走近中国玩具业

中国是全球最大的玩具生产国,也是全球最大的玩具出口国,全球75%以上的玩具产品出自中国。然而如此庞大的市场并没有带来同样巨大的收益,由于缺少自主品牌、玩具产品的附加值比较低。     

我国玩具产业出口竞争力分析

近年来,国际玩具行业竞争日益加剧,中国凭借着廉价的劳动力和土地成本优势吸引了大量的OEM(代工)订单,成为世界上最大的玩具制造国和出口国。然而由于我国玩具业一直过分依赖国外市场和品牌,导致了我国虽然是玩具制造大国,却一直未跻身于玩具强国之列。本文针对这一实际情况,就玩具行业目前的环境进行比较和分析,以此为依据对我国玩具行业的竞争力进行综合评估,从而发现我国玩具业的优势和不足,同时为我国玩具业今后的发展提供相应的对策和建议。     

中国玩具品牌现状分析

在国外品牌玩具充斥中国玩具市场的今天,国内自主品牌的流失已成为玩具行业发展的椎心之痛。如何开辟国内玩具品牌市场现已成为玩具行业急需解决的问题。主要从研究玩具品牌发展的现状出发,对比国内外玩具的品牌营销策略,指出中国品牌培育的核心所在。     

中国玩具品牌现状分析

在国外品牌玩具充斥中国玩具市场的今天，国内自主品牌的流失已成为玩具行业发展的椎心之痛。如何开辟国内玩具品牌市场现已成为玩具行业急需解决的问题。主要从研究玩具品牌发展的现状出发，对比国内外玩具的品牌营销策略，指出中国品牌培育的核心所在。     

我国玩具出口中存在的问题和对策分析

中国是世界上最大的玩具制造国和出口国,全球70%的玩具是在我国境内制造的,80%以上的产量用于出口。但是,近年来由于国内人民币升值、劳动力成本上升、原材料价格上涨等诸多不利因素使中国玩具出口面临着严峻挑战。欧美等国家的技术性贸易壁垒限制和大量的玩具召回事件更是增加了我国玩具出口的难度。文章分析了我国玩具出口的现状及特点,并深入探讨玩具出口中存在的如缺乏自主品牌、科技含量低和成本提高等问题,最后提出玩具企业可以通过创建自主品牌、大力开拓国内市场等方式来突破出口瓶颈,以期对玩具业今后的发展有启示意义。     

我国玩具出口贸易与环境保护

目前我国已成为世界玩具的最大生产国。据统计1999年我国玩具产业的产值和出口值都比1989年增长了百倍以上。我国玩具制造已经成为一个有一定科技含量的新兴产业。现在，世界玩具产量的1／3是中国制造的，美国市场上的玩具50％来源于中国。     

中国玩具业出口问题及对策分析

2004年1～8月全国玩具出口65.12亿美元,比2003年同期增加了9.1%,全年出口总额业已突破110亿美元。中国玩具行业已经发展成为国家和各省市解决劳动力就业、出口创汇、上缴利税的一个重要产业。中国虽然成为世界玩具生产大国,但是由于我国玩具行业是从上世纪80年代后发展起来,起步较晚,正处在发展阶段,70%以上还是来料加工和来样加工,自主开发和创新的能力不强,能够以自创品牌出口的还为数不多,洋玩具对本土玩具的冲击已不仅仅是产品的冲击,更是技术、品牌与文化的冲击。要提高我国玩具产品的国际竞争力还需要一定的过程。一、国内玩具产业概…     

中国玩具业出口问题及对策分析

2004年1～8月全国玩具出口65.12亿美元,比2003年同期增加了9.1%,全年出口总额业已突破110亿美元.中国玩具行业已经发展成为国家和各省市解决劳动力就业、出口创汇、上缴利税的一个重要产业.中国虽然成为世界玩具生产大国,但是由于我国玩具行业是从上世纪80年代后发展起来,起步较晚,正处在发展阶段,70%以上还是来料加工和来样加工,自主开发和创新的能力不强,能够以自创品牌出口的还为数不多,洋玩具对本土玩具的冲击已不仅仅是产品的冲击,更是技术、品牌与文化的冲击.要提高我国玩具产品的国际竞争力还需要一定的过程.     

中国玩具业出口问题及对策分析

2004年1～8月全国玩具出口65．12亿美元．比2003年同期增加了91％．全年出口总额业已突破110亿美元。中国玩具行业已经发展成为国家和各省市解决劳动力就业、出口创汇．上缴利税的一个重要产业。中国虽然成为世界玩具生产大国．但是由于我国玩具行业是从上世纪80年代后发展起来．起步较晚．正处在发展阶段．70％以上还是来料加工和来样加工．自主开发和创新的能力不强．能够以自创品牌出口的还为数不多．洋玩具对本土玩具的冲击已不仅仅是产品的冲击．更是技术．品牌与文化的冲击。要提高我国玩具产品的国际竞争力还需要一定的过程。     

比较优势弱化背景下江苏毛绒玩具出口策略探讨

改革开放以来,我国已发展为世界上最大的玩具制造国和出口国,我国毛绒玩具占全球毛绒玩具市场约75%的份额,有着"世界毛绒玩具在中国"的美名。但2008年以后,受全球金融危机和欧洲债务危机的影响,玩具作为最典型的非生活必需品,需求量大幅萎缩。我国6成以上玩具出口至欧美,其需求收缩直接导致我国毛绒玩具出口增长乏力。特别是越南、印度等东南亚及南亚国家凭借更为低廉的劳动力优势,争夺了越来越多的国际市场份额,使我国毛绒玩具低劳动力成本的优势趋于弱化或正在丧失。在比较优势弱化     

中国玩具业跛足而行的巨人

我国是世界玩具生产大国,世界玩具市场上70%的玩具产自中国。2003年我国玩具出口已突破100亿美元大关,业界认为2004年我国玩具出口可取得双位数字的升幅。但我国玩具出口主要是数量的扩张,仍存在产品结构不合理、价格低廉、品牌匮乏和贸易方式单一等诸多问题,我国玩具业事实上是跛足而行的巨人。三大问题困扰玩具产业发展目前我国玩具出口主要以加工贸易为主,一般贸易为辅,加工型出口占出口总额的95%。就产品结构而言,以江苏省生产的长毛绒玩具为代表的中低档产品为主。有关专家认为我国玩具出口目前主要存在三大问题。1.自主开发的品牌匮乏…     

玩具产业品牌化策略初探

我国目前已经成为世界玩具的制造中心,但长期以来缺乏对自主品牌的重视,使得我国的玩具产业一直处于世界玩具产业链的底层。中国玩具必须与品牌化战略相结合才能实现我国玩具产业的持续健康发展,从而在国际竞争中具备更大的优势。借鉴国际玩具产业成功模式,实施品牌化战略是我国玩具产业发展的必由之路。     

中国玩具产业亟待营造自主品牌环境

我国是世界玩具最大的生产国,在这个"大"的背后,我们也看到了一些亟待解决的问题。最紧迫的就是关于自主品牌的打造问题,这对提升我国玩具产业的核心竞争力有着十分重要的意义。希望能在分析和探究的过程中,为国内玩具产业的发展提供一些建设性的参考。     

行体验之道 树玩具品牌——中国玩具企业体验营销策略研究

中国玩具行业规模大但品牌少。品牌的缺失使得长久以来以出口为主要导向的玩具企业生存状况不断恶化。中国玩具行业必须依靠品牌的树立来实现收入的增长。本文结合我国玩具市场的现状,论述玩具行业实施体验式营销的必要性和可行性。从关注体验需求,设计互动产品,营造体验情景以及实施体验导向传播四个方面探索适合玩具企业建立品牌忠诚度的体验营销之路。     

我国毛绒玩具出口面临的问题及策略

建国60年来,我国玩具业不断发展壮大,时至今日全球70%的玩具在我国境内制造.我国已发展为世界上最大的玩具制造国和出口国,是名副其实的世界玩具制造工厂,尤其是我国毛绒玩具生产占全球玩具市场约75%的份额,更有着"世界毛绒玩具在中国"的美名.     

广东高乐玩具股份有限公司出口现状及对策分析

随着数码产品的崛起,传统玩具市场逐渐萎缩,智能、成人等高附加值玩具日渐成为国际市场上的"新宠"。广东高乐玩具股份有限公司作为我国玩具行业中电子、电动塑胶玩具出口的龙头企业,因持有自主品牌,坚持自主研发,客户网络遍布全球,在玩具行业中具有一定的核心竞争力。目前,部分大型玩具企业已领先一步进入网络游戏、影视动漫等领域,实现企业的转型升级,导致玩具行业的内部竞争愈演愈烈。针对这一实际情况,基于国际贸易及国际市场营销等相关理论,文章以高乐公司为例,从其出口贸易现状入手,分析该公司玩具出口中存在的主要问题,进而提出扩大出口及实现更大盈利的对策建议。     

促进出口玩具业可持续发展之路

目前我国有8000家玩具生产企业,其中3000家已通过出口许可证注册。我国已成为玩具生产/出口大国。随着我国出口玩具业的日益发展,我国出口玩具在国际市场上占有的份额越来越多。在玩具国际市场日益饱和和近些年发达国家经济不景气的双重压力下,发达国家便以各式各样的名义对我国出口玩具采取了形式各异的贸易壁垒;与此同时我国出口玩具业未跟上国际市场变化,出口玩具不适应市场要求和出口玩具业在产品开发中存在的种种弊端,使得我国出口玩具业陷入困境,面临严峻考验,产业亟须加以引导。目前不利产业发展的因素越来越多。主要表现在以下方面:…     

小玩具玩出大产业——扬州毛绒玩具产业发展之路

据有关部门统计,扬州去年出口玩具5亿多美元,占全省玩具出口总额的1/9,再度成为全省布绒玩具出口第一大市,进入全国布绒玩具领跑者行列。作为世界玩具生产向中国大陆转移的第一站,扬州建成了华东地区最大的玩具专业市场,玩具生产已经辐射转移到周边的盐城、南京六合和安徽天长等地,产品远销亚欧市场,已成为该市出口创汇的主要行业,去年还打入了雅典奥运会和残奥会,真正实现了“小玩具做成大产业,小玩具做出大文章,小玩具连接大市场,小玩具促进大发展”。扬州的玩具行业是从20世纪80年代初期开始发展的。随着改革开放的深入,玩具行业可以吸纳…     

我国毛绒玩具出口应对策略

我国的玩具制造业非常的发达,是世界上最大的玩具出口国和玩具制造国,在全球中,百分之七十左右的玩具都是在我国制造的,特别是毛绒玩具更是占了全球百分之七十五左右的份额。但是由于金融危机,世界上很多发达国家消费都有很明显的减少,并且由于玩具给人生活的影响比较小,受到的冲击更大,直接导致了各国玩具订单的减少,对我国的玩具制造业造成了很大的影响。并且很多玩具制造企业都出现了亏损的情况,针对这种情况必须采取一定的措施,扭转不利的局面。     

基于品牌视角的羊绒产业健康发展路径探析

我国是全球最大的羊绒生产国和出口国,但国内羊绒产业付出了惨重的生态代价,却深陷原料基地、"产品加工车间"的境地,面临"主产不主导"的尴尬处境,而品牌贡献度低恰恰是我国羊绒产业难以实现其产品价值的原因之一。在全球化配置资源的时代,品牌才是生命线,实施品牌战略已成为羊绒产业健康发展的重要途径之一。因而,要从多层面入手,全面提升品牌档次和质量水平,建立自主营销网络,充分发挥政府、行业协会的作用,加大资金投入和政策的支持力度,以实施品牌战略为着力点,实现我国羊绒产业的健康发展。