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企业发展前景的预测和判断是制定营销策略的基础和衡量其成败的关键。顾客和消费者的利益是市场营销的核心,以此展开相关策略的制定。要掌握市场对商品的需求程度和市场交易的活跃程度,需要从企业的产品观念、营销观念的不断创新。企业制定自己的市场营销方案要立足于企业的发展,并尽量做到企业与社会的和谐与共赢,并将企业的社会使命融入到企... 相似文献
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随着市场经济的发展,企业所处的社会生存环境发生了和正在发生着变化。作为指导企业市场营销活动的哲学观念,根据外部环境的变化,经过不断的更新和完善,已经出现了几种全新的营销理念。 绿色营销一个以保护生态环境为主题的绿色运动浪潮正在全球范围内展开,冲击着社会生活的各个领域。风起云涌的绿色运动使越来越多的人把目光投向环境,也推动着绿色产业的发展和绿色消费观的形成,为绿色产品开辟了广阔的市场。因此,绿色营销是指企业为满足消费者需要,实现企业利益与环境利益的统一,其实质就是要求企业进行市场营销活动时,要在充… 相似文献
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知识经济时代的到来,正改变着企业的竞争环境,影响着市场营销的方方面面。与此同时,以营销创新为主题的营销变革正在兴起。市场营销观念从产品观念、生产观念、推销观念、营销观念到社会营销观念的逐步演进是基于当时的市场环境发展和变化的,每一种营销观念都深刻地烙上了那个时代的印记。要想在未来的竞争中制胜,需要在营销领域进行洗心革面的变革。 相似文献
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绿色营销:21世纪企业的必然选择 总被引:1,自引:0,他引:1
当今,绿色消费已成为世界消费的新潮流,绿色产业蓬勃发展,绿色产品和服务将主导21世纪的市场。因此,企业要积极实施产品绿色营销战略。所谓绿色营销,是指企业以环境保护观念作为其经营哲学思想,以绿色文化为其价值观念,以消费者的绿色消费为中心和出发点,力求满足消费者绿色消费需求的营销策略。绿色营销正成为21世纪的主流,其原因主要有以下五个方面:一、时代发展呼唤绿色营销70年代,发达国家就提出了可持续发展问题。80年代环保意识逐步树立,被称为“环保崛起的十年”。90年代则将环保付诸行动,称为“环境行动的十年”。时至… 相似文献
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绿色营销是指企业在以满足消费者需要,同时维护人类生存环境的基础上,为实现自身利润目标和其它目标,进行产品或服务的市场调查、研究与开发、设计与试制、采购生产、销售等一系列企业营销活动.其核心是保护地球环境,促进人类与自然、社会经济与生态环境的协调发展.而绿色营销观念是适应市场经济变化而产生的一种现代市场营销观念,它对现代企业的蓬勃发展起着巨大作用.一、适应时代潮流,是企业参与市场竞争的先决条件随着社会经济的不断发展,人类的生存环境也在不断变 相似文献
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绿色营销是指以产品对环境的影响作为中心的市场营销手段,或以环境问题作为推进点而展开的营销实践.它区别于传统的社会市场营销观念,更加重视全球的环境保护问题,更加重视工商企业经营活动与环境关系. 相似文献
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网络营销是企业为满足消费者需求,实现企业目标,利用国际互联网(Internet)引导产品和劳务从生产者流向消费者,并将消费者意见反馈回企业的全部营销活动。网络营销从商品信息的提供到收款、售后服务一气呵成,将营销管理上的4P(product,price,place,promotion)在时间和空间上整合在一起,进行一对一的沟通,真正达成营销组合所追求的绩效。它不仅是一项新兴的营销实践活动,也代表着一种新的营销观念。一、网络营销观念是现代市场营销观念的体现市场营销观念是指企业与生产和经营的出发点与中心是满足消费者的需求,即“顾客需要什么… 相似文献
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绿色营销是企业管理科学中的重要课题。绿色营销是将企业的发展与环境保护结合在一起,实现经济效益与生态效益的双丰收。企业进行绿色营销要建立绿色产业链条,对产业链条中的各个环节都进行绿色的管理。绿色营销契合市场发展需要,满足消费者的消费观念,更能得到社会的肯定与认可。在未来的市场发展中,绿色营销企业必收获到累累的硕果。 相似文献
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绿色营销,是指企业以环境保护观念作为其经营哲学思想,以绿色文化为其价值观念,以消费者的绿色消费为中心和出发点,力求满足消费者绿色消费需求的营销策略。绿色营销的主体归根到底是企业,绿色营销是企业的营销活动。绿色营销的策略主要是企业的一系列营销策略和方法构成的。21世纪将是绿色文明的世纪和绿色经济的时代,绿色营销必将成为21世纪的经营理念。 相似文献
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一、我国企业在南场营销中存在的问题: 我国自从80年代初开始引进市场营销的观念至今已有近20年,但企业的市场营销仍存在不少问题。尤其是在国际大跨国公司凭借其雄厚的资本、先进的技术、世界著名的品牌、准确的营销目标、成熟高超的市场开拓能力,大规模进军中国市场的情况下,我国企业营销观念的滞后和营销能力的欠缺已经成为明显的竞争劣势,并直接导致不断失去国内和国际市场份额。 1.企业营销观念落后。 主要表现在:(1)大部分还处于推销观念阶段。企业仍然以生产产品为中心,不从消费者和用户的实际需要出发.而是希望通… 相似文献
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张冰新 《中国乡镇企业会计》2008,(5):49-50
在循环经济条件下,企业进行营销创新,必须达到三个主要目标:一是企业资源利用的最大化,通过集约型的科学管理,使单位资源的产出达到最大最优;二是废弃物排放的最小化,营销管理过程中的各种废弃物最大限度地减少;三是适应市场需求的绿色产品,开发对环境、对消费者无污染和安全优质的产品。通过这三个目标的实现,最终使企业发展目标与社会发展、环境改善协调同步,走企业与社会都能可持续发展的双赢之路,现代企业的营销创新体现在以下几方面: 相似文献
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20世纪以来,营销观念(又称营销哲学)作为贯彻于企业市场经营活动的指导思想,理论界普遍认同的主要有生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念和社会营销观念,这些观念的产生与存在是与一定的现实相结合的。但是如果企业要构建蓝海战略,这些传统的营销观念显然是无法适应。因此,企业要顺利发展就必须树立全新的营销观念。 相似文献
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随着环境问题的全球化和经济可持续发展呼声的高涨,各国政府制定的相关政策和法规促进了“绿色产业”的形成。绿色营销凭借其自身的特点顺应了“绿色消费”的潮流。绿色营销是以满足消费者和经营者的共同利益为目的的社会需求管理,以保护生态环境为宗旨的市场营销方式。这就是说,绿色营销不仅要求企业对人、财、物、信息、形象等有形和无形资源进行优化配置,从而产生经济效益,而且还要求企业将社会效益和生态效益放到重要位置,使这三者(经济效益、社会效益、生态效益)有机地结合,从而产生绿色效益。面对这种发展趋势,我国企业只有树立绿色观念,开发绿色产品,满足绿色需求,同时建设绿色销售渠道,加强绿色营销管理,才能实现企业的可持续发展。 相似文献
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刘鹏 《中国乡镇企业会计》2008,(6):49-50
绿色营销是在原来市场营销基础上的进一步发展和提高,是经济全球化和保护我国自然资源及环境的客观需要,绿色营销是21世纪企业营销的必然趋势,也是我国企业市场营销的主旋律。绿色营销是指企业在充分满足消费需求、争取适度利润和发展水平的同时,注重人类生存质量,保持生态平衡,减少环境污染,保护和节约自然资源,有利于人类社会可持续发展的一种新型的营销活动过程。 相似文献
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随着市场经济从低级形式向高级形式发展,消费者和厂商、社会和厂商间的关系趋于复杂和深化,从而不断地推动企业的市场营销观念的变化和更新。迄今为止,企业的市场营销观念已经经历了几个大的发展阶段,从生产观念、产品观念发展到战后的推销观念、营销观念直至八十年代和九十年代初的社会营销观念。近年来,人类进入了信息时代,市场对营销工作提出了前所未有的挑战,因此市场营销观念也相应地需要更新。目前,国外市场营销理论界和实业界开展了大文化观念下的市场营销的理论研究和实践活动,取得了相当的成绩。我国市场营销理论和实践活动也必须对这一新观念加以研究和应用。可以预计,大文化市场营销 相似文献