商业性健身俱乐部市场营销分析

本文阐述了健身市场营销应从满足健身消费客户的需求出发,综合运用各种形式的市场经营手段,把健身商品和健身服务整体地销售给客户,包括营销战略的决策、生产和销售等过程,健身俱乐部必须从市场调研,产品开发和确定产品价格,广告宣传出发,强调以广大消费者的需求为主,不仅满足消费者已有的现实需求,还要激发,转化各种潜在需求,进而引导和创造新的健身需求。     

树立营销观念 搞好营销管理

市场营销,包括产品计划、商品定价、销售渠道和销售促进等方面,是一个综合的商业活动过程。它以满足消费者需要为中心,并创造性地推动消费者新的需要。它着眼于市场,立足于满足消费者需求,其方法是运用营销组合手段,即从总体市场出发,综合运用各种可     

电力营销组合策略的研究

电力市场营销就是指电力企业在变化的市场环境中,以满足人们的电力消费需求为目的,通过电力企业一系列与市场有关的经营活动,提供满足消费者需要的电力产品和相应的服务,从而实现电力企业开拓市场、占领市场的目标.营销策略是战略的具体化,市场营销组合策略是企业为在目标市场实现所预期的市场营销目标所使用的一整套营销工具,也就是指针对目标市场所实施的各种营销工具的组合.     

论项目管理在市场营销实践中的应用

市场营销主要是指营销人员针对市场开展经营活动、销售行为的过程,在复杂的市场环境中以满足消费者需求、实现企业目标为主要任务。市场营销活动顺利开展是一个企业生存的关键。在市场营销实践中,项目管理是实现市场营销目标的必要环节。企业的运行过程中,合理规划项目管理方案,应该制定完善的系统,充分发挥项目管理的实际作用,保证市场营销有序开展,使企业目标更好更快地完成。文章将以项目管理在市场营销实践中的现状为切入点,讨论市场营销实践中实行项目管理的意义和实施办法,增加企业市场竞争力,从而使社会主义市场经济结构更有活力。     

品牌营销——零售企业有效的营销策略

<正>随着消费市场向买方市场的转变,消费者需求多变且越来越苛刻,产品花色、品种日新月异,零售企业已认识到:只有分析和研究市场需求,采用一切方法与手段来满足消费者的需要,企业才有可能在市场竞争中求得生存与发展.而品牌营销则是一切方法与手段的前提.首先要实现观念的转变,即传统推销观念向现代营销观念的转变.所谓推销就是零售企业主要通过广告宣传、人员推销等手段销售商品以增加销售,从而获取利润;而营销是采用整体市场营销手段以满足消费者的需要来获取利益.所以市场营销不等同于商品推销,商品推销只是市场营销“冰山”上的尖端.具有营销观念的经营者认识到销售出去的不仅是商品本身,也包含顾客对企业所提供的商品和服务的认可,同时也认识到市场比盈利更重要;具有营销观念的经营者还把满足消费者需求,保证消费者利益和承担社会责任结合起来,综合考虑社会效益、企业效益.     

企业个性化营销策略研究

市场营销观念主要经历了生产观念、推销观念以及需求观念三个阶段。前两个阶段所处经济时代具有的显著特征是:供给决定需求,一切以生产为中心;后一个阶段所处经济时代具有的显著特征是:需求决定供给,一切以消费为中心。个性化营销即企业把满足人的个性需求作为市场营销的出发点,通过建立消费者个人数据库和信息档案等方式,及时了解市场动向和消费者需求,并向消费者提供个性化的销售和服务。     

利基市场意识与市场营销

<正> 利基市场(niche)理论是在市场营销理论的基础上发展起来的。它的目的是为消费者提供最佳的产品或服务(如同佛龛里的东西一样)。在市场营销活动中利基市场理论注重目标市场的更加细分,为其提供具体差异化,个性化特征的产品或服务。它所依据的是目标市场的心理分析与研究。企业要了解消费者需求的最佳点,消费者要了解企业怎么来满足自己的需求,做好信息传输是关键。企业为消费者提供了最佳的产品和服务以后,还要提供最佳的售后服务,使消费者需求获得最大的满足,这是利基市场理论的核心。因此,企业应把握利基市场理论,努力应用于市场营销活动中,在满足消费者需求的同时,使企业获得最佳效益。     

论项目管理在市场营销中的实践

市场营销活动是指在市场中,企业为了满足消费者的需求,通过创造商品、交换商品,完成企业目标,增加企业的经济利润和社会效益的经营和管理过程。企业的市场营销活动是以企业的实际情况为出发点,基于项目管理的要求,将项目管理运用到市场营销的实践活动中,从而完成项目,提高企业的管理水平和经济效益。     

新时期企业市场营销发展策略研究

企业市场营销是以消费者需求为基点和服务中心的企业经营行为,是直接决定企业兴衰成败的行为,实际上就是为了使市场的实际需要得到满足而采取的一系列与市场相关的活动。目前越来越多的企业重视市场营销,把它视为企业发展的推动力。因此,我们必须分析清楚当前企业市场营销存在的问题,准确、及时地了解消费者的心里需求,认真把握市场运行规律,清晰了解和分析企业自身所处的行业地位,所面临的优势和劣势,从而有针对性地采取相应营销策略,这也已经成为企业提高市场竞争力的关键途径。     

浅谈提高企业营销效益应树立的几个观念

营销观念是市场营销行为的指导思想,规范着企业市场营销的基本态度和行为准则,也必然对企业营销效益带来明显影响。对于我国大多数企业来说,应树立什么样的营销观念呢?笔者就此谈点粗浅看法,以供参考。 一、树立以消费者为中心的观念,围绕消费者需要及其满足来筹划和进行企业的经营销售活动。 随着社会的不断进步和发展,消费者对产品和劳务需求的质量要求越来越高,从生理上的欲求发展为