解读中国乳业“黑马”——走进恒康乳业

2002年11月28日，央视2003年黄金时段广告招标会上，山西，恒康乳业横空出世，以5000万元重金一举拿下了新闻联播后的3个黄金段位广告，成为山西首家以此高额中标央视黄金时段广告的民营企业。     

国际品牌为“标王”正名 宝洁3·8亿元名列榜首

第十一届中央电视台黄金段位广告招标，国际品牌宝洁以3.85亿元的总中标额，成为当之无愧的“标王”，并成为中央电视台2005年黄金段位广告招标活动中最为耀眼的亮点。     

国际品牌为“标王”正名 宝洁3.8亿元名列榜首

<正> 第十一届中央电视台黄金段位广告招标,国际品牌宝洁以3.85亿元的总中标额,成为当之无愧的“标王”,并成为中央电视台2005年黄金段位广告招标活动中最为耀眼的亮点。宝洁争得“标王”,具有特殊的蕴意。“标王”诞生之初,成为了实力与荣誉的象征,然而秦池的失败,让“标王”背上了沉重的十字架,媒体无视娃哈哈、步步高、蒙牛等“标王”的高速成长,一口咬定,谁成为“标王”谁就注定失败。事实上,真正失败的“标王”,都出现在1999年以前,而且关于他们的失败业界早有定论,与央视招标没有多     

热点人物关注

郭振玺： 央视财经频道总监关注理由：近日，检察机关以涉嫌受贿犯罪，对中央电视台财经频道总监郭振玺、制片人田立武立案侦查并采取强制措施。据媒体统计，在郭振玺掌舵央视广告业务的12年间，央视黄金段位的广告招标金额从2002年的33亿增至2013年的超过、58亿元。但另有传闻称，“郭振玺担任财经频道总监八年，个人积累财产至少20亿元。”     

劲霸男装：重金砸向赛事营销

众所周知，3G技术是中国三大通讯运营商全力推广的通讯业务，中国联通“沃”、中国移动“G3”、中国电信“天翼”的广告除了在央视黄金招标段位悉数亮相，在2010年南非世界杯的广告投放上，也无一缺席。中国联通更是冠名了《豪门盛宴》的“联通现场”版块，全力推广3G品牌“沃”。     

杭州民生药业:创品牌引领健康时尚——访民生药业销售总经理张俊

<正> 从2003年开始,民生药业连续参加了央视黄金段位的招标,在今年11月18日举行的央视2005年黄金段位广告招标中,民生药业成功中标第一单元的5秒标板,第五、第六单元的5秒标版,此外还在A特段竞得了不少标的物,投标金额为8000多万元。杭州民生药业作为老牌医药生产企业,早在1984年就第一家推出多维元素产品——21金维他。通过多年     

以润滑油为中心形成产业价值链--访中国石化润滑油公司副总经理赵江

记者:作为国内润滑油企业的领导者之一,长城润滑油最近一段时间由于广告效应,一直是大家关注的焦点:首次亮相央视黄金段位广告招标,邀请顶尖导演张艺谋执导长城润滑油广告巨片……为什么在广告招标上如此出手不凡?您认为广告能达到满意的效果吗?     

突破,从2004央视招标开始

<正> 2003年11月18日,8点18分,老时间,老地点,在梅地亚中心的二楼多功能厅,在白岩松、王小丫两大央视名播轻松的谈笑风生中,中央电视台黄金段位广告招标隆重地迎来第10个年头。本次招标总额突破40亿元大关,央视尽收44.1157     

资讯

◆ 事 件宝洁3.8亿夺央视新标王 央视入账52.48亿元日前,第11届央视黄金段位广告招标会在北京梅地亚中心举行,这个被称为“中国经济风向标”的活动吸引了越来越多的企业关注,外资巨头宝洁以3.8515亿元夺得2005年“标王”,整个招标会竞标金额达52.48亿元,超过去年的43亿元。　美国强生制药公司 10年“婚姻”面临破裂最近,上海医药集团旗下的上海第一生化药业公司总经理办公室蒋主任透露,公司正和美国强生制药公司谈判,准备转让其和美国强生合资的公司———上海强生制药的所有股权,整个工作将在年底前完成。此举意味着双方近10年的“婚姻…     

投标央视 黄酒业期望做强做大——访杭州致中和酒业营销副总陆建中

<正> 今年央视黄金时段招标,来自江浙的黄酒企业频频举牌,在新闻联播前、A特段、焦点访谈后等时段都夺取了很好的广告位置。记者就传统意义上的区域性消费品全国品牌扩张等问题,对在11月18日央视招标会上中标的著名黄酒企业——致中和营销副总陆建中进行了专访。记者:大家今年注意到,央视黄金段位招标上出现一些新兴行业的竞标企业,很多都竞得了不错的成绩。大     

蒙牛：体验“标王”的困扰

《中国经济时报》报道,中央电视台2004年黄金段位广告招标,蒙牛联手15家公司围标设局,终于以3.1亿元的天价坐上 “新标王”的交椅。人们对这位“新标王”的质疑主要是来自于过去几任央视标王的结局,以及出于对乳品生产企业赢利水平的异议,事实上人们更多的是担心蒙牛会不会重蹈孔府宴酒、秦池、爱多的覆辙。蒙牛集团自1999年成立,年销售额从4000多万元增长到2003年的50亿元,被誉为“蒙牛狂奔”。“蒙牛有一个飞船定律,不是在高速中成长,就是在高速中毁灭。只有超越环绕速度,企业才能永远发展。”蒙牛掌门牛根生如是表示。“标王”这顶帽子戴…     

旁观“百亿时代”——央视2010黄金资源布局全解

中央电视台2010年的黄金资源广告招标不仅是央视全面改版后的第一次广告招标,也是在全球金融危机形势下的一次招标,因此广告界,媒体界、学界乃至经济圈都对这次广告招标预售投以高度关注的目光,即使是在2010年央视招标已经过去一段时间之后,电通传媒作为媒介购买领域的资深专家出具的这份《2010年CCTV黄金广告资源招标结果分析》仍然值得被探讨和关注。分析结果显示,2010年央视黄金广告资源招标开启“百亿时代”,招标成功的外部原因是经济大环境的回暖、企业对高覆盖率的传播效果的旺盛需求,因“广电61号令”导致的电视强势媒体的涨价使央视的性价比更具优势。内部原因来自央视优化了原有标的物、增加了新的标的物和预售策略的成功。     

统一润滑油总经理李嘉 竞争愈烈 眼光越远

<正>入选理由从默默无闻一跃成为润滑油行业的领导品牌,统一润滑油总经理李嘉借助央视,仅用半年时间便成功实现了品牌突围。 2002年11月18日,统一润滑油首次参加中央电视台黄金段位招标,中标额6000多万元。从2003 年1月1日开始,统一润滑油的广告片第一次出现在中央电视台《新闻联播》后的黄金广告时段,揭开了统一润滑油迅速完成品牌突围的序幕。     

营销故事也生财

随着广告成本的节节上涨，大众、小众和分众媒体渠道的不断衍生，如果你没有几亿人民币的预算和勇气用来投标央视的黄金段位广告，也没有260万美金来买30秒钟美式足球超级杯的广告去达到预期的市场营销效果，最好的做法还是开始发掘顾客购买的潜在动机。然后着手编写一些他们想要听到的故事吧![编者按]     

营销故事也生财

随着广告成本的节节上涨．大众、小众和分众媒体渠道的不断衍生，如果你没有几亿人民币的预算和勇气来投标央视的黄金段位广告，也没有280万美金来买30秒钟美式足球超级杯的广告要想达到预期的市场营销效果．最好的做法还是开始发掘顾客购买的潜在动机，然后着手编写一些他们想要听到的故事吧![编者按]     

喝汇源果汁 走健康之路

新年伊始,当中央电视台的新闻联播节目刚刚播放完毕,一个新的广告面孔向观众走来,“喝汇源果汁,走健康之路”。业内人士兴奋地介绍:“这个名叫汇源的果汁,在去年11月,曾以7000万元的价位夺得了1997年中央电视台《新闻联播》后5秒广告黄金段位同类产品北京地区的标王,也是北京企业第一个挤进中央电视台广告‘黄金时间段’的国产品。”人们在欣喜之余,不禁要问:“汇源”源自哪里?实力何在?     

“因为有我,共享盛世”——广而告之有限公司2008媒介推广会在京召开

<正>近日,"因为有我,共享盛世——广而告之有限公司2008媒介推广会"在北京钓鱼台国宾馆芳菲苑举行。此次推广会特别邀请了中央电视台领导、2008年春节联欢晚会总导演以及中央电视台著名主持人到场,为了在央视黄金段位招标会之后的第一时间了解中央电视台的重要广告商机,全国广告界、企业界、新闻界400多位精英人士共聚一堂。会上,     

财富速览

数字央视2012年广告招标总额142亿元创18年新高素来有中国经济晴雨表之称的央视黄金资源广告招标会近日在北京开局,竞标12个小时后方结束,最终央视2012年广告招标预收总额142.5757亿元,创18年新高,比去年增加15.8887亿元。其中白酒企业的交锋最为激烈,茅台4.43亿夺下了6个新闻联播的报时广告标的4个。     

宝洁为何争当标王？

2004年11月18日,北京梅地亚中心高朋满座,国内外商界精英济济一堂,在白岩松、王小丫、张斌三大央视名嘴的谈笑风生中,被视作"中国经济晴雨表"的中央电视台黄金段位广告招标隆重地迎来了第11个年头.本次招标会吸引了来自企业界、广告界嘉宾1000多人参加,场内外水泄不通,现场气氛高潮迭起.在参加招标的100多家企业中,宝洁公司以3.8515亿元的中标总额名列榜首,成为本次招标会上最大的赢家.     

2009，强者越强 弱者越弱——对话中央电视台广告部主任夏洪波

作为央视最紧俏、最优质的广告资源，黄金招标时段一直备受企业追捧。2008年11月18日，百家企业参与了央视的黄金资源竞购，签约总额高达925627亿元，再次刷新了历史记录。