工商总局首次明确付费搜索是广告应显著标明

<正>《互联网广告管理暂行办法》将于2016年9月1日起施行。办法明确提出,互联网广告包括推销商品或者服务的付费搜索广告。互联网广告迅速发展,问题也逐步显现,虚假违法广告问题时有发生。暂行办法提出,互联网广告包括以推销商品或者服务为目的的,含有链接的文字、图片或者视频等形式的广告、电子邮件广告、付费搜索广告、商业性展示中的广告以及其他通过互联网媒介的商业广告等。互联网广告应当具有可识别性,显著标     

短信

华通明略推出互联网广告监测系统AdMonitor5月26日、5月28日,华通明略分别在北京、上海两地召开互联网广告效果评价研讨会,推出了全新的互联网广告监测系统——AdMonitor,并对互联网广告监测和互联网GRP（iGRP）评估系统的方法论进行了详细的阐述。华通明略提出了＂超越点击：探索互联网广告效果评价新标准＂的观点,认为不能只靠点击量来评价互联网广告效果。     

互联网广告批评初探

互联网的迅猛发展，必然带来互联网广告的繁荣。互联网广告繁荣的背后，也必然存在诸多问题。所以对互联网广告批评的研究意义重大，它能促进互联网广告的良性发展。本文认为互联网广告批评应该重点关注如下几个方面：互联网广告的真实性问题、性和暴力问题、隐私保护问题以及与公关的模糊化问题。     

互联网广告曝光率对广告效果的影响探究

由于互联网使用日趋普及,许多广告主也开始增加在互联网上投放广告。过去的研究大多以点击率来评量广告效果的优劣,然而目前过低的互联网广告点击率是无法真实的反映出广告内容是否真正传达给消费者,也无法了解消费者是否有能产生购买意图。现行的研究对于互联网广告曝光率对使用者造访次数、网页阅读数、停留时间等广告效果之关联性却较少加以讨论。因此,本文试图发展出探讨广告曝光率对广告效果的影响,探究出不同广告特性及内容的互联网广告曝光率与广告效果之关联性,以便作为后续广告曝光效果的理论与实证研究发展提供参考。     

移动互联网广告及其监管研究综述

随着移动通信与互联网的深度融合,移动互联网时代已经到来。移动互联网助推互联网广告价值提升和产业模式演进,移动互联网广告发展迅猛,潜力巨大。本文在总结归纳移动互联网广告的发展特征,产业链构成和表现形式的基础上,系统分析了移动互联网广告监管面临的主要问题,并提出加强移动互联网广告监管的对策建议。     

网络广告的相关研究

我国传统的四大传播媒体是报纸、杂质、电视以及广播广告稿,但是即便是加上如今较为流行的户外广告,都依然无法与互联网广告相比,互联网广告与生俱来的优势保证了现代营销媒体战略的顺利实施。作者对此进行分析与研究通过对比研究分析互联网广告这种新型广告模式的特征与特质。     

网络广告的相关研究

我国传统的四大传播媒体是报纸、杂质、电视以及广播广告稿,但是即便是加上如今较为流行的户外广告,都依然无法与互联网广告相比,互联网广告与生俱来的优势保证了现代营销媒体战略的顺利实施。作者对此进行分析与研究通过对比研究分析互联网广告这种新型广告模式的特征与特质。     

说说互联网广告

随着国际互联网络的快速发展 ,国内从事互联网业务的企业越来越多 ,截至１９９９年底全国共有网站约１５０００余家 ,利用互联网提供信息服务和发布广告已成为网络公司的主要业务。但目前互联网广告中存在着许多问题 ,亟需规范。为此 ,作为广告的监督管理机关 ,国家工商局于今年年初在北京、上海、广东三地 ,选择了一些知名度较高的网络公司 ,开展了互联网广告经营登记试点工作 ,探索互联网广告的有效监管方式。日前 ,国家工商局广告司有关负责人表示 ,经过一定时间的试点工作后 ,国家工商局将制定相应的互联网广告管理办法 ,届时将对申请开…     

多方着力 网络广告监管出实效

一、以强化监测为着力点,广告监管高效能全覆盖多年来,上海广告监管部门依托不断提升的广告监测技术,开发互联网广告智能监测系统,率先开展对互联网广告的制度化监测。采用固定监测与巡查监测相结合的手段,对本市重要固定网站与IP段在上海的不固定网站进行制度化监测,对网络违法广告实施高强度监管。随着互联网网站的爆发式增长,我们不断改进监测技能、     

关于互联网广告不正当竞争行为的规制

作为网络市场中新兴的市场竞争方式,互联网广告主要分为以下几类:在他人网站上发布的广告,建立市场主体自己的网站发布广告,利用电子邮件发布广告,使用BBS(电子公告栏)或者News group(新闻组)发布广告,通过网上调查的形式发布广告,网上关键字、词广告。随着互联网     

互联网广告“春天”还需等待多久

互联网广告的“春天”从来没有真正来临！ 2008年,随着互联网业界代表人物“马云”的“互联网冬天论”让整个互联网人人自危。没错,马云说的是“互联网冬天的来临”．而不是“互联网广告冬天的来临”,因为“互联网广告的春天”从来没有真正来临过！     

政策信息

八部门联合整治互联网重点领域广告 为进一步打击虚假违法互联网广告，净化网络广告市场，国家工商总局、工信部、国家新闻出版广电总局、国家食药总局等八部门，从4月10日至8月31日联合开展整治互联网重点领域广告专项行动。     

2013年第一季度中国互联网广告数据报告

随着广告主对互联网广告的投放费用逐年增加,广告主、广告公司都迫切希望看到更多有关互联网广告投放监测的数据,所以,我们在《数据市场》栏目辟出专版,刊登由易观智库提供、我社编辑的季度互联网广告数据及分析报告,以期通过定期的数据披露和比较分析,揭示互联网广告市场的现状、趋势、拐点和规律。     

移动互联网广告生存之喜与忧

是否可以依据眼下热得烫手的移动互联网产业发展状况,宣告我们已经进入了移动互联网广告时代？如果仅仅从目前移动互联网广告取得的业绩,尤其是这种新媒体广告在所有广告份额中占据的比例来说,这样的时代宣言未免过于乐观。     

原生广告:互联网时代的传播变异

正移动互联网时代,品牌必须随时保持兴奋状态,抓热点、拼关注……此时,原生广告是一个很好的选择。随着移动互联网的普及,原生广告(Native Advertising)越来越受追捧。原生广告是基于互联网内容融合而生的广告,传统媒体时代广告和媒体内容截然分开的传播底线受到挑战。广告越来越成为互联网内容传播的一部分。原生广告是指与媒体内容相结合的广告,具有趣味性、话题性,易     

博客广告:广告新大陆——谈博客广告的广告价值

博客广告随着博客的兴起也成为一种新兴的广告媒体,尽管现在它还不是主流的广告媒体,博客广告占互联网广告收入比例还不高,但现在它的价值越来越被认同,应该说,博客比传统的互联网媒体及以往的大众媒体有更高的广告价值。本文试图从广告媒体自有化、广告传播分众化、博客流量扩大化、消费者价值取向个性化、广告诉求隐蔽化及广告效果更优化来阐明博客广告相对更大的广告价值。     

网络互动电视开拓深度营销蓝海

互联网视频发展这几年是突飞猛进,中国互联网民达到了41亿的规模,网络视频的人口占了将近94％,达到3．88亿。在各类网络广告中视频广告从2007年到现在达到了40％的规模。传统互联网广告,包括富媒体、品牌广告基本上控制在10％左右。其中某些广告的增长已经跌到了0。     

新媒介·品牌：亿动广告传媒的商道

2007年年底,正当国内媒体大肆炒作百度与阿里巴巴两大互联网巨头在个人电子商务市场和中小企业互联网广告市场互为攻守的新闻时,国内领先的移动广告网络亿动广告传媒（Madhouse）巧借东风,率先卡位中小企业无线互联网广告市场,于2007年12月12日正式宣布成立全新的业务子公司亿动商道（Madsmart）,整合数以万计的无线互联网站点资源,为中小企业主提供无线互联网营销服务。     

英国广告业审慎扩张

根据互联网广告署2008年上半年的报告,尽管英国整体广告市场下滑0．7％,英国互联网广告支出仍然增长了21％,达到16．8亿英磅。参照2007年英国网络广告市场规模28亿英磅的统计数据,预计2008年英国互联网广告支出将超过32亿英磅。     

投放品牌广告 它在互联网最专业

一半的广告浪费了,另一半的钱花哪里去了?你知道在互联网上精准投放广告的秘密吗?易步传媒是一家专业的互联网广告服务公司。它要解决一个行业难题:帮助品牌广告商在互联网上更高效地投放广告。这其中包括提供精准的网站数据,为4A广告公司提供专业的投放平台。