企业文化建设中形象塑造

企业形象是企业文化建设的基本内容,是企业在实际运作过程中所体现出来的行为特征和精神面貌的总和在社会公众心目中所留下的印象。随着市场经济的发展,企业形象更显示出其自身的巨大价值。激烈的市场竞争中,企业形象已成为最根本的竞争,塑造完美的企业形象,促使企业获得良好的经济效益和社会效益,是每个企业希望追求的共同目标。在当前企业文化建设中,如何塑造良好的企业形象？笔者以为应重点放在市场、管理、职工三个方面上。 一、瞄准企业文化的“生长点”,塑造市场形象,增强企业竞争力 １、抓产品形象塑造。企业赖于生存的关键…     

企业形象力发展探析

形象力发展研究是企业提高经营绩效的一种策略和方法，是在企业形象CIS基础上建立起来的一套具有市场针对性的形象系统，更适合于中国市场运作和国内企业的需求。正确认识企业形象力的发展及设计，建立起有我国民族特色的“中国型企业形象力”战略体系，可以有效推进企业的形象力研究不断向深层次发展，增强我国企业的整体素质，并为企业成长进步带来动力。     

塑造形象是职业道德建设的关键

在改革开放和发展社会主义市场经济的新形势下，加强职工道德建设，塑造文明企业形象，对提高企业队伍素质具有重要作用，是提高市场竞争力的法宝。市场经济是一种竞争经济。市场的竞争既是质量的竞争、技术的竞争、人才的竞争，同时还是形象力的（即企业领导形象、员工形象、产品形象、服务形象等）竞争。企业市场竞争力如何，从某种意义上讲取决于其形象力，可以说，形象建设是企业之本。就向一个人，无论男女老幼，无不愿意自己有一个可爱的形象。为什么呢？不外乎得到外界的赞美和认可。同样，一个企业形象的好坏，关系到企业内部是否具…     

文化落地，形象升级——谈如何建设个性鲜明、健康向上的企业形象

企业形象是企业整体实力的象征，是企业有形形象和无形形象的统一。随着外国资本纷纷登陆我国市场，随着市场的日益成熟，市场竞争越来越白热化，竞争在技术、管理、人才、产品、价格和企业形象等方面已经硝烟四起。在消费者日趋追求多样化、个性化的今天，企业形象和品牌已经成为市场竞争中的重要砝码，企业形象和产品形象对消费者的冲击力日益彰显。毋庸置疑的道理是，在企业参与市场竞争的经营和管理活动中，一流的企业形象有利于营业额的扩大，而营业额的上升又有利于企业形象的树立，企业形象和营业额之间是一种正相关的关系，这一点是非常值得重视的。入世若干年后，中国的保险市场呈现出全新的态势，竞争更加剧烈，大量国际知名的外资保险巨头进入中国市场，各大保险主体和保险品牌都在不断增强自身竞争实力的同时密切关注市场份额的变化，敏锐地发现市场变化并及时调整自身发展战略。塑造良好的企业形象，用以增加企业凝聚力和竞争力，已成为推动保险企业发展的一种动力．因此，保险企业形象的塑造和建设是关系其生存和发展的百年大计。那么，保险企业应该如何建设其个性鲜明、健康向上的企业形象？本期“文化大家谈”栏目邀请了三位访谈嘉宾，他们分别是：新华保险河北分公司总经理王立群，民生人寿河南分公司总经理马保胜，太平人寿江西分公司个险分管总经理黄居望，三位嘉宾针对此话题展开探讨，各有真知灼见，希望他们的经验和做法，对各位读者有所启迪。     

企业领导者人格魅力塑造企业形象

在现代企业管理模式中，越来越多的中国企业已经开始走上了品牌化管理—注重企业形象塑造的道路，并取得了一定的成效。但是，效果不是太理想，成功的典范不多、究其原因是在注重企业形象塑造时忽略了非常重要的一环，那就是企业领导者形象的塑造，而决定企业领导者形象的关键因素就是企业领导者人格魅力。     

企业形象塑造过程中的短期化行为

企业形象塑造过程中的短期化行为贺艳秋企业形象是社会和企业职工对企业整体的认知和评价，是企业在生产经营活动中创造的全部有形与无形、内在与外观、物质与精神等形象的综合统一，具体体现在企业产品形象、职工形象、营销服务形象、环境形象和社会形象等方面。企业在形...     

塑造企业形象势在必行

四川省沪沽铁矿政研会在撰写的《浅谈矿山企业塑造企业形象的困难与对策》一文中认为矿山企业大多数都处于非常困难的境地，在塑造企业形象方面确实有很多难处。但是，越困难就越是要知难而进。一个企业总要有一种形象存在于社会和用户心中，没有好的形象的企业也是很难发达兴旺的。首先要增强塑造企业形象的紧迫感。当今不少矿山企业的领导层渐渐认识到：越是企业生产经营疲软，经济困难的时候，越要抓住市场经济的潮流，把握市场经济的脉搏，研究市场，顺应市场，增强塑造企业形象意识，依靠企业文化提高管理水平，塑造良好的企业形象。这…     

关于企业创造名牌的几点思考

随着21世纪知识经济的到来和国际经济一体化以及企业竞争的加剧，企业形象在市场中的作用愈来愈显得突出，搞好企业塑形工程途径很多，其中一个很重要的方法就是通过产品品牌树形象，从一定意义上说，一个好的品牌不仅代表一个企业的形象，甚至代表一个民族，一个国家的形象，如美国的微软，瑞士的钟表，西德的奔驰，中国的海尔都已成为国家的象征，名牌企业形象不仅对国内广大消费者号召力，对国外广大消费者也有号召力，因此在21世纪知识经济和国际经济一体化及市场竞争越来越激烈的情况下，塑造良好的企业形象对一个企业来说是市场，是效益，是生命，是企业的无形资产。     

试说现代企业的形象建设

随着市场经济的蓬勃发展和社会文明的日益提高，我们正步入一个名牌消费的年代。企业间的竞争，已突破单一层面的局部较量，而表现为企业形象、企业文化等企业整体实力之争。企业形象是企业的“无形资产”，知名度高、形象好的企业，不仅其产品市场销路好，而且企业也能得到社会各方面的支持和理解，企业的发展后劲就大。在市场经济向纵深发展的今天，一个企业的企业形象如何，决定着企业在激烈的市场竞争中的成败盛衰。因此，如何把企业形象塑造得更加成功和完美，是一个值得深入思考和探索的问题。     

CIS导入的三大基础工程

21世纪是竞争的世纪，企业参与竞争的焦点已从商品数量、质量、服务的竞争，逐步进入企业形象的竞争，突出从全方位、广角度、宽领域展开高层次、体现综合实力的竞争。CIS涵盖了企业知名度、产品美誉度及企业形象力等诸多要素，企业积极导入CIS战略，通过理念识别系统，在观念上革故鼎新；通过行为识别系统，展示企业风采；通过视觉识别系统，突现企业形象，进而让企业塑造的形象立于公众心中。     

微博在企业形象管理中的应用及效应分析

微博热已席卷全球，不少知名企业也纷纷借助这一新型传媒塑造外部形象。企业微博通过发布企业动态、招聘信息等内容，为企业形象的塑造带来不少益处。文章在模糊综合评价模型分析框架下探究微博对塑造企业形象的效应，以期为企业形象管理提供合理化建议。     

企业形象成为具有战略意义的竞争

我国市场经济发展到今天，企业形象已经成为推动企业发展的新动力，形象竞争已经成为真正具有战略意义的竞争，成为决定企业成败的制高点和企业竞争的目标。塑造企业形象要在完善企业产品的质量、提高服务上下工夫，这是最根本的一条。     

良好企业形象的塑造对企业发展的重要性研究

在激烈地市场竞争环境下,企业若想长期存活,稳定发展,离不开企业形象塑造。良好的企业形象可以赢得社会公众的信赖和支持,有利于创造企业名牌产品,赢得市场,提高经济效益。因此,现代企业经营者应重视什么是企业形象以及良好企业形象所给企业带来价值和意义,注重良好企业形象的塑造方式,以确保企业在市场上立于不败之地。     

《设计与生存》

企业形象是企业赖以生存与发展的一种无形资产，也可以说是公众对组织的一种概括性陈述。它影响着企业生存的状态，是决定企业能否持续发展的重要因素。在企业成长中如何有效地发挥形象力的作用，以及如何对其形象力的作用进行测评和管理，是一个还没有完全解决的难题。     

海尔形象战略评析

在当今市场竞争越来越激烈的情况下,企业之间的竞争已经不仅仅是产品、质量、技术等方面的竞争,形象力的提升日益被大多数企业重视。实施企业形象战略,已成为现代企业的基本战略。为统一和提升企业的形象力,使企业形象表现出符合社会价值观要求的一面,企业就必须进行其形象管理和形象设计。CI（企业形象识别系统）就是以企业定位或企业经营理念为核心的形象战略,主要是为包括企业内部管理、对外关系活动、     

让您的企业形象靓起来

根据现代经营理念,企业的综合实力是由企业的商品力、销售力和形象力合成的,其中企业形象的作用日益突出。一方面,现代生产技术使产品生产“无差别”时代已露端倪;另一方面,知识经济时代的到来使得传统的营销理念和手段已很难满足现代市场和大众消费观念的新变化,从而迫使企业努力塑造自己的形象,以提高企业竞争的综合实力。那么,在新世纪里如何让自己的企业形象靓起来呢？产品形象２１世纪,消费者的文化和精神追求越来越明显,品位越来越高,所以企业除了应从产品的开发和设计、产品的质量和数量等方面着手,提升个性化特征和民族…     

形象营销的三大主题

在现代社会不断进步，科技飞速发展的背景下，市场营销已进入“无差别化”时代，商品生命周期缩短，市场瞬息万变，商品力的相对地位下降了，传统的营销手段已难以适应新的市场环境，市场呼唤新的营销手段。在新的时代，企业竞争已不是孤立的产品竞争，而是升级为企业整体形象的竞争。形象力对企业的生存和发展显得日益重要起来。这时，形象力与商品力、营销力一起成为决定企业生存和发展的三大要素。亚洲流传甚广的《日本公司经营》一书提出：“在商品日趋丰富的社会中，选择哪个公司的产品很大程度上取决于企业形象”。由此，借助企业形象…     

加强企业文化建设推进企业跨越式发展

企业文化建设作为企业精神文明建设的重要内容和重要载体,是一项长期、复杂的系统工程。不断加强企业文化建设,坚持弘扬企业精神,积极塑造企业形象,对于保持企业持续、稳定和快速的发展有着非常明显的促进作用。在几年来的企业文化建设实践中,沈阳卷烟厂通过采取“内育精神、外塑形象”等多种方式,不断加大企业文化建设力     

正确认识和理顺企业文化与CIS的关系

在企业文化建设和企业形象塑造中．许多企业或把企业形象当作企业文化，或把企业文化与企业形象塑造割裂开来，不仅在理论和概念上存在模糊现象，而且在企业文化建设和企业形象塑造实践上也存在诸多不当甚至失误之处。所以必须正确认识和理顺企业文化与企业形象（CIS）的关系。     

中国上市公司推进CI战略十策

CI是英文词组Corporate Identity的缩写。直译为企业特征或企业形象。指由理念识别（MI）、行为识别（BI）、视觉识别（VI）组成的企业形象识别系统。CI的关键是以企业的定位或企业的经营理念为核心，对包括企业内部管理、对外关系活动、广告宣传以及其他以视觉性和音响性为手段的宣传活动在内的各个方面进行组织化、系统化、统一性的处理。力求使企业所有这些方面均以一种统一的形态突显于社会公众面前，其结果是赋予企业形象一种统一且具个性的信息特征，以增强企业的信息传递能力和形象诉求力。CI战略,即企业形象战略，是用以指导企业全面塑造企业形象的计划和策略。CI战略包括企业实态调查、设计开发、实施管理三个阶段。