农机论坛“形象工程”要不得

<正>关心农机行业的朋友,一定注意到近年有诸多农机论坛、农机研讨会之类的新闻见诸于网络和报刊。大量的农机展会、评选活动自不赘言,大大小小的企业开个商务会,也都喜爱随手烹制一份论坛快餐,与会者认真听过,哦上一声,有点收获,但不觉饱。坛,意指古代举行祭祀、誓师等活动时使用的台。与被译为网络论坛的BBS相比,论坛一词被使用在会议场合,最初着实给人一种高     

央视广告部筹建“绿色广告标识”

在电视台播出的广告片中，我们经常能看到各种各样的标识，比如“中国名牌”、“中国驰名商标”、“国家免检产品”等等，这些标识的出现通常令消费者对广告有更深刻的印象，并且增强了企业的可信度与美誉度，提高了广告效果。     

细辨“擦边广告”

“购买本店同种品牌、款式的皮鞋如价格各高于其他商场的,退还两倍差价。”这是京城一家商城在节日市场促销中发布的一条户外广告,通过这条广告人们足以嗅到当今市场激烈竞争的火药味儿,同时也感到商家促销广告的可信程度越来越难以让人置信。类似这种看似合法,实则违法的“擦边广告”具有很大的危害性。     

健康管理服务医保支付政策探讨——以中医“治未病”为例

将健康管理服务纳入医保支付,可以顺应国家政策的引导,符合医保改革的要求,满足群众现实的需求。本文以中医"治未病"为例探讨了健康管理服务的医保支付政策,认为健康管理服务医保支付应从社区起步,利用个人账户支持健康管理服务,采用参考价格法制定个人账户支付标准,将按人头预付作为医保统筹基金的支付方式,充分发挥商业健康保险的创新作用。     

医药广告：“后榜样”时代到来？

新兴医院遭受如此口诛笔伐，根源在与老百姓对混乱的医药市场及广告长期累积的不满的爆发式宣泄。新兴医院不巧正好做了一回“出气筒”，也当了一回虚假医疗卫生广告的“榜样”。     

“单一概念广告”的艺术

不是每个人,确切地说是广告人,都拥有这项才能。我本人,则是"单一概念广告"最忠实的卫道士之一。从开始到最后,我的这则短文也将始终恪守"单一"的准则:只谈论"单一概念广告",没其他。简单地说,"单一概念广告"就是一次广告接触中只传达唯一的一个概念。与此相反,"非单一概念广告"就是在进行一次广告接触的时候,妄图将所有的概念一下子塞进对方的脑子。     

“舔”出的味道——源于细节的广告魅力

在美丽的杭州西子湖畔伫立着一则哈根达斯的平面广告(见前一图)，它的出现给充满诗情画意的西湖仙境更增添了一丝现代时尚的小资色彩。广告中的白领女性面对哈根达斯的美妙诱惑，竟情不自禁地舔起手指来!如此一“舔”，使得本来以黑白为主要色调的画面顿时充满了生活的色彩，让人们透过纸面闻到哈根达斯的清香，触到哈根达斯的丝滑。     

展露锋芒的尖角——寄语“中国广告协会学院奖”

记得四年前，在厦门大学参加第一届中国广告协会学院奖评选期间，有一位媒体的记者采访我对参加评选工作的感想时，我曾兴奋地说：“如果说我国的广告业是一棵枝叶繁茂的大树．那么‘学院奖’就象一颗生机盎然的幼苗那么清新、富有朝气。”     

“互联网+”战略下对广告产业改革发展的思考

在我国大力实施"互联网+"战略的背景下,对各行各业都提供了千载难逢的发展机遇,同时也提出了一定的挑战,如何适应"互联网+"战略,促进广告产业的科学和健康发展,需要认真研究。本文站在"互联网+"战略下,对广告产业改革发展问题进行了深入的研究,首先分析了"互联网+"对广告产业的影响,在此基础上分析了"互联网+"战略下我国广告产业存在的问题,最后有针对性地提出了促进广告产业改革发展的对策,旨在为促进广告产业可持续发展提供参考。     

受众与广告者“博弈”需有规则

北京广播学院广告学院院长黄升民、北京虎杰投资顾问公司首席分析师张寅向电视台提出了一些应对方法。     

“隐性广告”难标准化

若干年前，我的一位教授心理学的朋友曾对我说起广告暗示的可能性，他的意思是在电视广告播出时，并不出现品牌的硬性广告，可以通过电磁波或是其它科技设施进行磁场扫描让广告信息留在观看者大脑中，观看者完全是在无意识的状态下接收广告信息，留在记忆中。听起来好象有点象科幻场景，无色无味无影像，仅通过电磁波发射即可完成广告传播，记得我当时的感觉，     

关于“互联网+”背景下广告产业改革发展的思考

随着我国"网络强国"战略稳健发展,互联网体系日益健全,为行业发展提供网络资源及IT技术,推进行业改革与企业发展,赋予产业发展创新性、可能性、灵活性。本文通过对"互联网+"战略下广告产业改革发展方略进行思考,以期为提升广告产业发展能力提供依据。     

“中国制造”声誉:广告不能承受之重

将＂中国制造＂声誉、甚至是国家形象寄托于＂中国制造＂形象广告本身就是危险的,将其与广告捆绑进行评论更是有失客观和公允。     

广告与情景的“合谋”

情景互动广告,作为一种有别于传统广告的新的广告表现形式,为广告诉求的表达和传播提供了一种新的创意惊喜和实现可能。任何事物,皆有其存在之道,对"道"的探寻和遵守是情景互动广告创意     

“摘果”之前请三思——谈运用比较广告应注意的问题

今夏，以“娃哈哈”和“农夫山泉”为首的一场“水战”，在中国的广告市场上又一次掀起了轩然大波。科学事实也好，精心炒作也罢，这场“口水之战”让我们领略了比较广告这一特殊形式广告的魅力。的确，作为商业广告的一种，比较广告是企业开展竞争的一种有力武器。但是，比较广告这棵“樱桃”对企业来讲并不那么好吃。     

敢为人先“破坚冰” 埋首深耕“试验田”——江西日报广告经营额首破亿元的“路径密码”

在多重不利因素叠加影响下,近年来报业“经营寒气”越来越重,而江西日报却在2021年交出了一份满意的答卷,全年广告经营额首次突破亿元大关。实现这一逆袭的“路径密码”是什么,本文回答了这一疑问。