试论市场营销哲学

市场营销哲学是企业开展营销活动的价值观和信念，它支配着企业的经营方向和活动宗旨，引导着市场营销的发展趋势，并推动市场营销在更高层次上活动。市场营销哲学的演变经历了多种不同的观念形式，其基本特征是：顾客主体，整体营销，不断创新，社会效益。以市场营销哲学指导企业营销，是现代市场营销高度发展的必然要求。     

企业营销活动的"催化剂"

公共关系不仅成为现代市场营销策略之一，而且是其他营销策略无法比拟地，是企业营销活动的“催化剂”。     

企业可持续发展必由之路——绿色营销

可持续发展是指既满足当代人的需要又不损害后代人满足需要的能力的发展。企业绿色营销是企业以环保观念作为其经营哲学思想,以绿色消费为出发点,以绿色文化为其价值观念,在满足消费者绿色消费需求的前提下,为实现企业目标而进行的营销活动。可持续发展是绿色营销的理论基础,绿色营销则是企业实现可持续发展的根本途径,是市场营销的必然选择。     

现代网络营销战略分析

在市场经济条件下,特别是在信息经济条件下,企业的市场营销活动进入了战略性管理和战略性经营时代。企业的市场营销正经历着一个以企业生产为中心、以生产者主权论为基础、以对策性管理为特点的传统市场营销向以市场为导向、以消费者主权论为基础、以战略性管理为特点的现代市场营销的演变。人们越来越清晰地意识到战略规划对企业成功的重要意义。     

略论从“适应需求”走向“创造需求”

自改革开放以来,我国大多数企业的营销观念发生了根本的变化,实现了由计划体制下的“生产观念”向市场经济的”市场营销观念”的转变。并且在坚持“以消费者为中心,以满足和适应消费者需求为出发点”的营销观念指导下,取得了经营的成功。然而,经过近二十年的改革开放,我国已从     

饭店企业的关系营销

传统的市场营销观念已经越来越不适应现代饭店企业的经营，在实践中表现出一定的阻碍作用。以系统论为基础的关系营销的出现，解决了饭店在新的竞争环境下遇到的困境。通过对关系营销涵义的剖析，结合饭店服务产品的特点，从实践的角度提出了饭店关系营销的具体实施战略。     

企业和产品生命周期视角下的公关营销模式研究

在现今复杂多变的市场情况下。企业依靠恰当的公共关系策略可以实现经济效益和社会效益的统一，可以为企业打开局面；公关营销已经成为了现代市场营销的一种重要手段，对企业的发展起着非常重要的作用。在企业和产品生命周期的不同阶段，企业应当采取与不同时期特点相适应的公关营销手段，这样才能促进企业稳健、顺利地发展。     

论现代人力资源管理的基本观念

我国许多企业正处于由传统的“劳动人事管理”阶段向“现代人力资源管理”阶段的转换时期，而基本观念的缺乏使许多企业在现代人力资源管理体系建设过程中存在很大的盲目性，形成了“观念瓶颈”。因此，应当从管理实践中的问题出发，从理论的角度系统地建立现代人力资源管理的基本观念体系，并明确现代人力资源管理的基本观念与人力资源管理政策与制度的关系，以解决当前理论与实践中的核心问题。     

关于商业银行与市场营销的思考

商业银行是经营货币商品的特殊企业。市场营销理论认为，市场营销是指企业满足消费需求，实现企业目标的商务活动过程。它是经济发展到一定时期的产物。在社会主义市场经济体制下，作为经营货币商品特殊企业的商业银行，只有引入市场营销经营模式，不断深化改革，才能增强竞争力，提高其经济社会效益。     

国有企业市场营销观念转变的思考

市场营销观，是贯穿于市场营销活动的指导思想，也就是企业决策人员、营销人员的经营观，它概括了一个企业的经营态度和思维方式，体现在企业再生产的各个环节。它的核心问题是：以什么为中心来开展企业的生产经营活动。一种营销观念一旦产生，就会成为企业在一定时期经营...     

关于需求的性质和企业伦理的探讨

现代商业理论以消费需求为中心，认为企业只有在满足消费需求的基础上才能赢得生存和发展。在分析消费需求类型和性制的基础上，提出“不应满足的需求”的新概念，并分析其产生的背景；同时，综合前人对企业伦理的研究成果，认为企业伦理的建设应该与消费需求的性质相适应，指导企业正确开展生产经营活动。     

市场营销观念创新探析

企业进行经营决策，组织和开展市场营销活动都以市场营销观念作为基本指导思想，市场营销观念是市场营销活动在经营者意识中的反映，探讨市场营销观念创新对企业决策者引导市场营销，实现销售和满足消费者需求具有重要的指导意义。     

十大公共手段

现代市场营销与公共关系形影不离，它们互相渗透，可以说，哪里有市场营销，哪里就有公共关系。公司要想在日益激烈的市场竞争中获得优势，必须切实可行地利用好公共关系工具。     

从企业经营边界看经营观念的演进

通过定义企业经营边界，并引入动态经营边界弹性的概念，笔者试图从经营边界与经营观念的相互作用中去分析近百年来，从前营销时代的经营观念、营销观念到现代营销观念的演变过程，以及经营边界与经营观念之间的辩证关系。     

继承传统经营特色 实施名牌经营战略——胡玉美酿造食品有限公司调查报告

继承传统经营特色,实施名牌经营战略是胡玉美酿造食品有限公司获得成功的关键所在。“胡玉美”人秉承和发展“百年酱王”创民族名牌的经营理念。实施名牌战略,把握和拓展科技创新的经营方向,开展科技创新和严格的质量管理,狠抓市场营销,使“胡玉美”发展成为综合型、机械化生产、集约化经营的现代企业,提出了企业进一步实施名牌优势走专业化经营、大市场营销、创一流企业形象的发展思路。     

客户管理是实现营销成功的关键

从梅奥的"人际关系"到艾维李的"公共关系",为企业管理发展开辟了新的思维方向。企业对内对外的关系直接影响企业健康发展,公共关系是市场营销中促销策略四大手段之一(广告、人员推销、营业推广),客户关系是公共关系中更为具体的一种,直接影响企业的利益。     

在市场营销中如何树立和维护良好的企业形象

公共关系的本质是组织与其公众之间的利益关系，公众利益第一的原则是市场营销的生命线。只有按照公共关系的本质和生命线的要求进行市场营销，才能切实有效的树立和维护良好的企业形象，良好的企业形象又会进一步促进市场营销的发展。     

新经济视域下企业市场营销战略思维分析

在如今新经济视域下的企业发展中,能否帮助企业顺利发展经营,实现经济战场上的利益最大化,是营销战略的重要作用。我国的经济发展已经进入了全新阶段,只有积极改善经济市场状态、转变现有市场营销观念,制定最符合当前市场状态的营销战略才能快速实现企业的可持续发展。本文对我国企业市场的经营理念进行分析,对当前较为落后的营销手段进行本质的剖析,突出了较为新颖的网络营销理念,制定较为科学的市场营销战略管理体系,为新经济视域下的企业市场营销战略提出新的营销对策。     

浅论体验营销的策略

现代社会中人们消费的观念越来越趋向商品的象征意义和象征功能,市场营销越来越重视消费者的个性满足,体验营销应运而生。体验营销就是企业以满足消费者的体验需求为目标,以服务产品为舞台,以有形产品为载体,生产经营高质量的体验产品的一切活动。制造体验的策略可以分为情感体验、文化体验、情景体验。     

论市场营销中的色彩设计

随着时代的进步，文化的成熟，消费者日渐提升的需求，产品的感情差异愈来愈受到消费者的重视。“色彩设计与市场营销”的观念显得格外重要，成为各大企业掌握市场动态、研究消费需求，并引导消费趋向的营销战略。本文试从文化、感情、个性、形象四个方面分析企业在从事市场营销活动时如何进行色彩设计。