共查询到20条相似文献,搜索用时 744 毫秒
1.
企业文化在品牌创建中的作用 总被引:1,自引:0,他引:1
品牌之争是现代企业竞争的重点,而品牌的核心因素就是其所代表和蕴含的文化,具体而言是凝聚在企业之中的企业文化。企业文化是企业的核心竞争力的凝聚,是企业品牌塑造的灵魂,而品牌则是其外化表现。企业文化在很大程度上左右着消费者的消费取向,企业在激烈的竞争之中取胜需要有先进而强大的企业文化作为基础和支撑。 相似文献
2.
<正>在市场经济环境下,企业的竞争就是品牌的竞争,品牌是企业成功的驱动力,一个成功的企业必伴有成功的品牌,这一点已形成共识。成功的品牌必有文化价值,因为文化价值是品牌的内涵,是社会物质形态和精神形态的统一,是现代社会的消费心理和文化价值,企业在设计 相似文献
3.
随着世界经济一体化步伐的加快,品牌国际化已成为不可抗拒的历史潮流。一个品牌由国内市场走向国际市场,不是简单的在区域上的延伸和扩展,而是与各国不同化相交汇融合的过程。不同的国家、地区、民族有其各自的化,品牌国际化使企业面临的化环境更加复杂。企业要想更好地满足各国消费的需求,减少经营风险,增强品牌的竞争力,就必须进行化的综合分析。 相似文献
4.
基于文化差异的餐饮品牌体验分析 总被引:2,自引:0,他引:2
文化是品牌的灵魂,文化差异是品牌价值的核心,品牌价值的最高境界是顾客体验美好的文化消费。餐饮业是典型的体验型行业,餐饮品牌文化体验主要强调文化的差异,只有基于文化差异的餐饮品牌定位及其消费体验,才能提升企业形象、扩展品牌价值。基于此,餐饮业应设计餐饮体验主题,提升产品到情感和社会体验的层次塑造品牌形象,使企业在竞争中立于不败之地。 相似文献
5.
6.
7.
21世纪是品牌竞争的世纪。用品牌来打造和培育自己的竞争优势,已经成为企业在国际市场营销竞争中运用的主要策略之一。但品牌要想长久地立于不败之地,关键在于培育消费者的品牌忠诚度,赢得消费者的信任和支持。运用品牌忠诚度的相关理论对我国品牌发展现状进行了论述。 相似文献
8.
现实的市场竞争环境中,消费者的消费行为方式已逐渐从商品消费进入品牌消费,提升品牌价值已成为企业最有效的竞争手段之一。本文通过分析我国企业品牌管理的发展和现状,从品牌的产品力、经营力与开发力视角探讨企业如何提升品牌竞争力,以取得竞争优势。 相似文献
9.
10.
张海入主健力宝后,对健力宝的品牌发展路线做了很大调整,健力宝更年轻、更时尚了。卖饮料最重要的一个规则就是“主流品牌化营销”。年轻人代表着时尚、活力,他们已经成为一个强大的主流消费群体。尤其对于饮料而言,如果你的产品不能取得主流消费的认同,融入主流品牌化,那么你的产品就不可能有很大的影响力。 相似文献
11.
品牌竞争力是企业竞争力的重要组成部分。文章在文献查阅和市场调查的基础上,从实施品牌战略的意义和有利因素入手,分析品牌猪肉的市场机会及企业在品牌化推广过程中存在的问题,提出实施品牌战略的重点策略,促进本土品牌企业提升竞争力。来应对全国品牌的竞争和挑战。 相似文献
12.
品牌是竞争的利器.但是新创品牌怎么办?福来总结了一条品牌创建和发展的成功规律,这就是“品牌功效化”和“功效品牌化”! 相似文献
13.
14.
刘鸿浩 《中国商贸:销售与市场营销培训》2010,(11):52-53
“新华书店”是伴随新中国成立和前进的光荣品牌,经过多年的发展,新华书店已成为一个含金量非常高的品牌,得到社会和读者的普遍认可。随着我国市场经济的推进和城市工业化步伐的加快,我国图书市场竞争日益激烈。面对激烈的市场竞争,新华书店必须从更高层次参与市场的竞争——即推行品牌化经营,从而突显自身品牌个性,拉近品牌与消费者的距离,增进消费者对品牌的好感及联想度,把新华书店品牌建设成为享誉全国、知名国际的发行业品牌。本文从品牌学的视角,通过分析新华书店品牌的构成,进一步探究新华书店品牌化经营的途径。 相似文献
15.
中小企业品牌战略的实施 总被引:4,自引:0,他引:4
21世纪将是以品牌竞争为主要形式名牌竞争为主宰的时代,品牌经营已是势在必行。然而中小企业由于起步晚、基础薄弱、经验不足等原因,在品牌经营中存在很多误区,使中小企业处在一种两难境地中。中小企业要获得长久生存和前瞻性的发展,就要在实施品牌战略时既有宏观的把握,又有在对品牌内涵深刻理解的基础上实施品牌战略的规划,特别是品牌文化战略是中小企业取得无可替代的竞争优势的关键。 相似文献
16.
战略的本质是塑造出企业的核心专长,确保企业的长远发展。品牌战略的终极使命是让品牌深深占据目标消费的心灵,不论品牌的宽化战略或窄化战略,均需真正打造出品牌的核心竞争优势,从而为企业带来更为丰厚的利润和创造更大的价值。 相似文献
17.
21世纪的企业竞争已经全面步入品牌竞争时代,对品牌进行准确定位,充分认识定位中存在的误区并采取有效的对策冲出误区是企业的当务之急。本文在找出我国品牌定位的主要误区的基础上,提出了一些建设性的解决对策。 相似文献
18.
19.
2001年我国顺利加入世界贸易组织,使我国的经济发展进入了一个崭新的阶段。面对市场开放带来的机遇与挑战,我国品牌的发展将面临着严峻考验,品牌国际化已成为不可抗拒的历史潮流,但品牌国际化是个系统工程,需要我们采取相应对策加以解决。从我国企业品牌化策略的类型,企业品牌化的现状,品牌国际化的战略意义,品牌国际化的对策及建议方面综合阐述了中国企业在现今大环境下在全球竞争中的发展战略,希望对我国企业进军国际市场有所启示。 相似文献