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自从1999年9月6日,第一辆奥迪A6在中国长春正式下线,并于2000年1月1日在国内推向市场之后,从2001年三月起,奥迪A6又在全国开展了大规模的推广活动。几乎在所有全国性的报纸和杂志媒体都发布了新的系列广告。并一改去年强调其豪华品牌的诉求,将品牌形象的宣传定位在“主动安全系统”功能上,从表现品牌的高质量、高品位到以一种自信的口吻讲出“只有确保安全,才会有卓越表现”,奥迪A6诠释出的品牌精神可以让我们破译出其推广背后的奥秘。 相似文献
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目前中国已成为奥迪全球第二大市场,2010年奥迪在华销售汽车22.5万辆,同比增长43.5%,仅以微弱差距逊于奥迪在德国本土的22.9万辆销售业绩。细观这个“德国制造”的理性品牌在中国的本土化之路,一系列富含情感因素的营销举措接踵呈现。此前,奥迪借助腾讯平台开展的“我要上腾讯网”线上活动,更是将情感互动的声势提升到“全民营销”的广度,为奥迪TT赢得过亿网民的情感回响奠定坚实基础。 相似文献
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2013年,“中国梦”、“正能量”成为国人关注的热点词汇。十八届三中全会吹响了新一轮改革的集结号。中国品牌传播界的“中国梦”如何实现,“正能量”如何传播,这些话题关系企业、媒体、广告、艺术等行业的发展目标与前途命运,更关系国家经济社会的舆论导向。2013年12月14日,北京金隅喜来登酒店,以“传播正能量,共筑中国梦”为主题,备受国内企业界、传媒界、艺术家关注的2013中国企业领袖与媒体领袖年会暨品牌贡献榜年度盛典盛大举行。 相似文献
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周天 《21世纪商业评论》2012,(9):68-69
在红旗品牌几十年沉浮的大部分时期内,奥迪都一直作为一个重要的角色如影随形。
如何借助奥迪进而走出奥迪,是国内汽车第一品牌红旗谋求复兴的关键要素。
历史总是重复同样的故事。
2012年4月23日,在中周总理温家宝与德国总理默克尔的见证下,一汽与大众汽车公司签订了“25年续约合同”。而就在这份合约签署的前一天,沉寂许久的红旗轿车再次复出。 相似文献
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2003年8月份,一汽一大众的销售取得了令人鼓舞的好成绩,总销量达到25628辆。其中大众品牌实现销售20014辆,突破2万辆平台:捷达实现销售12531辆,夺回国产轿车单一品牌销量冠军的桂冠;宝来轿车突破6600辆大关,在新品频出的形势下保持强势增长;高尔夫也有良好市场表现,奥迪品牌今年前8个月也取得了骄人的业绩,累计销售奥迪A6轿车33397辆,比去年同期增长58.3%,更加巩固了其在中国高档车市场里的“龙头”地位;而年初上市的奥迪A4轿车也取得了不俗的销售业绩。一汽—大众公司大众品牌的捷达、宝来、高尔夫三大系列和奥迪品牌的奥迪A6、奥迪A4两大系列产品赢得了用户的广泛青睐。 相似文献
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日前.一汽一大众正加大奥迪第一代混合动力车型Q5hybridquattro的营销攻势,意图打破混合动力技术被丰田、本田两家车企封锁的局面。不同于丰田”小发动机、大电池”的混动路线.奥迪此次制订的”大发动机.小电池“混动路线.是其一系列节能计划的配套战略。此外,奥迪品牌还将成为首个以锂离子电池全混合动力技术全面覆盖B、c.D三个车型级别的高档轿车品牌。 相似文献
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“汽车租赁在中国拥有极其广阔的发展空间。尤其是在国内一线城市,交通拥堵现象普遍、限购政策相继出台,汽车租赁正是缓解交通压力、满足消费者使用需求的最有效方式。”4N28B,一汽-大众奥迪在北京钓鱼台国宾馆向首汽租赁公司交付100辆奥迪A6L租赁车,标志着奥迪品牌首次大批量进入北京高端车租赁市场。一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理张晓军表示,奥迪将凭借自身独特优势,开创中国高档车租赁市场的新局面。 相似文献