浅谈广告语创作应遵循的民族性原则

众所周知,广告语在广告中的作用越来越重要,广告语的制作又必须结合语言载体及广告对象的特点。因此,在创作广告语时,应遵循民族性原则:广告语应是民族语言规范、灵活的运用;广告语的创作应符合受众的民族心理。     

广告创意方法的实践与探索——商业广告语创作技术刍议

企业产品宣传离不开商业广告语的创作。本文结合国内外企业的优秀广告语实例,从使用原则、功能语言、文化内涵、修辞等方面对广告语创作技术进行了探索研究。     

浅谈广告语创伤应遵循的民族性原则

众所周知，广告语在广告中的作用越来越重要，广告语的制作又必须结合语言载体及广告对象的特点。因此，在创作广告语时，应遵循民族性原则：广告语应是民族语言规范、灵活的运用；广告语的创作应符合受众的民族心理。     

论广告语设计中的语用预设策略

利用语用预设进行广告语设计是提高广告语创意和创作水平的有效语言策略之一。语用预设作为一种语言运用机制,在广告语设计中发挥着重要作用。它可以简化广告语的言语形式,使广告语充满策略性,还可以拓宽广告语的语言创意思路,增强广告语的说服力和促销力。     

论中国传统文化对广告语创作的影响

中国传统文化对广告语创作的影响,主要表现在对广告语内容、形式和风格的影响。     

东方神进入品牌化运营阶段

近日，“东方神品牌战略发布暨营销年会”在上海举行。会上发布了其全新的国际化中英文LOGO、广告语，并邀请TMU为品牌形象大使。     

谈我国本土广告语的民族文化特色

广告语是广告作品中的重要因素,广告语的创作与传播都受到文化语境的制约,不同国家、不同时代的广告语体现出不同的文化特征.文章指出,我国本土广告语的内容体现了我国的文化价值观,广告语的艺术形式富有鲜明民族文化特色,在全球化形势下,我国广告语呈现出传统文化与外来文化交融的新局面.     

广告语与品牌形象的塑造

目标品牌若想在众多的品牌中脱颖而出就必须对品牌的形象进行塑造。在众多品牌的塑造手段中,广告是十分重要的手段之一。广告语作为广告的精华核心部分,它在广告运作中凸现品牌形象的个性化和功能化、产品或服务提供者的形象和使用者的形象、实现对品牌形象的塑造起着十分重要的作用。     

“白马非马”成就金牌牛奶

广告语创作是一项复杂的工程,决不是玩文字游戏。严格地说,广告语不是写出来的,而是策划出来的,广告无真理!     

二则极富启发的广告创意

<正> 一、为化妆品创作的广告语相片照得好,不如"羽西小姐"长得好; 羽西化妆品,专为亚洲女姓设计的。我曾为某照相馆创作过"小姐长得好,不如相片照得好"的广告语,后来在给某地雅芳化妆品门市部搞橱窗设计时,曾写过"相片照得好,不如‘雅芳小姐’长得好"的广告语。     

广告语与品牌形象的塑造

目标品牌若想在众多的品牌中脱颖而出就必须对品牌的形象进行塑造.在众多品牌的塑造手段中,广告是十分重要的手段之一.广告语作为广告的精华核心部分,它在广告运作中凸现品牌形象的个性化和功能化、产品或服务提供者的形象和使用者的形象、实现对品牌形象的塑造起着十分重要的作用.     

刍议广告语的造语艺术

广告语是广告的重要构成要素之一,是具体而准确地体现广告创意、突出广告主题的最重要的形式,也是直接影响广告效果、关乎广告成败的关键因素。广告语的造语艺术非常丰富,充分利用汉语言的特点,深入发掘汉语的魅力,就可创作出紧扣主题、新颖独特、通俗易懂、朗朗上口的广告语。     

广告语实效规律探索

广告语的创作广告语创作是一个艺术的行为,同时也是艰难的历程,因此有人称之为"戴着镣铐跳舞"。为什么这样说呢?这主要因为创作的过程中限制较多,可供发挥的空间比较小;说其具有艺术性是因为,最终能跳出什么样的舞蹈取决于你内心有多大的舞台,对人性的把握、对市场的洞悉、对文字的驾驭等能力。每个广告     

宝洁在华品牌名称的传播学原理解读

名称具有丰富的传播功能。好的品牌名称,往往是最简短、最直接、最生动的广告语。本文用传播学原理,从文字媒介传播特性、具体传播技巧、音韵学原理等多方面解读宝洁在华品牌名称蕴含的品牌形象传播的奥秘。     

心理学视角下强势商业广告语模因成因及设计策略

随着经济全球化的发展,商品销售的主要手段之一是广告。模因论是近几年兴起的新理论,可以利用其为人类服务。如果广告设计者使广告语具备了强势模因的特征,就会轻而易举实现其宣传促销的目的。本文从心理学的角度分析了经典的广告语成为强势模因的原因,基于此,提出一些策略来创作强势广告语模因,希望对广告设计者能提供助益,为其设计成功的广告语提供一条新的途径。     

DEBEERS钻石广告沟通一窥

DEBEERS钻石在女性消费者的心中是有一定分量的,这种分量用广告语表达出来,就是那句信口粘来的广告语:"钻石恒久远,一颗永流传"。1951年JWT芝加哥公司创作了英文广告语,后来某位无名英雄把它翻译成了中文,由此我们便记住了DEBEERS。下面是几则最近几年的DEBEERS女性钻石广告,看看它们是怎样理解女性的。     

浅析广告语对品牌的意义

如果想一个品牌在众多品牌中鹤立鸡群，那就用广告采塑造它，使得它在众多品牌中脱颖而出，而广告的核心就是广告语，它将把品牌的个性和魅力彰显的淋漓尽致。同时也将体现出产品的特点、功能、服务对象和它具有的功能，对目标品牌的塑造起着决定性的作用。本文就是通过案例来分析广告语在品牌宣传中的运用，以及广告语对品牌的意义和作用，归纳总结广告语的分类情况，创作技巧，同时在分析的过程中提出广告语创作的现存问题，也提出了解决这些问题的方法。     

神舟唐朝 梦回唐朝

一句“四千八百八十八,奔四电脑扛回家”成了中国家喻户晓的广告语。当年,神舟电脑正是凭借着低价格策略,在电脑市场上杀出了自己的一片天地。但价格战不能取得长期优势,神舟现在需要的是通过品牌形象的重新树立和产品的升级来逐步摆脱人们心中的低价形象。     

电视广告语的创作技巧

电视广告语不是没有规则限制的创作者的任意发挥，而是在诸多制约下的“带着镣铐的跳舞”，创作者需要为电视而创作、为观众而创作、为广告目标而创作，唯有如此，电视广告才能打动消费者。实现其营销目标。     

“森马2008专题站点”营造品牌传播新天地

提起森马,很多年轻人都会马上想起谢霆锋那句“穿什么就是什么”的广告语,的确,对于以青少年为主要目标消费群体的休闲品牌来说,明星效应在森马的品牌打造过程中立下了汗马功劳,森马先后聘请香港小天王谢霆锋、Twins为品牌形象代言人,很好诠释了森马崇尚青春、活力、奔放、健康的品牌文化。