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随着公关活动在广告传播中的盛行,整合出具有广告和公关各项优势的公关广告不仅在品牌塑造上发挥作用。为了经营这些关系,企业必须有意识地将自己各种营销工具整合起来,用心营造沟通的世界。在产品推广、危机管理中,也发挥着极大的作用。公关广告用心营造沟通的世界,推动社会的经济发展促进物质文明的进步。 相似文献
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随着我国加入WTO后市场的进一步开放 ,公关竞争已成为企业竞争致胜的重要手段 ,但我国企业的公关管理水平还处于初级阶段 ,存在着明显的误区 ,与国外企业相比还存在比较大的差距。一、公关面狭窄 ,仅有战术公关而无战略公关目前 ,对于我国大多数企业而言 ,公关活动常常只是围绕进行产品营销、推出新产品或服务而设计的 ,没有与企业形象战略、品牌战略相一致。这样的公关活动仅仅是一种营销上的做秀、新闻炒作。广告宣传之后 ,对企业来说只有知名度而没有美誉度 ,或者说其塑造的企业形象不完整。像前些年酒类企业中的孔府宴、秦池等 ,只是… 相似文献
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提升企业“软实力”——战略公关模型构建与解析 总被引:1,自引:0,他引:1
本文重新构建了企业“软实力”的四力结构模型,将企业“软实力”归结于形象影响力、资源整合力、文化制导力以及环境应变力,从多个角度对提升企业“软实力”的途径进行了全面分析和解读,提出了战略公关理念并界定了战略公关框架的四个维度,对机制管理、形象管理、策略管理、绩效管理进行了分析。 相似文献
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加入WTO后,我们的企业必须进行全球化经营与竞争.营销全球化首要的是营销策略全球化,营销理念创新是开拓国际市场成功的关键.近年来,世界知名企业不断创新营销策略与实践,在全球化营销管理、营销竞争、营销指导思想与目标锁定等方面,加快营销理念辩证创新.剖析知名企业的做法,对于我们的企业不断拓展营销创新思维是颇有指导价值的. 相似文献
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创造“世界级质量”,就是要把质量从生产、形成到实现的全过程,真正地融入国际化经营战略之中,在全球化竞争与市场创新中,确立并不断地实现质量领先的战略目标。实践证明,企业靠市场,市场靠产品,产品靠质量,全面含意上的质量竞争已成为市场竞争的关键。研究中外顶尖企业强企制胜法宝,发现具有六个方面的质量管理理念及实践创新。透视其成功做法,有助于我们的企业及早进行质量创新发展的战略决策,不断推进质量管理与效益增长。 一、质量经营上升为企业发展战略的核心内容 对于跨世纪经济竞争与发展,质量问题已成为世界经济界关注… 相似文献
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陈钇舟 《企业管理(北京)》2023,(2):76-80
<正>品牌公关到底是花钱,还是赚钱?品牌公关是组织以现代传播沟通为手段,以创建互利合作的公众关系为重点,以塑造良好的组织形象为目标的管理科学与经营艺术;广告营销是针对顾客的需求进行信息触达,达成销售转化的目的。二者内在联系、相辅相成,共同塑造品牌形象,将流量转化为购买力,最终实现企业盈利。公关部门最主要的成本实际上是购买信息传播的渠道。这就使公众对公关活动形成了一种误区——成本陷阱,即认为公关只花钱、不赚钱。那么,数字经济时代,企业如何跳出公关成本陷阱呢? 相似文献
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当代社会销售与利润不再是企业发展的单纯目标,更多的在于整合企业内外有效的资源,利用公关手段,促进企业与相关受众之间的了解和信任,为企业树立良好的公众形象。企业品牌是企业公关的主体要素,品牌形象代表着对客户的承诺,以及客户对于达成承诺能力的判断,品牌代表了企业的品质。 相似文献
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广告与公关的协同传播策略正逐渐被提高到关乎企业发展的战略性的高度,作为一种重要的传播组合,如何确认它的战略价值及从这个价值出发来思考它未来的发展,已成为当今企业特别是广告与公关策划工作者必须面对的问题。本文即从这个角度切入,从当今营销传播环境的转变入手,重点探讨广告与公关的协同传播策略。 相似文献
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企业通过"公益公关"提升自己的知名度和社会美誉度或形成创新型的竞争优势已成为国内外企业进行社会公关活动时的主要策略之一。但是,在中国目前社会伦理环境下,企业公益公关的行为颇具争议。文章从经济学路径分析,并通过10家国际知名企业2008年~2009年公益商业活动的个案分析,得到结论企业趋向将所属产业发展趋势、企业自身的区域战略/营销策略/品牌公关等经营事务与公益传播战略性地结合起来,以及欧美国家政策对此类行业的激励机制表明等现象表明"公益公关"符合经济学中"质量酬金"的理论模型,即为了谋求重复购买,企业将理性选择"高质量"从而获得"高声誉"。 相似文献
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当今,公共关系作为一门管理艺术,已被广泛地运用到企业的经营活动中。尤其在企业营销过程中,广告已不再是营销传播的唯一工具,甚至有些专家认为广告已是“日薄西山”。公关营销挑战广告传播,甚至超越广告传播已不再是一种奢望。 相似文献
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纷扰一时的东航返航事件,最终以巨额赔款,企业形象受损而告终。这起被称为空难的公关危机事件,恰如一枚多棱镜,折射出企业公关危机管理的诸多问题。东航事件为我们研究企业公关危机管理提供了很好的研究材料。本文基于公关危机管理的系统理论,以东航事件为例,着重分析企业公关危机管理存在的问题,并针对我国企业公关危机管理存在的缺陷,探讨如何从公关危机理念与文化塑造、公关危机管理的组织与制度保障、公关危机的管理与执行三方面来构建适合我国企业的全面系统的公关危机管理体系。 相似文献
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一、引言企业如何实现转型升级是当前很多企业遇到的迫切问题,海澜集团通过创新战略思维、营销模式、管理理念、人才战略、企业文化走出了一条以创新促转型的发展路径,也提供了有益的启示。企业可以探索以企业家精神引领,以商业模式创新,以自主品牌塑造,以管理体制完善,以人力资源集聚来促进企业转型 相似文献
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当今世界,全球化浪潮正席卷而来,世界知名跨国公司在“思考全球化,行动本土化”的理念指导下,从产品品牌、人力资源、产品制造、营销管理等等方面大力实施“本土化”的经营战略。这对于我国企业如何应对WTO 和经济一体化的挑战、拓展国际市场是有帮助和教益的。 相似文献
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品牌经营管理、企业经营服务理念、创立企业文化?树立企业形象给汽车用品营销企业带来了前所未有的生机与活力,面向未来探索企业发展,汽车用品营销企业在品牌经营管理、企业经营服务理念、创立企业文化,树立企业形象等方面做出了卓有成效的业绩,使汽车用品营销企业在激烈的市场竞争中站稳脚跟,不断发展。 相似文献
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泸州老窖集团的“共生”经营理念创造了与社会相亲和的高起点品牌营销战略,整合了市场、文化及社会营销的多重要素。经过多年来的市场运作,泸州老窖逐步形成了市场营销、文化营销、社会营销的整合营销思路,强化了品牌的市场竞争力、文化影响力和社会亲和力,提升了品牌形象和品牌价值。在对白酒市场销售走向和消费趋势全面调研的基础上,泸州老窖集团提出了“以人性为基础,以人本精神为规划,以文化资源为素材,为品牌扩充文化价值和魅力的艺术化营销”的经营理念。其形象产品“国窖·1573”的研制开发,抓住了泸州老窖文化内涵的核心,… 相似文献