试论企业多品牌战略

在当今日趋激烈的市场竞争中,企业间的产品竞争已演化为品牌竞争,而品牌战略起到了至关重要的作用,成为企业在竞争中成败的关键。多品牌战略是现代企业使用最普遍也是最有价值的品牌战略。本文首先对多品牌战略进行了概述,进而对企业多品牌战略进行了分析,并介绍了多品牌战略的经营模式,并在此基础上,提出了多品牌战略的实施策略,以期对我国企业有所启发。     

企业竞争有效武器——多品牌战略

多品牌营销战略是企业选择的一种品牌战略,它是打击对手,保护企业的一种武器。本文简要分析了企业实施多品牌战略的优劣势,强调不是所有行业和企业都能实行多品牌战略,实施多品牌战略要具备一些条件,重点提出企业实施多品牌战略的途径和方法。     

从汽车行业发展看多品牌战略

品牌战略是现代企业市场营销的核心,而多品牌战略作为品牌战略的重要内容在企业的发展中备受推崇。多品牌战略相对于单一品牌战略而言有更大的优势,且更能够满足企业现在和未来的发展需要。然后从汽车行业的发展来探讨成功地运用多品牌战略应注意的问题。     

浅析我国餐饮企业的多品牌建设

随着餐饮产品的增多、餐饮市场的细分,我国餐饮企业的品牌建设逐渐呈现出多品牌战略趋势。本文从多品牌战略的涵义、多品牌建设的种类和模式、多品牌建设的途径等方面进行了分析,指出了餐饮企业实施多品牌战略的核心要点。     

浅析中小企业的品牌战略

所谓品牌,是目标消费者及公众对于某一特定事物心理的、生理的、综合性的肯定性感受和评价的结晶物,所谓品牌战略就是公司将品牌作为核心竞争力,以获取差别利润与价值的企业经营战略. 品牌战略是市场经济中竞争的产物,近年来,一些意识超前的企业纷纷运用品牌战略的利器,取得了竞争优势并逐渐发展壮大,于是越来越多的企业开始意识到品牌这个无形资产的重要性.     

我国宾馆品牌战略分析

文章通过对品牌战略涵义的阐述并结合实际,对我国宾馆品牌战略在市场运作中的现状进行了探讨研究.通过对问题的分析,提出我国宾馆面临内外竞争如何实施和推进品牌战略.     

基于品牌诊断视角的企业多品牌战略模型实证研究

最具价值的SNS品牌之一的"校内网"更名为"人人网"后,千橡互动集团的企业战略模式引起管理学界关注.千橡互动集团采用多品牌策略,在几年时间内利用WEB2.0时代机遇,迅速创建了校内网、猫扑网等知名品牌,从而占领细分市场份额.本文以千橡互动集团的品牌战略模型为例,通过对技术同步条件下的不同互联网企业进行品牌策略诊断,最终得到企业多品牌战略的改良模型.     

零售企业自有品牌成长路径研究

与国际知名零售企业相比,国内零售企业自有品牌建设还处于起步阶段,如何有效实施自有品牌战略值得关注和研究。本文基于对自有品牌战略实施条件的分析,从零售企业的品牌运营能力、产品研发能力和管理协同能力三个维度,构建零售企业自有品牌成长路径分析模型,并提出品牌运营能力主导型和产品研发能力主导型成长路径及其实施战略,并以超市业态为例探讨零售企业对生鲜蔬果类、粮油类和服装类产品实施自有品牌战略的成长路径选择。     

企业品牌经营战略

品牌战略的构成具有重大的现实意义.辅助战略、维护战略是品牌战略中不可或缺的两个组成部分.实施品牌战略的企业.正确理解品牌战略的意义和处理两者之间的关系,并需依照两者的关系,有计划有步骤地循序推进.     

通用汽车：多品牌警示

多品牌战略对提高市场占有率的好处是显而易见的,但许多人忽略了多品牌的本质仍然是单一定位战略。多品牌战略本身没有错,但是合理定位各个品牌至关重要。通用汽车在其品牌定位上犯的错误,当为中国企业所鉴。     

宝洁公司的品牌战略

宝洁公司的品牌战略使其在各产业中拥有极高的市场占有率,使之成为值得中国乃至全世界企业敬佩和学习的伟大企业。本文对宝洁公司的多品牌战略、品牌创新战略、品牌营销战略和品牌延伸战略进行了深入分析,并从中获取了中国企业实施品牌战略的启示。     

浅谈多品牌营销战略——以宝洁公司为例

本文以最先实施多品牌战略的宝洁公司为例,探讨企业实施多品牌战略要抓住市场导向、需求差异、品牌规模,以及广告宣传等重要工作。     

试论品牌战略的诚信问题

本文将社会学中的诚信问题研究引伸到管理学领域,指出:在企业诚信危机背后,隐藏着品牌诚信危机.企业失信行为的后果是一个品牌的陨落.并以此为出发点,探讨了企业诚信与品牌战略的关系、品牌战略诚信的特征以及如何推进品牌战略诚信等问题.     

加快推进商标品牌战略的几点思考

近年来,包头市认真贯彻落实《国家知识产权战略纲要》,逐步形成了工商牵头、企业主体、政府推动、社会支持的商标品牌发展机制,商标培育、发展、保护工作取得了长足进步,市场主体注册、运用和管理商标的能力显著增强,企业创新成果和合法权益得到有效保护,商标品牌战略与产业发展协同推进,在促进地方经济中发挥了重要作用,取得了明显成效。全市共有注册商标10000多件,其中驰名商标12件,     

中小涂料企业品牌战略的现状、问题及对策

近年来,涂料行业在我国有了长足的发展.但是由于众多中小涂料企业品牌战略的建设不力,形成我国虽然是涂料产销大国,却是涂料品牌小国的现状.本文基于中小涂料企业也应积极建立品牌战略的观点,对我国中小涂料企业品牌战略的现状、问题及对策进行探讨.     

我国中小民营企业品牌建设问题

品牌战略实施对于树立企业良好形象,促进产品销售,提高企业经济效益等具有举足轻重的作用。为促进中小民营企业强化品牌意识,积极稳妥推进品牌战略,作者深入多个不同规模的中小民营企业,通过调查走访,详细了解了当前中小民营企业对于品牌建设问题存在的误区和问题所在,经过认真分析和思考,提出了中小民营企业开展品牌战略的措施。     

一汽集团平均关注17分钟

做实自主一汽集团发布全新品牌战略 4月23日,一汽集团在北京车展上举行了"品牌战略发布会",一汽集团总经理徐建一就一汽集团品牌战略及未来发展规划做了阐述.做实自主,以"品质、技术、创新"为品牌内涵,是一汽全新品牌战略的核心内容.他阐述了一汽集团的品牌内涵:品质承载责任、技术创造优势、创新引领未来.针对未来品牌建设工作,徐建一指出,一汽集团将进一步夯实体系、产品、核心技术能力的提升,实现一汽集团品牌的健康可持续发展.     

北京大学研究生品牌教程《品牌学》之十七 品牌要素之品牌战略

关于＂品牌战略＂,我们要讲3个问题：一是品牌战略;二是品牌战略的作用;三是品牌战略的执行。 以下是前两个问题。品牌战略全球化使得企业纷纷运用品牌战略获得竞争优势。品牌,只有品牌,才能确保企业走得长久。在信息化时代,产品、技术及商业模式等容易被对手模仿,难以成为核心竞争力.     

“宝成航空”服务品牌的确立和培育分析

当前,随着世界新经济时代的来临,市场环境发生了极大的变化,品牌已成为企业占领市场的重要工具,人们对名牌产品和服务依赖也越来越多,"宝成航空"服务品牌的发展虽然经历了一段时间,但还处于初级阶段,本文在对品牌战略概念解析的基础上,分析了陕西宝成宝成实业有限责任公司实施品牌战略的重要性,针对其在实施"宝成航空"服务品牌建设中存在的问题提出了相关对策.     

企业多品牌战略影响因素分析

传统的市场营销理论认为,单一品牌并非万全之策。但是,也不能忽视企业自身因素盲目追求多品牌战略。本文通过分析企业多品牌战略影响因素,以期对我国企业的品牌决策具有一定的参考价值。