互动式网络广告传播形式探讨

媒介处于碎片化时期,各种新型媒介传播形式不断推出,网络广告是近年来随着互联网技术的发展而迅速崛起的一种新的广告媒介形式。互动性为网络广告创意的核心,通过互动式网络广告传播形式的分析,可感受到互动性网络广告的魅力。     

手机广告峥嵘亮剑，发展之路任重道远

不一样的手机广告 手机广告，又称移动广告、手机媒体广告，是基于手机媒体所提供的一种广告形式。手机广告实质上是网络广告的组成部分，作为一种全新的广告形式，具有传播覆盖面广、互动性强、针对性高、受众数量可准确统计、实时、灵活、成本低、用户主导性强等特点。     

浅析博客广告

博客广告是近年来所出现的一种新的网络广告形式,是博客大众化、商业化的必然结果。博客广告目前主要有三种形态,包括发布在博客网站上的网络广告、以博客形式发布的广告和博客型的专题栏目等。博客广告同一般的网络广告相比,具有相对自主、自由与私人化和有明显口碑营销的特点;名人博客和草根博客,企业博客和企业家博客的具有不同的广告价值。与此同时,博客广告作为一种刚刚尝试的传播手段,它在实际运用中还有许多不成熟之处,存在不少问题和风险。     

论网络广告的特点与形式

网络广告是一种新兴广告形式,有其独特的特点,具有各种各样的不同于传统广告的表现形式。作为一种新兴事物,网络广告将会随着网络环境变化而不断发展,新技术、新手段的出现也会使网络广告拥有越来越丰富,越来越精彩的发布形式。     

网络广告存在的问题及其对策探析

网络广告作为一种新兴的广告形式,已经成为各大网站收入的重要组成部分。与传统广告相比,网络广告具有很强的优势,其表现形式不断创新,广告总额持续上升。但作为一种全新的广告形式,在其发展过程中也存在着种种问题和不足。如:网络虚假广告与监管问题、弹出式广告问题,以及网络广告创意问题等。本文针对这些问题提出了进一步完善网络广告的宏观管理,完善网络广告法律规范,改变网络广告的传播方式,加强网络广告的创意管理等建议。     

互联网环境下广告联盟新发展——以阿里妈妈联盟为例

互联网的普及与应用改变着广告联盟的形式与格局,网络广告联盟应运而生,它将广告主与网站媒体纳入同一平台中,具有传播效果精准、覆盖广、成本低的优势。本文首先在分析广告联盟的基础上,总结了网络广告联盟与传统广告联盟的区别,然后以阿里妈妈广告联盟为例,分析其联盟模式,且对阿里妈妈联盟与百度联盟进行比较,提出阿里妈妈现有问题及解决对策;最后,浅析了互联网环境下网络广告联盟未来发展趋势。     

网络广告现状与监测研究

近年来．随着互联网经济的高速发展．网络广告已引起了越来越广泛的重视。网络广告以其费用低、发布快、定位准、传播广等特点．成为继传统的电视、广播、报刊和户外广告之外的第五大广告发布媒体。我国的网络广告业虽起步较晚．但随着上网人数的迅速增加及网络技术的不断进步．网络广告已经成为当前最经济有效的广告形式之一。     

企业网络广告营销的新模式探析

近年来我国互联网产业发展明显加快,越来越多的互联网应用兴起,大量的网络新媒体迅速崛起,为网络广告提供了多样化的传播载体。网络视频广告模式异军突起,成为一种重要的媒体广告形式。网络视频广告是采用先进数码技术将传统的视频广告融入于网络中,构建企业可用于在线直播实景的网上视频展台。     

试论商业网络广告取胜传统媒体广告的策略

本文探讨了商业网络广告发展过程中如何取胜传统媒体广告,提出要使商业网络广告的持续健康发展,应开发新的商业网络广告盈利模式,运用新型商业网络广告形式,培育商业网络广告的吸引力,扩大受众群。     

富媒体广告：将网络广告的创意推向前进

作为当代网络技术发展的一个标志，富媒体促成了以交互性为特征的动画、声音、视频等新的信息传播方法。它可以运用于各式各样的网络服务，如网站设计、电子邮件等，其中的由浮动广告、动画广告、视频广告等形式构成的富媒体广告，因其进一步推动了网络广告的创意，而特别引起人们的关注。     

浅析电子商务时代的网络广告策略

一、网络广告的特点 网络广告,主要是指利用信息通讯网络作为广告媒体,采用电子多媒体技术进行设计制作,并通过网络进行传播的广告形式。它是新世纪中经济社会生活的向导,并以其新的内涵成为一个新的焦点。     

网络广告存在的问题及监管策略

信息时代,网络广告进入飞速增长阶段,其在企业营销中的地位和价值越显重要。随之而来的垃圾邮件广告,违禁、虚假广告的频繁出现污染了互联网的环境,也给人们的生活带来了极大的危害。客观分析网络广告存在的问题,建立一套完善的网络广告监管法律、行成一个完整的广告监管体系,迫在眉睫。     

网络广告的博弈分析

<正>引言网络广告是指以网络为传播媒介,通过一定的可交互和互动的方式来发布和传播数字型广告信息的广告形式[1]。根据中国电子商务研究中心的数据显示2007年到2011年中国综合门户广告营收规模从44.7亿元增长到了74.3亿元,网络广告为网站运营者带来的利润已经不容小觑。深入分析网络广告中各方之间的博弈关系对于网站的可持续发展有着积极的意义。     

基于无线虚拟社区的精确广告投放研究

随着电子商务的飞速发展,网络广告在网络营销中被广泛应用.无线虚拟社区广告作为新的网络广告形式在网络营销中受到越来越多的重视,但现有的投放模式大多缺乏针对性,使得广告精确度不够高,不能充分发挥无线虚拟社区广告的效果.社会网络分析方法的应用使得广告的受众群体缩小,广告点击率有较大提高,提高了广告投放的精确度.     

植入式广告产业化：从含苞待放到激情绽放

植入式广告作为广告的一种形式,曾经不为人们所充分重视,也没有能够得到充分的应用和推广,长期以来只是作为品牌传播中的一道小菜,作为企业广告的一个补充,偶尔为企业主采用,而不像电视广告、户外广告、平面广告、网络广告等,是品牌传播过程中必选的主菜。但今年春晚改变了植入式广告的现状,让它大大方方地登上了大雅之堂,推动它从一个简单的广告种类向一个庞大的广告产业发展,也让更多的人了解到它,使它成为企业品牌传播过程中的一道别具风味的主菜。     

浅谈网络广告信息传递认知模式

印刷技术造就了以“文字”为主的语言文化的时代，多媒体技术则奠定了以“图像”为主的视觉文化新时代的格局。本文从网络广告的特点入手，分析了在动态的市场环境下网络广告交互空间传播的特殊功能；从受众心理分析的角度，探讨了内化——认同——依从模式的网络广告认知原理；从网络广告信息传播载体的研究出发，阐述了我国网络广告应逐步朝着网站促销形象化、广告形式多样化和网页设计趣味化的趋势发展，以适应网络营销多元化发展需要等观点。     

探析病毒式网络视频广告传播策略

网络视频广告作为一种比较新颖的网络广告形式,结合Web2.0所带来的巨大技术变革,使得网络视频广告开始"飞入寻常百姓家",网络视频广告中又以病毒式网络视频广告具有很强的代表性。本文结合网络视频广告的特性,试图从病毒式网络视频广告的内容、目标受众以及运作时应注意问题等方面探析病毒式网络视频广告的传播策略。     

网络旗帜广告的有效性分析

近年来，网络广告无论是在国内还是国外，都是一个蓬勃发展的产业。网络旗帜广告(Banner Ads)作为网络广告的一种主要形式，也频繁地出现在各种各样的网页上。网络旗帜广告品种繁多，包括静态旗帜广告，动态旗帜广告以及丰富媒体旗帜广告，但往往遭遇这样一种窘境。网页上的旗帜广告一亮相，就被一关置之。大多数人认为网络旗帜广告总是强行进入眼帘，挥之不去，特别恼人。     

中国古代商业广告探源

中国商业广告历史悠久，是世界广告的发源地。伴随着生产能力的提高、传播介质的改进．广告形式几经变迁，传播范围也越来越广，但很有意思的一个现象是：广告形式的变迁并不呈“替代性”，而是一种“累积性”模式。即使在规模与效果都远不能企及的现代广告面前，传统广告尤其是口头广告、音响广告仍然有其独特的魅力与亲和力。在强调人性化、交互式传播的今天，这些传统广告形式正被赋予现代化的包装，日益复兴。     

网络广告实施的问题与对策

以网络媒体为依托的网络广告发展的非常迅速,被看作是一种极具潜力的广告形式。然而在飞速发展的过程中却产生了很多问题。本文通过对网络广告实施过程中产生的问题进行分析,提出了网络广告实施的对策。