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自从实行市场经济以来,中国市场经历了两个时代:广告力时代和营销力时代。而如今,品牌力时代已经来临。在广告力时代,广告是企业最重要和最有效的传播手段;在营销力时代,广告只作为一种常规的营销手段,与渠道、价格、公关、促销等手段一起为企业的整体营销贡献力量。而在今天,各国际品牌纷纷加入中国市场竞争,可口可乐、卖当劳、IBM、SONY等世界一流品牌,携品牌之雄风横扫天下,如入无人之境,这在使国内众多企业困惑的同时,也无疑宣布了这样一个事实,那就是品牌力时代已经来临。其实,品牌并不仅仅局限于商品生产的企业,这是一个应用范围越来越广的词汇,也或者可以说是一种文化和理念。一个企业无论是商业或是服务业企业很有必要加强品牌的创建和运营——品牌管理,因为它无处不在。下面我从几个方面对其必要性进行分析: 相似文献
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进入新世纪,汽车品牌的创建更加体现出现代化、全球化、知识化、多样化的特征,它不仅单纯地与规模化相联系,而且突出与个性化大规模定制生产方式相联系。汽车品牌力的走向成为国际汽车市场的一种"经济气候",世界上汽车产业都沿着全球化和知识经济的进程,加紧实施新的产业化品牌战略的商业模型,以此为拓展和扩张全球化市场。中国汽车产业的品牌创建也是沿着产业化品牌这条路子在努力前进,离开了产业化讲品牌,讲创新,就会误入为创新而创新,为品牌而品牌的岐途。历史上我们有过这方面的教训,如英国是世界上最早发展汽车工业的国家之一,其创新力和品牌力有目共睹。但部分世界知名度很高的老牌名车皆有一个通病,即执意坚持以手工或单一化小批量生产为主,从未实现过大规模化生产,因而企业产量低、成本高,部分企业处于亏损状态,国际竞争力低下,最终被跨国汽车公司所收购。国际上形容此类现象为"英国汽车病"。近年,上汽集团和南汽收购英国名牌企业罗孚,就是以弱制强的很典型例子 相似文献
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加入WTO,国企业靠什么跻身国际市场呢?我的答案是品牌。如今,产品力的时代已经过去,品牌力的时代已经到来。在不同企业的商品趋向同质化的今天,单纯靠提高商品本身的特性来赢得顾客的竞争手段已变得软弱无力,因为消费已很难从产品的外在特征区分不同厂家的商品。从某种意义上说,企业品牌形象的差异正在取代传统的商品本身的差异,企业卖的不再是差异化的商品,而是差异化的品牌理念。 相似文献
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随着国内市场经济体制的逐步完善,产品差异化程度逐渐削弱,同质化程度逐渐增强,品牌的效用日趋明显:文章有如下创新和结论:提出了“企业文化力-品牌力关系模型”;一个世界级的企业,既要拥有自己独特的企业文化,还要具备强势的品牌影响力;面对众多世界级品牌的挑战,民族品牌的优势就是中华民族五千年博大精深的文化,民族品牌只有烙上民族文化的独特印记才有可能成为世界的品牌。 相似文献
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创新,是企业发展的不竭动力,更是方太品牌战略的重要保障。方太通过技术创新、管理创新、文化创新持续不断地推进品牌的提升和发展。(一)技术创新:1995年一次大规模的对吸油烟机用户的调查中,得出当时的吸油烟机存在六大问题,这就拉开了方太产品与技术创新的序幕。营销大师菲利普科特勒说过:"无论企业在何种市场营销环境下生存和发展,产品都是企业一切生产经营活动的核心";"企业必须不断开发新产品以迎合市场需求的快速变化,产品创新已成为企业经营的常态"。方太的竞争力来自于"产品力、品牌力、销售力、供应链、 相似文献
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“力”在学科上属于物理学范畴,表示物体间的相互作用;“力”的另外一个意思是效用的大小,即能力。本文在总结现有研究的基础上,系统介绍了影响企业发展的十一种“力”:领导力、管理力、人力、学习力、创新力、执行力、品牌力、文化力、营销力、产品力、利润力。 相似文献
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五粮液,一个创造年销售收入几十亿元的白酒品牌,茅台,提出了它百亿工程的战略;剑南春,将传统(唐时宫廷酒)与现代(盛世剑南春)有机地根植于品牌文化中;泸州老窖,自两三年前开始提升产品力和品牌力;全兴,在品牌力的打造上,在业界堪称一流;郎酒,历经诸多“磨难”,在“中国郎”品牌统领下,初步形成了一套符合郎酒实际的营销体系和以业绩为导向的分配机制;沱牌,四川的“六朵金花”之中以稳健著称;西凤的崛起得益于抓住了品牌这个牛鼻子;董酒,为改制付出了最高的成本。[编者按] 相似文献
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由于众所周知的原因,相比于市场开放年份较早的南方沿海经济发达地区,西部地区经济发展的速度是比较缓慢的,相对来说,也是较为落后的。这种经济发展阶段、发展水平的不对称性,在企业品牌的运作方面也表现得非常明显和突出。比如,享誉国内外的海尔、华为等品牌力较强的企业,大都诞生在市场环境较好的沿海发达地区。而西部企业,却鲜有强势的企业和品牌出现。从这个角度来讲,西部企业的品牌之路是任重而道远的。 相似文献
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国货崛起背后,不仅仅是国人日益高涨的民族自信,更是国产品牌不断突破的创新力和产品力。乳业就是最好的例证。曾几何时,中国的奶粉市场几乎被进口品牌所控制,但最近几年,以飞鹤等为代表的国产品牌逐步实现了突围、崛起和逆袭。民族品牌通过产品力和品牌力的提升,重建了中国消费者对国产奶粉的信任。 相似文献
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“科学地测定了自己的品牌现状后,不同阶段的企业才能制定不同的品牌战略。”在解答了记者的几个小问题后,冈崎茂生进入第二阶段的幻灯演示:“相关度.信心、差异度.成长这四点是非常基础的品牌力表现的指征,提高品牌力要看在这四大指征背后具体的东西.如品牌认知、品牌印象指征。现在你们看到的是电通的品牌建构通路(图1).接触点也就是媒体.我们从通路看到的是,在怎样的媒体上品牌传达了怎样的信息,从而提高了四大指征中的哪一项.多大程度上提高了购买意向。 相似文献
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我国是世界第三贸易大国,但是对外出口中自有品牌不到10%,是典型的“贸易大国,品牌小国”。本文从品牌国际化的定义出发,追根溯源,阐明了其发展现状并分析了我国企业在创建国际品牌过程中存在的问题及其原因,并就我国企业如何最终实现品牌国际化提出了建议。 相似文献
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“入世”十年,在经济全球化的推动下,我国已成为第二大世界经济体,第一大出口国,在国际经济体系中日益占据重要的地位。但我国企业在品牌创建上与整体经济实力相比尚存在相当差距。据统计,由世界品牌实验室所提供的2010年世界品牌500强名单中,我国内地企业仅17家入选,如此大的反差,凸显了我国企业在品牌创建上的缺陷与不足。日前,《中国经贸》特邀业内相关专家及企业代表就品牌创建存在的突出问题、困难及今后如何在创建国际品牌中实现突破等展开了讨论和交流。我们整理了张小岩总监的讲话稿,希望对企业的品牌战略有所指引或借鉴。 相似文献
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品牌不仅是商品或服务来源的标志,而且是企业商品或服务的市场信誉、市场占有率和市场竞争力的集中表现。而强势品牌对企业的根本意义不仅在于其代表着很高的经济利益,是公司未来持续的产品或服务的溢价来源,而且更是企业的一笔巨大无形财富,这种巨大的无形财富能够使企业长期保持市场竞争优势,形成强大的竞争防线,阻碍竞争对手的进入。因此,在竞争激烈的今天,创建品牌,创建强势鼎牌就自然成为企业追求的最高目标,在创建品牌的过程中涉及许多要素,但品牌定位居于核心位置。而要进行品牌定位,必须结合消费者的消费情况,结合品牌属性、内涵等来进行品牌定位。 相似文献
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试论品牌对中国房地产的影响 总被引:1,自引:0,他引:1
品牌是企业成功的重要标志,品牌竞争力将是企业最持久的核心竞争力。品牌一旦形成,就能给企业带来巨大的无形资产,给企业发展带来巨大的生命力和发展潜力。就房地产企业而言,树立品牌意识,实施品牌战略,对保持公司的可持续发展具有十分重要的推动作用。几年前的中国房地产市场, 相似文献