DNA管理模型培育品牌核心竞争力

本文通过对品牌营销的理论思考,结合品牌运营的实践,提出了品牌运营DNA管理模型,该模型以创新和规范化管理为双链,形成一种双螺旋结构,两链相互缠绕,互为依托,形成具有生物活性的牢固的DNA结构.这一管理模型可以帮助企业塑造具有独特品牌属性的强势品牌,培育企业品牌的核心竞争力.     

案例与分析——AA钢构品牌塑造三部曲

他山之石．可以攻玉。一钢构企业的品牌塑造之路、娃哈哈品牌之路的前因与后果，具有典型的本土特色．某种程度上是本土工业品和快速消费品两类企业品牌运营的缩影，对本土企业应该具有很高的借鉴和思考价值。     

我国国有企业品牌管理的研究

企业品牌作为企业创建的核心价值,是企业健康稳定发展的重要保障。目前,我国国有企业在品牌管理上存在的品牌创建意识薄弱、品牌缺乏经营管理及科学的方法和战略等问题,严重阻碍了国有企业在国内外市场的经营和发展。企业品牌实施战略,应着重增强企业品牌创建和管理意识,明确市场定位,通过资本运营模式推动品牌管理,为企业品牌管理营造良好氛围,以达到有广度的管理企业品牌目的,适应未来向立体化趋势发展的新需要。     

新媒体时代下企业品牌运营策略分析探讨

新媒体品牌运营是指在新媒体环境下,通过构建自媒体平台,形成独立发声的企业新媒体,不再受传统媒体传播渠道的限制。和传统品牌运营模式相比,新媒体品牌运营被广泛接受的程度不高,有些企业还没有正确认识和有效应用。为更好地借助新媒体推进企业品牌运营,尝试从新媒体时代企业品牌运营特点着手,分析企业新媒体品牌运营的优势和劣势,最后提出通过拓宽传播渠道、打造高质量内容、整合营销资源等相关运营策略,让新媒体真正成为企业品牌运营的利器。     

品牌经营与中小企业发展

现代经济正日益进入更加深刻的品牌竞争时代，纯粹产品竞争存在着诸多阻碍企业竞争力培育的不利影响。许多企业纷纷着手实施系统的竞争转型。从管理团队到员工纷纷丢掉过去的理念，逐渐培养树立自己品牌的竞争理念。研究中小企业品牌运营管理现象及问题。探讨中小企业品牌发展战略。营造中小企业发展良好的投资环境。应对中小企业品牌运营中面临的各种困难及其风险。对促进中小企业健康发展，促使其做强做大，对促进我国经济发展，解决就业问题均具有现实意义。     

品牌经营与中小企业发展

现代经济正日益进入更加深刻的品牌竞争时代，纯粹产品竞争存在着诸多阻碍企业竞争力培育的不利影响。许多企业纷纷着手实施系统的竞争转型，从管理团队到员工纷纷丢掉过去的理念，逐渐培养树立自己品牌的竞争理念。研究中小企业品牌运营管理现象及问题，探讨中小企业品牌发展战略，营造中小企业发展良好的投资环境，应对中小企业品牌运营中面临的各种困难及其风险。对促进中小企业健康发展，促使其做强做大，对促进我国经济发展。解决就业问题均具有现实意义。     

企业品牌概论

本文章系统的介绍了企业品牌的相关概念，及其起源和发展，强调品牌的运营和管理对企业发展的重要性，对企业的发展方向起着决定性的作用。     

民营企业品牌竞争力建设研究——以江苏省为例

在新的历史竞争格局下,民营企业靠产品经营、资本运营已不可能形成和保持长期的竞争力,必须适时走向品牌运营,打造企业品牌核心竞争力。需通过确定正确的发展战略、采用合适的品牌策略、加强技术创新和管理创新等相互关联的几条途径建设和提升民营企业品牌竞争力。     

从财务、会计视角论品牌价值评估

由于现阶段品牌价值还未能得到会计准则的承认,“品牌价值”评估不具有会计意义,但从财务视角考虑,品牌价值评估能够激发金融市场对拥有品牌的公司融资的动机,能使企业在竞争中增加现金净流量,是品牌资本运营需要。同时,基于财务、会计目的的品牌价值评估方法适用于品牌资产价值补偿和品牌资本运营,分别有成本法、以英特品牌公司评估模型和世界品牌实验室(WBL)评估模型为代表的收益法。     

对中小型企业实施ERP成本管理的思考

成本管理一直是中小型企业日常经营管理的一项中心工作,在中小型企业生产经营实践中起着相当重要的作用。传统成本管理方法是一种基于单一会计信息的价值模型,以这种模型为核心的管理已经不能适应21世纪的全球化经济的需要。所以必须对我国中小型企业长期以来形成的成本管理模式进行深入分析,从中找出适合当前中小型企业ERP成本管理模式,这对于提高我国中小型企业成本管理水平具有一定的现实意义。     

《观点》栏目浓缩观点 精彩导读

"蛇吞象"现象下资本运营的品牌管理中国市场资本运营与品牌资产管理的协奏曲,在2004与2005年交替之际,在联想收购IBM"蛇吞象"式的交易中奏响了最强音。此前发生在五菱与上汽通用、华龙与日清、TCL与阿尔卡特等中外品牌间不同程度的并购,已使得资本运营与品牌资产管理的话题在中国企业界逐渐升温,而IBM与联想分别作为全球企业标杆与本土企业标杆,二者之间的合作则将这一话题升温至沸点,同时也刺激了企业经营者从战略的高度审视资本与品牌之间     

企业客户关系管理研究

客户关系管理是一种高科技智能化的信息处理系统,目的是改变企业与客户中间的联系。客户关系管理进入国内经过不断的改变,在国内已经成为具有潜力的巨大市场。本文以客户关系管理为核心,分析了客户关系管理存在管理制度不完善、网络化的客户关系管理停滞不前等问题。依据影响客户关系管理存在问题的原因,提出了改变企业经营理念;形成科学的运营结构和体系;建立配套的系统工程;确保企业快速发展网络信息化等建议。     

提高企业集团资产管理水平对策探析

企业集团资产管理，是企业生产经营活动的基础，也是企业保持市场竞争力、创造良好市场品牌的保障。加强企业集团资产管理是企业降低运营成本、提高效益的有效手段，是企业管理的重中之重。本文在目前国内企业集团资产管理存在问题的基础上，提出提高资产管理水平的对策建议。     

浅析管理会计在国企运营管理中的应用

基于对管理会计在国企运营管理中应用的研究:首先,阐述管理会计在国企运营管理中应用具有增强企业竞争力、提高企业管理水平的重要作用;然后,分析管理会计在国企运营管理中应用存在工作人员素质有待提升、重视程度有待提升等问题;最后,为将管理会计更好应用在国企运营管理中,给出构建管理会计培训体系、加强对管理会计的认识、建设管理会计体系等有效建议。     

基于品牌价值的顾客资产与企业股东价值研究

品牌具有重要的战略价值,品牌价值对于顾客资产形成和作用机理的影响是显著的。研究基于品牌价值的顾客资产影响因子及其构成体系,对于顾客资产的优化与提升具有重要理论意义和实际应用价值。品牌价值是企业的一项特殊无形资产,可以为企业带来超额收益,企业需要充分利用品牌权益的增值途径,从产品销售到资本运营等多方面来增加企业价值,从而实现企业的战略目标。     

探寻品牌价值的去向

中国海尔的品牌价值为786亿元,但是其市价却远远低于其品牌应具有的价值,造成中国的品牌价值差距有很多,企业对品牌的管理不到位、没有形成顾客管理意识、没有从销售走向营销以及外国知名品牌的压力都是造成差距的原因。     

全面预算管理在高速公路运营企业中的应用

全面预算管理是一种较佳的内部控制方法,在很多单位、很多行业都得到了较多的应用,也取得了较好的效果。对高速公路运营企业而言,全面预算管理尤为重要,推动高速公路科学化管理、提高高速公路运营企业的运营管理水平会起到较为重要的作用。本文首先分析了全面预算管理的作用,其次,就高速公路运营企业中如何有效应用全面预算管理进行了较为深入的探讨,具有一定的参考价值。     

基于SAM的中小企业物流信息战略模型探讨

物流信息战略的确立是我国中小企业的信息化建设至关重要的一环,也是中小企业物流管理战略的重要组成部分。战略对应以企业运营战略与信息技术之间的相互作用为主题,研究两者之间的适配性,使之形成一种相互协调,和谐一致的状态。本文介绍了一种由Henderson.J和Venkatramen.N提出的战略对应模型(Strategic Alignment Model,简称SAM模型),并以这种模型为基础,得出适合于我国中小企业的物流信息战略模型。     

全面预算管理在高速公路运营企业中的应用

全面预算管理是一种较佳的内部控制方法,在很多单位、很多行业都得到了较多的应用,也取得了较好的效果。对高速公路运营企业而言,全面预算管理尤为重要,推动高速公路科学化管理、提高高速公路运营企业的运营管理水平会起到较为重要的作用。本文首先分析了全面预算管理的作用,其次,就高速公路运营企业中如何有效应用全面预算管理进行了较为深入的探讨,具有一定的参考价值。     

中小企业品牌运营及管理

随着市场同质化竞争的日趋激烈,企业发展单纯以质量取胜、产品差异策略的有效性日渐削减。另一方面,在“品牌消费”时代,企业能否培育出自有品牌,并塑造成知名品牌,将决定一个企业在市场上的竞争力。在这样的市场格局和竞争态势下,中小企业如何利用自身有限的资源条件,运营和管理自己的品牌已成为影响其发展的重要因素。