒牌在市区没有专卖店，也没有专柜，郊区才有专卖店。”，这样的回答让我心寒：没有完善的终端建设，柒牌“先树形象、后占市场、再计利润”的战略性推广步骤只能是一场空!     

柒牌品牌塑造里程碑

一段故事,一句广告标语,一个品牌成长历程。柒牌从乡镇走向今天的国际都会,始终专注于塑造男人形象;从小资产企业到百亿民族品牌,始终坚持做比肩世界的男装,将中华时尚传承。揭开尘封了三十多载的回忆,我们能看到的是一个个不断创新的故事。创业历程篇章（1979-2002）柒牌始创于1979年,从一把剪刀、一台缝纫机和不足300元的资金,开始家庭手工作坊式的经营,到1984年地区第一个乡镇企业,到率先从香港引进先进技术填补福建省在纺织CAD技术应用于商标织造     

晋江服装企业整体品牌提升——七匹狼、柒牌、劲霸等晋江民营企业的体育营销之旅

很多年前，人们说起晋江，印象中都会有一个“晋江假药”事件，此外就是知道那里有许多大小不一的服装企业。今天，再说起晋江，人们的头脑中会一时涌现出许多的知名品牌：七匹狼、柒牌、劲霸、利朗、虎都，还有雅客、盼盼、亲亲，等等等等；到过晋江的人也都会记得整个城市中四处可见的港台明星代言广告，一个“品牌之都“呼之欲出。     

屹立时尚潮头——柒牌“中华立领”年度整合传播实务解析

柒牌男装从二十世纪九十年代就开始塑造品牌,倡导“立民族志气,创世界名牌”的品牌战略,演绎柒牌“比肩世界男装”的品牌形象。2003年,柒牌集团与李连杰成功签约,柒牌希望通过与李连杰签约代言人作为契机,从2004年起加快品牌建设的步伐,争取在2008年打造成中国男装第一品牌。从     

晋江服装企业整体品牌提升——七匹狼、柒牌、劲霸等晋江民营企业的体育营销之旅

据统计，近两年先后在中央电视台招标段投放广告的晋江品牌就有十个左右，比中西部一个省还要多。在柒牌、劲霸、七匹稂等企业的带动下，晋江的服装企业在品牌塑造与营销上意识强烈，技巧到位，尤其是体育营销，自从柒牌、劲霸通过2002年中央电视台世界杯广告投放，七匹狼赞助皇马中国行获得非常成功以来，晋江企业的品牌得到了迅速提升。     

贺岁大片三国杀

中国电影市场素有三强。一为“挟天子令诸侯”、由韩三平把持的中影集团；二为“盘踞一方”，由王中军、王中磊兄弟控制的华谊兄弟，三为“白手起家”，由张伟平、张艺谋撑起的新画面。     

男装品牌的个性塑造——以“柒牌”男装的品牌基因突变为例

<正>最近,以黄磊为主角的"柒牌"男装广告,在央视、湖南卫视等媒体热播,让曾经饱受争议的"让女人心动的男人"的品牌内涵,再一次得到了表达。黄磊的儒雅气质,给略微有点"自虐"倾向的"男人应该对自己狠一点"的李连杰版广告,添加了几许温存。据资料显示,"柒牌"集团以每年400多万的价格与黄磊签订了三年的合约,同时,与李连杰的合作仍将继续。"柒牌"男装的代言人出现了文武配。     

影视广告诠释的品牌升华——龙大肉食广告创作纪实

很平常的一个清晨，很随意地翻看着制片经理们的刚递上来的沟通简报。 好友阿龙便热乎乎地靠了上来“嘿!拉兄弟一把吧!哥们下半年的口粮可放在你身上了!”还没等他拿把鼻涕抹上我的袖子，总监胡老也接踵而至，关切之情，溢于言表：“怎么样？有信心吗？好好干，成不成的都当练练兵了!”我正丈二和尚摸不着头脑，抬头看见了案头的另一份沟通简报——     

脆弱生存与传承尴尬

创业十年，能够不断做大；“分家”十年，能够活下来，且依然在再创业的路上奔跑——“希望”集团和“希望”兄弟确实给做大了的家族企业继续生存指明了一条现实路径。     

丰收粤西突破长城包围

广东，历来被很多红酒品牌看做“禁地”，华夏长城、金装长城、沙城长城、烟台长城等一干“长城兄弟”，抱团打天下，牢牢占据了广东红酒市场70％以上份额。让众多中小品牌甚至张裕、王朝等大牌也感到“长城难越”。     

“国际友谊小姐”长沙赛区决赛落幕

一袭长裙，轻盈步伐，凝神一笑百媚生。由玛丽莱钻石珠宝城冠名的“2010—2011国际友谊小姐世界大会长沙赛区”决赛暨颁奖大会于19日下午圆满落幕。大赛现场，30位佳丽们身着华丽的晚装礼服在舞台上依次亮相，行云流水、美若天仙。她们婀娜多姿的身段，赢得了众人的喝彩。04号卢韶仪和08号腾欣两位佳丽合作的歌舞《天下无双》、26号陈子晴的《节日炊歌》等把现场气氛一次次推到了高潮。     

碧桂园品牌漏水

2009年,中国楼市的关键词不仅有蜗居、蚁族和疯涨,还有一群“楼氏兄弟”,包括上海整体坍塌的“楼脆脆”,和成都楼体倾角超过20度的“楼歪歪”等,这群臭名远扬的“兄弟”将中国的楼盘质量问题几乎一网打尽。     

不该发生的故事

市场经济为所有的经营者营造了公平竞争的环境与机遇但在现实生活中却往往发生一些——故事一：“耍横”吃上“公家饭”山里人把蛮横无理、霸道叫“耍横”；把关进公安局叫吃“公家饭”。1996年5月6日．横行于“沂源商场”的市霸刘秀山、刘秀河兄弟被公安机关依法收审，群众无不拍手称快。事情是这样的。家住山东省沂源县东里镇、现年27岁和28岁、身材五大三粗的刘氏兄弟，从1988年起就在商场内干屠宰卖猪肉生意。刘氏兄弟把工商、个协倡导的“守法经营，信誉至上”宗旨当作耳旁风，时时、事事、处处摆出一副不可一世的霸道面孔。猪肉市日80…     

创新发展 衍生品牌附加值

收购银汉科技向游戏领域进军，是华谊兄弟今年的一个大手笔。自2009年上市以来，华谊兄弟一直被外界诟病：一是过度依赖一两个大导演和大演员，二是业务结构过于单一。为克服这种窘境，过去几年华谊开始执行“覆盖电影、电视剧、音乐及衍生全产业链”的多元化战略：以内容制作为核心，向电视剧、艺人经纪、到音乐、游戏、主题公园，包括各种影视衍生品延伸，意在打造娱乐帝国。     

立足地方优势 积极发挥部门引带功能

寒地黑土是我们绥化市独特的地理品牌，工商局在立足地方优势上，全面实施商标发展战略，积极开展部门引带，竭力把地理品牌转化为经济名牌。目前在工商局的推动下，市委、市政府启动了寒地黑土品牌发展战略，最终使寒地黑土商标落户绥化；“庆安大米”、“兰西亚麻”和“绥棱黑陶”三大特色产业和地理标志证明商标相继诞生并成立龙头项目；在工商局的建议、策划和参与下，我市以寒地黑土为主题，     

建立品牌数据库助推泉州企业发展

在品牌竞争力日益决定企业核心竞争力的形势下，品牌已经成为泉州企业走向全国乃至世界的入场券，已不仅仅是一个企业的行为，渐渐地承载了一种文化，引导了消费行为，最终变成了一种强势的话语权。建立泉州中国品牌数据库，将安踏、乔丹、匹克、柒牌、虎都、九牧、申鹭达等这些耳熟能详的泉州品牌按照相应规范建立系统、完善的品牌体系，有着重要的现实意义。     

五粮醇能成为第二个金六福吗？

一个是“喜庆时刻”突出“喜”，—个是节庆营销诉求“福”；一个是五粮液三大重点品牌之一，—个是五粮液打造出来的最成功的品牌商品牌；—个正在被越来越多的经销商关注，一个是让很多经销商猛赚一把现在平稳发展的；这就是五粮醇和金六福。五粮醇能成为第二个金六福吗？当然了，这里指的是市场业绩和影响力，     

向品牌要效益：媒体广告经营的觉醒

这些年，媒体广告经营经历了从“坐商”到“行商”的转变。起初媒体广告部很“牛”，坐着不动就能收取大把大把的广告费；后来媒体多了，广告主可以选择媒体了，媒体广告部的人不得不跑出去拉广告。     

柒牌男装,为品牌注入时尚因子

一提到柒牌男装,消费者的脑海中印象最深的无疑是李连杰。的确,在由其代言期间,柒牌用这位"巨星"将品牌推向了一个巅峰。而那些广告语"男人就要对自己狠一点"、"重要时刻,我只穿中华立领",更是以一种口号化的语言,在品牌成长阶段占据了消费者的脑海中。