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相似文献
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1.
孙树立 《商业文化》2007,(14):32-32
品牌文化(BC,Brand Culture),就是指通过建立一种清晰的品牌定位,在品牌定位的基础上,利用各种内外部传播途径形成受众对品牌在精神上的高度认同,从而形成一种文化氛围,通过这种文化氛围形成很强的客户忠诚度。这种忠诚度是将物质与精神高度合一的境界,人物合一是对品牌文化的总结。它影响了消费群体的生活方式、价值观和个性。所谓"伟大的品牌之所以伟大,并不是它能够取得大部分顾客的认知,而是创造了一种文化,一种让顾客可以奉为  相似文献   

2.
孙英伟 《市场周刊》2005,(24):48-50
随着中国加入WTO。国外房地产公司必然会大量涌人中国市场。在市场经济的熔炉中要想经得起洗礼就必须充分意识到强而有力的品牌可以为企业带来更高的消费忠诚度,占领房地产市场,以此带来更高的利润。因此。发展房地产品牌战略建立品牌驱动型企业今后将成为房地产企业竞争战略的主旋律。  相似文献   

3.
改革开放以来,我国的市场经济得到了非常快速的发展,然而,我国企业在获得广阔发展前景的同时也面临着更为严峻的挑战,在这样的发展背景下,我国企业要想获得生存、获得发展,就必须及时地以自身企业文化推动品牌的建设,这样才能够在激烈的市场竞争中脱颖而出。本文以企业文化的功能、企业文化与品牌的关系以及企业文化中的品牌建设存在的问题作为切入点,简单地探讨以企业文化建设推动品牌建设的有效措施。  相似文献   

4.
我国自古以来就崇尚诚信,诚信为做人做事的根本,同时在市场经济中,诚信是一切道德的本源。随着经济的不断发展,经济条件不断变化,当前的企业发展已经离不开诚信,良好的诚信文化是一个企业稳定运行和长远发展下去的重要支撑。企业发展要有很强的文化支撑力,在新时期,企业在市场竞争过程中主要是企业文化,包括诚信文化的竞争,只有拥有自己企业的品牌,才能让企业发展的更有活力。本文针对诚信这个话题,研究诚信文化在企业发展壮大中的重要意义,然后进一步分析如何发展企业的诚信文化,自己发展企业诚信文化的具体作用。  相似文献   

5.
现代企业之间已不单纯是产品的竞争,而是上升到了品牌的竞争.品牌竞争力成为企业生存发展的重要条件.而企业的品牌文化的内涵越深厚,个性和形象越鲜明,市场潜力和辐射力就越强大.本文旨在以文化为研究品牌的切入点,从企业品牌文化的内涵、企业品牌文化的架构与企业品牌文化的价值三个方面阐述品牌文化的机理,提出企业在实施品牌战略中,应从文化的视角经营品牌.  相似文献   

6.
党的十七届六中全会指出:推动文化大发展、大繁荣已成为时代的主题,成为企业竞争能力和社会发展的重要体现。这一重要内容为企业文化今后的发展指明了方向。当今社会,经济的发展已进入激烈的品牌竞争时代,品牌文化是品牌的核心。因此,企业品牌文化的构建与提升其作用不容忽视。文章分析了我国企业品牌文化的发展现状,揭示了新形势下企业发展品牌文化的意义,并对我国企业如何构建和提升品牌文化提出了几点对策。  相似文献   

7.
熊花 《中国市场》2008,(52):40-41
未来企业的竞争是品牌的竞争,更是品牌文化的竞争,培育具有个性和内涵的品牌文化是保持品牌经久不衰的必由之路。本文从加强员工队伍建设,营造良好的企业文化环境,建立科学的品牌文化体系,实施科学营销管理,构建企业与员工和谐发展的氛围五个方面对如何提升企业品牌文化进行了研究。  相似文献   

8.
9.
从奥运品牌文化看企业品牌文化建设   总被引:1,自引:0,他引:1  
邓德香  孙晓强 《商业时代》2007,(34):109-110
本文对奥运会这一全球最知名品牌的识别系统进行了分析.认为奥运品牌的成功是文化因素的作用。本文论述了奥运会的品牌成长,提出我国企业品牌建设的关键在于提升文化力,并就如何提升品牌文化力提出了具体对策。  相似文献   

10.
《品牌》2020,(1)
在市场竞争之中,品牌是企业竞争的制胜法宝,品牌其实也是企业文化的一种扩展,具有非常丰富的文化属性。在进行品牌形象塑造时,文化常常可以起到良好的催化作用。品牌文化主要是指有利于识别某项产品,其可以从名称、符号等各种元素中做好区分对待。在企业品牌建设过程之中,基于文化价值的企业品牌建设非常重要,本文在此主要针对企业品牌文化价值相关内容进行研究。  相似文献   

11.
李志恒 《商界名家》2004,(8):106-107
沟通的目的是要建立品牌与消费者的联系.那么在提升企业的整体竞争力中.沟通到底扮演着怎样的角色?品牌投资能够获得多大的投资回报(ROI)?它与企业收益率、股价和整合社会资源方面有一个什么样的联系.能够切实提升企业的综合竞争力吗?  相似文献   

12.
互联网+时代背景下,文章分析了加强企业文化与品牌建设的重要意义,为推动保险企业实现跨越式发展,从以下五个方面提出了加强保险企业文化和品牌建设的对策措施。  相似文献   

13.
一些有远见的创新型企业品牌经营者,在实践中已经验证,通过品牌社群提高消费者忠诚度的方法行之有效。本文借鉴相关理论,作出以下假设:品牌经营者通过开展社群活动使消费者和消费者、消费者和产品之间互动,而互动使得消费者产生感官愉悦、精神愉悦和重构体验等社群体验,在消费者在得到了良好的品牌社群的体验的同时,进而提高了消费者对于品牌的忠诚度。本文实证分析是通过收集问卷并通过SPSS软件对之前假设进行验证和修正。最后,就如何通过品牌社群提高创新型企业品牌忠诚度提出了相应的政策建议。  相似文献   

14.
宋龙宾 《北方经贸》2014,(4):148-148
在所有企业的重要资产中,品牌是每个企业市场竞争力的重要组成部分,是每个企业最核心的无形资产。目前有部分食品企业对于品牌存在的定位不够明确,品牌形象不够鲜明,在创新能力以及品牌维护力度上比较欠缺。通过提高企业对于品牌资产重要性的认识,可以提升食品企业建设和品牌,扩大企业的规模。科学的宣传有助于提高企业品牌的知名度与培养高素质的品牌经营人才。  相似文献   

15.
品牌是企业的重要资产,是企业在市场竞争无形要素中最核心的要素,是培育企业核心竞争力的重要支撑。针对食品企业品牌存在的定位不明确、品牌形象不鲜明与缺乏创新能力、品牌维护力度不强等问题,食品企业建设与提升品牌,应提高对品牌资产重要性的认识;突出品牌个性,进行恰当的品牌定位;增强企业研发和创新能力,创立企业自主品牌;适度进行品牌延伸和规模扩张,壮大企业规模;科学宣传,提高品牌的知名度与培养高素质的品牌经营人才。  相似文献   

16.
民营企业文化建设与企业可持续发展探析   总被引:1,自引:0,他引:1  
纪红坤 《中国市场》2009,(18):38-38
民营经济是我国多种所有制经济的重要组成部分,加快发展民营经济,对解决和发展社会生产力意义十分重大。如何切实加强企业文化建设,解决民营企业自身存在的问题,提高民营企业核心竞争力,是当前许多民营企业迫切需要解决的问题。  相似文献   

17.
企业政工工作与企业文化建设的融合发展,有助于提升企业凝聚力,推动企业生产经营不断发展,推动企业队伍整体素质不断提高,意义重大.  相似文献   

18.
企业文化建设是现代企业发展中不可缺少的,就企业现状来看还存在很多不足,随着我国的发展思路、发展战略发生转变,国家的体制、制度、结构、政策等也随之发生转变,提出了新的要求。企业文化建设要落入务虚的、无效的企业文化;防止趋同的企业文化;防止僵死的企业文化。企业文化建设是一项长期的系统工程,应将企业文化建设纳入企业战略规划,部门协同努力,人人参与,深入进行宣传教育。同时要加强优良传统教育,大力弘扬优良传统,并不断吸收先进文化成果,使企业文化建设与时俱进。  相似文献   

19.
企业的品牌建设及品牌营销   总被引:4,自引:0,他引:4  
宋亚非 《财贸研究》2005,(1):116-117
一、品牌竞争是企业竞争的核心 品牌是代表企业或产品的一种视觉的、感性的和文化的形象.它是存在于消费者心目之中代表企业全部内容的一种东西.它不仅仅是商标标志,而且是信誉标志,是对消费者的一种承诺. 从某种意义上讲,企业的品牌不仅仅是一种产品或服务,而是一个组织、一种象征.如果把品牌当作一种组织,则强调它与企业人员、文化、项目和价值观念的联系.这种建立在企业组织联系基础之上的品牌概念最具有亲和力,它也是竞争对手最难模仿的.如果把品牌当作一种象征的话,则能够为品牌识别提供一种凝聚力和结构体,使得品牌易认易记.因此,品牌是存在于消费者心目中的一种感受,它是抽象的,不可捉摸的.  相似文献   

20.
企业品牌与文化建设   总被引:1,自引:0,他引:1  
孙红旗 《商场现代化》2007,(34):246-247
企业文化作为日渐日盛的一种风潮,为很多业界人士所追逐,但由于对企业文化的理解不尽完善,又难免会陷入一些误区。企业生存之源在于过硬的产品,以及响当当的品牌,本文试图对企业文化建设和企业品牌创建两者之间的关系做一梳理,以正本溯源。  相似文献   

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