广告中女性形象定位的误区

在广告画面中创造一个鲜明生动的广告人物形象,以吸引消费者的注意力,提高广告的记忆和识别效果,这是现代广告中的一种行之有效的策略。纵观各种媒体广告中的人物形象,其中塑造的最多的莫过于女性形象。广告中女性形象的塑造具有不可忽视的促销和审美价值。但我们看到,大多数广告对女性形象的定位极不恰当,普遍存在着下述几种误区。     

广告中新型女性形象分析

在广告性别形象研究领域,对广告中女性"刻板形象"的分析很多,大都基于批判视角,反思广告中女性形象沦为男性观赏物,处于"有形象没自我"的状态等问题。但随着时代发展和社会变化,纵览现今媒体广告可以发现,不同以往的新型女性形象大量涌现。本文拟以具体媒体广告为实例,分析当前媒体广告中新型女性形象的出现、出现原因及其产生的影响和未来发展趋势。     

广告中新型女性形象分析

在广告性别形象研究领域,对广告中女性"刻板形象"的分析很多,大都基于批判视角,反思广告中女性形象沦为男性观赏物,处于"有形象没自我"的状态等问题。但随着时代发展和社会变化,纵览现今媒体广告可以发现,不同以往的新型女性形象大量涌现。本文拟以具体媒体广告为实例,分析当前媒体广告中新型女性形象的出现、出现原因及其产生的影响和未来发展趋势。     

广告创意中女性形象塑造的误区

广告中使用女性形象频密,概由于女性形象具有不容忽视的促销价值。然而在广告女性形象塑造中许多有损于女性形象,多源于陈旧的价值取向、文化心理和传统观念。     

广告中女性的形象和展望

该文通过对当今广告中的女性形象的解读和分析,追溯了导致女性在消费社会这一环境背景下在广告中被歧视的现象的各种因素,提出了树立怎样的女性广告形象。     

广告中的女性角色定位

本文立足于女性主义的视角对广告中的女性形象进行文化研究。广告对女性资源的利用，实际是一场商业社会和男权思想的“合谋”，是根深蒂固的男权思想在新的历史条件下的表现。广告打着发扬女性美的旗号，实则是利用审美的手段，将女性的身体“零件”化，严重忽视了女性的主观感受，而将女性设定为被看的客体。虽然广告中的女性形象已从传统妇女转变成现代都市女性，但广告中女性的角色依旧是贤妻良母，女性的空间依然是在家庭和低智能含量的工作中。作者认为，我们应该警觉广告文化中以改头换面形式出现的性别歧视和性别不平等，对以广告为代表的大众文化进行适当的批判。     

身体背后的文化和社会差异——女性在中西广告中的形象意蕴比较

女性形象,特别是美女形象在广告中的无处不在,可以说是广告业无法回避的宿命。而女性身体在广告中的表现尺度、形象意义,以及管理者和业界对她们的评判方式,历来也是众说纷纭,于是,女性形象与广告之关系之讨论始终处在众声喧哗当中。然而,似乎有一个分析的视角一直被人们所忽视,这就是作为广告主体的女性形象的评判者们及其评判的尺度从何而来     

基于消费者心理因素的“广告性别”研究

一、广告性别的概念广告的性别即广告主体的性别和广告目标消费者的性别。广告的主体性别,即广告中的主角人物的性别。例如,布拉德皮特为ChanelNo.5拍摄的广告片,整个广告只有他一人在陈述。所以,我们认为,该广告的主体性别是男性。广告的目标消费者的性别,即广告产品所针对的目标消费者的性别。同样是ChanelNo.5,它是一款针对女性的女士香水,这里,广告的目标消费者的性别是女性。大部分学者认为广告中的性别形象体现了一种以男性为中心的主流意识形态的思维模式和性别关系。广告中的男性形象通常都是顶天立地充满男子气概或者是职场精英的形象,而女性则通常是花瓶型、贤妻良母型和寄身型。广告中的女性大都年轻靓丽,拥有骄人的身段和出色的外表,这往往给人造成一种思维定势,就是女性除了美丽就没有别的价值和追求了,女人的生活主题就是漂亮。     

电视广告中女性模式化形象分析

电视广告中的女性形象既是广告的传播的诉求策略,又是对受众产生重要社会影响的因素。本文以电视中几种女性模式化形象为切入点,从社会学和传播学角度对电视广告中女性形象的模式进行了批判,阐释了其内在的社会动因。     

论电视广告中的性别歧视

电视广告在我们的生活中随处可见,而其中以女性形象为主要看点的广告更是不胜枚举。本文主要分析电视广告中以女性形象为主的性别歧视现象,归纳其主要特点以及对社会造成的主要影响。     

我国电视广告中社会性别观念的调查与分析

从广告诞生的那一天起,女性形象在电视广告中就占有重要地位,我们试图通过对我国电视广告中的社会性别进行系统的调查与分析,以定量的方法统计分析广告的内容结构及意识形态,其中包括:广告中两性角色的比例、关系;广告中两性的各自特征及其区别等,从而能够看出我国电视广告中的社会性别观念、女性形象问题,以及对性别歧视有一个准确的认识     

后女性主义对中国广告与女性研究的反思

目前，中国广告与女性研究成果主要集中在女性在广告文本中如何被描绘、参与广告行业的女性状况等两个议题，研究方法重在定量分析，研究结论往往陷入两种误区：即凡是传统的女性广告形象就是刻板、次等的；凡是反传统的女性广告形象就是积极的。在本文中，笔者尝试着从后女性主义多元论、权力与话语等方面出发对我国广告与女性研究进行反思，并试图寻求一条新路。     

试论广告中的女性歧视

广告中存在着女性歧视现象.本文从广告中存在的女性歧视的表现、根源、影响,以及女性形象的重塑等方面进行了论述.     

试论广告中的女性歧视

广告中存在着女性歧视现象。本文从广告中存在的女性歧观的表现、根源、影响，以及女性形象的重塑等方面进行了论述。     

商业广告中女性形象的背后

当前中国电视商业广告中频频出现女性形象时,我们从中可以发现广告背后深层次的文化内涵。从女性主义和文化批判的角度分析,商业广告对女性形象的塑造及表现形式,明显地表露出以男性为中心的主流意识形态的思维倾向。     

女性广告创意的误区

随着我国加入WTO和中西文化的融合，我国广告国际化进程加快，广告中女性形象的创意也在传统与时尚间徘徊，在矛盾中挣扎。传统的女性形象显得俗套乏味，新女性则过于注重自我，误区种种，表现如下：     

女性广告创意的误区

随着我国加入WTO和中西文化的融合,我国广告国际化进程加快,广告中女性形象的创意也在传统与时尚间徘徊,在矛盾中挣扎.传统的女性形象显得俗套乏味,新女性则过于注重自我,误区种种,表现如下:     

广告中的女性形象:社会性比较对市场的暗示

广告是否会对自身产生担心和不满意呢?在这项研究中,我们对年龄在24-50岁的英国女性消费者进行调查,考察她们对在时尚杂志中所出现的理想形象的反应。由此我们得到了与先前的研究一致的答案,英国的女性会将自己与理想中的广告形象相比较。然而女性     

美女的广告物化

广告中的两性形象探讨一直是一个具有重要理论和现实意义的课题,按海德格尔的说法,每个时代都会热衷探讨一个问题, 而且仅仅是一个。由于社会终究只是由男性和女性构成,两性的社会关系及其社会结构方式,是整个社会文化活动得以展开的基础和条件。因此,广告应该公平合理地运用两者形象。然而现代广告没有用公平的态度描绘女性对社会的贡献,相反越来越显示     

广告:为啥爱拿女人尊严是问

女性,在生活中常被看做美的代言人。美丽的女性,一颦、一笑、一嗔、一怒都有动人心魄之处。很多广告以女性为表现手段也不难理解。不过,时下的一些广告却存在着一种有意无意地损害女性形象的倾向,女性美被扭曲、被丑化、被玷污,甚至被当做商品。 笔者问过许多同事,她们都很讨厌街头的妇女用品广