我为球狂

世界杯期间，营销圈里的球迷是如何工作和生活的？我们不仅要了解他们怎样度过这个不寻常的夏天，还要了解他们如何在看球之余去捕捉和营销相关的信息。     

寻找自己的城市品牌——中国著名营销大师陈放专访

中国城市营销“病”得不轻 记者：陈放先生，中国城市营销的现状怎样？陈放：城市营销在我们国家才刚刚被提上议程，而在美国，营销专家科特勒早就写了一本《国家营销》的书，专门讲述了社会营销的一整套理念。现在我们很多地方的领导还不太了解这门科学。他们没有学过或者说也没有时间去学这门科学．他们对于什么是城市营销，如何打造城市名片，如何进行城市产业的职动．心中都没有明确的概念。     

“差异”的魅力

虽然中国已经是全世界最大的家具出口国，但是我们在出口营销中仍存在很多问题，比如家具产品特色不明显、与当地消费者沟通不畅、品牌效应不强等。这些都与我们的厂商对文化差异营销的了解不够深入有关。     

老板：我该走还是留

老总：转眼间，我来公司已经有4个月了，通过几个月的了解，我认为这个时候本应该是我们最应该用默契配合去整合整个公司营销网络的时候，但我却怎么都提不起神来。回想我来公司前，可以说是我排除了一切困难，怀着一种创业的欲望加入到你这里来的，可事实并不是这样，那就让我们来回忆一下，我们以前的故事吧。     

经济全球化背景下营销沟通中的“文化休克”和跨文化训练

文化休克是人们对于另一种不熟悉的文化环境的心理反应。人们从熟悉的文化环境进入不熟悉的文化环境会出现各种不适应的情况，这是普遍存在的文化休克现象。为了帮助人们在异文化环境中顺利地生活和工作，必须进行跨文化训练，了解目的国文化的各个侧面，逐步提高自己的跨文化交际意识和技巧。     

酒店俱乐部的核心内涵

许多酒店行业的人士或多或少了解或接触过俱乐部营销，倘若你问他们：“什么是Hotel Club?”他们之中的相当一部分人的答案会是：“俱乐部，不就是打电话卖卡吗?”若问：“酒店自己运作俱乐部和俱乐部运营公司来运营有什么区别?”也许答案是这样的：“酒店自己运作，卖卡的钱都归自己了；和其他公司合作，我们就要分钱给他们，所以核心的问题是，他们要拿多少，我们能分多少。”     

i世博 i营销——i世博 新亮点 大转折

如果你了解F1方程式赛车，那么一定知道：赛车手赢的关键不在于起步有多快，而在于能否在弯道抓住超越对手的机会。     

中国商业文化研究会会长、原商业部部长胡平：免费体验营销方式很好、很重要

我们作为消费者，或者患者并不真正了解仪器的功能，它的原理，它的作用。它的服务对象，也不是很清楚。当然我们不是这个行业里面的人，仅从消费者的眼光来看问题。     

“5W”论微电影之How（下）

在7月刊《“5W”论微电影（上）》中，详细介绍了微电影的由来和存在价值。那么，既然微电影的存在是有理由的，那么这期就有必要了解微电影营销的方法论。从实操的层面来讲，我们需要解决以下五个问题。     

体验营销贴近顾客的有效方式

我们经常会看到这样的现象，在购买服装时，如果一家服装店不能让顾客试穿的话，有很多顾客就会马上离开；购买品牌电脑时，如果消费者不能亲自试试性能，感觉一下质量，大多数消费者就会对其质量表示怀疑；购买手机时如果销售人员不太愿意让顾客试验效果，顾客马上就会扬长而去……     

华为营销向外拐——华为跨国营销的“中国功夫”

“在你脑海里，华为品牌意味着什么?”在记着手做华为选题前，曾对十几位资深企业营销人和咨询界人士进行过随机访谈。“技术。”几乎众口一词。“还能联想到什么?譬如它的营销?”记接着问第二个问题。这一下颇让他们犯难了：“华为的营销?了解得不多。除了做关系，不知道它有什么特别之处!”     

不确定环境下的营销革命

为什么我们要在这里倡导新营销?因为我们的营销环境已经发生了巨人的变化。很多人认为，现在的营销越来越糟糕，也非常脆弱，经常被一些意外切断，比如说非典、恐怖事件等。外部营销环境变得不确定，这就要求我们的企业强化领导力，在多变的、不确定的营销环境中有力地出击。我们关心营销传播的问题，更关心营销管理的问题。这里介绍一下我们对新营销的基本看法。     

顾客不满吗？倒是竞争赢利的切入点

在营销中，无论什么产品都不可能使顾客百分之百地满意：即使你的顾客对你说他们很满意，也是如此。因为顾客可能不会直接告诉你，你的产品很差，我们不喜欢：他们的表达方式就是拒绝购买你的产品。     

网络营销创新，出东方太阳城领跑市场——北京东方太阳城房地产开发有限责任公司公共关系部经理王丹

东方太阳城的推广中，市场和消费者动向是我们关注的核心。我们会通过分析整个大的市场环境趋势，以及人们了解信息的途径，然后根据客户的特点来选择适合的媒介途径进行品牌推广。而网络，已经成为我们非常重要的推广媒介。通过与网易的合作，我们发现了更为广阔、充满创新力的营销平台。[第一段]     

第一百年的正式行为——CONVERSE百年庆典营销

序幕 Converse。一个来自大洋彼岸自由国度拥有百年历史的运动休闲服装品牌，登陆中国这片热土已达15年。在人们以往的印象当中，Converse（匡威）的名字并不陌生。但知“名”度永远不等同于品牌的成功。我们发现，在所有知道Converse乃至正在使用Converse的消费者当中，能够清楚了解Converse历史，     

智慧激荡：企业篇

诺基亚：互联网让产品营销变成事件营销 诺基亚全球副总裁 邓元鋆 如今的年轻消费者有着丰富的个陛化需求，比如：玩游戏，听音乐，分享照片、传视频，交朋友等等，谱基亚在做营销的时候，每一个策划都会细分目标对象的需要，然后根据他们不同的需求，有针对性地进行互动主题事件营销——我们不仅卖产品，而且售卖消费者的兴趣。互联网让我们拥抱了事件营销的最佳平台，让更多消费者了解诺基亚提供的一些解决方案及服务。     

浅议电力营销目标市场的选择

电力市场营销是一门新科学,我们必须了解和掌握电力营销目标市场的特点,正确选择营销策略,以保障电力供应,达到促进社会经济发展的目的。     

新任营销总监的职场困惑

“现实震动”这个名词大家并不陌生，它是职业设计中的专用名词，意思是个体在进入社会以后的种种不适应状态或现象，原因是个体对自己与社会的不真实了解，导致自己期望与实际之间的落差而导致的不安情绪。     

“导报－大雅”网络营销主题沙龙之一：网络营销 仍需深耕细作

市场仍需被教育 昌荣三年前开始接触网络营销,当时我们对网络营销还并不十分了解,很多客户也并不接受这样的营销方式。但是随着网络的快速发展,我们也意识到这将是一个营销的新领域。昌荣一直做的都是央视一套的黄金资源,在传统媒体方面有自己的经营模式和特色,我们把钱花在最有用的地方,一直都以做最贵、最好为原则。但是客户也有多方面的需求,如今网民人数上升很快,硬件环境也不断改善,我们看准这一新兴的领域,与各大门户网站进行合作．快速了解互联网营销的操作方法。     

社交媒体营销从零开始

第一次攀岩，我完全找不到任何技巧。我和朋友就像新手小白，攀岩下滑等攀岩术语都让我们感到一头雾水。看看其他人，他们都做得很好。一想到最终能爬到攀岩墙最高处就非常兴奋，虽然我们根本不知道怎么爬上去。