IFEX能助海外品牌进军中国吗?

CHIC2008期间,两个海外展馆间空地上搭建的帐篷展位里经常有各种肤色的业内人士进入里面喝咖啡. 这些络绎不绝地来到该展位上的是海外品牌管理者们.他们一边品尝着免费提供的意大利"illy"品牌咖啡,一边积极地与服务专员交流与洽谈合作.     

探路中国，海外品牌的生意经

海外品牌掘金中国市场似乎是在机会与挑战中博弈。毕竟，在庞大的市场需求与日益变化的消费趋势中，找寻到品牌发展的机遇并非一件容易的事情。尽管如此，仍有大批海外品牌乐此不疲地探路中国市场。海外品牌在中国到底会经历“水土不服”，还是自有一本生意经？海外品牌负责人对于布局中国市场有怎样的关键之道与心得？记者采访了相关海外品牌负责人，他们就中国消费者与市场的变化，以及海外品牌在中国的发展表达了各自的想法。     

上广电走出去：参差三条腿的平衡术

一边是国际知名品牌的加工车间，一边又企图在海外建立自身高端品牌的形象，上广电怎么走呢?     

到CHIC看大牌怎么玩

在精致小巧的百平米展位中，新格调折射出高端化与个性化的高度融合??这里就是CHIC2015新开辟的“星光天地”展区。与以往“高大上”特装展位的玩法不同，今年，服装界的大咖品牌们将在这“有限”的空间内展现出品牌最精华、最格调的一面。在“小而美”的“星光天地”展区，他们将玩出什么新花样？     

一切与汽车无关

这个标题源于一本书——《一切与咖啡无关》。卖咖啡的星巴克在一个没有喝咖啡传统的国度，遍地开花。创建于1971年的品牌如今已是耳熟能详。有着小资情调的人会说：“我不在星巴克，就在去往星巴克的路上。”为何那么多的人会热衷于“星巴克”？或许是享受它的音乐，或许是服务员的微笑，还或许是坐在里面的小资情调，但这些皆和咖啡无关，可是人们去到那儿却要点上一杯几十元的咖啡。     

浪漫宣言高调亮相2010CHIC

与CHIC2009相比，本届“淑女装”和“少淑装”品牌更多，展位更大气，内蕴更丰富，手法也更加国际化。像一道道亮丽的风景，呈现在人们眼前。但是和以往所有的品牌相比，     

杰奥再次绽放2011CHIC

CHIC2011服博会上，最吸引眼球的展位，绝对少不了“杰奥”。继去年获得好评的“羽绒”展位之后，今年大红羽绒服的统一排列，同样引人关注。此次展会，杰奥集团再次携旗下三大品牌“杰奥”、“芬尼杰奥”、“奥羽尚”集体亮相。     

摩卡,不止于咖啡

喝摩卡已经out了,开摩卡才是新潮流。1月14日,WEY品牌举办线上媒体发布会,正式公布其全新旗舰SUV命名——摩卡。作为“咖啡智能”平台落地的首款产品,WEY摩卡直接传达出与“咖啡智能”的深度关联.     

儿童家纺 路有多广

在今年8月的上海家纺展展位上，有许多专业买家都不是冲着琳琅满目的床品去的，事实上，有很多人穿梭在各大家纺品牌的展位上，为的，就是找到自己心仪的儿童家纺品牌。     

海外馆时尚潮流抢先看

每届CHIC展上，海外馆都是不容错过的展区。今年，海外展品主要集中在2号馆“环球风尚”展区，展示法国、意大利、德国、韩国、巴西、秘鲁、中国香港、中国台湾等19个国家和地区的460余个品牌。除服装之外，还包括饰品、鞋履、箱包等丰富展品。海外品牌纷纷期待借助CHIC平台打入中国市场。     

运动品牌硝烟再起

前不久，阿迪达斯启动了名为“all adidas”（“全倾全力”）的最新全球品牌推广活动，一系列的举措与“90后”的李宁在品牌定位上又有了新的交锋；与此同时，今年阿迪达斯和耐克也都不约而同开始下沉到中国三、四线城市，相反国内本土品牌开始积极挺进中国一线和海外市场。品牌之间错综复杂的较量在中国战场又一次上演，而面对着一片“涨”声，这场战役的难度也随之升级。     

领秀服饰的新长征

在CHIC2014期间,领秀企业携旗下“line sou1领秀”和“msuya梦舒雅”两大主力品牌亮相.与往年参展不同的是,今年,领秀服饰采用双展位的模式,旗下两大主力品牌第一次以独立的身份亮相CHIC,显示出各品牌的自信与从容.     

山东豪盛集团巾品世家的风采

在前不久的第91届上海k 针会上，山东豪盛集团以300平米的庞大展位，以“巾品世家”品牌和“中国结”品牌伞新亮相，主打的竹纤维以健康和抗菌功能为切入点，用健康概念点燃了代理商和消费者的激情。     

天猫“双11”首尝全球直采

将“全球化”作为今年发力重点的天猫，希望借“双11”改变传统采购链条。据了解，今年“双11”天猫将首次采用海外品牌直采模式，通过预售将买家需求送达海外品牌商家，以缩短采购流程并获得低价。     

第95届广交会结束SBS拉链再次奏凯

4月15日，第95届广交会在广州开幕。SBS在一期展的品牌展馆(10号纺织馆一楼)拥有4个特装摊位，是本届广交会上唯一的国内拉链品牌展商。在为期5天的一期展期间，来自世界各地的客商络绎不绝，每个业务员都满载而归。此次，与以往不同的是由于SBS是在品牌展位，客人在与业务人员洽谈的时候，就把SBS定位在品牌产品，大大地避开了与其他拉链厂打价格战的问题，     

宇通出口关键词:“挑剔”、“长线”和“本土化适应”

“我们认为谈‘出口’这个概念显得有些不妥,而‘海外市场’这个概念应该更符合我们的战略模式。”宇通客车海外品牌营销部一位负责人开宗明义地告诉记者,“宇通在海外肯定不会做‘一锤子买卖’,海外将一直是我们的重点市场。”     

德国“茶几”，华晨“杯具”

华晨的“宿敌”显然不该是ADAC或是德国汽车工业，对于中国自主品牌汽车来说，与其急于进入欧洲与重量级的对手进行全方位的比拼，倒不如守好中国市场，放眼海外？把“杯具”都收好再说吧。     

“双聚战略”布局海外三一路面机械国际市场不断突破

【本刊讯】赞比亚铜带省的吉特韦-青戈拉道路建设正在如火如荼地进行。施工现场，三一品牌的平地机随处可见。据介绍，该项目中的平地机80％为三一品牌。这仅仅是三一平地机风靡国际市场的一个缩影，这些设备在海外的基础设施建设中表现卓越，为“中国制造”树立了良好形象。     

该不该为自主“出国潮”鼓掌

不知从何时起，我们的自主品牌们开始在某些国家和地区成为“抢手货”。不仅深受当地消费者喜爱与好评，更争取到国家领导人出访时为他们站台的殊荣。 于是，已经走出去的深受鼓舞，建店开厂“扩大再生产”；还没走出去的深受刺激，调研谈判“抓紧学外语”。如今不由自主地选择投入海外市场掘金，正在成为更多自主车企的目标。但是不由“自主”的前往，并不都是必由之路。     

INTA在京举行2005品牌圆桌研讨会

本刊讯 2005年7月20日，国际商标协会（INTA）与北京集佳知识产权代理有限公司在北京举行了2005品牌圆桌会议，此次会议的主题为“企业海外品牌推广及保护”。