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对于网络社交功能中所蕴藏的营销价值,各家汽车厂商从来都没有怀疑过。关键是,该怎样挖掘并利用。
最近汽车圈里有两条新闻放在一起看很有意思。先是通用表示,停止其在全球最大的社交平台Facebook上的付费广告业务。通用目前总共投了4000万美元用于Facebook上的宣传推广其中付费广告的支出约占1/4,其余为内容创意、日常维护以及人力开支。耍知道,通用是美国第三大广告主,仅排在宝洁和AT&T之后,其2011年的各类广告投放量为11.1亿美元,其中的2.71亿美元投向了在线。据说,停掉在Facebook上的付费广告是因为通用负责营销的高层认为,这种形式的广告对其目标消费者的影响甚微。 相似文献
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美国《纽约时报》日前评出了美国企业在过去100年经营发展中的十大败笔。 一、可口可乐改配方带来巨大灾难 可口可乐在80年代中期曾做了一次大规模口味测试,而当时它是全球最受欢迎的软性饮料,市场占有率遥遥领先于其他对手。测试结果显示,大部分消费者喜欢甜一点的味道,较接近其主要竞争对手百事可乐的味道。可是可口可乐在1985年抛弃旧的可乐配方,采用新配方。当时它的主席戈伊苏埃塔对测试的结果充满自信,将公司的决定称为“有史以来最容易作出的决定之一。” 但新配方可乐推出后,可口可乐的销量随即一落千丈。该公司在… 相似文献
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黄永场 《石油工业技术监督》2001,(4)
国际消费者联盟组织 (简称IOCU)是一个独立的、非盈利的、非政治性的组织。 196 0年 ,由美国、英国、澳大利亚、比利时和荷兰五个国家的消费者组织发起成立 ,在荷兰登记 ,总部设在荷兰海牙 ,亚太地区分部设在马来西亚的槟榔屿。该组织的宗旨是 ,在世界范围内协助并积极推动各国消费者组织及政府努力做好保护消费者利益工作 ;促进对消费服务进行比较、试验的国际合作 ;促进消费信息、消费教育和保护消费者方面的其他各种国际合作 ;收集、交流各国保护消费者法规及惯例 ;为各国家集团讨论有关消费者利益问题及其解决办法提供讲坛 ;出版有… 相似文献
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从通用提交的重组计划书中可以看出,相比"旧通用","新通用"的工厂数量缩减了30%,这意味着大约有14家位于美国的通用工厂将关闭,数万名员工被解雇。即将关闭的工厂主要是生产动力系统、冲压系统、引擎和排气系统的零配件工厂。其中,通用位于北美的4家 相似文献
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大众、奔驰、宝马、奥迪、通用、丰田等这些为消费者耳熟能详的品牌,其品牌号召力的强大,非其他品牌所能比拟。这些拥有高价值的品牌,似乎不需要做太多工作就能赢得消费者的认可和青睐,那么这类企业的营销是否可以"无为而治",或者不需要做营销了? 相似文献
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美国汽车“三巨头”何以陷入破产危机 总被引:1,自引:0,他引:1
最近美国汽车“三巨头”——通用、福特和克莱斯勒能否避免破产的命运,成为影响美国和全球经济的一大焦点。由于其在美国和全球制造业中的巨大影响,其破产必将对正急速衰退中的美国和全球经济带来不小的心理冲击。通用去年前三季度亏损达到230亿美元:福特第一季度盈利1亿美元,第二、三季度共亏损116.8亿美元。 相似文献
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《中国印刷物资商情》2003,(6)
日前,富士施乐首次获得2003年美国《读者文摘》评选的亚洲“顶级品牌”。为了明确亚洲用户的消费倾向.“顶级品牌”着重从产品质量、品牌价值、可信度、品牌形象、是否能够理解并不断满足用户需求等五个方面,评选出消费者眼中的最佳品牌。本次活动是自1999年以来进行的第 相似文献
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<正>现代起亚因夸大燃油效率而深陷"油耗门",对此,它们即将为之付出沉重代价——或向美国消费者赔偿3.95亿美元,用于解决它们在美国的燃油虚高案。12月23日,韩国汽车制造商现代汽车和起亚汽车美国分公司对外表示,已经达成了一项规模达3.95亿美元(折合人民币约23.98亿元)的和解协议,用于解决该公司在美国的燃油虚高案。此次和解赔偿的消费者范围包括购买了2011-2013款现代汽车的消费者60万名,以及购买了2011-2013款起亚汽车的消费者30万名。 相似文献