新时期企业市场营销活动中的项目化管理

摘要：随着我国社会经济的发展以及科学技术的进步，企业的市场营销活动也在发生着日新月异的变化，那么在市场营销活动中对其管理方式也越来越引起人们的注意。特别是一些企业，在竞争压力增大的新时期，要想提高企业的经济效益，就要时刻关注着先进的营销活动方式和管理方法，因此，本文就对企业市场营销活动中的项目化管理逆行简单阐述。     

设计市场营销组合

在制订和实施市场营销战略即市场营销管理过程中,企业借助市场营销信息系统,进行市场调查、预测,尽可能地分析各种机会;通过市场细分,选择目标市场、市场定位;之后就要设计市场营销组合,组织有效的市场营销活动,运用各种市场营销手段,这样才能达到自己的预期目标。     

论商业银行开展市场营销的必要性

什么是市场营销呢?按照美国市场营销协会的正式定义,市场营销是指:“引导商品和劳务从生产者向消费者或者用户所进行的开发企业活动”。那么,对银行来说,什么是市场营销呢?许多银行营销人员给市场营销下的定义是:为把可盈利的银行服务引导流向经选定的用户的管理活动。市场营销,特别是银行的市场营销,不仅在中国,即使在西方,也是一种较新的观念。在相当长的一段历史时期,市场营销被认为是与银行业无关,认为市场营销只是生产和流通企业的事情。随着市场经济的发展和银行制度的完善,市场营销观念已经     

浅析商业银行市场营销人员的绩效评估

商业银行是以利润最大化为目标、以金融资产和金融负债为经营对象的、综合性、多功能的金融企业。一句话，商业银行是企业，是经营货币资金及有关服务的特殊企业。作为企业，商业银行必须重视市场营销。而作为特殊的企业．其市场营销的管理也有其特殊性．特殊性之一便是“市场营销人员”在市场营销活动中起着决定性的作用。     

企业市场营销活动的项目化管理分析

随着经济的发展,企业间的竞争越来越强。所以企业必须要加大宣传力度,创造自己的品牌特色,吸引消费者的眼球,不断将企业的新产品、新技术推广出去,从而促使企业的迅速发展。但是企业在开展市场营销活动的过程中存在着管理水平、管理能力不足等问题,导致企业无法顺利地开展市场营销业务,从而影响到企业的宣传与推广。市场营销活动是将一系列的活动连接起来从而提高项目的工作效率,具有一定的科学性。企业在开展市场营销业务时可以将业务看成项目,并对于项目的规划、实施、结果等一系列过程进行管理,只有这样才能提高企业的管理水平与管理能力,从而促进企业的发展。文章将主要分析企业市场营销活动的项目化管理。     

浅谈关系营销

随着社会经济的发展、科学技术参与经营活动程度的加深，以及市场竞争的日益激烈，人们逐渐发现，应用传统的市场营销理论已难达到企业的预期目标。４Ｐ模式仅仅关注市场营销组合的四个方面，而企业活动中的各方关系及营销中固有的广泛内容却未能被反应出来。进入９０年代...     

市场ABC·1

市场ＡＢＣ·１杨培峰市场营销的主要内容市场经营销售简称为市场营销。是指商品从生产领域到消费领域转移过程中所采取的经营方法、策略和销售服务。其核心是使企业的各项经营活动都要以满足消费者的需要为转移，并实现企业最大的经济效益。市场营销是一种在先进经营思想...     

新经济背景下企业市场营销战略新思维研究

企业市场营销是企业经营管理活动中一项十分重要的内容,成功的市场营销不仅能有效提升企业的销售业绩,资金回流使用率,还能赢获更多消费者对产品的青睐和对企业的赞誉,帮助企业树立良好的企业形象,提升市场竞争力。现阶段我国的经济发展形式已经进入全新阶段,在新经济背景下,企业应该紧随经济市场的发展步伐,根据新经济背景的发展要求及时转变传统的市场营销战略观念,更新营销战略思维,才能在新经济背景下实现可持续发展。以往企业的经营管理活动中仅仅是将市场营销活动看做一种商品销售方法,并没有将市场营销环节提升到企业发展战略制定和管理层面中。新经济背景下企业市场营销战略思维创新迎来了新的发展机遇。文章通过对当前企业市场营销中存在问题进行分析,探索新经济背景下企业市场营销战略思维转变和创新迎来的机遇和挑战,并根据新经济时代的发展提出一些企业市场营销战略制定新思维。     

市场营销观念与增强企业活力

增强企业活力,从企业方面看,关健是变革企业的市场营销观念。市场营销观念就是工商企业家经营企业和管理企业开展市场营销活动的指导思想。     

试论市场营销风险及控制

一、市场营销风险界定市场营销风险，是指企业在开展市场营销活动过程中，由于出现不利的环境因素而导致市场营销活动受损甚至失败的状态。企业在开展市场营销活动过程中，必须分析市场营销可能出现的风险，并努力加以预防，设置控制措施和方案，最终实现企业的营销目标。市场营销主要包括四大风险：１、产品风险。产品风险是指产品在市场上处于不适销对路时的状态。产品风险又包括：（１）产品设计风险是指企业所设计的产品过时或者过于超前，不适应市场顾客的需要；（２）产品功能质量风险指企业所销售的产品，功能质量不足或产品功能质量…     

新时期企业市场营销活动的项目化管理

随着市场经济的发展,如今企业面临着广阔发展空间的同时,也要接受来自市场压力的挑战。市场的扩大,为企业的经济发展提供更为广阔的空间,如何进行正确的营销,如何能够把握机遇,是每一个企业面临的迫切问题。企业市场营销活动的项目化管理,对于企业把握市场,获取高额利润有着巨大的推动作用。就目前形势来看,我国企业市场营销活动尚处于起步阶段,面对诸多问题时,显得有些赢弱。本文从企业市场营销活动的项目化管理这点入手,分析和探讨企业进行项目化管理时遇到的一些问题,以及解决的有效措施,为我国企业市场营销活动的项目化管理提供一些有利参考。     

营销观念的产生与发展

企业的市场营销活动是在特定的营销观念(或称市场营销思想或营销管理哲学)指导下进行的。营销观念，是企业营销思想(哲学)的反映，企业营销思想(哲学)是企业进行营销管理时的指导思想和行为准则，是企业如何看待顾客和社会利益，在如何处理企业、顾客和让会三者利益方面所持的态度、思想和意识，亦即企业以什么为中心来开展营销活动。     

市场营销策划的基础

市场营销作为从生产制造转移到商品流通领域的市场经营和销售活动,是企业生产经营活动的重要组成部分.它把生产和消费沟通、连接起来,起着纽带作用.如果这个环节发生障碍,因故出现中断,将会影响整个企业的良性循环,乃至影响企业的生存和发展.因此,强化企业市场营销的策划,是使企业再生产经营顺利进行的一项重要工作.一、产品销售的内容.企业市场营销工作要在市场营销预测的基础上,确定目标销售量,策划生产营销计划,并有计划地做好下列工作     

企业市场营销艺术性探索

当前,市场营销问题,异常突出地摆在我们面前,成为搞好企业工作亟待解决的问题,我们常常把市场营销视为科学性与艺术性相结合的一种经济活动,但我们对于市场营销艺术性这一面,相当缺乏研究.而恰恰是市场营销的艺术性方面,体现了市场营销活动的操作特征,因为在相近的理论指导下,是艺术性造就了千差万别,绮丽多彩的市场营销实务.忽视了市场营销艺术性研究,便降低了市场营销理论与实践的吻合程度,从而影响了市场营销理论为企业界所广泛接受和采用,进而成为当前企业市场营销工作水平较低的一个重要原因.一、市场营销艺术性存在的客观必然性市场营销,其基本内容可以理解为,在满足消费者利益的基础上,研究如何适应市场需求而提供商品或服务的整个企业活动.也就是说,市场营销是要从消费者需求出发,开发出产品或服务,     

关于市场营销的企业物流管理

营销物流是企业供给、需求链务上的核0环节，如何加强市场的营销的企业物流管理，本文从物流管理对市场营销作用出发，分析了市场营销对物流管理的影响。提出了如何结合市场营销和物流管理，把两者有机的统一起来的具体措施，最后还探究了物流管理在市场营销里的新特点对于市场营销的企业物流管理的研究有一定的参考价值。     

市场营销观念的变化及其演进

市场营销作为企业在不同市场环境中所从事的一种经营决策和管理活动,不是靠凭空想象或主观臆断就可以进行的,而是需要依据一种指导思想和行为准则,即运用一种正确的经营思想或理念,通过它来支配企业的营销实践活动。这便是市场营销观念,它作为企业的经营指导思想,是一切经营活动的出发点。正确的营销观念是企业成功组织市场营销活动的关键,在不同的指导思想下,企业的营销活动会截然不同。纵观西方国家企业市场营销实践,确实     

新时期企业市场营销管理的创新路径研究

企业处在竞争激烈的市场环境中,应当始终将目光聚焦在市场环境分析以及消费者消费理念洞察上,加强对竞争对手的研究与分析,采取有效的市场营销管理手段,才可以将产品与服务推向市场,提高企业产品市场占有率与服务水平,帮助企业完成经营活动,获取相应的经济收益。随着市场经济不断发展,企业所面临的市场环境发生了较大变化,企业应当选择适合自身发展的市场,对市场进行及时了解,对市场需求进行深入调研,并对相关数据进行整理与分析,根据市场发展动态变化制定相应的市场营销管理目标与方针,完善企业产品生产计划与销售计划,对市场营销管理工作进行系统规划和科学评价,引导企业市场营销管理工作顺利开展。本文基于市场营销管理角度,从市场营销管理模式、市场营销调研分析、品牌意识以及营销理念四个方面,对企业加强市场调研,创新市场营销管理观念,全面贯彻落实营销管理目标与方针的路径进行了详细的阐述,提升企业市场营销管理工作的质量和效果。     

浅谈市场营销策略

浅谈市场营销策略吴丙申，何翔舟一、市场营销的基本概念市场营销是经济运行中客观规律的反映。营销决策是从企业内部条件与外部环境相结合的系统出发，为达到企业的经营目的，从多种营销方案中，选择最优化的营销组合手段占有目标市场的过程。它主要包括市场选择策略、市...     

博弈均衡与市场营销观念的形成与发展

在市场竞争条件下，企业市场营销观念直接关系到企业的兴衰成败。企业的市场营销观念不仅影响着企业自身的利益，同时也影响着消费者利益和社会利益。企业每采用一种新的市场营销观念都必须兼顾三者的利益。当三者利益发生冲突时，必须运用新的市场营销观念，以达到新的均衡点。     

市场创新中的“虚实”观

市场创新是企业发展永恒的主题，但这一主题的内容在不同的情境中又不尽相同。人们对创新的说法很多，但在企业的具体市场营销活动，真正的创新活动又很少，企业往往热衷于价格战略这样的“力胜”策略，而对市场营销创新活动又往往重视不足，其主要原因就是一叶障目，不见泰山，缺乏对市场的虚实观。