汽车广告 给消费者看什么?

核心提示：受汽车广告影响而改变原来计划的消费者为11．55％认为电视汽车广告更吸引人的消费者为65．38％认为广告所投放的媒体定位对汽车产品的定位有影响的消费者为76．92％调查背景中国车市的竞争有多惨烈宁看看无处不在的汽车广告就清楚了。虽说谁都知道广告是笔大投入,也都明白广告投人中至少有50％是无效的,可就是没人敢轻视广告。这早已不是“酒好不怕巷子深”的年代。对于不少厂家而言,这恐怕就是一个“赔本也要赚吆喝”     

“上羽”插草 卖牌还债

品牌是什么？以笔者管见，品牌就是消费者心目中的一种消费情结。这种情结，不是产品强加给消费者的，也不是企业强加给消费者的，而是消费者在不断的消费过程中自觉或不自觉地集聚起来的。     

精明应对年末促销狂潮——精明应对商户会员卡诱惑

商场打折现在已经司空见惯。各种返券促销此起彼伏。消费者总是会不知不觉走进连环消费的陷阱。 购物结账时，收银员常挂嘴边的时髦用语是：“请问您有会员卡吗？”以前只有各种俱乐部或协会的会员才有资格持有的会员卡．如今可谓是消费者钱包中的必备之物。数量也有增无减，消费者总是会在浑然中跌入会员待遇泥潭。 时值岁末年初，各大商场．卖场都盯紧了消费者的钱袋子。还未捂热的年终奖就要成了商家的口中肉。当会员消费．积分返券风潮再次袭来。消费者如何应对才能最大程度地得到实惠？[编者按]     

管理百家言

怎样整合资源?政府是运用行政手段,企业家要运用市场手段。企业家的伟大、重要就在这里,他能够把分散的、不成气候的资源,通过整合后形成一种整体的、能够推动生产力大发展的资源。市场竞争的核心是什么?是争夺消费者而不是伤害对手。怎么争夺消费者?价格战?战略竞争?我认为争夺消费者最重要的手段,就是满足消费者的需求。这可以从根本上把他争取过来。别把人才所有放在第一位。近年来,大家都在讨论如何留住人才和引进人才,其实这没把话说到位。最重要的不是留住人才和引进人才,主要是会使用人才。不管是不是我的,我都可以使用。其实不是我…     

你适合投保分红险吗

分红险受热捧,甚至有的机构言必谈分红,很多消费者也把分红险列为投保的首要标的。让人想起了菜市场的热闹喧嚷和打折品抢购时排起的长队。很显然,保险市场不是菜市场,分红险也不是萝卜白菜或打折品。那么,时下正红的分红险有什么特点,更适合哪些人群购买？     

摸清“家底”搞好管理 促进集体企业的发展

按全国电力系统集体企业清产核资工作会议前不久圆满结束。中电联第一刻理事长刘宏在会上作了总结讲话，现予以摘要发表。这次会议是一次清产核资工作会议，不是多种经营工作会议。社会主义经济以公有制为主体，而集体经济是公有制经济的重要组成部分，要把集体这块公有制经济的“家底”搞清，管理好。l．注意把握方向。这次集体企业清产核资，不是把集体资产简单地划给国有企业，也不是把国有资产简单地划给集体，也不是把中央的资产简单地划给地方，而是为了从根本上把公有制不同的多个组成部分（国有经济和集体经济）清理清楚，从根本上…     

房产，莫当股票炒——访北京合生北方房地产开发有限公司珠江帝景项目策划经理胡本宇

猴年不是泡沫年 2004年的房地产市场，政策频繁出台，特别是“8．31大限”后，地根进一步缩紧，房价涨幅较快。就市场状况而言，无论对于开发商，还是对于消费者来说，无疑是利空多于利好。不难发现，在房价不断高企的同时，市场供应是基本稳定的，新盘不断涌现，一些处于销售过程中的大盘供给也是后劲十足。当房地产供远大于求、价值与市场脱离时便会出现泡沫，     

三季度我国消费者信心指数走势平稳

国家统计局１０月１０日发布的有关报告显示，２００２年第三季度，综合描述消费者对当前经济状况满意程度和对未来经济走向预期的消费者信心指数走势平稳：７月份为９７．３点，８月份小幅回落至９７．２点，９月份又反弹至９７．３点。消费者收入增长，是消费者信心指数走势平稳的主要因素。９月份，有３５％的消费者表示，和过去比较，自己的收入有增长，这一比例，较８月份的３０％提升了５个百分点。在肯定收入增长的同时，消费者对消费物价的满意度也有了新的提升。９月份，对物价持肯定态度的消费者达７１％；这比８月份提升了２个百…     

语重心长侃保险

对于如何规划个人和家庭的保险理财方案，不是很专业的消费者肯定会有些茫然带着一堆问号，记者采访了泰康人寿生命第一团队的蹇宏总监．幽默的比喻．调侃的话锋，虽然有点别具一格，但在会心一笑之后，发现这是对消费者用心良苦的一堂保险规划技巧培训课。     

他们也是冠军——金圆桌奖单项奖获得者名单

东风标致的营销历程不是很长，但是东风标致打造营销品牌的效果比较明显。比如2004年底在全国率先推出的“差价补偿”。当时的大环境是价格战此起彼伏．但是消费者并不领情，降价实际上是使消费者对品牌忠诚度受到严重打击。为此我们站在消费者角度进行了独有的“差价补偿”．不仅让买了车的高兴，还带动了销售，更重要的是树立了品牌的诚信力。     

塑料袋背后一场声势浩大的“环保战争”

不论是消费者、商家还是政府部门有关人士，对“限塑令”能否如愿执行都表示了不同程度的担忧。在塑料袋限制使用政策还没有执行之前，有担忧并不是坏事，只有我们能把疑虑表达出来，才能引起政策执行者和监督者的关注，以便使这个深得民心、造福后代的“限塑令”能不打折扣地执行。     

中介代理二手房的价值

现在很多人都认为京城的中介市场不是特别规范。开始有段时间，买卖双方只要一提到中介，就是“中介免谈”，这可以反映出北京市的中介市场还存在一些问题。但从2002年至今，随着国家、行业相关的法律法规的完善，消费者的心理逐渐成熟，加之行业本身的自律和规范．中介市场比以前已有较大的改观。从经济学角度来说，中介在市场经济中是不可或缺的一个环节．它的存在是有价值的。如果每单都通过买卖双方成交，不但成本很大．而且也没有效率。     

果汁饮料与茶饮料的消费需求差异对比分析

消费者最喜欢果汁饮料和茶饮料的品牌差异 康师傅和统一在消费者最喜欢的果汁饮料和茶饮料中都是强势品牌。康师傅不仅在消费者最喜欢的茶饮料品牌中排名第一位，占48．6％，而且在消费者最喜欢的果汁饮料中排名也达到第四位，占10．8％。     

BMC电子商务模式

传统的电子商务模式有B2G、B2B、C2C、C2B等。B2C（Businessto Customer）．B2C中的B是Business，意思是企业，2则是to的英文谐音，C是Customer，意思是消费者，即B2C是企业对消费者的电子商务模式。同样，B2B（Businessto Business），企业对企业的电子商务模式。B2C模式的电子商务是消费者聚集起来进行集体议价，把价格主导权从厂商转移到自身，以便同厂商进行讨价还价的营销模式。也就是说无论是B2C模式，还是B2B、C2C、C2B都仅仅是一种单向式的电子商务营销模式。     

经济低迷 从洗衣看消费

你可能想不到,从一个家庭的衣物洗涤习惯中也能看出经济形势的好坏。当然美国和中国家庭的洗涤习惯也有很大的不同。一方面这与消费者的经济实力有关,再者与人们的消费习惯也有着很大关系。而根据美国棉花公司生活方式调查（Lifestyle MonitorTM）的统计,绝大多数美国消费者选择自己洗涤衣物而不是把所有衣物都送去干洗店。洗涤频率通常在一周洗涤衣物两次,平均每周洗涤量是六缸,其中四缸是衣服,两缸是家纺用品。     

“3．15”阴影

“3．15”是一个很特别也很有意思的日子。一方面，消费者会在这一天明目张胆地伸张权益，另一方面，很多企业会选在3．15期间给消费者更多的承诺和实惠。不过从某程度上来说，企业在3．15期间推出服务活动，多少都有些刻意取信消费者的意思。     

浅谈供电市场细分

一、供电市场细分的必要性和含义人是构成市场的基本要素，哪里有人，哪里就有衣、食、住、行及其他各种需要，从而也就有市场，各行各业也就有了针对这些需求从事生产经营活动的机会。电力市场也是这样，他是由人和用户构成了供电市场的基本要素，特别是在电力已是人们不可缺少能源的今天，哪里有人,哪里就有电力市场。供电企业必须以满足人们对电力的需求为出发点，必须找到那些需要电力的客户，为其提供尽可能的服务，这就需要市场细分。市场细分又叫市场细化，其基本含义是电力市场是由用电消费者组成的，而用电消费者在需求上也是存在…     

高等院校教育成本预测方法新探

就高等院校而言，教育成本是教育生产者的成本，它的主体是高等学校，不是政府，也不是学生个人或社会家庭。学校仅是从自身的角度去考虑成本大小，仅计算经过学校开支的费用，把教育成本看成学校为培养学生而支出的费用，而不是全社会所支出的教育费用，也不包括学生个人及家庭所支出的费用。     

企业文化实践中重文化轻管理倾向的哲学思考

在我们国家，企业文化这一概念通常在两种意义上使用．一是指企业的精神文化领域，相当于企业的精神文明建设的内涵．实际上是企业的文化：二是指作为一种当代流行的管理理论的企业文化，即把人当作人来看待，人不是机器，不是经济人，也不仅仅是社会人，而是文化人，是人性独立的人。人除了有物质需求，还是一切社会关系的总和。作为管理理念的企业文化实际上是在管理学中的哲学转向．即将管理客体的人、对象的人转变为管理主体的人、具有自律精神的人。     

拼客的苦与乐

何谓拼？既不是拼命工作，也不是疯狂血拼，而是拼凑，是若干人凑在一起，为了节约成本共同完成某件事情。这若干人既可以是熟人朋友，也可以是陌生人，这共同的事情可以是拼房、拼饭．也可雌是拼车、拼购、拼K歌…一般要想拼就没什么不可咀。任何事物都如双刃剑，成为拼客也不倒外．且来细数拼客的苦与乐。