明星代言:一本万利的神话?

2004CHIC期间曾听到几位行业记者在一起闲聊,彼此交流在服装品牌的新闻发布会上都见到了哪些大牌明星.一位服装经销商则开过一个玩笑,说如今的订货会真像明星会,很多闪亮的大牌明星忙于在会场上签名、唱歌、推销自己的产品,最后才道出"我穿的是某某牌衣服".如今,"腕"越请越大,价越开越高.据保守估计,国内最先大做明星代言文章的浙江企业每年用于企业形象代言人的劳务支出已高达数亿元.然而,明星代言服装品牌,这种商业与娱乐的共生共荣,是否一定会给企业带来"一本万利"的神话呢?     

明星代言新花样

明星代言一个服装品牌之后如何延续和扩大宣传效果?除了拍广告之外,服装品牌还能通过什么方式与明星互动?明星的高知名度、高关注度怎样才能最大化地被品牌利用?国内服装品牌在与代言人的不断磨合与尝试中,逐渐探索出了一些明星代言的新花样。6月9日,在冰洁羽绒服新品发布会上,杨幂跨界成为时尚潮流顾问,发布了亲自设计     

新闻资讯

简讯本刊讯10月22日,由经济日报报业集团、中华全国新闻工作者协会、中国报业协会行业报委员会支持,浙江绍兴县人民政府协办,中国纺织报社主办的“影响·中国”中国纺织服装品牌影响力高峰论坛暨首届中国纺织服装品牌影响力传媒大奖颁奖典礼在浙江省绍兴举行,会上公布了“首届中国纺织服装品牌影响力传媒大奖”名单。经过包括《纺织服装周刊》在内全国40余家权威媒体6个多月的调查,共有60余服装品牌、纺织品牌、纺织之都、专业展会、专业市场和上市公司进入获奖名单。其中波司登、依文、NE·TIGER等10个品牌成为“最具时尚影响力服装品牌…     

从彬伊奴看品牌之都何处去——石狮服装业发展模式探析

无论是按地域的产业规模还是品牌集聚的密度,称福建石狮为“中国最大的休闲男装基地”和“服饰品牌之都”,丝毫不为过。有资料表明“:有街无处不以商,铺天盖地万式装”的石狮,作为闽南服装名城,现有4个服装品牌获得“中国驰名商标”,3个服装品牌荣膺“中国名牌”的行业最高荣誉。走马石狮,你会发现,实力雄厚的企业、知名品牌数不胜数。石狮市首家被国家工商局批准的国家级企业,是彬伊奴(中国)有限公司;国内外众多明星聚集石狮,为服装品牌做形象代言,但首开石狮服装请明星代言品牌先河的企业,也是彬伊奴;一个品牌请来两名中国十佳时装设计师,…     

解码代言人

人气正旺的“90后小天王”柯震东因吸毒被贴上不良少年的标签,其带来的多米诺骨牌效应,迅速波及他代言的十余个品牌.品牌代言人该如何选择,这一问题再度备受关注. 如何选择形象健康且气质适合的品牌代言人?如何保证品牌的正面形象?选择品牌代言人到底该坚持哪些原则和策略?本期,《纺织服装周刊》记者将与服装品牌商、专家、学者一起探讨关于“品牌代言人”的利与弊,解开品牌代言人的商业密码.     

品牌代言的国际规则

服装品牌是现代服装商业文化的标志之一,而国际知名服装品牌更是服装商业国际化的产物.在媒体高度发达的年代,制造明星是一场声势浩大的运动.可以说,偶像是一种真人"品牌".明星制度为品牌形象代言人的发展提供了基础,偶像与品牌的频繁结盟,则是一种相互选择、相互借力.在世界范围内,国际服装名牌使用代言人的制度或隐或显地伴随着国际知名服装品牌的发展,其发展脉络和游戏规则值得我们探讨和借鉴.     

从常服到晚装的转变

礼服,对于服装设计师而言是可以比较随心所欲,畅所欲“想”的一种服饰类别。在礼服重形式美轻功能性的前提下,设计师更多地将生动创新的设计手法,大胆夸张的表现形式运用其上,以达到礼服作为正规社交场合惊世、独创,突出着装者与众不同气韵的本质所在。这款由法国著名的“高级女装元老”级人物休伯特·德·纪梵希(Hubert de     

波司登45年成果发布:“戏剧秀场”刻画民族品牌崛起故事

去年年末,波司登携手中国国家话剧院在京举办“中国羽绒服全球领先”发布会,以业内首创的“戏剧秀场”概念,演绎品牌45年发展历程。波司登品牌代言人杨幂,著名演员陈数,知名演员段奕宏等明星嘉宾悉数亮相,中国国家话剧院演员吴樾更在舞台剧中出演“青年时期高德康”一角。     

第十次代表中国防寒服发布流行趋势 波司登:“魅惑·灵动”领舞羽衣风尚

3月27日,中国防寒服领军品牌“波司登”与中国服装设计师协会在北京饭店共同举办波司登流行趋势连续10年颁奖新闻酒会和“魅惑·灵动”——2006/2007中国防寒服秋冬流行趋势发布秀。具国际品位的时尚羽绒服和顶极模特的倾情演绎将中国防寒服之美诠释得淋漓尽致,领舞2006中国国际时装周。这也是波司登第十次作为中国服装流行趋势主导品牌向世界发布流行趋势,中国纺织工业协会会长杜钰洲、中国服装设计师协会主席王庆等出席新闻发布会并为波司登颁发证书。随着经济层次的提升和生活质量的改善,时尚创新的个性张扬将成为衣着消费增长和产业发展…     

波司登:苏博会上“三喜临门”

在刚刚落幕的第十届江苏国际服装节上,波司登"三喜临门"——继9月7日上午获得"江苏纺织服装品牌创新贡献奖"之后,波司登又获得"江苏国际服装节贡献奖",波司登设计总监朱琳被评为"为江苏时尚提升做出重大贡献的服装设计师"。从1999到2008,纵观江苏国际服装节这十年,是     

服装品牌运作的五个时髦误区

当前的服装市场竞争十分激烈,品牌之间也你争我夺暗中较着劲。纵观服装行业,当前服装品牌运作存在五个时髦误区。 形象代言人不是灵丹妙药 服装市场的飞速发展,同时造就了一个和企业关系“暧昧”的人群,他们有个共同的商业名称--代言人。可能是因为一些品牌在请明星作形象代言人上尝到了“甜头”,于是不管大牌小牌都开始了疯抢明星行动。 但是,有道是“一招不慎,满盘皆输”。一些品牌就是     

影视服装对时装的影响

人离不开衣，明星更离不开衣，电影圈与时装界已经水乳交融，互映生辉。众多世界电影的盛会，如嘎哪电影节、奥斯卡奖等就是对时装浓缩的很好反映。随着明星对时装的重视，影视越来越像流行服装的T型台。经过激烈角逐产生的奥斯卡最佳服装奖强调着服装在电影中的地位；明星们身着大师设计的服装，进行着一场魅力与品位的暗战。影视服装成了各个服装品牌的活广告，影视服装成了观众关注的焦点。经典的电影服装往往能影响时装潮流，时尚市场的脉搏，也跳动在电影明星的霓彩华裳上和裙裾翻飞之间。影视再现了我们的生活、幻想的同时，又在潜移默化地影响着我们着装的方方面面。分析影视服装对时装的影响，不论是对于设计，还是对于生产和市场开发，都有一定的现实意义。     

流行趋势

在上海开幕的中国国际服装服饰博览会—高级成衣展(Fashion China)上,广东中山市马克·张实业(集团)公司发布了全新品牌“蝶丽·奥娜”(ALPHA DERMA)的2002年春夏女装。“蝶丽·奥娜”以“为明星的生活而设计”为主题,致力塑造成熟、自信、独立的现代明星形象,极具现代欧陆风情和优雅典范,意在用明星般的光芒引领大众目光、引导时尚,让每位女性都如明星般炫目迷人。这一季的“蝶     

那些明星教我的事

明星，天天被包装在各种时尚新品中，而服装作为时尚的主打载体，除去它本身的保暖蔽体的最基本的功能外，那些站在时尚界风尖浪口的明星们，绝对不会错过任何让自己华丽变身的机会，服装也自然成为了最佳“利器”来“武装”自己。每到各大电影节及重要活动时，不免都会拿明星们的穿着来说事，这也正成了争奇斗艳的“战场”，从侧面反映了服装与明星不解之缘，就连相声界这个算不上时尚的圈子也来凑个热闹，时下，郭德纲创立了一个自己的服装品牌，     

20多家资本巨头看好孕装“十月妈咪” 中国孕妇装市场面临大变局

9月底,国内孕装第一品牌"十月妈咪"签约台湾著名节目主持人小S,成为国内第一个孕装启用明星代言的品牌,在孕装行业引起很大的轰动。按理明星代言服装品牌已属司空见惯之事,但是孕装在中国是一个新兴的小众市场,明星代言不菲的价格使孕装品牌难以问津。然而紧接着更重要的爆炸还在后面,在9月24日的     

明星与品牌：异化中的误区——闯荡形象代言人江湖

曾几何时，形象代言人在人们的印象里还是个挺拗口的词，但随着越来越多明星出现在企业商品广告中，人们对形象代言人也就习惯了，毕竟经常在嘴边挂着，耳旁听着，眼前看着。什么事物都经不起这样的“关注”，形象代言人成为了大众的熟人，大有一日不见如隔三秋之感。在这片热热闹闹的形象代言人江湖“风浪中，服装企业是最典型的“好动分子”，因为不管是年轻的、年老的，不管是国内的、国外的，不管是唱歌的，演戏的，凡是能让绝大多数人叫得出名字的明星都参与了服装企业形象代言人的“帮派”。     

扫描红博·2005中国服装论坛关键词

扫描红博·2005中国服装论坛关键词,我们不难发现,“文化”、“中国文化精神”、“品牌文化定位”、“品牌文化战略”、“高附加值产品”、“商业变革”和“中国制造”不仅是2005年不断被中国服装企业反复提及的词汇,也代表了中国服装业对于品牌经营日渐成熟的思考,更表明中国服装论坛一直在探索的中国服装品牌成功之路日渐清晰。　　文化　　无论国家的竞争,还是企业的竞争,归根结底都是文化的竞争。文化是核心竞争力!文化是品牌的立命之本!　　中国文化精神工艺、技术、销售等硬件都可以洋为中用,唯独深藏在服装中的民族特质和精神底蕴无…     

彬伊奴 以半步之先赢一步之遥

在中国最大的休闲男装基地福建,近年新崛起的著名休闲女装品牌“彬伊奴”,以其首开石狮服装企业请明星代言品牌形象之先河,在石狮首个成为国家工商局批准的国家级企业,首个被国家有关部门认定“中国驰名商标”的服装品牌,并创中国服装企业之先,一个品牌请来两位中国十佳时装设计师,主刀品牌的设计创新等一芳独秀的业绩,不断引起业界的关注。在十多年的发展中,已成为年产各种T恤、衬衫、休闲裤等系列服装700多万件套,产品畅销国内和东南亚、欧美以及非洲等地的大型企业彬伊奴(中国)有限公司,始终用创新精神铸品牌之魂,是其绝处逢生的迷人魅…     

“十月妈咪”签约小S,高调进军资本市场

近日,国内孕装第一品牌"十月妈咪"在北京召开品牌发展研讨会,正式宣布签约台湾著名节目主持人小S,成为国内第一个孕装启用明星代言的品牌,此举在孕装行业引起很大的轰动。按理明星代言服装品牌已属司空见惯之事,但是孕装在中国是一个新兴的小众市场,明星代言不菲的价格使孕装品牌难以问津。"十月妈咪"董事长赵浦同时透露,近年来已先后     

红博·2006中国服装论坛走向新十年

红博·2006中国服装论坛汇聚了世界范围内的专家、中国领军服装品牌首脑以及行业内外精英,近500人。论坛围绕着“中国服装企业战略突围之路--创新与管理”这一主题展开深入交流探讨,在3月30～31日两天中,企业家、商业领袖、各界精英将引用国内外成功企业家案例、实践总结,从“市场突围”、“观念突围”、“创新先锋”、“管理突围”、“品牌突围”、“战略突围”、“思维突破”等七个专场步步深入,展开“头脑风暴”,力争为中国的服装企业探寻一条“创新与管理”的战略突围之路。针对2006中国服装论坛的主题,素有“中国民营企业教父”之称的…