产品、品牌与企业:三位一体——IPOD品牌传播案例分析

出色的产品是建设伟大品牌的基石,要成为伟大的品牌还需要合适的品牌传播策略;而一个企业打造品牌的成功将提升企业的核心竞争力。苹果公司曾经一度辉煌,也曾一度濒临破产的边缘;在乔布斯的领导下,苹果公司推出了创新产品iPod,使得苹果公司再次引领数码潮流。本文认为,苹果公司固然在产品设计和创新方面有其独到的一面,但是苹果公司独具一格的品牌传播策略才是苹果iPod畅销世界的重要原因。     

苹果不因乔布斯的离开而停滞

乔布斯去世了,对于个体而言,他的离开只是一个生命的消失,但是对于整个苹果企业而言,他的离开是一个"符号"的消失。乔布斯通过苹果公司,给全世界的人们带来了一次次惊喜,苹果公司也是在他的领导下发展壮大,所以人们对没有乔布斯的苹果公司如何进一步发展提出了各种质疑,针对这个问题,本文对乔布斯离开之后的苹果公司如何进一步创新发展进行分析。     

月度人物

乔布斯 美国时间10月5日,苹果董事会主席、联合创始人史蒂夫·乔布斯周三逝世。享年56岁。这位苹果公司前CEO数次改变我们的生活方式。让人人都能享受信息时代的便利,乔布斯在其生命的最后10年,通过iPod重新定义了整个音乐产业,通过iPhone重新定义了移动通讯产业,通过iPad重新定义了整个娱乐产业和媒体形态。     

学iPad不如学iPod

乔布斯做iPod，实际上是打了一个侧翼战，避开了当时主流竞争对手的主战场，通过微创新，达到了颠覆市场的目标。所以，要学习乔布斯，就一定得从iPod学起。     

假如乔布斯活到57岁

伟大的一颗巨星陨落了。 美国媒体10月5日公开报道,被誉为近代科技电上最伟大的革新营,苹果公司前首席执行官乔布斯去世。21世纪,iPod,iPhone,iPad的问世,几乎改变了我们世界,乔布斯将信息、科技、时尚,完美地融合在了这个小小的披咬了一口的苹果图标上,神话般地把它打造成一种科技潮流,一种精神引领。     

乔布斯打碎花盆

作为苹果公司的创始人和绝对的精神领袖．乔布斯就代表着苹果的文化。因此．只有乔布斯能造就苹果,只有乔布斯能改变苹果。别人改变苹果比登天还难,乔布斯改变苹果易如反掌,因为他只需要改变自己;     

极简主意者——乔布斯

《乔纳森·艾夫传》的出版终于可以让我们摆脱以乔布斯为主角的视角去看苹果,这非常有意思。如果以乔纳森在苹果的经历为线索去看苹果公司以及苹果的重要产品,那些因为乔布斯去世而对苹果的未来悲观的人可能都会变得乐观起来:很大程度上,苹果在进入21世纪后的最重要的几款产品风格和设计理念都是乔纳森定义的,比如乔纳森通过他的设计扭转了乔布斯对白色的厌恶,而白色从iPod时代开始,在某种程度上成为了苹果在消费者中的标志;自iMac开始,后     

董事长书架

《非同凡＂想＂：乔布斯的创新启示》 这不是一本自传，它只是装满了苹果公司首席执行官史蒂夫·乔布斯的创新秘密。“非同凡想”是苹果公司的口号，但它远不止是一件营销工具，更是一种强大、积极、改变游戏规则生活方式。本书阐述了乔布斯式创新的七项法则：1．做自己喜欢的事；2．在这个世界留下印记：     

上半年福建修船产量产值双增长

根据行业统计,上半年福建修船业整体业绩好于去年同期,其中,修船数量高达1249艘,比去年同期的973艘增长了28.37％;实现修船产值17.5816亿元,比去年同期的10.2309亿元增长了71.84％.据修船骨干企业高管人员分析,若继续按目前的势头发展,下半年福建修船业的业绩将会比上半年更好,全年将创历史新高.     

苹果产品的营销得失

当今世界正在进入一个经济与社会多元矛盾影响日益加重的新时期,互联网让信息和资讯的传播和获取变得轻松且稍显繁杂,拥有创新思想的人群开始拨开迷雾,探寻人类发展进步的根本原因。当苹果公司的创始人乔布斯逝世之后,大家不仅仅为了这位传奇人物的逝世感到惋惜,大家也更多的关注苹果公司的未来发展会是怎样的。乔布斯作为一个传奇人物被大家崇拜着,苹果公司的产品一次次的创造销售奇迹,那么苹果公司在长期的发展中究竟得到了什么,又失去了什么。     

什么能撑起苹果的未来?

技术创新的门槛已不足以抵挡汹涌而来的敌手,而商业模式创新也并非别人无法复制,苹果可以依靠的是什么乔布斯是苹果电脑公司的化身。小时候,他曾被亲生父母遗弃,后来,他又曾一度被亲手创立的苹果电脑公司所抛弃。9年前,就在市场将要抛弃苹果公司之时,乔布斯义无反顾地担负起救苹果于水火的重任。今天的苹果公司不仅笼罩着一层浓浓的     

领导风格理论的新发展与现代企业领导力的提升——以乔布斯为例

领导力是组织中的精神灵魂。本文对乔布斯领导力的探析,分析出乔布斯在领导力中的创新能力等,领导苹果公司在市场竞争中取得了超过50％的产品市场份额,使苹果公司在全世界处于领军地位。     

沃尔玛中国的锁链？

苹果中国公司在不久前二度易帅，人们对个中原因的探究不免落到其在中国的业绩上。就像Mac当初所获得的宗教式膜拜一样，全球的苹果“粉丝”们对ipod同样倾注了令人感动的热情。ipod正在全球范围内获得令人艳羡的成功，但一个令人不解的事实是：在中国内地市场，iPod的销量平平，几乎只相当于全球销量的零头。其实，这不仅仅是ipod所面临的问题。2004年，苹果公司的全球利润几乎增长了3倍，但其在中国的业绩却不足其全球份额的1％。苹果在中国水土不服？业内的普遍看法是，苹果公司对中国市场的策略制定还有待改进。     

联想微机再次降价

联想微机再次降价联想集团近日公布了１９９６财政年度上半年（３～９月）的营销业绩。上半年共销售微机１０．０５万台．比去年同期增长了１４６％，并实现营业额９．５５亿元，比去年同期增长了１８９％，同时创利润６６００万元。骄人的业绩令业界人士关注。不久前联想...     

史蒂夫·乔布斯如何改变新闻业

史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)关注新闻业,他也极大地改变了新闻业。在过去的5年中,乔布斯执掌的苹果公司已经打破、改变并拓展了传统意义上的新闻业。苹果公司创造了或者说至少重新定义了移动消费技术的方方面面,并使之成为传媒业未来的一部分,而且还是增长最快的那一部     

禅者乔布斯

10月7日,苹果公司联合创始人史蒂夫·乔布斯的家人为其举行非公开葬礼。苹果公司在宣布他病逝的新闻稿中说:乔布斯的才华、激情和活力是无数创新的源泉,这些创新丰富和改善了我们所有人的生活。因为有了他,世界变得无限美好。索尼公司总裁斯特林格则发表声明:数码时代失去了它的导航灯。     

创业者离开之后将如何

8月25日,史蒂夫·乔布斯宣布离任苹果公司cE0职务,原COO蒂姆·库克继任CEO,而乔布斯本人出任苹果公司董事长。苹果公司未来将走向如何？     

驾云驰骋——记服务经济时代的云服务

美国时间2011年10月6日苹果公司前CEO、创始人史蒂夫一乔布斯逝世，全世界各界人士纷纷表示哀悼。乔布斯逝世前最后一次出席苹果公司的活动是为苹果发布云端服务，亲自推介其云端产品iCloud。     

销售南亚风情，洗碗工造就千万富翁

20世纪七八十年代，苹果公司曾辉煌一时，风光无限。但在微软推出Windows操作系统后，苹果电脑就退居到了二线，成为一些在图形、音频方面有专业需求的用户的选择。90年代末期乔布斯重返苹果之后，大力调整产品开发与营销策略，公司迅速走出泥潭，创造了举世皆知的“iPod奇迹”，推出了iPhone、AppleTv等消费电子产品，其市值也由2001年的60亿美元匕升到现在的750亿美元。     

I时代——苹果iP产品市场营销理念的探讨

iP产品,即苹果公司iPad+iPhone+iPod touch4系列产品。目前,苹果公司凭借iP产品,在掌上移动数码领域征服了全世界广大消费者的心。取得如此的成就,苹果公司一定有其独特的营销理念值得我们深入研究。