传统媒体广告类上市企业的上市方式和资本运用研究

传统四大媒体广告企业是我国广告市场上影响力最大，发展最为成熟的一部分。随着传播环境的多元化和政策环境的日益宽松，我国传统媒体的广告企业也开始了运用资本来实现自身的发展和产业的整合。本文梳理了中国传统四大媒体广告企业中．现有主要上市公司的资本运用历程和状况，具体分析了各传统广告企业在其发展各阶段的资本运用方式；总结了它们在资本运用中值得借鉴的成功经验和失败的教训。传统四大媒体广告企业是我国广告业上市公司中数目最多的一类，但在广告业所有上市公司中市值占比却不太，对资本的利用率较低。通过直接或者间接地方法上市，传统媒体广告类公司为自身寻找到了在新的传播环境下，完成行业整合和与时俱进的一个市场化运作平台。     

不要在资本的潮流中迷航——访北京壹捌零品牌营销咨询公司总裁 雷少东

随着中国经济的发展,国家倡导“转变经济发展方式”,大力扶持文化创意产业,广告作为文化创意产业的重要部分开始受到了资本的青睐。今年,省广等三家广告类公司相继在半年内上市,这更让很多人惊呼,中国的广告企业已进入资本时代。     

中国广告行业资本化运作的发展研究

进入21世纪以来,我国资本市场广告企业的联姻,谱写了一曲又一曲行业发展的新篇章.白马户外传媒、分众传媒、省广股份、昌荣传播等一批又一批本土广告企业,在资本的助力下,实现IPO,并依托资本带来的优势,不断地进行扩张、兼并、整合,对我国广告行业的格局产生了深刻的影响.中国本土的广告市场,已经进入了广告业本身业务能力和资本市...     

广告业资本并购的战略思考

中国广告市场正在进入以资本并购和联合为主要特征的新一轮产业扩张，广告市场将会面临重新洗牌，也必将会诞生一批具有国际竞争力的中国营销传播集团。广告企业通过股权融资、上市融资等方式，获取企业发展的资金只是第一步，更重要的是要制定公司的发展战略，将资本的力量转换成市场优势。     

浅析我国上市公司资本结构现状及优化策略

上市公司资本结构是否科学合理对公司的长期发展有着重要作用。当前我国上市企业资本结构存在着诸多不合理的情况,负债率偏低、负债结构不合理、股权融资偏好等。文中分析了当前我国上市公司资本结构不合理的原因,病针对存在问题的原因提出了改善我国上市公司资本结构的对策建议。     

经济严冬中广告业的破冰之道——广告公司参股企业发展路径探寻

经济严冬的到来,中国广告业欢喜困惑并存。面临国外广告集团本土扩张,本土广告产业化发展成为必由之路。通过对广告业作为创意产业的重新定位,对广告公司参股企业可行性分析和“捆绑式”商业模式进行探究,作者认为本土广告公司充分利用知识资本参股企业合作发展可以走上产业化、规模化、专业化之路,这无疑是经济危机严冬广告业的破冰之道。     

制造业上市公司营运资金管理与企业绩效关系的实证研究--以我国在巴基斯坦的制造业上市公司为例

营运资本管理在制造业上市公司中发挥了重要作用。本文分析了我国在巴基斯坦的上市公司在1998年至2013年期间的营运资金管理与企业绩效关系的影响因素。利用平衡面板数据对204家在卡拉奇证交所上市的制造业公司进行调查,运用现金转换周期,净贸易周期和库存周转率等指标在计量影响公司的绩效得出结论,对一般的制造企业来说,收集和付款政策、财务杠杆、销售增长和公司大小显著影响公司的盈利能力。我国在巴基斯坦的制造业上市公司运用了保守的营运资本管理政策和积极的收款和付款效率政策。此外,本文分析论证了高效的管理和营运资本融资(流动资产和流动负债)可以增加企业的营业利润率。并证明了为达到有效的营运资本管理,公司应该聘请金融领域的专家对制造业营运资本管理提出合理的建议。     

制造业上市公司资本结构与绩效相关性的探讨

资本结构的选择会影响上市公司的绩效,制造业上市公司是制造业发展到一定阶段后企业组织的形式,是我国制造业在新形式背景下制造业上市公司通过上市以获得更好效益的形式.制造业上市资本结构的选取对公司绩效有重要的影响,对制造业上市公司核心竞争力具有重要的作用.     

中国广告行业的资本化运作实操与案例研究

本研究以2010年刚刚上市的“中国广告行业的扛旗者”——省广股份为例,对股权融资、银行信贷、债券融资、兼并收购以及上市方式进行了全面解析,将广告企业如何进行资本化运作进行了实操讲述.另外,对广告公司上市进行了深入研究,剖析了我国广告行业公司上市的驱动因素及符合资本市场特点的广告企业的类型.     

当前国内广告业发展瓶颈及趋势浅析

广告业作为我国增长最快的行业之一,为我国的经济增长作出了无可取代的贡献。但我们不能否认的是,目前国内对广告功能的认识不全面、广告的社会性及文化性的缺失、广告虚假、违规导致巨大的负面影响等行业诟病,已经成了限制广告业发展的瓶颈。笔者对以上问题进行了简单的剖析,并提出了相关的解决建议。国内广告业必然会随着时代的发展,使广告传播由偏重广告之于推销,完成向广告之于营销与传播整合的转移,并且完成广告业向创意产业的全面升级,这些都将带来非常可观的经济效益。     

The capital market spillover effect of product market advertising: Evidence from stock price synchronicity

We analyze whether product market advertising has a spillover effect on stock price synchronicity by transmitting firm-specific information to the capital market and attracting more investor attention. Using a sample of Chinese listed firms from 2009 to 2017, we find that firms with greater advertising expenditures have lower stock price synchronicity. The results are robust after we address endogeneity concerns. In accord with our hypothesis that product market advertising increases the amount of firm-level information capitalized into stock prices through the information channel, we find that the impact of advertising on synchronicity is more pronounced for firms with a higher degree of information asymmetry and firms in the consumer-product industry. Further tests show that product market advertising enhances the ability of current period returns to reflect future earnings, and thus rules out that the negative relationship between advertising and synchronicity is driven by noise trading. Our results imply that product market advertising plays an informative role and improves information efficiency in a capital market.     

中国上市公司资本结构与企业价值的关系研究

在有摩擦的市场环境中,资本结构可以通过改变资本成本,改善公司治理,促进公司现金流的良性循环,达到提升企业价值,使现有股东财富最大化的目的。运用价值管理的新型计量工具——经济增加值(EVA),实证分析我国上市公司信息技术行业,电力、煤气及水的生产和供应业,房地产业,批发和零售贸易行业近年来的企业价值和资本结构之间的相互关系,得出如下结论:信息技术行业的资本结构与企业价值显著负相关;我国上市公司短期负债普遍占主导地位,除电力、煤气及水的生产和供应业外,其他三个行业的短期负债均与企业价值显著负相关;房地产行业长期负债率明显高于其他三个行业,并且也只有房地产行业的长期负债显著与企业价值正相关。     

UK to Explore Advertising Market in China

The Institute of Practitioners in Advertising （IPA） is for the first time participating in the China International Advertising Festival, lasting from October 29 to November 1, in Nanning, capital city of Guangxi province, southwest part of China. The festival is claimed to be the most influential national event in China＇s advertising industry calendar.     

全流通时代我国资本市场制度建设的设想

在解决股权分置这一根本性制度缺陷以后,中国资本市场即将迎来全流通时代,但资本市场制度层面的建设任务还远没有结束。从这一思路出发,本文从多层次资本市场的建立、发行制度的市场化改革、完善上市公司的法人治理、信息披露、保护中小投资者制度及加强市场文化建设等多方面进行了探讨。     

风险投资介入中小企业公司治理的机理与效果研究

随着深圳创业板的推出,我国风险投资业再一次迎来了发展的高峰。本文对风险投资介入被投资企业公司治理的过程进行了分析,并以深圳中小板上市的企业为样本,对我国风险投资介入被投资企业公司治理的效果进行了研究,结论显示我国风投介入中小企业公司治理的效果并不明显,除对市场价值有所提升外,对治理水平和企业绩效的影响都不显著,这说明我国风险投资业还需要很大的完善。     

Humanistic Advertising

This article examines the recent ongoing consolidation processes of mega-agencies on the global level and the structure of the international advertising industry to illustrate the dominant power of these large transnational advertising agencies (TNAAs) from the political economic perspective. It discusses motivations behind TNAA expansion, analyses the market share of the world's top ten agencies over a thirty-year period from 1960 to 1989, and examines the current structure of some regional advertising markets, specifically Europe, Latin America and Asia. Findings reveal that the international expansion of TNAAs is motivated by market forces and that major TNAAs continue to perpetuate and dominate the global industry with leverage such as integrated networks, capital and research resources within the conglomerates. Implications of mega-merger movements and TNAA's dominance in the international industry are discussed.     

外资进入对我国旅游业发展的影响和相应对策

本文从我国旅游业的发展现状和未来发展前景出发,通过相关数据的引用,论述了外资对我国旅游业发展所起的重要作用。最后,本文针对旅游业内各行业的发展特点,论述了外资对我国旅游业发展所带来的积极影响和消极影响及相应的对策。     

中国广告产业的战略转型与产业核心竞争力的提升

本文运用核心竞争力理论,具体阐述了广告产业核心竞争力的内涵,通过对当前中国广告产业转型问题的深入剖析,提出广告公司经营的“泛专业化”和主营业务的“模糊化”,正严重消解中国广告产业的核心竞争力。作者在比照全球广告产业两次重大升级的基础上,指出中国广告产业的转型是广告产业可持续发展的战略必需,转型的核心和目标就是以广告产业为主导整合营销传播的相关领域,转型的实现途径是通过广告公司价值链的集聚和张大,提升广告产业的核心竞争力。     

Performance of China’s advertising agencies: a time series cross-sectional analysis

Although China has been the world’s second largest advertising market after the United States in terms of advertising spending since 2006, the performance of advertising agencies in China and the factors that contribute to this performance have been understudied. However, by incorporating the structure-conduct-performance model and agency theory into the integrative framework and conducting a time series cross-sectional analysis, we determine that the degree of concentration in the advertising agency industry and number of regulations in the advertising industry have had significant negative effects on the financial performance of agencies. In addition, agencies with mainly foreign capital have performed better than those with only Chinese capital. Agencies adopting strategies of initial public offering (IPOs) or engaging in name changes and mergers have performed better than those that have done nothing. Implications are also discussed.