“老字号”传统品牌营销策略探析

"老字号"传统品牌正面临着当前市场和未来市场的抉择与挑战:80后、90后"新消费人群"以及未来消费人群正在离"老字号"传统品牌而远去。"老字号"传统品牌如何应对抉择与挑战,实现传统品牌的传承与救赎?文章指出,"老字号"传统品牌必须主动研究市场,清醒认识市场,营销未来。实施文化营销、科技营销、时尚营销、电子商务营销策略,以及传统文化与国际元素的融合策略。     

北京老字号品牌推广中新媒体应用的设计特色与优势

随着我国市场经济的不断发展和完善,企业间和商品市场竞争力的不断加剧,特别是北京作为国际化大都市,其文化价值、经济价值、国际形象力都在不断提升。在此背景下,北京地域文化特色的推进就显得尤为重要。老字号企业作为非物质文化遗产和拥有传奇色彩和深厚历史文化底蕴的特殊行业,越来越引起社会和人们的关注,其品牌价值也在不断提升。北京老字号在传统口碑传播的基础上利用电子商务等新的媒体形式、新的载体平台,在数字化营销时代,给"老字号"的传播注入新的活力,以更好地扩大品牌知名度,带动企业营销的新发展,推动北京经济发展和创造更为快捷的对外宣传途径。本文以北京特色企业与现代新兴媒体形态结合为研究背景,重点立足于北京老字号品牌在推广中采用新媒体形式的策略方法、执行特色与优势提炼。结合实证案例的研究,希望对北京老字号品牌建设中新媒体应用的优势特点放到大的社会背景和北京特有文化推广中加以思考,实现一定的社会价值与商业价值。     

“中华老字号”品牌营销之激活路径研究

中华老字号品牌是中国文化与现代商业的产物,具有鲜明民族特色。但目前许多老字号企业在品牌营销经营方面仍存在观念陈旧、定位模糊、方式落后、管理诟病等问题。本文通过分析老字号企业外部环境的发展机遇与挑战,结合品牌营销策略,提出发展其品牌营销路径,为老字号企业品牌营销的激活提供建议。     

老字号企业品牌管理探究

"老字号"品牌具有丰富的文化内涵,是我国民族文化的重要组成部分。管理老字号品牌,在某种程度上说也是在保护和弘扬中国传统文化。以老字号企业为研究对象,阐述了老字号的背景和目前发展现状,提出老字号企业品牌管理存在的问题,并在此基础上提出老字号品牌管理的对策,以期对进一步提升老字号品牌的影响力和竞争力有所裨益。     

中华老字号如何通过情感营销实现跨越式发展

随着经济的发展,在激烈的市场竞争中,“中华老字号”品牌普遍面临着严峻的挑战。如何催生“老字号”的活力,实现“老字号”的再度崛起?本文将探讨老字号企业发展滞后的原因及如何实施情感营销,协调传统营销,实现跨越式发展。     

天津餐饮老字号的标志创新与品牌文化塑造

伴随着经济全球化对传统老字号企业发展的影响,标志的创新和品牌文化的塑造已成为其商业竞争的重要手段,尤其在餐饮老字号的品牌形象重塑过程中,与消费者之间文化价值观念的互动与交流是品牌营销的重要环节。标志的创新设计首先要从本土文化的角度展现品牌文化特色,并结合国际化设计的潮流和发展趋势,发掘传统老字号企业的品牌优势,从民族性、地域性、时代性等方面发挥灵感,使消费者透过视觉的要素体验到其形式背后的历史文化渊源。     

对沈阳老字号品牌营销管理的思考

"老字号",顾名思义,指的是历史悠久的商号、店号,在我国多见于餐饮业,医药业和商业。随着时间的推移和经济的发展,越来越多的牌子跻身"老字号"的行列。激烈的市场竞争使许多曾经象征着生意兴隆、产品品质上佳的中华老字号金字招牌能够存活下来的,但大多数也已陷入困境。老字号兴衰的原因主要在于失去了知识传承中的血缘关系,产权保护意识薄弱,营销管理上缺少作为,以及受到伪劣产品的侵害及外国跨国公司的压力所致。老字号重新焕发生机的关键在于进行品牌营销管理,实施品牌创新,谨慎进行品牌延伸,并对老字号金字招牌从法律上加以保护。"老字号"的保护和营销创新刻不容缓。只有提高营销管理者的品牌营销管理意识才能将我国民族的东西保留下来。     

中华老字号品牌传播策略研究

老字号品牌是我国商业经济和文化发展中的一笔重要财富,缘于传播方式和渠道的原因,绝大多数老字号品牌面临着巨大的生存危机;我国老字号品牌存在定位模糊、品牌形象中庸、品牌传播不够等问题;老字号品牌传播必须重视必要的广告投入、引入文化营销策略、创新媒介传播方式、彰显民族特色。老字号企业需要扬长避短,深入挖掘自身优势,合理运用营销手段和传播策略。     

新营销:成就百年双合成

<正> 品牌就好像爱情一样,一头连接着产品,另一头维系着顾客。成功的品牌就是企业与顾客之间关爱持续不断地付出情感的结晶,珍贵而美好。拥有百年历史的老字号企业——太原双合成食品有限公司就是这样的一个典范。该企业始终视产品质量为企业的生命线,视消费者身心健康为企业发展的重中之重。回首百年老字号——双合成的发展之路,我们不难发现,准确定位的文化营销和连锁营销是企业成功的两个法宝。准确定位的文化营销"团圆情,感恩心。"一句简单而质朴的广告语,一语道破天机,拉近了企业和消费者之间的     

他山之石,可以攻玉

传统品牌,也经常被称为"老品牌"、"老字号",往往凝聚了人们对于它的感情,是一种信誉良好、品质出众的保证.但是在目前的市场经济情况下,传统品牌面临着前所未有的严峻局面.据说在国家商业主管部门曾经认可的1000多种传统品牌中,经营良好的只有10%,其余的在勉强维持或频临破产.     

我国百年品牌发展特征与优化对策研究

近年来,随着我国经济持续快速发展,本土品牌得到了长足发展,但在经济全球化的进程中,我国百年品牌与世界知名品牌仍存在一定差距。本文以商务部公布的首批"中华老字号"及二批"保护与促进的中华老字号名录"所认定的1129个"中华老字号"为依托,根据各品牌的发展历史以及创立时间等因素,筛选出中国大陆地区百年品牌434个。在对百年品牌的研究回顾基础之上,通过对我国百年品牌的历史因素及发展现状进行分析,总结我国百年品牌发展中存在的主要问题,并提出相关对策及建议。     

新媒体下广州医药老字号的品牌营销

广州医药老字号承载着浓郁的岭南文化底蕴以及独有的地域特色,见证着广州市的发展和变迁,是广州的一张城市名片。随着互联网技术的发展和应用,新媒体已经成为品牌营销的重要渠道,广州医药老字号要实现振兴,必须紧跟时代的潮流利用新媒体开展营销活动。本文探讨新媒体环境下广州医药老字号的品牌营销策略,为广州医药老字号企业提供可借鉴性的品牌营销思路。     

老字号创新 实现品牌崛起

据相关资料显示,目前,经我国商业主管部门评定的“中华老字号”企业有1600多家,其中经营十分困难者占70%,勉强维持经营者占20%,蓬勃发展者仅为10%。如此蓬勃发展者少,步履维艰者众的现实状况,不能不说是让人十分痛心的事实。中华老字号企业具有浓厚的民族特色和地域特点,是打造民族品牌的重要力量。其有形的商品与无形的商品经过百余年甚至是数百年的发展,已经在人们的心目中形成了独特的,甚至是不可磨灭的品牌形象。众多的中华老字号企业在时代的变迁和商海沉浮中退出了历史的舞台,这是中国传统文化的一个损失,也是现如今打造民族自有品牌所缺少的一份重要力量。挖掘与发扬传统文化,传承与打造民族品牌已经到了刻不容缓的关键时刻。当然,就中华老字号的沉沦与消亡,崛起与复兴,为数不少的关心传统文化和老字号企业发展的专家、学者、企业掌门人都在进行积极地探讨与研究,并为之奋斗着,以期为中华老字号的崛起与复兴找到一条康庄大道。     

中华老字号品牌的“基业常青”之道

“老字号”,作为中国几千年商业文明孕育的最典型企业、品牌代表,一直以来都是关注的焦点。然而,我们发现目前社会对老字号品牌、营销的研究,多集中于探讨90％的老字号“停滞不前”或“举步维艰”,面临营销传播困境、以及“破局”的对策。对于老字号中10％的翘楚企业和强势品牌关注不足。哪些老字号最受消费者的推崇？是什么使这些品牌始终保持着活力？它们的成功经验是否能给其他老字号企业以启示？     

新经济时代“老字号”商业品牌的营销收益研究

本文在分析新经济时代"老字号"商业品牌营销中存在问题基础上,对于如何借助新观念提高"老字号"商业品牌的营销收益提出相关建议,以期对"老字号"商业品牌的良性发展提供帮助。     

无锡老字号王兴记品牌老化及对策研究

随着经济一体化趋势的深入及市场竞争的加剧,具有悠久传统文化的老字号企业也面临着巨大的冲击,品牌成了企业的核心竞争力之一。本文通过分析无锡老字号王兴记取得的成就、品牌现状,以及王兴记品牌老化的原因,提出了预防和解决品牌老化的具体对策,以期提升老字号品牌的经济价值和文化价值。     

“老字号”的品牌延伸解析

随着市场的发展、营销环境的变化,"老字号"的生存受到了挑战,面临着衰退和消失。"老字号"纷纷采用品牌延伸策略:一方面能够充分利用"老字号"的品牌资产,另一方面可以通过品牌延伸来激活"老字号",促进"老字号"的发展。借鉴国内外的研究成果,在品牌延伸机理的基础上,从品牌延伸的动因、前提、风险、策略几个方面来解析"老字号"的品牌延伸。     

中国传统“老字号”法律制度之探析

随着我国社会主义市场经济的发展,"老字号"与其他商业标识的权利冲突不断出现在公众视野中。由于我国在字号权领域立法的滞后和相应法律保护手段的缺乏,致使遭受侵权的"老字号"权利人无法寻求正常的法律救济,严重阻碍了"老字号"企业的健康发展。目前我国民法典草案正处于法律草拟、专家认证阶段,其中"知识产权"被列为专门一编,从立法上建立字号权法律制度既是法律对"老字号"企业的保障也是市场经济的要求。     

中国的"市场经济地位"

本文根据市场经济的五条共性标准,借鉴外国专家的分析,结合我国在反倾销案中的实际,提出了我国是否是市场经济国家不需要别国的承认;世界上并不存在一个统一的"市场经济国家"标准;"市场经济国家地位"这个问题应谨慎地局限在反倾销诉讼中加以讨论,而不应被放大到整个中国社会经济改革和发展层面;在反倾销讨论中,我们不应把注意力完全放在"市场经济地位"上,而应更多地注意完善我们的出口贸易秩序,协调好国内企业产口出口的数量和价格,提高产品档次,增强品牌营销与服务贸易的竞争力和意识等观点.     

新媒体背景下老字号企业营销创新研究——以葫芦岛市为例

中华老字号传承民族工艺,是中华文化的瑰宝。随着时代的更迭,很多品牌逐渐走向衰微,新媒体的快速发展,使得老字号企业传统的零售营销方式跟不上时代的发展。本研究提出新媒体背景下老字号营销创新的五种对策,包括品牌创新、销售渠道创新、产品创新、营销方式创新、人才创新,同时对葫芦岛市老字号企业给出了发展建议。