新浪副总裁杜红当选新一届中国广告协会副会长

中国互联网广告行业的引领者——新浪的销售与市场资深副总裁杜红当选中国广告协会第五届理事会副会长。据悉，这是互联网行业人士首次在中国广告协会中担纲要职，可见，互联网作为一个新兴的媒体，在影响大众生活方式的同时，也在中国广告市场中，占据越来越重要的地位。     

不被定义、无限可能的前行者——专访阳狮集团星传媒体首席执行官张宁

<正>众多营销者共同见证了广告行业的波澜起伏,广告行业的兴衰更迭也映射出无数从业者的多彩人生,未来的广告行业仍充满不确定性与变革的可能。然而,中国广告行业与品牌推动者始终站在行业前沿,他们期望通过自身努力推动广告行业的创新与变革。张宁便是这样一位总是站在行业前沿的、勇于突破自我的先行者,通过对广告和媒体传播领域的丰富经验,为多家广告公司与品牌主提供了自身独到的管理办法。同时,张宁还是业内知名的女性领导者,借着这个机会我们将采访这位“总是想躬身入局”的女性领导者。     

中国广告行业重新定位的几个问题

消除对中国广告业的行业歧视 中国广告行业的核心问题是，必须消除对中国广告业的行业歧视。媒体大多数情况下总是对广告人持批评态度，甚至把广告人同吸毒这一类不法分子联系起来。我们再回头想一下，对医务人员、律师这样的人群，媒体会随便批评吗？这就是对中国广告业抱有的歧视态度所造成的。对中国广告行业必须抱有正确的态度，强调广告业对营销、信息乃至对中国经济发展的作用，在这个前提下正视中国广告行业的一些不良现象并加以纠正。     

企业的眼光和能力决胜负——访群邑市场前瞻总监张继红

对于当下这场发源于美国的金融危机，以及它对中国广告行业的影响，你是怎么看的？ 关于当下的金融危机，从我们所处的媒体行业来看，我们更加关注广告的投放情况。     

本土广告公司与报纸媒体的深度合作模式研究——以天津《每日新报·新财富周刊》为例

当代经济技术的发展在全球范围内导致了产业变迁，报纸媒体整体地位渐渐弱化，在竞争加剧的市场环境中，本土广告公司则是机遇与生存危机并存。众多市场因素和主观因素的作用，促成一些报纸媒体和本土广告公司尝试新的合作模式及运作方式。可以说，报纸媒体与广告公司的合作在全世界广泛存在，从产业链的角度看，报纸媒体与广告公司的重要收益需要这种合作关系帮助实现。     

构建全媒体营销的生态链

一种全新的营销新浪潮正在席卷而来。 媒体的碎片化和分散化给广告营销人带来了重大影响。新的传播环境在不知不觉中改变了所有人与品牌的关系，不但改变了人与人互动的形式，也改变了整个广告行业。新媒体广告卷起的强势冲击波，已经激起传统广告行业的强烈反应。     

终端核心与差异化论晚报经营中的广告营销

随着社会商品经济的不断发展，广告行业出现了前所未有的强劲势头，带给报纸行业的是广告收益的直线上涨，中国的报业走入一个主要依靠广告收入的盈利模式的时代。     

羊城晚报：我家的报 《羊城晚报》的特色营销

随着商品经济的不断发展，广告行业的发展出现了前所未有的强劲势头。带给报纸行业的，是广告收益的直线上涨，中国的报业，正走入一个主要依靠广告收入赢利的时代。     

广告服务明码标价何以成为问题

2005年底，国家发展改革委和工商行政管理总局联合发布了《广告服务明码标价规定》（下称《规定》），并宣布自2006年1月1日起开始执行。媒体对其较为低调和淡化处理的报道方式所传达出来的信息是，这不过是一条普通的行业管理政策而已。正如国家发改委有关负责人所解释，“此举是为规范广告经营单位的价格行为，维护广告行业的价格秩序，提高广告服务价格的透明度，加强对广告行业的管理，健全广告监管制度，促进广告行业的健康发展”，然而这样一个行业管理规定何以会成为一个需要讨论的问题？     

倡议户外

关心及支持中国户外广告行业的朋友: 作为有社会责任感的广告杂志,作为中国广告行业的主力媒体刊物,作为行业沟通的桥梁和平台,《中国广告》在此郑重向大家、向政府以及全社会发出倡议:我们呼吁大家共同支持中国户外广告行业的良性发展,支持我们的户外广告业,共同去争取中国户外广告业在市场中的平等地位,共同迎接机遇与挑战,走向崭新的舞台。     

同心耕耘传统媒体营销之田——河南电视台都市频道启动“成长学院”主题活动

在全国电视媒体面临新媒体冲击、整体发展放缓的大背景下，河南电视台都市频道于2014年2月28日正式启动“成长学院”年度系列培训计划。旨在紧密区域媒体与企业、代理公司的合作关系，进而推动河南广告行业的整体发展进程。此次为期两天的主题活动在登封举行，各位河南本地广告公司代表齐聚嵩山脚下，在“同心共济，始终如一”的主旨下同案交流学习、共商传媒大计。     

电视广告进入“私人定制”时代

电视广告定制化趋势 电视媒体广告一直以来都占据着我国广告行业中最重要的地位。即使近年来因为多媒体信息技术的高速发展，致使电视广告的发展步伐趋缓，但是其在广告行业的领军位置仍然未被撼动。当然就当前看来，现状也并不是十分乐观。首先是《广播电视广告播放管理暂行办法》的颁布实施，对电视广告的播出时间、内容等方面做了严格规定，特别是对黄金时段播出的限制使电视广告受到不小的冲击。其次是媒体的竞争日趋激烈，网络媒体、手机媒体的兴起，对电视广告的优势形成了挑战。中国电视广告面临多方面的压力与冲击，电视广告人也绝不会坐以待毙。     

第二届新传媒盛典在京举行把脉新形势下新媒体发展

在刚刚过去的2009年，广告行业经受了重大考验，金融风暴在这一年蔓延成了一场全球性的经济灾难，这场灾难给行业格局带来巨变。同时，由于广告主减少媒体投放费用，也使各种媒体形式受到严重冲击，随着宏观经济的企稳，企业对市场经济的信心在本年度也表现出逐步回升的态势。     

与太阳互动，影子也广告

广告行业一直是各个行业的风向标，任何新产品或是新科技面世，需要最先行动的一定是广告人。实力雄厚的广告主希望将一切最新科技都作为媒体并应用于广告，扩大他们的广告帝国。太阳能灯箱已屡见不鲜，利用光合作用的生物能LED也开始崭露头角。这些新能源媒体装置固然吸引人，但使用的代价同样不菲。好在广告是一个不乏创意和奇思妙想的行业，谁说太阳能只能是太阳转化为电力，影子何尝不是另一种太阳能的产物？     

创意贬值，广告业渐失灵魂——刚意覆巢，广告焉有完卵

中国广告业的创意不断贬值已成事实,广告公司耻谈创意,广告主不愿为创意买单,创意作为广告行业的核心竞争力已经被全行业淡忘。然而,失去创意,广告业如何能作为行业而生存,广告公司如何能平等面对广告主与媒体,广告公司是否会沦为附属工具？在广告业渐失灵魂的时刻,我们必须重新认识创意的价值。     

易传媒的整合之道

“整合”。一个很有价值的举措，在传统行业，有效的整合可以大大降低成本，提高效率，而在互联网广告行业，整合同样具有非凡的价值。易传媒为广告客户提供的服务已经超越了传统意义的互联网广告投放，将数据、目标人群、媒体有机整合在一起。     

发掘才是广告蓝海

可能把麦肯Momentum活动行销与麦肯健康传播归于广告行业的蓝海会有不同意见，因为活动行销与医药广告是竞争很激烈的两大领域。但从另一个角度来说，蓝海并不一定意味着低烈度的竞争，如果一个冷门的领域，其中缺乏发展机遇，那么它也不能被认为是行业发展的蓝海。相反，存在一定程度的竞争，但市场空间广阔且发展潜力巨大，     

《中国广告》干的好事

从2003年到上海工作开始,接触的第一个广告行业专业媒体就是《中国广告》。十八年一路走来,亦师亦友的关系和过往点滴,难以一言蔽之,除了佩服《中国广告》四十年如一日的坚持专业外,更尊敬《中国广告》在行业的前瞻探索中扮演了发动机的角色。     

重压逆境，媒体应变

从2008年至2009年，中国的媒体随着社会和经济局势跌宕起伏，在大起大落中成长与变革。一场金融危机给企业、4A公司、媒体代理公司都带来了巨大的影响，媒体作为整个传媒广告行业流程中的一环，必须找到应变方法与出路。     

广告类行业协会职能变革思考——广告协会与广告行业管理

在中国广告行业面临转型的关键时刻，在全行业遭遇诸多疑难杂症问题、行业有识之士苦苦寻求救药良方的今天，善于思考的业内人士将目光再次转向中国广告类行业协会。由头是中国4A想法相当简单的“中国4A大师走进高校全国巡回演讲”活动。行业协会到底应该发挥什么样的职能？如何切实有效推进行业不断向前发展？如何在提高行业社会地位上作出战略部署？等等，行业协会任重而道远!中国广告行业协会的性质和地位一直没有定论，究竟是管理者、经营者、还是服务者？定位不清必然带来职能不明。 中国4A发起的一系列活动为中国广告业带来一丝新意，我们期待着有更多这样的“新意”。[编者按]