我对品质的理解

按《现代汉语词典》解释。品质是认识、品性等的本质。 在市场竞争中。品质是质量、信誉、责任和文化的集合，品质是始终如一的一种追求．品质的外在表现是品牌。品质不仅是产品。也是企业“人品”的一种外在表现。     

创名牌产品 造差别优势

在经历了“生产者导向”和“消费者导向”的今天,世界市场已经进入了“竞争导向”的年代,竞争的核心是品牌竞争。菲利普·科特勒对于品牌的定义是:品牌是一个名称、符号、设计或是其总和。品牌建立的目的是,将自己的产品和服务区别于竞争者。对于顾客而言,品牌代表着一种品质,一种信誉,具有除产品实际性能以外的附加价值。品牌竞争的目的,就是要形成产品品牌的差异化优势,利用较高的品牌附加价值,建立顾客的品牌忠诚度。名牌,也就是驰名的品牌或称成功品牌,是良好的产品质量和信誉的标识。名牌是企业技术力量和经济素质、商品内在质量与外在形式的综合反映,是消费者用“钱”投票的结果。现代企业的产品品牌竞争主要地表现为创名牌和保名牌的竞争。名牌竞争主要表现在以下几个方面:一、以名牌产品取胜,会给企业带来良好的竞争绩效     

浅论企业的品牌管理

品牌是建立在产品和服务的基础上的．任何品牌的背后都有强大的产品和优质的服务来支持。它不仅代表了一种品质．而且也往往代表了一种文化和价值,因而进行品牌管理,创建知名品牌是中国企业的不懈追求和战略任务。     

品牌文化内涵国际化的思考

日本学者本村尚三郎指出:"企业不能像过去那样,光是生产东西,而是要出售生活的智慧和快乐."他又说:"现在是通过商品去出售智慧、快乐和乡土生活的时代了."文化是品牌的灵魂,中国品牌要走向全球,不仅要提供优良的产品和服务等品牌的使用价值,更需要为消费者提供品牌的文化价值.这种品牌文化必须是独特的,并被消费者认同、接受乃至向往.那么中国企业如何培养独特的国际品牌文化内涵呢?     

努力打造高品质的企业文化

■何谓高品质的企业文化 弄清这个问题,先要弄清什么是企业文化品质.品质、品位都是指物品质量,企业文化品质也就是指企业文化所达到的水平.     

铜牛的航天“缘”

当"神七"传来成功喜讯的那一刻,所有铜牛人都切身体验了一种特别的荣耀感整个研制过程充满了困难与艰辛。因为这些产品的要求很高。但是,有困难也要想办法解决。这对研发人员和公司都是一种考验和提升"铜牛牌"内衣产品以"绿色、自然、健康"为主题,注重高科技含量,体现人文关怀。正是通过对企业文化和品牌文化的挖掘,铜牛集团强化了铜牛人的品质文化、质量理念,为企业的稳步发展提供了可靠的保障     

中国白酒品牌文化内涵浅析

品牌是企业产品的象征,品牌文化是产品的"灵魂",对于特殊的白酒行业而言,白酒产品的品牌文化集中表现为"白酒文化"。本文对目前中国白酒企业品牌中的酒文化进行了归类和简析,旨在引导中小白酒企业寻找自身白酒品牌文化的定位与思考。     

“奔驰”的企业形象战略

创造品牌是企业制胜的法宝。品牌是企业产品的名称,也是产品品质、服务品质的标志。创立知名品牌则是一个全优的综合概念,它要求产品在质量、款式、价格、服务、信誉和市场占有率等方面均有优异的表现。在目前的市场环境中,品牌成为企业的一种非常重要的资源,体现出其背后所代表的深层内涵:谁拥有叫得响的品牌,谁就拥有竞争的主动权;越     

品牌文化国际化、属地化的思考

品牌要有深刻的文化内涵 企业文化表现为三个形态:表面物质层,主要为视觉识别形态;中间行为层,主要为制度建设;深层次为意识形态,即企业文化的核心价值观.而企业品牌既包含了表面物质层--视觉识别系统,又包含了深层次的意识形态--核心文化观念.     

丝丽雅:美丽的传说

奠定"丝丽雅"品牌基石 观念决定方向,在追求品位、彰显个性的现代品牌经济时代,品牌战略的实施才是企业赢得竞争,最终赢得市场的重要保证,品牌文化才是品牌战略的灵魂.新改制的企业取了一个以人类古文明"美丽、魅力、快乐"美惠三女神为文化内涵的开放、优雅、美丽的名字--丝丽雅,以此为文化品牌的根基,重新唤起了人们心灵中追求"美丽、魅力、快乐"的人文思想."丝丽雅"极力倡导着"美丽、魅力、快乐"企业文化品牌.     

纺织服装:品牌文化的延伸与穿透

十年前,人们对纺织品、服装的关注点还停留在价格、款式上,但今天更多的人在选择时,更加关注产品品牌、文化内涵。如今企业文化是企业的根基,品牌文化成为决定企业兴衰的关键因素。由中国纺织工业协会、中国纺织企业文化建设协会共同主办,从2005年成功推出每年一届的"中国纺织十大品牌文化推介大会",至今已开展了五届,每届推介大会都会表彰一批在纺织服装品牌文化建设方面取得了突出成绩的单位和个人。品牌文化是什么?中国纺织工业协会会长杜钰洲提出:"品牌文化应该包含科学精神、创新精神和人文精神。"正是这三种精神,为中国纺织服装行业的品牌文化建设点燃了一盏指路的明灯,几年来涌现出一批又一批品牌文化的典型单位和个人,极大地推动着中国纺织服装产业,注入了丰富的文化内涵,融入了时代,引导着潮流,为整个纺织服装行业的发展把握了一条前进的方向。在今年"2009中国纺织十大品牌文化推介大会"又诞生出一批批"标杆"企业,"文化推介"更加具有延展性和穿透力。本刊将陆续刊载一些品牌文化建设先进单位的经验和作法。     

品牌竞争力形成机理与驱动因素:一个概念模型

近年来,品牌竞争力研究逐渐增多,使其成为品牌研究的热点问题,但是尚未构建出能够完整反映品牌竞争力形成机理的概念模型。本文基于品牌资产理论,指出品牌竞争力形成的两大作用机制:一是企业资源整合及创新能力、品质管理能力、营销策略所驱动的优质产品,通过影响顾客的感知质量和品牌忠诚,决定品牌的营销价值;二是企业内部品牌决策、品牌战略规划、品牌传播所驱动的强势品牌,通过影响外部利益相关者的品牌认知和品牌联想,决定品牌的战略价值。品牌的营销价值和战略价值是品牌在产品市场、要素市场、资本市场具有竞争优势的外在表现。     

让“太湖”品牌魅力无限

品牌创立和建设的过程,就是企业的核心竞争力的形成过程。核心竞争力来自于产品的技术水平、质量、服务等产品内在因素,也来自于企业文化、社会责任等外在因素。因此,要打造有生命力的品牌,就必须在上述方面做足文章,满足消费者的多元需求。     

品牌竞争力及其价值工程分析方法

随着我国经济市场开放程度和市场化进程的日益深化,竞争已成为企业生存和发展的主体环境,竞争力也已成为企业生存和成长的基础和前提。在产品同质化的今天,品牌竞争力包含了企业在资源、能力、技术、管理、营销、人力资源等多方面的优势,是形成并实现企业可持续增长的动力源泉,是企业核心竞争力的外在表现。因此,运用价值工程分析方法,能够提升品牌竞争力,以求得更好的生存和更大的发展。     

质量文化建设在汽车研发企业中的实践——泛亚汽车技术中心案例

行业竞争不再只是产品的竞争,已经进入到品牌和文化的竞争。质量文化是企业文化的核心,宣贯质量理念,塑造员工意识,做好质量文化建设,培养员工行为规范,有助于企业在复杂的竞争中巩固品牌和品质。     

品牌文化构成要素及其传播路径研究

文化内涵是提升品牌附加值和竞争力的动力源泉。文章在厘清品牌与品牌文化概念的基础上,探讨了品牌文化的质量、价格、功能、市场空间、外在体现、时间累积和代表人物等构成要素,并阐述了品牌文化从企业到消费者的传播渠道和传播路径。     

远东电机:立人品造精品

[人员质量是保障] 质量是企业的生命,质量意识是企业的灵魂.远东集团遵循"以精良品质、创一流品牌、让顾客满意"的质量方针,强调"以人为本、以质取胜、系统管理、持之以恒",在企业内部大力开展质量文化建设,深入开展质量教育,提高员工质量责任意识.     

品牌成长的支撑点

要想推出自己的品牌,我们认为有几个非常关键的支撑点. 1 产品品质 品牌最主要的价值是它的产品,对消费者而言,产品的品质主要表现为产品的质量,质量是品牌核心竞争力的来源.质量既是商品在市场上实现交换的最根本前提,也是企业实现价值的决定性因素,真正的品牌最显著的特征就是能提供好的质量.     

中国成功企业管理文化集锦

企业管理与文化密不可分.企业之间的竞争,不仅是产品、价格、质量的竞争,而且是品牌的竞争,说到底是管理和文化的竞争.纵观知名企业的成功之道,独具特色的管理文化是其重要组成部分.     

傲慢的代价

上个世纪80年代,中国人以买到日本电器而自豪,不仅包括彩电、冰箱、空调等大家电,还有"随身听"等小家电,它们是质量、身份、品位的象征.三洋、日立、松下、索尼等牌子随着日本电器在中国的风靡成为大多数中国人耳熟能详的品牌.