创建市场营销新模式

随着全球经济的迅猛发展,其显著特征就是企业朝多元化、一体化方向发展,在发展的同时,改革与创新也不断地深入,企业竞争更为激烈。在瞬息万变的市场经济中,繁荣与衰败、取胜与出局更换交替,不断轮回,其间唯一不变的活跃因素便是营销。注重营销,注重用户的需要,注重与其他企业的协调发展,注重企业整体形象与整体素质,已成为新世纪的企业求生存、谋发展、迎接新挑战的重要经营战略。一、市场营销是企业经营管理中的命脉,是企业参与市场竞争的重要砝码企业的市场营销把顾客视为上帝,以消费者市     

营销组合理论演变的内在逻辑

在近50年的发展中,营销组合理论经过传统的4Ps理论,发展到今天最新的4Rs理论.笔者认为,营销组合理论演变的主线是企业营销理念由注重短期交易关系转变为注重长期交易关系.     

荣家企业软实力探微

荣家企业是近代中国发展最快、规模最大的民族资本企业集团,它在生产经营过程中十分注重对企业道德、组织管理、人才等企业软实力的运用和提高,促进和保证了企业发展和扩张,为其在激烈的市场竞争中立于不败之地起到了重要作用。     

建国后毛泽东经济和谐发展思想探析

经济和谐发展包含三个层面——宏观、中观和微观层面:宏观上注重经济的区域布局以缩小贫富差距,力求共同富裕;中观上协调优化产业结构,推动国民经济健康发展;微观上营造良好的企业经营环境,着力提升企业经营绩效;同时,在每个层面全面贯彻"以人为本"的理念,始终注重人的全面发展。毛泽东协调区域经济布局,注重产业结构和谐,扩大企业自主权,统筹处理国家、集体和个人的利益关系、坚持全心全意为人民服务,注重社会公平的经济建设思想无不闪耀着和谐的理念。     

以先进文化引领非公企业精神建设

非公企业要做强做大必须注重企业文化的发展和企业精神的培育,以先进文化引领非公企业精神建设,促进非公经济健康发展,为全面建设小康社会奠定坚实的基础。     

建国后毛泽东经济和谐发展思想探析

经济和谐发展包含三个层面——宏观、中观和微观层面:宏观上注重经济的区域布局以缩小贫富差距,力求共同富裕;中观上协调优化产业结构,推动国民经济健康发展;微观上营造良好的企业经营环境,着力提升企业经营绩效;同时,在每个层面全面贯彻“以人为本”的理念,始终注重人的全面发展.毛泽东协调区域经济布局,注重产业结构和谐,扩大企业自主权,统筹处理国家、集体和个人的利益关系、坚持全心全意为人民服务,注重社会公平的经济建设思想无不闪耀着和谐的理念.     

入世后我国西部地区利用外资的对策调整

加入WTO后 ,外资流入我国会有较大幅度的增加 ,流入中西部的外资比重也将有所上升。我国利用外资的总体战略应该是“自立发展”战略。入世后 ,西部地区利用外资的对策应调整为 :注重利用外资的合理性与有效性 ,注重发展西部资本市场 ,充分利用风险投资机制发展高新技术产业 ,鼓励跨国公司对相关企业的收购与兼并 ,发展国内外企业投资公司 ,开展境外直接融资 ,组建海外投资基金 ,采取BOT项目融资方式等。     

试论企业文化塑造

企业文化是市场经济发展的必然产物,是管理理论的进一步发展.企业文化的塑造要注重吸收中国传统文化精华,借鉴国外先进企业文化,进而构建具有中国特色的企业文化.     

论企业个性

企业个性要受领导个性、企业品牌、企业服务活动、企业发展及外部环境因素的制约，其中领导个性是核心的、决定性的因素。成功的企业有与众不同的、成熟的企业个性。因此，必须注重企业个性的塑造。首先是选择优秀的有成熟个性的企业领导（企业家）；其次是培养企业的经营个性；再次是树立、强化品牌意识；最后是注重企业化建设。这样，才能使企业持续、长久地发展。     

金融危机背景下我国民营企业出口贸易发展研究

改革开放后,我国民营企业对外贸易出口一直呈现高速增长的趋势,同时也渐渐暴露出很多在发展过程中出现的问题。通过分析2008年金融危机过后的国际国内严峻形势,提出了从注重产品质量,创立国际品牌;提升企业技术实力,注重自主创新;进出口协调发展,注重"走出去"发展战略;唯才是用,改善民营企业人力资本状况;运用国际惯例积极应对贸易摩擦;建立现代企业管理制度;推动企业文化建设等方面加强民营企业出口可持续发展的对策和建议。     

我国物流企业品牌建设现状分析

品牌是能给企业带来经济效益的无形资产，是物流企业强有力的竞争武器。本文从品牌评价标准、品牌塑造基础、地理区域、品牌建设内容等不同角度剖析了我国物流企业的品牌建设现状，为探究物流企业品牌建设路径提供研究基础。     

河北省品牌资产经营现状、问题及对策探讨

品牌是企业产品走向市场的标志,是企业知名度、产品知名度形成的引线。当代企业都把培育品牌和名牌产品作为增强其竞争力的武器之一,本文针对河北省品牌运营现状和问题进行了分析,旨在从品牌资产经营的角度探讨我省如何挖掘品牌价值,提升品牌形象,使我省的知名品牌不断增多、品牌资产厚积薄发,作为经济大省的地位真正名符其实。     

用心理学概念诠释消费者品牌信任的形成

品牌信任就是在风险情境下，消费者基于对品牌品质、行为意向及其履行承诺的能力的正面预期而产生的认可该品牌的意愿。消费者只有对品牌信任才会对企业忠诚。消费者在形成品牌信任的过程中，各种在心理学名词基础上衍生出的概念如品牌感知、品牌态度、品牌情感和品牌人格等是品牌信任形成的基石、保证、纽带及内化。企业可针对品牌信任形成的每一环节实行有针对性的品牌管理。     

关于品牌定位几个理论问题的探讨

品牌定位是品牌营销战略中的核心问题。本文在现代营销理论的基础上 ,从品牌定位系统及品牌定位与其它营销要素间的关系等几个方面探讨了品牌定位理论 ,在如何正确理解品牌定位问题上提出了个人的一些看法。     

基于品牌生态学视角的会议品牌建设研究

相比较于一般的服务品牌,会议品牌具有特殊的官方色彩、品牌态度取决于宏观因素、品牌评价来自于服务过程、增值的间接性和品牌延伸相关度低等特征。这些特征决定了在研究会议品牌时,应着重考虑其与外界环境之间的共生关系。因此,参考品牌生态学的分析路径,对研究当前我国会议品牌管理的现状将大有裨益。     

论我国的品牌提升

本文主要阐明了随着我国市场国际化，市场竞争加剧，提升品牌竞争力的思路：提升、强化品牌的核心竞争力，运用整合营销传播手段与目标市场的沟通，同时开拓国际市场。     

品牌忠诚的形成机制及营销策略研究

品牌忠诚体现了顾客对公司产品的良好的态度和行为。顾客品牌忠诚的产生有着自身多重的原因。顾客品牌忠诚的形成分为品牌接受、品牌认同和品牌忠诚三个阶段。正确地理解品牌忠诚的内涵和特征．是公司正确地实施品牌营销策略的可靠保障。     

要素品牌战略研究

要素品牌战略是为某些品牌成品中必不可缺的材料、元素或部件等构成要素所制定的品牌战略。推式原则和拉式原则是要素品牌战略依赖的基本市场原则。在考虑行业竞争强度和要素对最终产品影响的基础上,制定可行的战略规划,分阶段推进要素品牌战略。提高要素品牌收益并尽可能降低风险,必须注意提升要素品牌的价值、加强品牌展示并确保最终产品质量。     

品牌个性一致性与体验对品牌忠诚的影响——基于娱乐性网站的研究

基于品牌个性、品牌体验的相关文献,以娱乐性网站为主要研究对象,构建了网站品牌个性一致性、品牌体验对品牌忠诚影响的结构方程模型,以此来研究品牌个性一致性、品牌体验如何影响品牌忠诚。研究对初始构建的结构方程模型进行了修正,并探讨了口碑和品牌认同的中介效应。研究表明：网站品牌个性一致性显著地影响网站品牌忠诚;品牌体验对认同和口碑行为有正向影响作用;网站品牌体验对品牌忠诚的直接影响并不显著,而是通过口碑行为的中介作用影响品牌忠诚。     

西方品牌生态理论研究动态评述

随着现代生态学的迅速发展及其对其他学科的广泛影响和渗透,品牌理论与生态学的结合已成为现代品牌理论发展的新趋势。20世纪60年代以来,西方品牌生态研究取得了比较丰富的成果,对其中的品牌生态系统、品牌生态位、品牌社区的研究现状进行的梳理表明,相关研究在新概念提出、品牌理论深化和研究方法拓展等方面取得了一定成绩,但也存在创新研究涉及面不宽、研究较少关注宏观层面、定量研究和动态研究缺乏等不足之处。中国应在借鉴这些成果的基础上,确定自身品牌生态理论研究的主要方向和重点。