奢侈品的铿锵中国行

世界奢侈品协会的调查显示,中国在2012年有望成为全球第一大奢侈品消费国,但与此同时,中国消费者境外购买奢侈品的金额4倍于国内,每年数百亿美元流失海外,也创下了世界第一。中国消费者2011年国庆长假7天的境外消费累计约合人民币240亿元,这也相当于国内市场3个月的奢侈品消费总额。＂国庆节已经成为欧洲奢侈品市场最为期待的中国节日＂。针对奢侈品消费的税收调节,商务部和财政部提出了不同的看法,同时亦折射出中国人对奢侈品的复杂感情。     

网络环境下奢侈品营销的策略分析

随着全球经济的飞速发展,富人文化越来越成为人们崇尚的文化,而今＂奢侈＂就是富有最具代表性的形容词。据英国《金融时报》称,到2015年前后,中国市场上奢侈品销量将占到全球总销量的29%左右,中国将成为继日本之后最大的世界奢侈品市场。本文从网络环境下奢侈品消费的盈利模式为出发点,提出了针对白领阶层和80后这个特殊的奢侈品消费群体,提出相应的营销创新策略。     

“未富先奢”,该不该?

在国际研究机构那里,中国成为"世界第一奢侈品大国"的时间,一再被提前。世界奢侈品协会6月发布的报告显示,中国将在明年超过日本,成为全球最大的奢侈品贸易与消费中心,届时奢侈品年消费总额预计将达146亿美元。     

“4V”营销组合理论运用策略分析——基于奢侈品消费动机角度

当前,中国已成为世界奢侈品的重要市场,其市场前景和巨大发展潜力吸引着全球众多奢侈品厂商。文章基于奢侈品消费动机角度,结合相关案例,分析＂4V＂营销运用策略,同时为奢侈品生产企业拓展市场提供营销参考。     

中国女性消费者奢侈品消费动机及营销策略分析

随看中国经济的快速发展,居民收入水平大幅增长,涌现出了很多富裕人群,中国正逐步成为奢侈品消费市场的主力军,将是最具潜力的奢侈品消费大国.据世界奢侈品协会预测,2015年中国奢侈品消费将超过日本,在全球著侈品消费市场中的份额也将达到32%左右.而女性消费者作为奢侈品消费的一个特殊群体,其市场份额正在逐年递增,因此,应当受到格外的关注.     

奢侈品消费新时代

当前,世界经济还处于下行通道中．奢侈品消费在传统市场开始急剧萎缩,使得奢侈品公司纷纷把目光投向新兴市场,尤其是经济保持迅猛增长的金砖四国。麦肯锡2011奢侈品消费报告显示,在全球经济低迷的2009年,中国奢侈品消费仍劲增16％,达640亿元。预计2015年中国奢侈品消费将达1800亿元,占据全球奢侈品市场20％的份额,并代替日本成为世界上最大的奢侈品市场。而作为中国西部特大城市的成都已经站到了奢侈品消费的前沿。《福布斯》称,成都已经成为中国最主要的时尚奢侈品消费中心,消费额仅次于北京、上海,居中国第三。今年上半年,央视数据调查公司权威发布的《西部·四川·成都居民消费和生活变化分析》报告显示,成都市民乐于享受,敢于尝试,消费意愿高于全国平均水平。对于成都奢侈品市场出乎意料的火爆,许多成都年轻人在微博上这样表示“快发展,慢生活,成都．就是一怪胎。”本期产经观察,我们以成都为例,尝试探寻奢侈品背后的经济现象。     

二三线城市,天堂还是地狱？

就在奢侈品牌纷纷进军中国二三线城市时,人们对于奢侈品牌的担忧也随之出现：大举扩张后,奢侈品牌能保持其高端品牌形象吗？根据世界奢侈品协会《2010-2011年中国奢侈品消费城市调查报告》,中国奢侈品消费能力前三分别是杭州、温州和青岛。2010年,奢侈品牌纷纷走出＂北上广＂,     

奢侈品消费现状与发展潜力分析

全球经济的消沉,奢侈品市场却还是持续增长。即今午3月底全球奢侈品市场消费份额共增长12％,光中国奢侈品市场消费就占据全球份额的四分之一,已成为全球奢侈品消费第二大国预估2015年前将成为全球奢侈品消费第一大国。各国奢侈品产业争先恐后,将目光集中到亚洲市场。本文将以近几年中国奢侈品的市场增长分析奢侈品投资的现状及发展潜力。     

流失的奢侈品购买力

一方面,中国已成为全球第二大奢侈品消费国,另一方面则是中国人热衷境外消费奢侈品而非境内购物,消费能力严重外移,造成中国奢侈品消费畸形现象的原因是什么？要加速奢侈品消费内移,中国还需做哪些努力？根据世界奢侈品协会6月9日发布的官方报告,2010年2月初至2011年3月底,     

奢侈品消费亟须引导

据报道，目前中国奢侈品市场的年销售额已占全球市场份额的侣％，是世界第三大奢侈品消费国，仅次于美国和日本。商务部预计，到2014年，中国将成为全球最大的奢侈品市场，占全球总量的23％左右。在上海、北京等中国一线城市，奢侈品商店确实越来越多，世界上公认的顶级奢侈品品牌，已经有八成在中国设了“分号”。据世界奢侈品协会统计，2007年中国人的奢侈品消费已经达到80亿美元，     

奢侈品市场在“爆炸” 中国高档购物中心会过剩吗？

据国际知名的投资银行高盛公司统计．2004年中国已成为全球第三大奢侈品消费国．占全球奢侈品消费总额12％，比5年前增加了12倍：高盛预测，到2015年，中国将超过日本成为世界第一奢侈品消费国。而在2008年3月底举行的“中国发展高层论坛”上．商务部副部长于广洲也做出类似的预测：到2014年中国将可能成为全球最大的奢侈品消费市场。     

可怕的“穷奢”

据世界奢侈品协会调查数据显示，预计到2015年中国奢侈品消费将占全球市场份额的32％。超过日本。目前世界公认的顶级奢侈品牌中已有超过八成进驻中国。一个奢侈品消费时代俨然降临中国。     

把握宏观趋势 追踪行业发展——中国迎来了奢侈品消费时代吗？

近日，全球四大会计师事务所之一的安永会计师事务所发布研究报告。提出三大预测：一是，目前中国奢侈品市场的年销售额已达20多亿美元，占全球销售额的12％，中国已经成为世界第三大奢侈品消费国；二是，从现在到2008年，中国奢侈品消费市场年增长率将达20％．预计2008年至2015年的年均增长率为10％左右；三是，2015年，中国奢侈品年销售额将达1154a美元，占全球奢侈品消费总量的29％，中国将取代美国，成为世界第二大奢侈品消费国，其规模仅次于日本。那么——     

内需不振的原因在哪里

近年来,赴国外旅游度假成为不少人的首选,每逢长假,世界各大名城名店,中国消费者疯狂＂扫货＂的场面屡屡出现,而中国富人们赴海外购房置业连带购买大量奢侈品的现象更是令人瞠目结舌。据国际四大会计师事务所之一的毕马威发布的2012年度奢侈品调研报告显示,超过七成的中国受访者表示会在海外旅游时购买奢侈品。专家表示,一些人选择国内挣钱国外花,一方面是人们追求新奇物品心态的反映．是正常现象；另一方面，也反映出国内消费环境亟待改善。     

扩大居民消费到底难在哪里？

近几年来中国游客海外购物消费势头强劲,据世界奢侈品协会官方报告,2011年中国国内奢侈品市场消费总额达107亿美元,而同期中国游客在欧洲市场的奢侈品消费近500亿美元,是国内市场的近5倍。由此可见,一方面,中国海外旅游总消费将跃居全球之首毫不奇怪;另一方面,中国海外旅游总消费与海外购物特别是奢侈品购物消费早已世界第一相比,无疑有点小巫见大巫;还有就是,中国人看来也不是天生不会消费,     

基于消费者偏好的中国奢侈品贸易发展研究

随着社会经济的发展以及人民生活水平的提高,越来越多的人开始消费奢侈品,使我国整体消费水平飞速提升,逐渐成为世界奢侈品消费大国.因此,充分了解中国消费者的消费偏好和消费特点有助于制定适合中国本土化的奢侈品营销方案,打造中国本土奢侈品牌.同时,认真借鉴国外奢侈品贸易发展模式,并加入中国传统元素,才能不断扩大中国奢侈品牌的影响力.     

中国奢侈品消费与本土品牌培育

中国正在成为世界奢侈品消费的大市场,但是中国奢侈品贸易依赖于进口.这是由于中国缺少本土奢侈品牌,并且中国消费者大多选择国外奢侈品牌,甚至越来越多的消费者去境外购买奢侈品,这也在一定程度上增加了中国对国外奢侈品品牌的依赖.而中国消费者在境内外的奢侈品消费呈同步增长状态,不是此消彼长的替代关系,因此要发展中国奢侈品贸易,需要中国奢侈品走出去并进行自我品牌培育,包括以下步骤：首先要了解奢侈品的消费心理,其次要了解奢侈品品牌的内涵和特征,再次最重要的是在中国的烟、酒、高档服装、珠宝、化妆品和皮具行业发挥优势,挖掘潜力,打造本土品牌.     

商业地产面面观

据国际奢侈品协会数据显示,中国人在2007年的奢侈品消费占全球市场份额的18％,消费人群已达到总人口的13％。预计到2015年,中国奢侈品消费将占全球市场份额的32％．超过日本。众多国际奢侈品商家逐渐将开始把他们的发展重心转向以中国为代表的新兴市场,在商言商,如今的中国市场已经越来越成为这些奢侈品牌眼中的香饽饽。     

如此炫富令人忧惧

屡创种种增长奇迹的中国经济再次令人啧啧称奇：世界奢侈品协会最新发布报告显示，短短数天春节假日，中国内地奢侈品消费总额高达17．5亿美元，境外消费更是高达令人咋舌的72亿美元。包括普华永道、贝恩公司等在内的众多机构纷纷预测，中国今年即可成为全球最大的奢侈品市场。     

奢侈品败走中国

2011年，世界奢侈品协会发布报告称，中国消费者在奢侈品上的支出每年激增18％。2009年为100亿美元：2010年，中国国内奢侈品消费总额达118亿美元，占全球奢侈品消费的30％。