美由心生——夏新丽人都市

2001年，三星、TCL竞相推出主打女性市场的手机，大力提升市场份额；及至2002年全球手机市场低迷时期，一款女性手机火爆的销量使西门子手机年销售额不降反升，尝到了甜头的西门子大力进军女性手机市场，由此女性手机市场的硝烟是愈演愈烈。     

西门子手机创意沟通回顾

2002年的手机市场可谓是热闹异常:三星凭借出色的产品和时尚的沟通掀起一阵韩流。以 TCL 为首的本地品牌则凭借迎合国人喜好的设计及在二三线城市的强大零售网络取得突破。而彩信在下半年的轰轰烈烈则再次奠定了摩托罗拉、诺基亚的领先地位。激烈竞争给西门子在第二阵营的领先地位带来了强大压力。凭借自身强大的研发实力,西门子也迅速反应,推出多款极富针对性的新品如8008,3118,2128等。怎样的沟通才能充分显示品牌力量并巩固提高市场地位呢?广告代理商智威汤逊把沟通层面的挑战由广收窄到两个方面:一,如何在市场上品牌迭出的情况下最有效地凸显品牌区别?二,在自身不断推出新型号时如何实现品牌形象的高度整合?     

TCL蒙宝欧“旗袍”系列女性专属手机

近日,TCL通讯在深圳推出4款以“旗袍”为外饰的手机,意在推动女性手机市场,竖起“差异化”与“品牌化”的大旗,避免走进同质化洼地。     

中国近期营销传播知名案例集萃（一）美由心生——夏新美丽手机策略创意工作日记

——2004年7月．酷热难当，火热备战中 7月初．上海电通广告接到最新的任务——为合作3年之久的夏新手机欲全新推出的三款女性手机进行全面的市场考量及创意表现。彼时．市场上的女性手机竞争早已是刀刃相间．硝烟弥漫。早在2001年．三星、TCL已竞相推出主打女性市场的手机，及至2002年全球手机市场低迷时期．一款女性手机火爆的销量使西门子手机年销售额不降反升．尝到了甜头的西门子由此更是大力进军女性手机市场。接着．松下，迪比特，波导．LG，     

阿尔卡特手机重返中国 定位中高端市场

与TCL品牌分开运作,年底推首款黑莓手机在沉寂了三年之后,阿尔卡特手机终于决定重归中国市场。日前,TCL通讯宣布,将在中国市场重新推出阿尔卡特品牌手机,与TCL品牌手机同时运作。据了解,阿尔卡特手机将定位中高端市场,两款手机新品     

波导:你敢超低空飞行吗?

据波导透露,波导将每3个月推出一款新品,似乎是铁了心要抢占手机“高空”领域了。然而,波导真的能凭借法国战斗机的威力,一举爬上中国手机高端市场的制高点吗?     

淘宝网抛“砖”引玉

淘宝网希望更多的手机终端能够集成其无线电子商务服务2009年12月15日,淘宝网无线事业部宣布将推出3款手机,分别是名为＂灵素＂的联想i61型号手机、与中国电信合作的海信E6型号“风云”手机以及跟TCL公司合作的阿尔卡特OT800型号“无双”手机。作为“大淘宝战略”的一部分，三款有淘宝LOGO的手机都将于2010年元旦面市。     

创维T660镜面手机 魅力镜显

镜面手机的出现由来已久。一面镜子在手机上的添加，就能让人时刻保持仪容的整洁，这无疑是个相当贴心的设计。近日，创维又推出了一款革命性的全镜面手机T660,目前该机已在全国15个城市上市。     

华旗资讯：进军3G手机市场

近日，中国数码著名品牌华旗爱国者，正式宣布进军手机行业，并成立华旗移动通讯科技（北京）有限公司专门运作手机业务。2008年9月9Et，爱国者U-disk手机aigo a100首次向市场亮相。备受关注的是，这是一款带有超薄U—disk接口的爱国者手机，实现了手机与电脑的便捷互联，也是爱国者面向即将到来的3G时代推出的U—disk系列手机的第一款产品。     

“掌”握智能手机的惊讶、惊喜、惊叹

手机就是用来接、打电话的吗?以前，这话很正确，最多再加上彩屏、合弦、摄像头之类的噱头。但是现在，技术的突破，带来了功能的突破，手机的本质也在改变，智能手机的推出，将改变你对手机的传统用法，在你手中的会是一个伙伴，而不止是一台机器。 近期手机厂商动作连连，国外厂商如诺基亚、索尼爱立信、摩托罗拉，国内厂商如多普达、联想、TCL等都陆续推出了多款智能手机产品，显然，一场手机功能的革命已经来临，由此带动的移动增值业务也将有新发展，现在就让我们体验一下“掌”握乾坤的感觉吧。     

新品手机的市场突破

泰新公司是一家著名的手机制造商，几年前凭借正确的市场定位和大手笔的广告投入曾经在手机企业中名列前茅。然而，近年来诺基亚、摩托罗拉等跨国巨头凭借其强大的研发实力加快了产品更新换代的速度，泰新公司的经营状况每况愈下。为了扭转这种困局，泰新公司加大研究投入，在2006年三月一口气推出D828、D908、D868三款新品。泰新公司对这三款新品寄予厚望，并派经营丰富的李小平担任产品经理，他能否扭转乾坤呢？     

秀外慧中200万像素的波导MP4英语通手机D720

近日，在市场上首创英语通手机的波导推出了又一款主力机型D720。200万像素、强大的MP4视频播放、创新的英语学习功能，加上动感时尚的外型设计，波导英语通手机D720绝对称得上是一款秀外慧中的经典手机。     

知性A668摩托罗拉新款手机尽显雅致本色

作为全球移动通讯领域领导者的摩托罗拉公司10月底推出了新款手机A668。它集通讯、影像、游戏等诸多功能于一体，并是迄今为止惟一一款带键盘“指书”功能的手机。优雅、别致、小巧的外型和体贴人微的功能设计，也使其更贴近现代都市人的审美情趣。     

互联行业硝烟浓,移动手机齐试水

<正>5月14日,360高调宣布进入手机领域,推出售价为1499元的360手机。次日,百度联合长虹、富士康以及中国联通举行盛大的手机发布会。除此之外,阿里巴巴、盛大也纷纷宣布推出智能手机。国内的互联网企业一时间都大张旗鼓地宣布推出手机,究竟意欲何为呢?他们会取得最后的成功吗?     

智能手机PDA

高档手机国产造——天时达推出金属滑盖MP4手机 手机不仅是通讯工具，也是身份与个性的象征。在国内的手机市场上，一直以来给人的感觉是：高档的手机都是洋品牌生产的。近日，国产品牌天时达推出一款全新的金属外壳MP4手相——T638，以其尊贵不凡的特色，打响国产品牌进军高档次手机的第一炮，向消费者宣告：国产品牌一样可以出高档手机。     

硬盘手机的危与棚

当手机有了拍照、mp3、上网、游戏等功能之后，人们期待已久的“硬盘手机”也随即闪亮登场。前不久，三星在日本展出了世界上第一款型号为SPH—V5400的内置硬盘手机。而诺基亚高层最近也证实，他们打算在明年中推出内置硬盘的手机，以迎合手机上各种古灵精怪数据应用的需求。     

新市场战略，诺基亚意欲何为？

在6月份甘肃敦煌的新闻发布会上，诺基亚中国公司宣布了其“中国新兴市场战略”。意图通过占领包括中小城市和农村地区的新兴手机市场，进一步巩固并扩大其在中国市场乃至世界市场上的“老大”地位。诺基亚将在年内推出7款千元以下的低端手机，其中售价最低的为一款350元的黑白屏手机。与此同时．这个手机巨头开始花费重金在央视推广其黑白屏的低端手机。     

可拍照手表 经典又时尚

<正>可拍照手机自三年前问世以来得到了迅猛发展,现在是否具备拍照功能已成为人们衡量一款手机是否“先进”的新标准,那“先进”的可拍照手表你是否见过呢?深圳市捷元达钟表科技有限公司根据市场潜在需求,抢先推出的国内第一款可拍照手表,让你开开眼界!     

HTC反击战

HTC卷土重来,这一次能否真正成为HTC崭新的篇章?一度被称为"安卓手机市场里的王者"的HTC正在为生存而战。现在,HTC带着两款新手机卷土重来了。与此前不同的是,HTC新品手机首次搭载了微软Windows Phone 8操作系统--HTC Windows Phone 8X、HTC Windows Phone 8S。HTC8X、8S的发布意味着HTC成为继三星、诺基亚之后第三家正式推出Windows Phone 8产品的手机厂商。微软CEO史蒂夫·鲍尔默表示,这两款设备的推出对微软和HTC来说,是里程碑式的事件,     

Google首推手机图片广告

第五媒体手机的广告价值会受到多大程度的开发呢？在广告市场竞争激烈之际，搜索引擎巨头Google领先一步，推出符合手机特点的图片广告。