共查询到20条相似文献,搜索用时 31 毫秒
1.
在3G时代,移动营销日趋成为节日营销的首选模式。商家通过手机等移动设备或网络与消费者进行互动沟通,为消费者提供个性化的产品或服务,并最终促成消费达成。节日移动营销很容易陷入垃圾广告、价格竞争和促销雷同三大误区,因此商家应积极探索节日移动营销策略,从发挥手机搜索功能、利用移动商务平台、开展参与性互动活动和合理运用营销触发因素等方面提高销售业绩以及消费者满意度。 相似文献
2.
3.
从中国消费者视角提出消费者参与虚拟品牌社区的动机主要包括有效信息搜索、优惠待遇获取、线下互动寻求、购后经验分享、信息质量维护等,并实证探究了这些动机对消费者虚拟品牌社区参与行为的影响。结果显示,有效信息搜索、购后经验分享和信息质量维护对消费者的参与行为有显著影响,优惠待遇获取对消费者部分参与行为具有影响,线下互动寻求动机未获统计学意义上的支持。这些结果对企业实施虚拟品牌社区战略具有启示意义。 相似文献
4.
通过对支撑移动电子商务的相关技术与平台的逐一分析,比较传统电子商务和传统市场环境下的互动营销的运作模式,分析移动电子商务技术与平台条件下的互动营销价值链,根据移动电子商务环境下的互动营销真实运作过程构建出移动电子商务技术与平台条件下的互动营销模型。而对基于移动电子商务互动营销过程的分析,发现目前市场中存在移动二维码、短信网址、移动商街等多种移动电子商务互动营销应用模式。对互动营销模型和互动营销应用模式进行分析,有利于促进移动电子商务应用模式创新。 相似文献
5.
6.
7.
王瑛 《中小企业管理与科技》2014,(30):162-163
商圈理论是企业市场营销活动中的常用理论之一,对企业营销策略的制定,如商店选址、商品类型选择、价格制定等产生了重要的影响,在其近百年发展历程中形成了典型的中心地带理论和区域相互作用理论。本文试图通过对这两大典型理论的深入分析,总结出影响店铺商圈发展的主要因素,为企业制定营销策略提供依据。 相似文献
8.
在Web环境下,消费者的行为与传统的消费行为相比,呈现出新的特征.本文分析了这些新的特征,提出了企业有必要认真审视消费者行为特征的变化,在制定企业的营销策略时,分析产生这些新特征的原因,并据此采取科学有效的营销策略,以适应消费者需求的多样化和多变性. 相似文献
9.
消费者在内外因素影响下形成自己的生活型态,消费者的自我生活型态导致一定的需要与欲望产生,这些需要与欲望大部分要求以消费行为(获得产品)的满足与体验为基础,进而影响持久的消费心理与行为。本文致力于在红色人文背景下对消费者的生活型态进行研究以帮助赣州企业合理有效利用营销资源,准确发掘市场商机;在策略制定中有的放矢,制定精确的营销策略。 相似文献
10.
在Web环境下,消费者的行为与传统的消费行为相比,呈现出新的特征。本文分析了这些新的特征。提出了企业有必要认真审视消费者行为特征的变化,在制定企业的营销策略时,分析产生这些新特征的原因,并据此采取科学有效的营销策略,以适应消费者需求的多样化和多变性。 相似文献
11.
12.
文章探讨了跨渠道购买行为模式下消费者认知对网络零售商忠诚的影响。实证数据分析显示,网站服务质量、心理成本、转换成本对网络零售商忠诚具有显著的影响。虽然愉悦体验对网络零售商忠诚的直接作用尚未获得统计学意义上的支持,但其通过顾客价值对网络零售商忠诚产生间接影响。这些研究结果为实施多渠道营销战略提供了重要启示。 相似文献
13.
14.
伴随“互联网+”概念的深入人心和自媒体的迅速兴起,网红已成为自媒体时代网络经济发展中不可小觑的重要力量,“网红大军”在引领消费时尚的同时还极大地促进了消费者的购买欲望。本文以网红营销为研究对象,主要针对网红博主所处的社会背景和广告营销策略展开研究,基于文献研究和问卷调研数据,分析网红营销对消费者购买行为的具体影响过程和作用机理。研究表明,网红借助于直播这一营销方式,既有效的提高了销售额,也增强与消费者的互动交流。本文研究结论将对相关企业决策提供有益的决策支持和策略指导。 相似文献
15.
近年来一系列不道德营销行为的发生,严重损害消费者利益,破坏企业形象,削弱企业竞争优势,其中,中小企业是不道德营销的重灾区。分析了营销道德对中小企业发展的积极作用,总结中小企业不道德营销的表现及其危害,针对其产生原因探讨中小企业营销道德建设的策略。 相似文献
16.
17.
新媒体环境下,消费者心理与行为渐渐发生了变化,需求也会有所改变。此时,企业的营销策略也应及时做出转变。文章拟从企业营销的视野,分析消费者在新媒体环境下的一般心理活动、心理特征和消费者需要及其消费行为,从提升产品聚焦能力;利用网络平台,实现移动营销;完善网上商城建设并保证产品质量,争取回头客这三个方面提出新媒体营销策略,以期能提升企业经济效益。 相似文献
18.
随着社会和经济的发展,品牌竞争越来越激烈,消费者面对琳琅满目的商品,其购买行为变得复杂莫测。文章根据知觉理论,初探了消费者对品牌影响因素的知觉,建立了品牌影响因素作用机理模型,并根据模型提出了相应的营销策略,实践中可以为商家制定营销策略提供一定的指导。 相似文献
19.
刘梅 《中小企业管理与科技》2014,(12):5-6
随着智能手机和移动互联网的快速发展,二维码营销为企业提供了一个全新营销方式。在介绍二维码营销概念的基础上,综合分析了二维码营销的优势,根据二维码营销模式,为企业开展二维码营销提供参考和建议。 相似文献