品牌管理的“舍得”之道

2005年年底蒙牛推出有蒙语“金牌牛奶”之意的高端副品牌“特仑苏”,虽然产品价格是普通牛奶价格的两倍,但是由于被赋予精     

农村市场商品调查：农民陷假冒伪劣消费怪圈

春节前买的一箱“特浓特”现在还放在徐凯的家里，“纯粹是糖精兑的水水子，喝了拉肚子，扔掉又太浪费，不给娃娃喝，我们大人渴了就喝掉了。”40多岁的甘肃省白银市平川区共和乡毛不拉村村民徐凯告诉记者，原以为买的是“特仑苏”，哪知味道差太远，“一点也不好喝，就是假饮料。”     

高手过招：特仑苏VS金典

2005年蒙牛乳业推出了旗下高端品牌“特仑苏”，就此拉开了国内液态奶产品升级的帷幕。作为蒙牛的老对手伊利自然不甘示弱，随后以“金典”牛奶的上市作为回应，与“特仑苏”展开了高端消费人群的争夺战。如今一年多时间已过去，我们回过头来分析两大乳业巨头各自的操作手法和攻防招式，有许多地方值得我们总结和学习。     

高端品质演绎卓越人生特仑苏荣摘“最具成长力品牌”大奖

8月31日，第三届（2011）中国品牌与传播大会在北京万达索菲特大酒店隆重举办。金牌牛奶特仑苏脱颖而出．一举摘得最具成长力品牌的殊荣，印证了其在乳品市场中无可比拟的强大生命力和品牌成长力。     

品牌管理的“舍得“之道

《品牌故事》 　　蒙牛“特仑圣雪“的得与舍 　　2005年年底蒙牛推出有蒙语“金牌牛奶“之意的高端副品牌“特仑苏“,虽然产品价格是普通牛奶价格的两倍,但是由于被赋予精品牛奶特征和贵族化品牌风格,随后的市场认知度与销售业绩也自然是一路飙升,推出仅仅两年时间其年销售额就超过10亿元,创造了新品类市场增长速度的又一项蒙牛纪录.……     

品牌管理的“舍得”之道

要"做好大局",就要有舍与得的眼光和勇气<品牌故事>蒙牛"特仑圣雪"的得与舍2005年年底蒙牛推出有蒙语"金牌牛奶"之意的高端副品牌"特仑苏",虽然产品价格是普通牛奶价格的两倍,但是由于被赋予精     

浅论特仑苏奶粉的广告营销

随着生活水平的日益提高,人们对食品的口感、口味、营养价值等有了更高的要求,如奶制品,消费者最关注的就是它的营养价值。在特仑苏牛奶推出以前,市场中并没有可供消费者选择的高端牛奶,蒙牛以特仑苏纯奶先试水打造高端液态奶市场。10多年的发展历程中,特仑苏始终坚持创新,通过采用专属牧场的高品质奶源,以及坚持业内高标准的原料甄选和生产工艺,为消费者提供至高品质的营养,"不是所有牛奶都叫特仑苏"的品牌标语家喻户晓。从2005年上市至2017年,蒙牛旗下的特仑苏高端液态奶10多年来始终保持双位数的增长,引领中国高端牛奶市场。但特仑苏幼儿奶粉在广州市场的营销管理方面存在一定的问题,因此本文将通过SWOT分析法定位特仑苏奶粉市场战略的优势及问题并给出相应的建议。     

仰视消费与广告策略

大妈拎着"LV"买菜。看了特仑苏牛奶的广告"不是牛奶,是特仑苏",那种特级、尊享的感觉很难与这样的情景联系在一起:在某个大型超市里,一个普通的家庭妇女,在琳琅满目的牛奶产品里,提起一箱特仑苏放在购物车里;     

品牌管理的“舍”得之道

<正> 要"做好大局",就要有舍与得的眼光和勇气。品牌故事蒙牛"特仑圣雪"的得与舍2005年年底蒙牛推出有蒙语"金牌牛奶"之意的高端副品牌"特仑苏",虽然产品价格是普通牛奶价格的两倍,但是由于被赋予精品牛奶特征和贵族化品牌风格,随后的市场认知度与销售业绩也自然是一路飙升,推出仅仅两年时间,其年销售额就超过10亿     

豪门盛宴,只给最重要的宾客

12月的一天,在A城市最大的百货商场跃华百货的策划部里,大家正在为新一年的春节营销策划方案发生争议:年终促销,除了“买就送”还有什么策划部主管王先生说:“往年春节我们百货商场的营销活动都是采取买就送的方式,今年还是按部就班,去年是买300送150元优惠券。今年我们可以和招商采购部商量一下,看看还是送150还是200?今年周围的几个大型商场都是在进行买送活动,例如彩虹商场是买300省100,玛雅百货是买500送200,巴黎春天是买800送500。”策划部的李经理也有自己的理由:“我们实施买送活动已经很长时间了,每逢过年过节就是进行买送活动,这种买送活动已经引起媒体和消费者的极大反感,他们都说这种赠券方式和买送方式是在将消费者当作白老鼠一样戏耍,这样明显不合理,他们希望能够从消费者的角度出发。今年过年不买送,买送也不送购物券。”李经理最后一句“今年过年不买送,买送也不送购物券”的广告语翻版模式引起策划部人员的哄堂大笑,他们纷纷你一言我一语地讨论开来:“过节买送是常规,没有买送就没有过节的气氛了。”“最近周边几个大型商家的买送促销力度越来越大,我们企业的利润怎么保证呢?尤其是最近这个两个月,圣诞节和元旦,1月18日...     

今天，我们吃得安全吗？——“三鹿”之伤到底有多深？

牛年伊始，就在人们对“三聚氰胺”仍心有余悸的时候，OMP风波再一次把蒙牛推向了风口浪尖。“特仑苏”作为蒙牛的高端产品竟然出现这样的问题，实在有点说不过去。早在“三鹿”事件浮出水面，就在消费者的心里留下了久久不去的阴影，而此事件直接引发了消费者对商家的信任危机。     

2月下半月精粹

12日【关键词：“OMP”事件】针对国家质检总局叫停蒙牛特仑苏添加OMP物质的报道，蒙牛公开称，OMP安全性受到了FDA等国际权威机构的认可；并坚持认为，OMP与可能引发多种癌症的IGF-1是两种不一样的物质。     

促销活动

惠普光盘刻录机年底送好礼从现在开始到2001年1月31日,惠普公司将开展光盘刻录机用户年底送好礼活动。在北京、上海、广州的用户在活动期间,凡是购买惠普内置式光盘刻,录机91401、9350I、9500I、9600Si,都将获得“惠普金牌服务证”,一年内,如果发生质量问题,惠普公司将为您免费上门更换, (广) 买紫光笔记本送摩托罗拉手机     

商场疯狂返券利从何来？：业内自曝内幕

每到长假黄金周，京城各大商场都会频繁推出超强力度的促销活动。今年“十一”期间，竞争变得更加白热化：“买100送70”、“买200返200”、“满200元送80A卷”、“百货累计满200返300”……疯狂的返券活动让人怦然心动。     

太平洋将举办“买电脑,送三百”活动

据悉,在4月24日至4月30日期间,太平洋电脑市场将举办“买电脑,送三百”活动。凡到太平洋电脑市场指定金牌店购买电脑整机的消费者,就能得到太平洋电脑市场返还的人民币300元。参加此次活动的均是国内品牌机,有七喜、方正、恒生、沐泽四个系列的产品。活动期间,消费者购买任意一款     

回归产品:特仑苏风波为品牌招魂

星巴克创始人、全球董事长霍华德&#183;舒尔茨说过，“建立一个影响久远的伟大品牌，首先要有一个有吸引力的产品。这一点无可替代。”特仑苏产品质量风波再次例征了这一观点。要塑造一个伟大的品牌，首先必须基于一个卓越的产品，舍此并无捷径可走.：     

去香港买钻戒

前些日子，我在《看不懂的“节日促销术”》（见本刊2007年第2期“咖啡吧闲话”）一文中，从“买500元进200元”．“买300元送500元”之类的“节日促销术”说到“特有所值”的问题，但我只是提出问题，对于如何解决问题并没有展开，有一种言犹未尽的感觉。     

蒙牛为中国乳业“第二阶段竞争”揭幕

蒙牛的确走到了行业前头。2005年热炒“超级女声”的成功。使它的品牌真正实现飞跃。酸酸乳产品一枝独秀。将其他的品牌远远甩在了身后。今年蒙牛又重操娱乐营销的手段，继续赞助了“超女”。同时用早（晚）餐奶冠名央视“挑战主持人”，最近又与香港迪士尼合作。成为迪士尼唯一乳品供应商。并在迪士尼酒店中指定使用它的“特仑苏”牛奶。     

特仑苏VS金典:高手过招解读

2005年蒙牛乳业推出了旗下高端品牌"特仑苏",就此拉开了国内液态奶产品升级的帷幕。作为蒙牛的老对手伊利自然不甘示弱,随后以"金典"牛奶的上市作为回应,与"特仑苏"展开了高端消费人群的争夺战。如今一年多时间已过去,我们回过头来分析两大乳业巨头各自的操作手法和攻防招式,有许多地方值得我们总结和学习。     

促销

买硒鼓 送罗西尼名表 近日,国内耗材巨头格之格在全国范围 举行极具诱惑力的“‘鼓’舞天下,‘以’表动 人——买格之格耗材 送罗西尼名表”主题促销 活动,是继6月份“买格之格硒鼓,送苏泊尔 炊具”活动后新一轮的市场进攻狂潮。据了解, 格之格这次促销活动从9月29日起到12月25 日止,将延续三个月,为了回馈消费者,格之