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正中国奢侈品年增长仅2%12月18日,一份《2013年中国奢侈品市场研究》称,今年中国奢侈品市场整体的年同比增长率只有2%左右,2012年时该数字为7%。按照消费人群区分,2013年中国奢侈品消费者依然是全球奢侈品消费最大的人群,消费量达1160亿美元,占全球奢侈品消费总量的29%。本土消费比例进一步萎缩,而中国消费者海外购买奢侈品的势头继续增长,海外支出占中国消费者奢侈品总支出的67%。     

中国消费者买下全球25%奢侈品

近日,全球知名战略咨询公司贝恩公司发布的《中国奢侈品市场研究报告》说,在欧元汇率走低和境外旅游升温刺激下,中国消费者已成为世界最大的奢侈品消费群体,购买了全球25%的奢侈品。报告指出,2012年中国内地奢侈品销售量增长7%,但中国消费者在境外的奢侈品消费支出却增长31%。中国消费者60%的奢侈品是在境外购买的。中国     

管理类专业的新选择——奢侈品管理

随着一家又一家奢侈品品牌店落户中国的各大城市，中国奢侈品消费的记录也在不断地被刷新，根据商务部预测，2014年我国将成为全球最大的奢侈品市场。奢侈品消费是一种高档消费的行为，奢侈品这个词本身并无贬义。中国是全球奢侈品消费的大国之一。2010年，中国消费者购买了107亿美元的奢侈品，占当年全球消费品市场的四分之一。     

中国消费进入“精众”时代

在改革开放的30年中,中国经济得到了快速发展,中国消费者的消费习惯和生活方式也发生了质的变化,消费者更加追求生活品质和生活质感今天,已经进入了"十人一面",甚至"一人一面"的族群化、小众化和个性化消费的"精众"时代     

从物质主义价值观角度看大学生的奢侈品消费动机

随着经济的发展,人民生活水平的提高,物质主义倾向等特殊消费者行为日益普遍。导致消费者对奢侈品消费动机也日益普遍,使越来越多的奢侈品企业意识到奢侈品未来在中国的市场。而且中国市场的奢侈品消费呈"年轻化"的趋势。本文将以中国港澳地区与内地大学生的奢侈品购买动机作为研究目的。     

警惕“微投诉”

元旦促销刚刚结束,联想起刚刚过去的"双11"和"双12"狂欢,我们会发现:2012年开始,电商促销开始进入一个物极必反的通道。虽然销售数额创历史新高,但消费者的抱怨和不屑也达到历史高点。中国企业该怎样看待暴露出的问题?又该怎样找到新突破口?《警惕"微投诉"》和《决胜"精众"》将帮助您反思节日促销。     

数字

<正>1020亿1020亿美元:中国消费者成今年海外奢侈品最大买家今年免税行业增速放缓,但中国消费者仍是海外奢侈品最大买家。报告显示,从消费力来看,中国消费者境外人均消费额1508欧元,全球第一,是很多欧美国家公民境外购物人均消费额的3-5倍。2013年中国人买走全球47%奢侈品,约1020亿美元。12亿亏损达12亿美元索尼受移动通讯业务业绩拖累索尼发布截至9月30日的第二季度财报显示,销售收入实现174亿美元,同比上涨7.2%,由于受移动通讯业务业绩拖累,净利润亏损达12亿美元。索尼宣布不再开发和出售面向中国市场的手机,同时强调:"这并不代表索尼手机会退出中国市场。"     

精众更精准

事情看起来已经很明显,精众营销的时代,是一个需要重新打破常规并建立新的消费者关系的时代营销领域正面临越来越多的挑战。中国这个巨大的消费市场可谓全球最复杂的市场,消费阶层的多样性、消费文化的多元性、消费地域的广博性,年轻一代的80后和90后正在成为社会主流人群,这些都使营销面临愈来愈复杂的局面。信息碎片化、互联网发展以及不同消费阶层之间的消费潮流正相互影响,在今天中国的城市和发达的农村区域,"千人一面"的趋同性和一致性的大众消费时代已经结束,社会群体出现了重新的分散和聚合,正在演变成为"十人一面"、"一人一面"的高度细分的族群化、小众化和     

我国奢侈品营销策略分析

中国消费者奢侈品消费的能力和意识决定着中国必然成为世界奢侈品消费的巨头。尤其是在金融危机以后,在世界奢侈品消费一片黯淡的情况下,中国的奢侈品市场却呈现出"风景这边独好"的一枝独秀现象。本文从探讨奢侈品的定义入手,对我国目前奢侈品消费现状进行了客观的分析,探讨了目前奢侈品消费存在的一些特点,最后对奢侈品的营销提出了相应的建议。     

传统食品消费的新“花样”

随着时代的变迁,舌尖上的中国日新月异,消费者的饮食习惯也悄然发生着变化,有些传统食品由于不再适应消费者的口味而逐渐淡出市场,但也有一些传统食品因顺应消费者饮食习惯的变化而赢得市场。不久前,零点研究咨询集团通过"2012年居民生活指数调查"项目,对传统食品的消费情况进行了调查。该调查采     

新奢侈主义的品牌误区

据一份来自高盛的关于中国奢侈品市场的研究报告显示，目前中国奢侈品消费额已经达到60多亿美元，已成为世界第三大奢侈品消费国，为全球奢侈品行业的总销售额作出近20％的贡献。到2015年，中国将登上全球奢侈品消费市场的巅峰。此前，《新财富》杂志通过对9家奢侈品品牌及品牌代理商的采访与调研发现，这些奢侈品品牌近两三年在中国市场的增长率都保持在80％以上，远远高于他们在全球其他国家和地区10％左右的增长率。这种现象表明，国内消费者在奢侈品消费上的不理性和不成熟。[编者按]     

未来5年中国将居全球奢侈品消费之首

本刊讯 贝恩咨询公司近日发布报告,2009年中国奢侈品市场增长了近12％,达到96亿美元,占全球市场份额的27．5％。预计未来5年,中国奢侈品市场将会达到146亿美元,占据全球奢侈品消费额的首位。而美国波士顿咨询公司日前在“第二届顶级品牌高峰论坛”上发布的研究报告对中国的预计更为乐观：2015年,中国奢侈品消费总值将达到2480亿元人民币。     

有闲阶层的道德责任

“中国人很有钱”——奥巴马、奥朗德的小伙伴们已经不惊呆了。有新的数据。中国奢侈品市场研究机构财富品质研究院近日发布《中国奢侈品报告》，说2013年中国人年奢侈品消费总额将达1020亿美元，买走全球47％的奢侈品。     

中国奢侈品市场发展趋势

当前中国人对奢侈品的喜爱正在席卷全国,国外媒体对中国奢侈品消费能力的诧异,不仅表现在中国现在是最具潜力的奢侈品消费大国,中国正逐步成为奢侈品消费市场的生力军。受全球金融海啸影响,国外奢侈品消费剧降35%,但中国市场却持增长势头。这也就更加了国外品牌纷纷进驻中国市场。本文就中国奢侈品未来发展趋势进行相关研究总结。     

谁主消费沉浮——盘点2012年中国消费的十大变化

中国消费在2012年可以说是冰火两重天,房地产、汽车、家电等市场,因受到整个经济形势的影响或将暗淡收场.但与此同时,中国的消费者也表现出异常活跃的一面,例如在201 2年国庆长假期间,中国人出境消费奢侈品累计约达38.5亿欧元,比去年同期增长了14％.这个简单的对比说明,很多中国消费者都在不断地进行着消费结构的调整.     

社会认同催生品牌暴利

30年前，做市场几乎不需要品牌，20年前做高利润品牌会被千夫所指，10年消费者购买高价、高利润品牌处于萌芽状态，今天中国已经成为全球最大奢侈品市场，年销售120亿美元，占全球市场份额25％。从这些数据看，用品牌制造高利润产品已经进入合法、合情、合理时代。     

香奈儿品牌形象对消费者购买意愿的影响分析

中国消费者为现阶段全球最大的奢侈品消费群体。自香奈儿进入中国市场以来,因其高贵、优雅、简约的设计风格受到中产阶级以上女性消费群体的欢迎和喜爱。在奢侈品行业中,品牌形象作为企业重要的无形资产,成为了品牌竞争的另一领域。基于上述背景,论文以“香奈儿品牌形象对消费者购买意愿的影响分析”为选题,以贝尔模型为研究基础,使用问卷调查法获取数据,运用SPSS 19.0统计软件对数据进行处理分析,并结合消费者行为学相关理论,研究品牌形象的不同变量对于消费者购买行为产生的影响。     

奢侈品电商市场升温

在奢侈品电商经历过寒冬与品牌商的施压等一系列事件之后，近期奢侈品电商市场在逐渐升温。3月23日唯品会在纽交所上市，3月25日新浪奢品与寺库中国达成战略合作，3月27日优众网宣布获得第二轮4000万美元的融资，3月29日京东宣布旗下奢侈品电商2012年将完成15亿元的销售额。在7天的时间当中，接连传出关于奢侈品电商的重磅...     

崛起的中国奢侈品市场

到2015年，中国的消费者将拿下全球奢侈品市场20％以上的份额。中国奢侈品消费者的消费行为正在发生什么样的变化呢？奢侈品商家又该如何明察秋毫，投其所好，顺势而为呢？     

开发商转型面临四大挑战

未来十年将是商业地产的黄金十年，也将迎来商业地产的豪门时代。数据显示，去年我国奢侈品消费总额达110亿元，占全球的1／10，呈大幅增长之势。中国拥有巨大的消费潜力。商务部表示，中国将进一步推动关税方面的调整。境外的游资、热钱、品牌要进到中国市场，最好的途径是开店、增加自有资产、加快扩张步伐，这在客观上产生了对商业地产的需求。