品牌管理五大秘诀

1、创新、创新、再创新. 汰渍长期以来是洗涤领域的头号品牌.不过完洁公司还是下了功夫,将实力强大的技术与消费者研究相结合,去年使汰渍的销售额增长了2.6%,而这个类别的产品平均增长率不到1%.     

有汰渍 没污渍

汰渍是世界上最早的合成洗涤剂品牌，自1946年推出后．凭着其超群的洗涤性能迅速成为美国销量第一的洗涤产品，甚至在全世界范围内，汰渍也是屈指可数畅销的品牌之一。1994年，汰渍洗衣粉来到中国，由于其卓越的洗涤性能和合理的价位．汰渍自推出以来一直深受中国消费者的喜爱。     

数字新闻

94．7％ 为了维护广大消费者的合法权益，促进餐具洗涤剂行业健康发展．国家质检总局组织对餐具洗涤剂产品质量进行了国家监督抽查。共抽查了51家企业生产的76种产品，产品抽样合格率为94．7％。抽查中发现的主要质量问题：1、细菌总数超标。2、总活性物含量不稳定。总活性物是餐具洗涤剂中起去污作用的关健物质。总活性物含量越高，去污力越强。国家强制性标准GB9985—2000《手冼餐具用洗涤剂》规定总活性物含量≥15％，抽查中有个别产晶总活性物含量较低。     

今年2季度餐具洗涤剂洗衣液产品质量情况通报

国家质检总局2002年第2季度对餐具洗涤剂、洗衣液产品质量进行了国家监督抽查。其中抽查了全国18个省、直辖市、自治区39家生产企业的40种餐具洗涤剂产品，合格38种，产品抽样合格率为95．0％；抽查了5种洗衣液产品，全部合格。     

卓越企业——拙于“报时”精于“造钟”

什么是卓越企业?卓越企业是同行中的佼佼者,王冠上的宝石。它们被纳入社会的深层结构,长期对周围世界产生重大影响。试想,如果没有波音707、747飞机,没有福特T型车和野马轿车,没有惠普的计算机和激光打印机,没有索尼彩电和随身听,没有宝洁公司的汰渍洗涤剂,没有强生的创可贴,这个世界看起来将会大为不同。所有这些公司都给世界留下了难以磨灭的刻痕。一切占据领导岗位的个人,不管性格多么有魅力,目光多么远大,迟早都要过世;一切风靡的产品和服务,最终也会过时。的确,整个市场都可能成为昨日黄花、销声匿迹,而卓越企业却在经历了产品的多次更新换代和几代领导人的叱咤风云之后,依然生机勃勃。     

餐具洗涤剂大多可放心

餐具洗涤剂质量的好坏,是广大消费者十分关心的问题。2000年第1季度,国家监督抽查的结果告诉我们,抽样合格率为96.8％,较1998年的70.1％有较大的提高。 抽查表明,我国生产餐具洗涤剂的国有骨干企业的产品,如上海白猫有限公司的“白猫”牌洗洁精、活力28集团公司日用化工厂的“波尔”牌餐具洗涤剂、广州市浪     

餐具洗涤剂大多可放心

餐具洗涤剂质量的好坏,是广大消费者十分关心的问题。2000年第1季度,国家监督抽查的结果告诉我们,抽样合格率为96.8％,较1998年的70.1％有较大的提高。 抽查表明,我国生产餐具洗涤剂的国有骨干企业的产品,如上海白猫有限公司的“白猫”牌洗洁精、活力28集团公司日用化工厂的“波尔”牌餐具洗涤剂、广州市浪     

洗涤剂细菌总数超标高达40倍

餐具洗涤剂产品的卫生问题直接关系到消费者的入口卫生，影响人身健康。如何保障广大消费者的合法权益？是质检部门日思夜想的问题。国家质检总局近期对餐具洗涤剂产品质量进行了国家监督抽查。共抽查了北京、天津、辽宁、山东、山西、上海、浙江、江苏、安徽、湖南，湖北、河南、广东、广西，江西、云南、贵州、陕西、重庆等19个省、直辖市、自治区51家企业生产的76种产品，产品抽样合格率为94．7％。抽查结果表明，市场占有率较高的大中型企业产品质量较好，产品抽样合格率为100％；部分小型企业生产的产品质量问题比较严重。     

市场拓展:精髓在细节

魔鬼在细节,宝洁公司的汰渍洗衣粉由于在广告中倒洗衣粉的时间用了3秒钟,而奥妙洗衣粉广告中这个动作仅用了1.5秒,结果被消费者误认为只有倒人大量的汰渍洗衣粉才能洗干净衣服,这是非常不划算的.     

如何选购液体洗涤剂

多年来，国内消费者一直习惯使用以洗衣皂、洗衣粉为主的固体洗涤剂，而近年来，液体洗涤剂以极快的增长速度改变了洗涤剂市场的分布格局。目前，在洗涤用品中，不论是粉状产品和块状产品，都比不上液体洗涤剂那样琳琅满目、丰富多彩。     

广东省产品质量监督抽查结果显示佛山摩托车头盔多数不合格

2006年第一季度，广东省质监局抽查了广州、深圳、东莞、佛山等6个市的企业生产的餐具用洗涤剂产品共29批次，抽样合格率48％，质量问题突出。从抽查结果看，大中型企业和知名品牌产品质量稳定。质量较差的是小型氽业生产的散装产品。     

透视：跨国企业的“标准”危机

“有汰渍，没污渍”，靠着媒体终端持续升温的广告轰炸，一向标榜“超强去污力”的汰渍洗衣粉，到2006年底，仅用了短短的3年就实现了市场占有率翻番，可谓是意气风发。然而，“成也萧何，败也萧何”，日前曝光的一份洗衣粉比较试验结果，却让汰渍洗衣粉原本最引以为豪的“超强去污”倍受质疑。     

国外销售妙法

在企业经营中,销售具有相当重要的作用,而销售方法又影响着销售的效果。国外的不少经营者善于标新立异,勇于创新,在销售方法上各有自己的高招,取得了很好的效果。以下介绍国外采用的几种销售方法: 1 顾客作证法 日本一家生产洗涤剂的公司,为了扩大产品影响,尽快打开市场,公开征求1万名免费使用洗涤剂的顾客。不久电视上便出现了“1万个证人”的专题节目,观众们看了这个节目后,对这家公司洗涤剂产品深信不疑,纷纷购买,从而使该公司迅速打开了销售市场。     

东芝开创复合机新时代

蝉联中国复合机市场占有率十三年第一的东芝泰格于2013年6月20日，在北京推出了颠覆性的创新产品：e-STUD102505／2505H／2505F系列。相对目前入门级A3产品，其占地面积减少约35％，却拥有每分钟25页的输出速度，可以便捷地实现A3复印、打印、扫描应用。这一由中国团队引领设计、开发的创新系列，拥有一个响亮的中国别名：风!     

世界无磷洗涤剂发展迅速

日本是全球实现洗涤剂无磷化步伐最快的国家．1980年，日本正式将沸石作为替代三聚磷酸钠的助剂并推出无磷洗涤剂后，到1985年，田水洗涤剂的无磷化率就达到了95％．目前，日本洗涤剂的无磷化率几乎为100％．在美国，无磷洗涤剂的开发和应用的进程正在加快．在各州中，已有一半以上的州禁止在家庭洗涤剂中使用磷＠盐，其他州也在考虑制定法规限磷或条磷．在欧洲，瑞典和德国已在洗涤剂中实行限磷，瑞士和意大利已全面禁止在洗涤剂中使用磷酸盐．所以，欧洲在近年来，磷酸盐的消费量不断下降，1988年。约为80万t，列1993年，已下降至40万t．…     

质量技监天地

重庆市彭水土家族苗族自治县技术监督局在县委、县政府的领导下,开展行政执法做了大量工作,多次受到上级的表彰和奖励。1996年彭水县有关部门在湖北购进烟草复合肥360多万元产品,已销售给烟农172万元产品后,为了保证烟农利益,该局决定抽样检验这批烟草肥料。检验结果这批肥料为劣质产品,及时会同有关部门向湖北方面索赔,并及时组织合格肥料赔偿烟农损失,从而保证了全县实现烤烟收购1500万公斤的目标,为全县富民升位作出了积极的贡献。1997年、1998年彭水洗涤市场假冒伪劣产品甚多,消费者反映强烈。为了维护消费者的合法权益,该局组织执法人员查找制假售假窝点。他们不畏严寒酷暑,昼出夜伏,围追堵截,两年来,端掉生产假冒洗涤剂产品窝点3个,美丰肥皂窝点1个,汰渍洗衣粉产品窝点3个,为净化彭水县洗涤产品市场做了突出的工作。今年彭水县轮船公司购买一台轮船用的发动机,价值32万元,付款后,货     

用户使用最多的品牌：汰渍、白猫

在本次调查所涉及的13个品牌中。汰渍和白猫的使用用户最多。分别占总额的32．．46％。其次是奥妙(占13％)。雕牌(占10％)。     

品牌+特征=成功

宝定洁公司有9种品牌的洗衣粉，它们是：汰渍、奇尔、格尼、达诗、波德、卓夫特、象牙雪、奥克多和时代。这些不同品牌的洗衣粉在市场上同时出售。为什么宝洁公司要在同一商品上推出好几个品牌，而不是集中资源推出单一品牌呢？答案是不同的消费者希望购买的产品具有不同的特征。有些人认为洗衣粉洗涤和漂白能力最重要，有些人认为洗衣粉应该能使衣物气味芬芳，而另一些人则希望洗衣粉能使织物柔软。根据不同消费者的不同需求，定洁公司设计了9种不同品牌的洗衣粉，它们各自具有不同的特征。比如，汰渍洗涤能力强，去污彻底，能满足大量洗衣…     

未来中国钟表业的品牌建设之路

手表是一种特殊的商品,既不同于一般的耐久消费品,更不同于日常消费品。 所谓日常消费品是指洗衣粉、洗发水这类与普通百姓的生活息息相关,市场广泛、需求量大、重复购买率高、但价格敏感性也非常强的快速消耗品。近来电视中出现最频繁的广告莫过于洗发水了,例如P＆G产品系列,广告效应强大、持久,维系了庞大的忠诚顾客群。纳爱斯和汰渍,他们的广告诉求针对工薪阶层的实惠,效果也非常好,在短期内就达到了“薄利多销”抢占市场份额的目的。     

合成洗涤剂：活性物含量偏低

本季度监督检查的洗涤剂产品包括洗衣粉、洗发水、沐浴液等，共抽榆139批次，合格129批次，不合格10批次，抽样合格率92．8％，不合格项目主要为总活性物等。活性物含量高低主要反映产品去污效果的强弱，禹家标准规定的总活性物含量应≥12．0％，但生产者为了降低成本，产品配料时加入原材料的量远远低于国家标准，使有效物偏低，造成总活性物指标不合格。