广交会数字化营销之路

数字化的营销是未来营销发展的必然趋势，数字化营销的方法、方式也越来越具有灵活性和创新性。广交会作为中国“天下第一展”，本身已经具有了黄金品牌优势。做好数字化营销，打造海内外会展品牌，提高自身的竞争力，是广交会未来长远发展的必经之路。     

广交会数字化营销之路

数字化的营销是未来营销发展的必然趋势,数字化营销的方法、方式也越来越具有灵活性和创新性。广交会作为中国“天下第一展”,本身已经具有了黄金品牌优势。做好数字化营销,打造海内外会展品牌,提高自身的竞争力,是广交会未来长远发展的必经之路。     

关于广交会与外贸健康发展的儿大问题

广交会始终是“稀缺”资源,中国企业普遍缺乏核心竞争力和市场开拓的多元渠道,更不具备独立的跨国营销组合手段,只好将参展广交会看成是一个捷径和高效的营销方式。但广交会中一些“假、大、空”弊端与市场化运作存在深刻矛盾。如何建立新型出口绩效考核指标与门槛制是政府面临的迫切问题。     

文化营销，国际贸易的温柔利器

第104届“广交会”如期举行，展览面积以及参展企业规模均创历史新高。然而，这看似繁荣景象的背后却难掩大批中国出口企业的艰辛：人民币持续升值、国际经济形势风云变幻，2008年无疑是中国出口企业最困难的一年。以往的硬性营销在这样的“破冰之旅”中很容易遭致消费者的反感，何种营销方式才能成为国际贸易的利器？     

奥运营销和擦边球营销

2008奥运会即将来临，“奥运营销”俨然成为中国营销的必修课，而具有中国特色的市场经济又催生了大批的“非奥运营销”，这些所谓的“非奥运营销”实际上存在着可怕的误区，在误导着众多中小企业进行错误的营销，今天我们就来谈谈“奥运营销”和“擦边球营销”。[第一段]     

定位营销的本土式思考——以经典营销理论为指引从本土具体现实做实践

“定位”是中国营销人口中出现频率最高的营销词汇之一，似乎不谈“定位”，就不懂营销似的，然而，真正能够理解好“定位”，并能结合国内市场情况和企业现实条件使用好这个营销工具，却不是一件简单的事。下面结合笔者对手机行业多年的观察、研究，对“定位”在手机营销中的运用提出几点看法。     

插位：中国营销新思维——插位战略被评为2005影响中国的十大营销管理思想

又到岁末年初的时节，又到总结与规划的时刻。盘点2005年的中国营销，似乎可以用“千帆竞发，暗流涌动”来形容。 回顾一年来的中国营销路径，热点事件不断涌现。北京奥运掀起体育营销浪潮、超级女声火遍大江南北、神舟六号点燃营销烟火……与此同时，新兴的营销理论也层出不穷，“蓝海战略”、“水平营销”、“插位战略”等新兴营销理论代表了业界对传统营销理论的反思和升华。这其中，“插位战略”因为其本土性、实战性和独创性成为目前中国营销界谈论最多的热点话题之一。[编者按]     

中国营销界唯一专注于新产品营销的实战团队

21世纪福来传播机构是中国首家专注于新产品营销的实战营销机构。他们独家提出新产品营销“快速制胜”理论，全面超越旧有营销方式和方法，号召中国企业快速更新新产品营销思维，主张“以快制敌，以速度节约成本，以速度赢得规模，以最小成本取得新产品营销最大成功”。     

广告节首设搜索营销奖新鲜出炉百度独树新里程碑

10月22日晚，第17届中国国际广告节“中国媒介创新营销奖”火热出炉，首次列席其中的“搜索引擎营销”组大奖花落谁家，自然成为当晚最大的焦点，然而这个新生的奖项，也几乎是最没有悬念的——百度携手客户选送的案例覆盖地产、保险、快消等众多行业，其参选案例斩获两项铜奖，三项优秀奖。值得注意的是，获得搜索引擎营销组别金奖的“宝马中国经销商搜索营销推广”案例、获得银奖的“2009肯德基在线订餐搜索营销推广”案例，     

广交会的对外贸易效应

广交会作为中国外贸的“睛雨表”、“风向标”，不仅集中展示了我国经济建设和改革开放成果，也是了解国际市场行情的重要窗口。用计量经济学方法实证了广交会的出口效应，指出其发展趋势，并提出广交会改革的建议。     

创新营销求发展

我们常说：“这是一个营销的时代。”人人讲营销，人人做营销，讲了很多年，做了很多年，做成了“营销竞争的时代”。在同质化时代下的营销运作，“创新”是在竞争中胜出的突破口。     

汽车营销到底在志什么？——海南马自达广州天顺达销售服务店总经理专访

对于一种营销模式而言，营销组织和营销技术往往决定于营销理念，因此判定营销模式孰优孰劣，关键还在于为用户提供什么样的营销服务理念，而不仅仅是简单的销售汽车。在借鉴国外先进经验时，如果只学到了别人的“形”，而忽视了其“营销理念”的内涵与中国汽车市场实际的结合，弄不清楚到底要提供什么理念，那么所建立起来的营销模式只能是徒有其表而已。     

从等待订单到展示形象——析广交会的功能变迁及其未来发展

有着47年历史的广交会是中国商品走向世界市场的重关要镇,一直以来,它在促进出口成交、商贸信息交流等方面极大地推动了我国的外贸事业。笔者认为当前它在企业的国际营销中应当扮演更重要的角色。     

浅谈“体育营销”在中国的起飞

刚结束了2006FIFA德国足球世界杯，2008年北京奥运会的钟声已经悄然走进我们，面对这巨大的“体育营销”的热情在中国的全方面爆发，我们应该审视自己，准确把握商机，使企业自身和中国“体育营销”这块新市场得到双赢的良好局面。     

在华外资企业本土化营销败因分析

加入WTO后，中国本土企业的竞争与外资企业竞争更加激烈化。总结一些外资企业在中国市场上的营销失败也是一种“另类”的学习。在中国市场上，外资企业营销失败存在着五大败因：营销方式不够本土化；营销方式过度本土化；营销歧视，危机公关的反应能力差；难以适应中国市场特殊性；经营短视，存在“过客”的心理等。     

爱国者：定位时尚人群大打“情感”、“体育”牌

今年爱国者的营销攻势相当犀利，把“情感营销”，“体育营销”运用到极至。年初，爱国者月光宝盒MP3的情感营销路线赢得了中国时尚一族的喜爱．其“送给最爱的人”、“恒久之爱“，“爱你一万年”等推广在国内广为流行，其MP3蝉联中国市场销量冠军：其数码相机也打起了“支持国货”民族牌．制造出中国第一款800万像素数码相机，获得市场的广泛认可。进入10月份．爱国者牵手F1赛事开展“体育营销”．将营销攻势开展到更多领域。     

从德国人手里抢“制造”——珠海丽日帐篷有限公司的成功之处

“在中国将大型篷房应用于会展行业，我们是第一家。”珠海丽日帐篷有限公司总裁和创始人梁维民表示。2014年4月15日，115届广交会（中国进出口商品交易会）第—期将在中国广州市琶洲展馆举行，珠海丽日帐篷有限公司（以下称“丽日”）将继续为广交会提供近6万平方米户外会展篷房。珠海丽日帐篷有限公司作为广交会官方指定篷房供应商，已经为广交会连续服务了12年。     

中国市场能否改变国际既有营销规则——卢泰宏解读中国营销

“过去100年的营销创新几乎都是西方人做出的，而在新的世纪，当中国营销开始成为一个世界级命题，中国的营销人应当做出新贡献。”这是著名学者、科特勒营销理论贡献奖中国首位获奖者、中山大学教授卢泰宏在其新著《解读中国营销》中的一个核心呼吁。     

事件营销：借力使力的营销沟通

事件营销是一种整合企业内外资源，借助具有企划力和创意性的活动或事件，迅速造势以实现营销目标的营销利器。消费者的“口碑”，媒体的“助成”是事件营销与传统营销在本质上的最大不同之处。文章认为制造话题、关联性、渗透性、持续性是成功事件营销的四大要素。事件营销通过事件来整合媒体、公众、企业乃至政府的资源，实现了广告效应、宣传效应、促销效应和公关效应。     

刘步尘：营销人的淡泊之守与镇定之操

刘步尘是中国“新闻营销”的积极推动者，他认为：“企业所有市场推广与营销行为的发生，其实只有一个出发点，那就是争夺话语权，而夺取话语权最有效的办法，就是实施积极的媒体战略。”[第一段]