支付方式直接影响到广告的方式和效果

记者：从企业多年的发展来看，广告费的支付方式是否有变化？刘伟湘：广告费的支付方式是随企业的发展和环境的变化而变化的．它从一个侧面反映了广告市场的变化。科龙和非常多的国际4A公司合作过．而采用什么样的付款方式是根据市场的客观要求来决定的。在市场发展初期，企业比较依赖广告公司．企业的广告部门也还停留在对单品的设计阶段．而且从业人员对广告的理解也很有限。随着市场条件的成熟．     

钱在谁的手上谁就占主动

记者：从企业的发展进程来看，广告费的支付方式是否有变化？金岩：企业的广告费支付问题．我觉得不能独立地看待。它是跟市场环境和企业环境及媒体合作关系相关的。对于汉王来讲．在广告费的支付方面多年来没有太大的变化，因为汉王多年来的信誉也是能够经常得到媒体支持的。     

餐饮业开始加大广告活动投入

记者：从企业这么多年的发展来看，广告费的支付方式是否有变化？刘桂芳：变化很小．只是在媒体投向上做了很细微的调整。     

广告是一种投资方式

记者：从企业多年的发展来看，广告费的支付方式是否有变化？魏雪凤：的确发生了变化。当前，媒体在寻求客户．企业在选择媒体上，各大媒体采取的完全是以“客户”为中心的运作模式，相比以往，媒体的主动性更强，而企业对媒体的选择更加理性．更多的是从企业的实际需要来选择。     

广告制作和投放必须保持合理比例

记者：从企业多年的发展来看，广告费的支付方式是否有变化？苗志坚：随着企业的发展，特别是2004年公司实行“品牌化营销”以来．广告费用的支出在不断的发生变化。2004年之前的广告费用支出非常单一．以户外媒体为主。2004年公司聘请香港当红的影视巨星古天乐出任品牌代言人，邀请著名策划人叶茂中拍摄电视广告片。广告费用支出发生了巨大的变化，央视和湖南卫视的广告费用占据第一位．户外退居次之。     

贷款买广告

说起贷款买房、买车，大家都不陌生了，可乍一听到贷款买广告，还真是新鲜事。事情是这样的：媒体报道称央视将与民生银行、招商银行联手，为今年的广告“标王”提供高达10亿元人民币的广告贷款。企业可以通过从银行贷款的方式向央视支付广告费，然后企业再向银行分期付款。     

合作的诚意是选择支付方式的根本原因

记者：从企业这么多年的发展来看，广告费的支付方式是否有变化？郝彤：从1994年由我们代理五粮液以来，费用支付上基本没什么变化。客户不会让广告公司去垫付大部分广告费用。     

希望投放费用与服务费用分开

记者：企业多年的发展来看，广告费的支付方式是否有变化？郭惠君：广告费的支付方式总的来说经历了从先付到后付这样一个发展过程。大致说来，广告费支付方式的变化发生在2000年前后。2000年之前，企业支付广告费以先付为主，最初是先付100％，特别是对中央电视台．人民日报等中央级新闻媒体，     

销售不是主要依靠广告支撑，企业更注重切实营销和产品品质

记者：从企业的发展来看，广告费的支付方式是否有变化？周梅华：暖倍儿的广告费支付方式变化不大。费用除现金支付外．还包括一部分产品抵押，用实物支付。尤其是一些公关活动，保暖内衣很适合做礼品赠送，也是产品自身的特点和优势决定的。     

企业集团内股份支付会计概念及内在逻辑详解

实际在授予时点支付的权益结算的股份支付，相应的成本费用在等待期内不再变化；而在行权时点支付的现金结算的股份支付，相应的成本费用需要在等待期内根据权益工具的公允价值变化而调整。企业集团内股份支付的结算企业以权益方式结算时可以根据对价会计处理的主体来判断分类，其对股份支付做出贷方处理；接受服务企业应为实际接受服务的企业，其对股份支付做出借方处理。以企业集团内其他企业权益工具结算，视同行权日采购该项权益工具后支付，故对结算企业来说为现金结算的股份支付；接受服务企业如果和结算企业分离，则全部作为权益结算的股份支付应该出于简化处理的考虑。     

整合营销传播中的广告策划研究

1980年以后,随着市场不断划分为若干子市场(即市场细分化)的过程中,市场上又产生出了以在美国市场产生的4C理论为根本的整合营销传播。其目标主要是为了把所有集团销售以及宣传方式实行重新组合。消费人群可以通过在不一样的信息通道得到消息达到统一性,并且该宣传方式可以加强商品需求的统一化以及整合化,为了达到这个目标,整合营销传播将广告、推销、新闻、公关、CI以及直销开始一元化整理和重新组织。总之一句话,为了最大化的发挥整合营销传播的作用以及创造最大的利润,广告的策略也应该随着时代的不断发展而不断变化。从某个角度来看,广告延伸后就能发扬为整合营销传播。该传播方式将重心由商家转移到消费者,这是该传播方式的不同于传统营销传播的核心。用严谨的话说,该传播方式使整个营销的行为发生了变化,而不仅仅使传播行为发生了变化。顾客、成本、便利、沟通组成了由美国市场产生的4C理论。该理论成功的完成了"由外向内的"变化,摒弃了传统4P理论的不足之处,并且将关注的焦点由对企业的研究转移到了消费者的需求上面。该4C理论,具体可以表示为:一家企业必须依据消费者的要求来生产产品,而不应该只会生产那些不符合消费者心里要求的产品。商品其价格不能依据商业品牌的效应来提高价格,则是应该依靠支付的经济情况、支付习惯和一类商品在市场上的价位区间,也就是消费者要求得到满意答复后愿意承担的基础消费成本。为了使消费者方便又快捷的购买到商品,市场上出现了送货上们、电视购物、以及电话购物等销售行为,也就是为消费者创造方便购物的渠道。跟消费者及时的交流,可以使企业能长期的和消费者确定良好的联系,有助于生产更好的产品。     

企业需要加强对投放效果的控制能力

记者：从企业多年的发展来看．广告费的支付方式是否有变化？郭树良：单从支付方式看．变化很大。过去企业做广告的基础工作，投入比较大．比如进店费、店中店的费用。前几年在基础建设上的投入比较大。随着企业不断迅速成长．市场占有率提高．广告费就有大幅度调整．最明显的是媒介投放比例的上升。从2003年开始．在中央台的投入增大．在2003和2004年都参与了黄金段位的招标。     

主要是体育赛事赞助

记者：企业目前采取的广告费用支付方式是先付或后付？廖文华：广告费的支付是按照合同分期支付。     

企业广告营销面临的挑战与应对分析

当前媒介环境与市场环境的变化为广告营销带来新的决策依据,如何适应环境的变化,并抓住机遇顺势而上,催生环境压力向环境动力的转变,是企业新时期发展的重要主题,本文主要分析企业广告营销面临的挑战,并探讨其应对的方式。     

反映现金流量信息报告支付能力情况──论用现金流量表代替财务状况变动表

反映现金流量信息报告支付能力情况──论用现金流量表代替财务状况变动表夏维朝一、用现金流量表代替财务状况变动表更能反映企业的支付能力财务状况变动表是用来反映一个企业的财务状况的变化过程，即反映企业支付能力的变化，但是，财务状况变动表仍然没有摆脱传统会计...     

我国外贸企业支付方式的理性选择

在这瞬息万变的世界里,国际贸易支付方式已发生了急剧的变化,非信用证方式正大行其道。若我国贸易企业不了解和把握各种变化,是无法在当今竞争激烈的国际贸易环境中获得成功的。从事国际贸易的企业应综合考虑多种因素对国际支付方式作出理性选择。     

略谈广告经营企业的税收征管

本文结合现实,指出了广告经营企业在征管存在收入定义理解偏差,规费负担不平衡,不同业务类型混淆,对外支付广告费的抵扣存在操作困难四个主要问题,解决问题的基本思路是调理广告税目注释;加强发票管理;建立信息共享机制。     

上市公司现金股利分配影响因素的实证研究

本文选取我国上市公司中制造业行业2011~2013年数据,对上市公司现金股利支付水平的影响因素进行实证分析。结果表明：上市公司现金股利支付水平与企业盈利能力、现金充裕度、企业规模呈正相关关系;与企业负债水平、成长能力呈现负相关关系。而企业营运能力并不影响上市公司现金股利的支付水平。     

财政部 国家税务总局关于企业向个人支付不竞争款项征收个人所得税问题的批复

江苏省财政厅、地方税务局： 江苏省地方税务局《关于外商投资企业购买内资企业资产并向股东个人支付保密费用有关个人所得税问题的请示》（苏地税发[2007142号）收悉。请示中要求明确对外商投资企业在购买内资企业经营资产过程中向内资企业自然人股东支付的不竞争款项，应如何征收个人所得税。     

现金流量表分析的方法

现金流量是以现金及现金等价物的流入和流出来汇总说明企业在报告期内的经营活动,投资活动和筹资活动所产生的现金流入、现金流出和现金变动净额,全面反映企业的现金及现金等价物项目从期初到期末具体变化过程的动态会计报表。信息使用者通过对现金流量表的评价和分析,可以了解企业本期支付能力的变化,如企业偿债和支付股利的能力、现金充裕还是紧张及其造成这种现象的原因,来预测未来交付能力的稳定性;可以为信息使用者预计企业未来支付能力的稳定准确估计投资可能产生的各种风险及其发生的可以性提供资料;可以为企业内部管理者进行生产经…